地方臺電視講壇類(lèi)節目的生存策略藝術(shù)論文

　　摘要 地方電視臺的電視講壇節目要想立足競爭日益激烈的電視節目市場(chǎng)，必須擺脫《百家講壇》的影響，根據當地的經(jīng)濟文化特點(diǎn)和受眾需求實(shí)現創(chuàng )新與突破，找準定位、辦出特色，才能獲得自己的生存空間。

　　關(guān)鍵詞 地方臺 電視講壇 競爭 地方特色

　　近年來(lái)，隨著(zhù)中央電視臺《百家講壇》節目的熱播，地方電視臺的電視講壇節目也異軍突起，一時(shí)間呈現“火爆井噴”態(tài)勢，或多或少地打上了“跟風(fēng)”、“模仿”甚至“克隆”的烙印。但近兩年來(lái)，《百家講壇》收視率急劇下滑，觀(guān)眾的對此類(lèi)節目的審美疲勞也逐漸凸顯，在這種情況下，地方電視臺的電視講壇類(lèi)節目必須擺脫《百家講壇》的影響，根據當地的經(jīng)濟文化特點(diǎn)和受眾需求實(shí)現創(chuàng )新與突破，獲得自己的生存空間。

　　一、本土化定位：凸顯地方特色

　　1 立足本土出特色，培育核心競爭力

　　一是立足本土，實(shí)現地方文化資源的整合與利用。在所有的資源中，文化資源以其獨特的不可復制性和價(jià)值延展性成為電視傳播中最具競爭力的優(yōu)勢部分。不同地域有不同的文化資源，各地電視媒體應結合本地文化資源和觀(guān)眾的審美情趣和審美習慣來(lái)塑造自身獨特的電視文化與審美品格。地方電視講壇節目就應擔當起這一責任，成為傳遞和傳播地方文化的橋梁和紐帶。這解決了它“講什么”和“達到什么效果”的問(wèn)題——它應該講本地的文化，發(fā)掘本地的人文資源，滿(mǎn)足本地觀(guān)眾對本土歷史文化的求知欲和談?wù)撚�，激發(fā)觀(guān)眾的本土文化自豪感。整合與利用好地方文化資源，這就是地方電視講壇節目的核心競爭力，它能幫助節目實(shí)現持續的競爭優(yōu)勢。

　　二是立足本土，實(shí)現文化資源和節目品牌的互相激活。在這方面中央電視臺的《百家講壇》的成功之路為我們提供了有益的啟示。作為解讀中華傳統經(jīng)典為特色的講壇節目，由于傳統文化本身所具有的地域性、親和性、接近性，使得觀(guān)眾總是選擇那些與他們自己的文化最接近和最緊密的節目?jì)热�，因此每次節目播出總能受到觀(guān)眾的熱烈歡迎，收視率一直較高，甚至做成了文化產(chǎn)業(yè)�？梢哉f(shuō)，這個(gè)節目不但實(shí)現了文化資源和媒體品牌的互相激活，更產(chǎn)生了良好的市場(chǎng)回報——社會(huì )效益經(jīng)濟效益雙豐收。它帶給人們的啟示就在于：地方電視臺也有自己的優(yōu)勢，那就是本土文化。地方臺只要充分發(fā)揮本地優(yōu)勢，挖掘本土的文化娛樂(lè )資源，深入開(kāi)發(fā)和做好自己的電視講壇節目，就能形成自身的特色和優(yōu)勢，從而規避強勢電視臺的競爭。同時(shí)，這種側重地方特色的本土化節目品牌一方面有助于增強對本地觀(guān)眾的親和力，實(shí)現自身的風(fēng)格化傳播，另一方面也有助于廣告商的區域性廣告投放，這也正是本士化品牌的特殊價(jià)值和作用所在。

　　2 當地人講當地事，實(shí)現學(xué)者與觀(guān)眾的電視化訴求

　　電視講壇節目能否吸引觀(guān)眾、抓住觀(guān)眾，除了講座的內容外，主講人的講演藝術(shù)、敘述模式等是否適應電視傳播要求也至關(guān)重要。

　　首先是誰(shuí)來(lái)講的問(wèn)題。主講人有兩類(lèi)，一是當地的專(zhuān)家學(xué)者，一類(lèi)是外地但對當地文化有研究的專(zhuān)家學(xué)者。筆者認為，既然是地方臺的節目，應該邀請地方的學(xué)者主講。一是因為主講人來(lái)自當地群眾，他們知道當地人希望聽(tīng)到什么；二是當地的學(xué)者對當地文化有較深的研究，能夠較為便捷地獲取研究資料和進(jìn)行實(shí)地考察；三是人們都有接近性心理，即對當地的學(xué)者有種親近、認可和包容的心理；四是外地專(zhuān)家學(xué)者錄制節目時(shí)需要較多經(jīng)費支持，會(huì )加重地方臺欄目組的經(jīng)濟負擔。所以，筆者建議，地方臺在做此類(lèi)節目時(shí)，不一定要邀請大腕知名學(xué)者，可以在當地的大專(zhuān)院校、科研機構尋求專(zhuān)家學(xué)者。

