綠色營(yíng)銷(xiāo)理念下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對策
科學(xué)發(fā)展觀(guān)的基本要求是全面協(xié)調可持續,那么對于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),企業(yè)可持續發(fā)展采用什么樣的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略呢。下面小編為大家獻上綠色營(yíng)銷(xiāo)理念下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對策的論文，歡迎大家借鑒哦!
摘要： 隨著(zhù)我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及經(jīng)濟全球化的進(jìn)行，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略也相應發(fā)生了變化。企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念對于企業(yè)競爭力的提高有很大的幫助。本文對我國企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的目前狀況經(jīng)分析，針對綠色營(yíng)銷(xiāo)所面對的理由提出了企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略。
關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo);業(yè)營(yíng)銷(xiāo);策略
隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的企業(yè)也在與世界進(jìn)行接軌。在現代經(jīng)濟環(huán)境下，可持續發(fā)展已經(jīng)成為了國家發(fā)展的方向，因此企業(yè)也應該堅持可持續發(fā)展觀(guān)，在新時(shí)期對營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行轉變，樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念，提高企業(yè)的市場(chǎng)競爭力以及國際地位。
一、我國企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)目前狀況
我國在進(jìn)行綠色工程工作首先是對綠色食品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，目前，我國的綠色工程已經(jīng)從綠色食品開(kāi)始向其他領(lǐng)域擴展，企業(yè)在以綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的基礎上也開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行了轉變，開(kāi)展了綠色營(yíng)銷(xiāo)理念下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
在目前的市場(chǎng)中，綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)競爭力的標志。如今，我國很多企業(yè)都在進(jìn)行綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，并且將綠色產(chǎn)品作為企業(yè)在競爭中取得成功的秘密武器。目前，我國的企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)中按照相關(guān)環(huán)境標準來(lái)對產(chǎn)品進(jìn)行清潔生產(chǎn)。在近些年來(lái)，清潔生產(chǎn)已經(jīng)逐漸普及到我國的各大企業(yè)，對于企業(yè)的良好發(fā)展有著(zhù)很大的推動(dòng)作用。
近年來(lái)，綠色營(yíng)銷(xiāo)理念在我國諸多企業(yè)中都得到了很高的重視，企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)綠色化而提高營(yíng)銷(xiāo)的效果，從而提高企業(yè)的效益。綠色營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為我國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢，可以更好地推動(dòng)可持續發(fā)展戰略的實(shí)施，并更好地處理消費者、企業(yè)以及環(huán)境之間的關(guān)系，尋找三者之間的平衡點(diǎn)，以保護環(huán)境作為核心思想，對經(jīng)濟市場(chǎng)的可持續發(fā)展做貢獻。綠色營(yíng)銷(xiāo)以其自身優(yōu)勢必將成為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流，因此企業(yè)需要提高綠色營(yíng)銷(xiāo)意識。綠色營(yíng)銷(xiāo)是對傳統營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)、客戶(hù)以及競爭者的三角結構進(jìn)行的延伸及發(fā)展，需要站在戰略的高度上對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行考慮，具有長(cháng)遠性與時(shí)代性，更能適應當前市場(chǎng)的要求。
二、我國企業(yè)在進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)時(shí)面對的理由
我國市場(chǎng)主體在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面沒(méi)有足夠的重視，在經(jīng)濟效益的追求上缺乏長(cháng)遠的眼光，過(guò)分注重近期利益，缺乏活躍的競爭氛圍。并且，在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏相關(guān)的制度與法規，使得我國企業(yè)在實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)時(shí)面對著(zhù)許多理由。
1.我國市場(chǎng)并沒(méi)有足夠的綠色消費需求
我國目前還是發(fā)展中國家，對于環(huán)境保護的意識還不健全，國民整體缺乏環(huán)保意識，并且媒體不能做出及時(shí)的宣傳與引導，導致我國目前環(huán)境形勢不容樂(lè )觀(guān)，沒(méi)有建立起社會(huì )范圍的綠色消費需求。在我國，大部分消費者對綠色營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有詳細的了解，甚至對綠色消費、綠色產(chǎn)品等概念都還很陌生。
2.大多數企業(yè)缺乏綠色營(yíng)銷(xiāo)理念
