【精】電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案
為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，我們需要事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？以下是小編精心整理的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案，歡迎大家分享。
電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案1
20xx年8月10日下午2點(diǎn)，“第一方電子商務(wù)解決方案會(huì )”在成都光谷創(chuàng )業(yè)咖啡隆重舉行。成都步速者科技股份有限公司董事長(cháng)朱珠、中國西部互聯(lián)網(wǎng)與大數據協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)趙勇、萬(wàn)達集團成都公司副總經(jīng)理郭衛東、天弘基金財富管理部副總經(jīng)理黃藝、四川大學(xué)EMBA導師曹麒麟博士等出席了會(huì )，就未來(lái)電商的發(fā)展進(jìn)行了講話(huà)。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電視臺等數十家媒體參加了此次會(huì )。
會(huì )上，成都步速者科技股份有限公司董事長(cháng)朱珠，闡述了傳統品牌以及電商品牌現階段發(fā)展的瓶頸，提出了“第一方電子商務(wù)解決方案”的概念，并就此發(fā)表了主題演講。在演講中，朱珠強調說(shuō)，傳統品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，現階段品牌更需要做的是全方位資源的包裝整合，國內電子商務(wù)的發(fā)展使得很多傳統企業(yè)受到巨大沖擊，然而國外電子商務(wù)的發(fā)展卻極大的促進(jìn)了傳統企業(yè)的發(fā)展。當國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，電商正如火如荼的進(jìn)入每一個(gè)村鎮，每一家企業(yè)的時(shí)候，電商卻并沒(méi)有給實(shí)體經(jīng)濟注入新的活力。這究竟是為什么?我們想說(shuō)并不是電商不好，只是因為我們電商之路走偏了。
走偏了的電商之路
野蠻生長(cháng)的第三方電商，發(fā)展遲緩的'第一方電商，導致傳統企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路病態(tài)畸形。
朱珠提出，中國的電子商務(wù)發(fā)展從從阿里系的天貓淘寶，再到騰訊系的京東，從“賠本賺吆喝”再到今天的巨頭平臺壟斷。雖然電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但中國的傳統企業(yè)卻沒(méi)有享受到這樣的發(fā)展紅利，大批傳統企業(yè)入駐到電商平臺，利潤卻被第三方平臺壓榨殆盡。利潤很大一部分都花在渠道費用上，卻沒(méi)有用于提高企業(yè)生產(chǎn)效率、技術(shù)革新上。反觀(guān)國外，企業(yè)大力發(fā)展自己的第一方電商體系，真正利用好互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，降低了渠道和營(yíng)銷(xiāo)成本，把更多的利潤用于提高生產(chǎn)效率、技術(shù)革新等環(huán)節上，造就了一批具有國際競爭力的大型品牌企業(yè)。
高額的平臺費用和入駐門(mén)檻，已經(jīng)阻礙了中國太多中小企業(yè)的電商之路。一方面，國家大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，鼓勵傳統企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現自身的發(fā)展轉型，另一方面，大平臺壟斷，讓中小企業(yè)很難在傳統電商這個(gè)領(lǐng)域里嶄露頭角。越來(lái)越多的企業(yè)意識到，只有做自己的平臺，把客戶(hù)緊緊的拽在自己的手中，才可以實(shí)現品牌的發(fā)展，實(shí)現企業(yè)真正的騰飛。HOMYi的應運而生，貼近企業(yè)商家的需求，符合未來(lái)電商的發(fā)展之路，作為提出“第一方電商”概念的開(kāi)拓者，致力于為每一家企業(yè)帶來(lái)完整的電商解決方案。