　　第二，講座的敘事應以學(xué)術(shù)為基礎，大眾化講述。電視是注意力經(jīng)濟，為吸引眼球，使觀(guān)眾能長(cháng)時(shí)間看下去，懸念化和故事化是講壇節目的必要手段。但是，懸念化和故事化只是為了更好地、通俗地表達學(xué)術(shù)。每個(gè)專(zhuān)家所引用的史料，都必須是確鑿的，但是可以有不同的解讀方式。還要能將內容細化，分解成多集講解，形成系列。

　　第三，充分運用電視視聽(tīng)手段。如在節目中大量引入影視資料，結合講座的具體內容制作動(dòng)漫和圖版，并將講座中的重要觀(guān)點(diǎn)通過(guò)字幕給予強化等，既增強了可視性，也使得講座更具節奏感、更立體、更翔實(shí)。

　　二、差異化生存：實(shí)現錯位競爭

　　每一個(gè)電視講壇節目都應當清楚地認識到自身的資源與劣勢，從而揚長(cháng)避短，獨辟蹊徑，尋求最適合自身的發(fā)展方向。在媒介競爭日趨白熱化的今天，一個(gè)電視欄目只有具備了獨特的品性，才能在競爭中脫穎而出，實(shí)現差異化的生存。在目前《百家講壇》似乎一家獨大的媒介環(huán)境中，錯位競爭應該是其他對手的現實(shí)性選擇。

　　1、服務(wù)地方百姓，培養忠實(shí)受眾

　　地方臺與受眾同處一方，相對其他臺，具有服務(wù)地方的便利性。講壇節目可以根據地方受眾的需要，為他們解讀與他們息息相關(guān)的政治、經(jīng)濟、文化、教育、歷史現象和事件，用講座的方式讓他們了解身邊的事情，向受眾提供經(jīng)濟、法律等各類(lèi)信息，方便受眾生活。既滿(mǎn)足了受眾需要，也提高自己的收視率，培養了更多的忠實(shí)受眾。在《百家講壇》先人為主的強勢之下，北京電視臺的《名師講壇》采取的是差異化生存，實(shí)現錯位競爭。自開(kāi)播一來(lái)，我們發(fā)現，節目旨在“專(zhuān)家為百姓服務(wù)”，選題類(lèi)型廣泛，包括：形勢政策和社會(huì )熱點(diǎn)；人生哲理和道德感悟；教育和管理；歷史文化；經(jīng)濟金融；法律知識；心理健康；保健養生。較之央視的《百家講壇》，該節目選題內容更加貼近生活，實(shí)現了差異化生存。

　　2、服務(wù)地方經(jīng)濟文化活動(dòng)和對外交流

　　地方臺作為文化活動(dòng)的設計者、組織者的作用早已有目共睹。在這一功能上挖掘下去，就能使地方臺成為本地經(jīng)濟文化活動(dòng)的平臺，提升地方臺在當地的影響力和號召力，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，繁榮地方文化。如用電視講壇的方式就是很好的途徑之一，它可以推廣、普及地方文化，可以加快地方旅游經(jīng)濟發(fā)展，提高地方受眾的文化修養，可以提升市民的素質(zhì)等。

　　3、創(chuàng )新節目形式

　　現在的電視講壇節目大多是一個(gè)模式，即由主講人一講到底。這種形式長(cháng)期使用，勢必造成觀(guān)眾的“審美疲勞”。因此，創(chuàng )新節目形式應成為各個(gè)電視講壇節目的改進(jìn)舉措之一。地方臺可在此方面先做一步，可以改變現有的由專(zhuān)家全場(chǎng)主講的方式，適當增加一些其他元素，如增加現場(chǎng)觀(guān)眾提問(wèn)、場(chǎng)外觀(guān)眾通過(guò)熱線(xiàn)或手機短信提問(wèn)，專(zhuān)家解答等，實(shí)現觀(guān)眾與主講人的互動(dòng)。還可以提前公布或征集講座選題，觀(guān)眾投票產(chǎn)生選題，觀(guān)眾點(diǎn)題、評價(jià)講座實(shí)效等。

　　4、開(kāi)辟自己的黃金時(shí)段

　　地方臺要把制播的電視講壇節目與《百家講壇》等與自己的同類(lèi)的節目播出時(shí)間錯開(kāi)，根據當地居民的生活習性和作息特征特點(diǎn)開(kāi)辟自己的黃金時(shí)段，以在競爭的薄弱環(huán)節突破形成相對的黃金強檔，提高收視率。

　　三、立體化傳播：開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)

