短視頻運營(yíng)推廣方案
為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，就常常需要事先準備方案，方案的內容和形式都要圍繞著(zhù)主題來(lái)展開(kāi)，最終達到預期的效果和意義。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編精心整理的短視頻運營(yíng)推廣方案，希望能夠幫助到大家。
短視頻運營(yíng)推廣方案1
一、網(wǎng)站運營(yíng)
1.1網(wǎng)站運營(yíng)推廣概述
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)間的競爭結果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現實(shí)世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數越多、力度越強，則可吸引更多的關(guān)注與訪(fǎng)問(wèn)。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應著(zhù)手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣項目是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，是需要經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)培育過(guò)程，不斷發(fā)展完善。
1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系
網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系就好比供應商和經(jīng)銷(xiāo)商一樣。網(wǎng)站主要給搜索引擎供應內容，而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內容。因為搜索引擎本身不具備提供內容的能力。搜索引擎中的所有內容，都是抓取網(wǎng)站上的文字信息。以達到和豐富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會(huì )將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取進(jìn)自己的引擎中。從而讓搜索用戶(hù)通過(guò)他們的平臺而找到所需要的內容。
搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時(shí)，本身就是極限反饋效應，因為很出名的搜索引擎網(wǎng)站，就是因為在這個(gè)搜索引擎中，自動(dòng)收錄了幾乎所有的網(wǎng)站，在這個(gè)搜索引擎中能找到自己所要的.內容。所以使用這個(gè)搜索引擎的人才多，相互促進(jìn)。
二、網(wǎng)絡(luò )推廣
2.1SEO搜索引擎優(yōu)化
SEO(SearchEngineOptimization)搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫(xiě)，是指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶(hù)更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。
2.2SEO推廣計劃
第一階段12月(預計12月底完成)
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站功能完善
網(wǎng)站功能測試
網(wǎng)站服務(wù)器
網(wǎng)站內容填充
網(wǎng)站回饋信息處理
網(wǎng)站推廣方案計劃，各事項籌備
網(wǎng)站功能完善
第二階段1-3月
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站SEO優(yōu)化
網(wǎng)站產(chǎn)品內容的豐富及完善，網(wǎng)站用戶(hù)數量的逐步增加
網(wǎng)絡(luò )信息維護
品牌形象建立
第三階段4-6月
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站SEO優(yōu)化
及時(shí)調整網(wǎng)站優(yōu)化方案
2.3競價(jià)聯(lián)盟推廣
2.3.1SEM
SEM是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(英文SearchEngineMarketing)的簡(jiǎn)稱(chēng)。是根據用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機會(huì )盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對搜索引擎的依賴(lài)和使用習慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標客戶(hù)。SEM主要實(shí)現方法包括(關(guān)鍵詞)競價(jià)排名、分類(lèi)目錄登錄(免費和收費)、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略、網(wǎng)頁(yè)內容定位廣告等。
2.3.2SEM推廣計劃
第一階段1月(建議1月開(kāi)戶(hù))
工作重點(diǎn)
百度、360、搜狗、神馬(UC)品牌專(zhuān)區維護
競價(jià)專(zhuān)區調研
鳳巢賬戶(hù)搭建
百度知道、問(wèn)答、百科準備
競價(jià)專(zhuān)區可行性分析
2.4論壇貼吧推廣
2.4.1推廣計劃
第一階段12月(12月底開(kāi)始進(jìn)行)
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站論壇帳號收集整理
注冊馬甲賬號
第二階段1-6月
工作重點(diǎn)
每日論壇發(fā)帖6-8貼，內容主要以站內更新熱點(diǎn)資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)，可以以宣傳的方式，同時(shí)也可作廣告貼發(fā)布。
2.5自媒體平臺(12月開(kāi)始注冊并且認證)
新媒體平臺主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數字信息技術(shù)為基礎，展現形式呈現多樣化(涵蓋智能電視、PC、平板、智能手機、移動(dòng)終端)。
新媒體主要依托怎樣的平臺做內容分發(fā)。新媒體內容分發(fā)主要有社交媒介、資訊聚合、網(wǎng)絡(luò )播客、直播平臺、視頻平臺為載體，進(jìn)行內容的精準分發(fā)。
新媒體平臺的類(lèi)目細分及優(yōu)劣勢!