企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行指導，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的成功與否全憑營(yíng)銷(xiāo)理念的優(yōu)劣決定。當前我國大多數企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中還處于追求近期利益的程度，沒(méi)有建立起綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念，沒(méi)有環(huán)境保護與可持續發(fā)展的思想觀(guān)念，對企業(yè)的發(fā)展缺乏長(cháng)遠的規劃。另外，企業(yè)不能及時(shí)地察覺(jué)市場(chǎng)以及消費者在綠色消費上的需求，對新市場(chǎng)的開(kāi)拓缺乏敏感性。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不敢涉足新興市場(chǎng)，導致綠色營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法普及。
3.企業(yè)在生產(chǎn)管理上較為落后
綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。企業(yè)應通過(guò)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)來(lái)減少消費環(huán)節對環(huán)境的污染。目前我國企業(yè)在生產(chǎn)方式以及管理方式都很落后，生產(chǎn)過(guò)程中的材料以及能源利用率很低，導致了大量的浪費現象。如果企業(yè)不對這些落后的生產(chǎn)管理方式進(jìn)行轉變，會(huì )在未來(lái)加劇對環(huán)境的污染，產(chǎn)品也會(huì )逐漸失去市場(chǎng)。
4.綠色營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略沖突
企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中缺乏綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力，包裝缺乏環(huán)保性，僅僅追求包裝的精美與堅固。并且企業(yè)在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中依然采用傳統的銷(xiāo)售渠道，不能以綠色產(chǎn)品作為出發(fā)點(diǎn)來(lái)對銷(xiāo)售環(huán)節進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現綠色營(yíng)銷(xiāo)。
5.政府缺乏綠色營(yíng)銷(xiāo)的執行措施
作為一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要政府以及社會(huì )各界的支持。我國政府缺乏對綠色營(yíng)銷(xiāo)以及環(huán)保方面的相關(guān)法律法規，并且沒(méi)有采取足夠的措施來(lái)推行綠色運動(dòng)。雖然在環(huán)保的法律法規方面做出了一定的努力，但是由于執行力度不足而導致未能達到預期效果，與發(fā)達國家相比還相差甚遠。
三、企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略
1.轉變營(yíng)銷(xiāo)概念，樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念
企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)首先需要轉變傳統的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。企業(yè)應該將環(huán)境投資計入綠色產(chǎn)品成本中，提高企業(yè)利潤。樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念可以推動(dòng)企業(yè)的社會(huì )效益與生態(tài)環(huán)境的共同發(fā)展，企業(yè)需要正確認識現代市場(chǎng)經(jīng)濟中綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性，在國際市場(chǎng)的激烈競爭中取得立足之地。企業(yè)要在日常工作中貫徹綠色營(yíng)銷(xiāo)理念，將綠色營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)文化的一部分，讓每個(gè)員工都認識到綠色環(huán)保的重要性。
2.加強清潔生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量
綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。企業(yè)需要在生產(chǎn)過(guò)程中推行清潔生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品的質(zhì)量。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以推動(dòng)經(jīng)濟的可持續發(fā)展，并且可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)必需要采用清潔生產(chǎn)的方式，在生產(chǎn)過(guò)程中應保證生產(chǎn)環(huán)境符合標準，減少生產(chǎn)過(guò)程中有害物質(zhì)的排放，并對廢舊物品進(jìn)行回收與循環(huán)，將普通產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)成綠色產(chǎn)品。另外，還要加強員工的環(huán)保教育，樹(shù)立良好的環(huán)保風(fēng)氣，實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展。
3.將綠色營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行組合創(chuàng )新
企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要將綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行組合創(chuàng )新，重視綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并在包裝上采用綠色包裝，并合理地制定產(chǎn)品的綠色價(jià)格，并進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，企業(yè)還要在銷(xiāo)售后提供完善的綠色售后服務(wù)，全面展開(kāi)綠色營(yíng)銷(xiāo)。
四、結語(yǔ)
總之，在企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略改革時(shí)，需要將綠色營(yíng)銷(xiāo)理念作為指導思想，將綠色產(chǎn)品以及綠色包裝、綠色價(jià)格、綠色銷(xiāo)售等相結合，并對企業(yè)所處市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行認真的分析與研究，將環(huán)境條件與企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行整合，制定出適合企業(yè)自身發(fā)展的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略。作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，綠色營(yíng)銷(xiāo)具有非常強的活力，是現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展趨勢。
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