　　眾所周知，我們生活在一個(gè)信息時(shí)代，注意力成為最稀缺資源，傳媒的形式和手段正日趨多元化，立體化傳播能使地方臺的電視講壇節目收到很好的社會(huì )效益與經(jīng)濟效益。

　　1、努力實(shí)行與傳統和新興媒體的多元化聯(lián)合

　　要達到最佳的傳播效果，除了電視媒體本身外，還應該聯(lián)合紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體和手機媒體，整合相關(guān)媒體資源。湖南超女的立體化傳播策略的成功運用就很好說(shuō)明了這一問(wèn)題。作為地方臺，更應該順勢互動(dòng)，做足做好這一文章。首先要樹(shù)立雙贏(yíng)意識。要克服閉關(guān)自守、小打小鬧的思想，努力打造、拉動(dòng)媒體傳播鏈。其次是拓展新路。不僅要發(fā)揚光大以前的做法，聯(lián)合各類(lèi)傳統媒體，更要主動(dòng)出擊，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò )、手機等現代傳媒，使節目獲得更多的受眾。

　　2、實(shí)施節目品牌推廣戰略

　　一是利用廣告推廣自身品牌。傳媒品牌形象廣告是能夠醒目地傳達自己定位的理想方式，很多傳媒品牌不僅在自己的節目或版面上刊登自己的廣告，而且也通過(guò)其他強勢媒體宣傳自身形象�！妒兰o大講堂》的形象口號是：“究天人之際，通古今之變，成一家之言”�！肚G楚講堂》的是“追尋歷史的軌跡，把握文化的脈動(dòng)。展示專(zhuān)家的風(fēng)采，感受知識的魅力�！薄盾�(chē)城大講壇》的是“媒體搭臺、學(xué)者講演，談公眾關(guān)心的事”。這些形象廣告對于體現該講壇節目品牌的風(fēng)格特點(diǎn)，以便讓受眾盡快了解顯得非常重要。二是與受眾互動(dòng)，創(chuàng )造品牌體驗。通過(guò)受眾參與、受眾服務(wù)等一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)增強品牌在讀者中的親和力和忠誠度，創(chuàng )造品牌體驗，從而最終提高市場(chǎng)占有率。節目組可以邀請各方面受眾座談節目，為節目出謀劃策，提出批評意見(jiàn)；還可以舉行主講人員與觀(guān)眾見(jiàn)面會(huì )，贈送受眾以節目品牌有關(guān)的小禮品，策劃目標受眾感興趣的一系列社會(huì )性活動(dòng)，吸引更廣大的受眾群，提高節目品牌社會(huì )影響力和讀者忠誠度。

　　3，經(jīng)營(yíng)電視，打造產(chǎn)業(yè)鏈

　　一檔理想的電視欄目。應有著(zhù)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和多元的盈利模式，而不能滿(mǎn)足于較為穩定的收視率和幾聲喝彩甚至于僅僅是節目的正常播出�，F在幾檔影響較大的講壇類(lèi)欄目，多已經(jīng)注意到了同期書(shū)籍的出版和營(yíng)銷(xiāo)，但這仍然還停留在較為簡(jiǎn)單的初級開(kāi)發(fā)階段。一方面每個(gè)欄目都不可避免地有一個(gè)誕生、發(fā)展、成熟然后衰退的生理周期，我們應居安思危；另一方面，欄目群的集聚，能夠產(chǎn)生規模效應，達到1+1>2的效果，從而增強欄目的抗風(fēng)險能力。既然欄目和專(zhuān)家擁有著(zhù)如此眾多忠實(shí)的觀(guān)眾，若要進(jìn)一步延伸開(kāi)發(fā)，不妨建立讀書(shū)俱樂(lè )部、主題酒吧茶社，開(kāi)辦專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，與廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )等其他媒體聯(lián)動(dòng)等等，形成立體復合的開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現素材的增值和效益的最大化。。另外，還可以出版發(fā)行VCD光盤(pán)，以節目?jì)热轂橐劳芯庉嫵霭娴胤轿幕�鄉土教材，實(shí)現更大范圍的營(yíng)銷(xiāo)。還可以把成功的經(jīng)營(yíng)電視理念貫穿其中，如拍賣(mài)節目冠名權。征集節目片花廣告、掛角廣告、贊助商、合作商等。這樣一來(lái)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈一旦形成，會(huì )給節目帶來(lái)更多的生機與活力，實(shí)現經(jīng)濟效益與社會(huì )效益的雙豐收。

【地方臺電視講壇類(lèi)節目的生存策略藝術(shù)論文】相關(guān)文章：

電視臺的對聯(lián)01-22

電視臺的電視新聞實(shí)習報告09-07

電視臺實(shí)習心得08-29

電視臺的實(shí)習報告10-17

電視臺廣告標語(yǔ)05-11

電視臺實(shí)習證明08-02

電視臺實(shí)習證明11-30

電視臺實(shí)習報告11-24

電視臺實(shí)習證明[精選]10-09

電視臺實(shí)習證明12-14