市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調查報告范文
在生活中，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長(cháng)。一聽(tīng)到寫(xiě)報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編為大家整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調查報告范文，希望對大家有所幫助。
一、報告簡(jiǎn)介
本報告旨在了解某家運動(dòng)品牌在市場(chǎng)中的競爭狀況，并為品牌制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略。調查時(shí)間：2月至3月，范圍：全國范圍內發(fā)放問(wèn)卷調查，方法：在線(xiàn)問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷相結合。
二、市場(chǎng)情況分析
運動(dòng)品牌市場(chǎng)規模不斷擴大，消費者對運動(dòng)品牌的要求也越來(lái)越高。目前，市場(chǎng)主要競爭對手有耐克、阿迪達斯等國際品牌以及安踏、李寧等本土品牌。調查顯示，消費者對品牌的認知度以及品牌形象和品質(zhì)方面都對品牌的購買(mǎi)決策有很大的影響。
三、產(chǎn)品分析
本品牌在運動(dòng)服飾和運動(dòng)鞋類(lèi)產(chǎn)品方面有一定的市場(chǎng)份額，但是在運動(dòng)裝備和戶(hù)外裝備方面市場(chǎng)份額較小。品牌的產(chǎn)品定位偏向年輕人，價(jià)格相對較高，產(chǎn)品特點(diǎn)主要體現在設計、舒適性和科技感上。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
針對運動(dòng)品牌市場(chǎng)現狀和品牌定位，提出以下?tīng)I銷(xiāo)策略：
1.定價(jià)策略：在同類(lèi)產(chǎn)品中定價(jià)適中，不追求價(jià)格領(lǐng)先優(yōu)勢，同時(shí)也不會(huì )定價(jià)過(guò)高導致消費者無(wú)法接受。
2.促銷(xiāo)策略：針對不同季節和節日推出不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。
3.廣告策略：加大線(xiàn)上廣告投放力度，使用明星代言提高品牌知名度。
4.渠道策略：加大線(xiàn)上渠道建設力度，和電商平臺進(jìn)行合作，提高品牌在線(xiàn)上渠道的展示度。
五、實(shí)施計劃
1.推出早春新品，搭配線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，提高銷(xiāo)售額。
2.和電商平臺進(jìn)行合作，在平臺上推出品牌專(zhuān)區，提高品牌知名度和在線(xiàn)上渠道的展示度。
3.加大線(xiàn)上廣告投放力度，使用明星代言提高品牌知名度。
4.實(shí)施會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)計劃，提升客戶(hù)忠誠度，增加回頭客。
六、預算計劃
廣告費用：200萬(wàn)元
促銷(xiāo)費用：100萬(wàn)元
線(xiàn)上渠道費用：50萬(wàn)元
七、風(fēng)險控制
在推廣策略實(shí)施過(guò)程中，要對市場(chǎng)風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、資金風(fēng)險進(jìn)行全面的預估和把控。
八、總結
本報告制定了針對某家運動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施計劃，并對營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險進(jìn)行了控制方案的提出。希望這些策略和計劃能幫助該品牌在市場(chǎng)中獲得更多的市場(chǎng)份額和品牌認知度。
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