社交媒介：社交媒介源于社交工具的應用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺。例如：微信公眾號、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎之上。
資訊媒介：資訊媒介源于傳統新聞門(mén)戶(hù)的模式，在內容訂閱機制上加以創(chuàng )新，通過(guò)用戶(hù)行為軌跡及大數據分析，實(shí)現對內容、人群的精準推薦。該領(lǐng)域將會(huì )是未來(lái)3-5年內，企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)拉新、引流、轉化、留存用戶(hù)的主要戰場(chǎng)之一。
例如：今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平臺等，主要通過(guò)用戶(hù)行為軌跡，精準實(shí)現圖文、視頻的智能推薦。目前，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰場(chǎng)，大部分中小企業(yè)都未及時(shí)進(jìn)入的流量藍海。
2.5.1自媒體推廣計劃
第一階段1-6月
工作重點(diǎn)
自媒體平臺數據調研
自媒體推廣可行性分析
自媒體推廣計劃
2.6事件營(yíng)銷(xiāo)
事件營(yíng)銷(xiāo)是指營(yíng)銷(xiāo)者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造"熱點(diǎn)新聞效應"的事件吸引媒體和社會(huì )公眾的興趣和注意，以達到提高社會(huì )知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售目的的手段和方式。也就是通過(guò)具有話(huà)題性、新聞性的引發(fā)公眾的注意，使得我們的產(chǎn)品可以在同質(zhì)化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。
短視頻運營(yíng)推廣方案2
1、方案目的
首先我們應該思考做這個(gè)短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么?這個(gè)需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結合。如果有能變現的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在短視頻賬號運營(yíng)當中體現出重點(diǎn)要轉化的產(chǎn)品或服務(wù)。
短視頻內容變現的路徑相比圖文是更短，更直接的。但是方案目的要求就是要唯一，要具體，要純粹。賺錢(qián)與情懷一般來(lái)說(shuō)是沖突的`，所以在做之前要想好怎么取舍。
2、目標用戶(hù)群體和賬號內容定位
這部分需要講清楚是針對什么人群在做內容，所做的內容可滿(mǎn)足針對人群的哪些需求。這點(diǎn)可以通過(guò)分析競品賬號，對典型的目標用戶(hù)進(jìn)行深度訪(fǎng)談來(lái)實(shí)現。定位不是一成不變的，可能需要多次做出調整。但是一定要有一個(gè)方向。重復試錯也得是在一定基礎上做迭代才有價(jià)值。如果沒(méi)有方向盲目的試錯，也是不可取的。
如何分析一個(gè)競品賬號，推測內容團隊大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標用戶(hù)群特征，變現和轉化，粉絲運營(yíng)等，這個(gè)需要多練習，把一個(gè)完整的短視頻運營(yíng)方案當做填空題來(lái)做，就能復原對方的運營(yíng)思路。
3、賬號裝修和內容生產(chǎn)
這部分是重點(diǎn)。賬號裝修，思路可以參考個(gè)人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱(chēng)，主頁(yè)封面圖，個(gè)人簽名/簡(jiǎn)介等。
內容生產(chǎn)方面，重要的是細節，就是把每次段子更新，都做到智能手機新品發(fā)布會(huì )那樣細致。一個(gè)完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環(huán)，除了段子還有好幾個(gè)方面。
4、粉絲運營(yíng)
漲粉是個(gè)任務(wù)指標。具體漲粉增粉策略，分為平臺內，和平臺外。平臺內有很多具體的方法和套路。比如評論區互動(dòng)，就是很重要的一個(gè)點(diǎn)。
平臺外，就是把短視頻賬號，和其他自媒體平臺，還有社群，售前客服，售后服務(wù)，線(xiàn)下活動(dòng)等串聯(lián)起來(lái)。
5、轉化變現
很多人內容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉化變現環(huán)節，有些尷尬。其實(shí)變現是取決于內容，如果內容當中沒(méi)有給觀(guān)眾做心理暗示設置，就沒(méi)辦法有目的的引導觀(guān)眾購買(mǎi)下單。
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