第一方電子商務(wù)解決方案
在會(huì )上，成都步速者科技股份有限公司全新推出的HOMYi平臺產(chǎn)品進(jìn)行了亮相，演示了HOMYi平臺如何提供“第一方電子商務(wù)解決方案”。
電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案2
本案是一起典型的通過(guò)電子商務(wù)平臺銷(xiāo)售商品引發(fā)的商標侵權案件，而在國內網(wǎng)商數量早已超過(guò)了8300萬(wàn)家的今天，類(lèi)似這樣的發(fā)生在電子商務(wù)領(lǐng)域內商標侵權的案例絕不在少數。隨著(zhù)電子商務(wù)浪潮的普及，諸多原本不曾“觸網(wǎng)”的鄉鎮企業(yè)與個(gè)體戶(hù)也已經(jīng)懂得利用電子商務(wù)平臺開(kāi)展經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)。但由于為數不少的經(jīng)營(yíng)者缺乏商標法律方面的知識，或者是難以抵抗“傍名牌”的巨大利益誘惑，也就成為了產(chǎn)生諸多電子商務(wù)領(lǐng)域商標侵權案件的主要原因。因為無(wú)前例可循，此類(lèi)案件對于基層分局的網(wǎng)監工作而言也是一個(gè)全新的挑戰。通過(guò)對于案件實(shí)例的分析與梳理，筆者認為此類(lèi)發(fā)生在電子商務(wù)領(lǐng)域的商標侵權案件在實(shí)際辦案過(guò)程中存在幾個(gè)關(guān)鍵之處。
如何將當事人的網(wǎng)絡(luò )身份與實(shí)際身份相對應
對于當事人主體身份的確認是進(jìn)行案件處理的根本，與傳統案件不同的是，此類(lèi)電子商務(wù)領(lǐng)域的商標侵權案件的.當事人存在著(zhù)網(wǎng)絡(luò )身份和實(shí)際身份雙重主體身份信息，因此如何將兩者信息相對應是此類(lèi)案件的第一個(gè)關(guān)鍵之處。
根據《網(wǎng)絡(luò )商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》第十條規定之規定“已經(jīng)工商行政管理部門(mén)登記注冊并領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執照的法人、其他經(jīng)濟組織或者個(gè)體工商戶(hù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的，應當在其網(wǎng)站主頁(yè)面或者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)醒目位置公開(kāi)營(yíng)業(yè)執照登載的信息或者其營(yíng)業(yè)執照的電子鏈接標識”�！巴ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò )從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應當向提供網(wǎng)絡(luò )交易平臺服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者提出申請，提交其姓名和地址等真實(shí)身份信息。具備登記注冊條件的，依法辦理工商登記注冊”。這一條規定實(shí)際上確立了電子商務(wù)中的實(shí)名制�，F今國內正規的電子商務(wù)平臺為全面規范銷(xiāo)售方的經(jīng)營(yíng)行為，基本上也都要求銷(xiāo)售方在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)之前通過(guò)包括工商營(yíng)業(yè)執照、組織機構代碼證等信息的驗證。以本案中當事人注冊使用的名電子商務(wù)平臺阿里巴巴為例，阿里巴巴便為注冊企業(yè)用戶(hù)提供了“企業(yè)身份認證”商家認證體系，在阿里巴巴的注冊企業(yè)用戶(hù)可以根據自身需求選擇企業(yè)名稱(chēng)認證、企業(yè)身份認證、企業(yè)實(shí)地認證三種方式來(lái)完成企業(yè)身份的驗證。對于企業(yè)而言，這也是彰顯實(shí)力贏(yíng)得更多買(mǎi)家關(guān)注的，進(jìn)而獲得訂單的重要步驟。利用查詢(xún)企業(yè)身份認證、企業(yè)實(shí)地認證的方式，我們便可以得到包括企業(yè)工商注冊信息、企業(yè)授權人真實(shí)性、企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址、企業(yè)實(shí)景照、企業(yè)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等重要信息。再通過(guò)對當事人身份證、當事人所申領(lǐng)營(yíng)業(yè)執照的登記事項、租房協(xié)議等信息的對比，實(shí)現當事人的網(wǎng)絡(luò )身份與實(shí)際身份相對應。
如何將當事人的商標侵權事實(shí)進(jìn)行證據鎖定與提取
較一般案件而言，如何將當事人發(fā)生于電子商務(wù)平臺之上的商標侵權事實(shí)進(jìn)行證據鎖定并且提取是辦理此類(lèi)案件的核心所在。以杜某網(wǎng)店商標侵權案為例，辦案人員在將當事人的網(wǎng)絡(luò )身份與實(shí)際身份相對應之后，即對當事人所經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店主頁(yè)信息、涉嫌商標侵權產(chǎn)品詳情頁(yè)上的文字說(shuō)明、圖片、視頻等多媒體信息和涉嫌商標侵權產(chǎn)品的電子銷(xiāo)售記錄等關(guān)鍵證據以截屏儲存為電子介質(zhì)形式和網(wǎng)頁(yè)打印形成的書(shū)面形式固定與顯示，并經(jīng)當事人現場(chǎng)簽字確認證據的真實(shí)性。值得注意的是，由于靜態(tài)電子證據容易刪除，在辦案過(guò)程中為防止當事人否認事實(shí)、不配合的情況下，辦案人員應利用事先做好的電子證據固定材料，形成有效的司法證據鏈。如果當事人不配合并已將電子數據刪除，可將證據包和打印材料交由網(wǎng)監分局檢查證據，并與相關(guān)司法機構聯(lián)系出具司法報告。
需要指出的是，在采集與固定電子證據時(shí)，應當將網(wǎng)站頁(yè)面、電子數據交換、電子郵件、數據庫等電子證據以書(shū)面等有形載體進(jìn)行固定與顯示。同時(shí)還可使用計算機存貯設備存貯、視頻采集等其他方式予以輔助。以有形載體固定與顯示的電子證據，其制作情況和真實(shí)性除可以通過(guò)當事人確認、公證機關(guān)的公證等方式予以證明外，還可以通過(guò)公安網(wǎng)、通信管理等相關(guān)部門(mén)的鑒定，以及電子商務(wù)服務(wù)提供商出具的證明等多種方式予以確認。
如何準確核算當事人侵權案件的案值
對于商標侵權案件案值的估算，是工商行政部門(mén)對于此類(lèi)案件定性與處罰決定乃至判定是否需要移送公安機關(guān)的重要依據。按照《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權刑事案件具體應用法律若干問(wèn)題的解釋》第十二條“制造、儲存、運輸和未銷(xiāo)售的侵權產(chǎn)品的價(jià)值，按照標價(jià)或者已經(jīng)查清的侵權產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售平均價(jià)格計算”之規定，核算此類(lèi)電子商務(wù)商標侵權案件案值的關(guān)鍵核心在于計算出其侵權商品實(shí)際銷(xiāo)售的平均價(jià)格及銷(xiāo)售數量，結合現場(chǎng)清點(diǎn)的庫存侵權商品數量，即可得出案件案值。
同樣以杜某網(wǎng)店商標侵權案件為例，辦案人員在與當事人充分溝通的情況下，由當事人主動(dòng)提供其網(wǎng)店后臺統計的商標侵權商品的銷(xiāo)售數量和價(jià)格清單并且當事人現場(chǎng)簽字確認，結合證據固定的商標侵權商品詳情頁(yè)信息判定，杜某通過(guò)網(wǎng)店以39.9元的平均銷(xiāo)售價(jià)格共計銷(xiāo)售出商標侵權商品864套，加上現場(chǎng)清點(diǎn)庫存的699套商標侵權商品，總計案值達62363.7元。需要指出的是，如果在案件辦理過(guò)程中當事人不予配合提供銷(xiāo)售記錄與成交單價(jià)，辦案人員同樣可以在相關(guān)商品的詳情頁(yè)提取該商品的成交數量及成交單價(jià)并且進(jìn)行證據保存，必要時(shí)也可以聯(lián)系網(wǎng)監分局專(zhuān)業(yè)工作人員指導或者直接操作，最終估算出案值。
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