數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)
數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)
摘要：本文通過(guò)對數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)的概念和特征的闡述，以手機數字內容為例，分析了數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)的聯(lián)系，并指出了兩者之間的關(guān)系和發(fā)展態(tài)勢。
關(guān)鍵詞：數字內容產(chǎn)業(yè);新媒體藝術(shù);藝術(shù)特征;手機數字內容
一、緒 論
數字內容產(chǎn)業(yè)是新近產(chǎn)生并亟待發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，新媒體藝術(shù)是一種獨具特質(zhì)的新型藝術(shù)門(mén)類(lèi)和形式。
它們二者之間具有的共同點(diǎn)是：都是在高科技的產(chǎn)生和蓬勃發(fā)展的背景和技術(shù)條件下應運而生的。
那么，它們二者之間有何種聯(lián)系，在先進(jìn)技術(shù)條件的背景下是以何種方式共存的，各自扮演者怎樣的角色，是值得探討的問(wèn)題。
二、數字內容產(chǎn)業(yè)
(一)概念
關(guān)于數字內容產(chǎn)業(yè)的內涵界定還沒(méi)有形成共識，不同的國家、組織和學(xué)者都從各自的角度對其進(jìn)行定義。
但從數字內容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的內容看有一點(diǎn)是得到共識的：都以?xún)热轂楹诵�，信息或數字為紐帶，強調內容與其他行業(yè)的交叉和融合。
2003年《上海市政府工作報告》指出：“數字內容產(chǎn)業(yè)是依托先進(jìn)的信息基礎設施與各類(lèi)信息產(chǎn)品行銷(xiāo)渠道，向用戶(hù)提供數字化的圖像、字符、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫(huà)、媒體出版、數字音像、數字電視節目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)”。
國務(wù)院發(fā)布的《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰略》中，數字內容產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
在信息網(wǎng)絡(luò )背景下，文化、出版、廣播、影視、市場(chǎng)資訊、市場(chǎng)調查、游戲動(dòng)漫等，凡是以?xún)热菁庸閷ο�，產(chǎn)品形式表現為信息形式的，都屬于信息產(chǎn)業(yè)。
在我國政府目前的界定中，數字內容產(chǎn)業(yè)歸屬于信息服務(wù)業(yè)。
綜上所述，數字內容產(chǎn)業(yè)是基于數字通信和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，整合了出版與印刷、廣播電視、音像、電影、動(dòng)漫、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體形態(tài)，從事制造、生產(chǎn)、儲存、傳播和利用有關(guān)信息文化內容的綜合產(chǎn)業(yè)。
(二)產(chǎn)業(yè)結構
數字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的支持，這個(gè)體系又涉及了外部的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，共同形成了一個(gè)龐大的群落。
花建等人所著(zhù)的《文化產(chǎn)業(yè)競爭力》一書(shū)中提及了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的結構，這個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結構所描述的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)組成部分與數字內容產(chǎn)業(yè)的結構有著(zhù)很大的相似之處。
該結構主要包括控制系統、創(chuàng )作及生產(chǎn)系統、銷(xiāo)售系統、經(jīng)濟支持系統、技術(shù)支持系統和信息支持系統，這些相對獨立的系統構成了整個(gè)數字內容產(chǎn)業(yè)的結構。
三、新媒體藝術(shù)
(一)概念
媒體也叫媒介，是指用以交流與傳播信息的材料與工具。
一般說(shuō)來(lái)，媒體有廣義與狹義兩層含義。
狹義的媒體特指負載信息的介質(zhì)，即記錄、存儲信息的物質(zhì)材料;而廣義的媒體泛指一切交流傳播信息的工具、設施和機構。
建立在多媒體計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎上的信息傳播媒介稱(chēng)為新媒體，而將以數字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，在創(chuàng )作、承載、傳播、鑒賞與批評等藝術(shù)行為方式上推陳出新，進(jìn)而在藝術(shù)審美的感覺(jué)、體驗和思維等方面產(chǎn)生深刻變革的新型藝術(shù)形態(tài)可稱(chēng)為新媒體藝術(shù)。
(二)藝術(shù)特征
新媒體藝術(shù)有著(zhù)鮮明的藝術(shù)特征，概括起來(lái)主要有六點(diǎn):互動(dòng)性、虛擬性、觀(guān)念性、記錄與反記錄、媒體依賴(lài)性、強調現場(chǎng)感。
在此，對以上六個(gè)特征中與數字內容產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的幾點(diǎn)加以闡述：
第一，互動(dòng)性。
互動(dòng)性是新媒體藝術(shù)最重要的特征。
在新媒體藝術(shù)中，“媒體”是具有雙重身份的，一方面它是藝術(shù)的載體，另一方面它又是大眾傳媒，這雙重身份就決定了“互動(dòng)性”的產(chǎn)生。
然而，這種互動(dòng)主要是以互動(dòng)裝置和網(wǎng)絡(luò )多媒體的形式體現出來(lái)的。
第二，虛擬性。
虛擬性以新技術(shù)為基礎，大大擴展了藝術(shù)創(chuàng )作空間，并帶來(lái)種種未可知的可能性，成為一些新媒體藝術(shù)作品特有的特征。
虛擬即非實(shí)體，藝術(shù)家把現實(shí)中目前無(wú)法實(shí)現的境況虛擬化而成為精神和心理生活中的現實(shí)，即虛擬現實(shí)。
這種“虛擬現實(shí)”的作品，部分是借助于網(wǎng)絡(luò )實(shí)現的，而網(wǎng)絡(luò )本身就是一個(gè)虛擬存在的環(huán)境，它所提供的全新人際關(guān)系與表現空間以及匿名性、虛擬性給藝術(shù)家創(chuàng )造了更加寬松的平臺;它的超越空間性、超越現實(shí)性更是給藝術(shù)創(chuàng )作帶來(lái)了無(wú)限的可能性。
第三，媒體依賴(lài)性。
新媒體藝術(shù)一樣對“媒體”有著(zhù)強烈的依賴(lài)性，主要表現在兩個(gè)方面：首先，創(chuàng )作手段是“媒體”。
新媒體藝術(shù)是隨著(zhù)影像媒體技術(shù)的發(fā)展而出現的，由創(chuàng )作到展示的整個(gè)過(guò)程都是建立在媒體支撐基礎上。
其次，“媒體”成為作品的一部分。
在新媒體藝術(shù)中，“媒體”的選擇和使用不僅僅是一個(gè)中介，一種創(chuàng )作手段，它經(jīng)常是作為藝術(shù)作品的一部分而存在。
第四，現場(chǎng)感。
強調現場(chǎng)感是新媒體藝術(shù)的重要特征。
“現場(chǎng)”是作品的延伸，包含了人的在場(chǎng)和行為。
“現場(chǎng)感”可以理解為人處在“場(chǎng)”中的身體經(jīng)驗。
強調現場(chǎng)感，實(shí)際上也就是強調一種此時(shí)此刻的身體經(jīng)驗。
只有有了參與和互動(dòng)，新媒體藝術(shù)作品本身才能夠真正完成。
四、數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)
(一)數字新媒體的發(fā)展
數字內容產(chǎn)業(yè)目前處于新媒體技術(shù)的發(fā)展階段。
數字技術(shù)給數字內容提供了可能，對內容的創(chuàng )作、收集、存儲和傳輸都帶來(lái)了革命性的影響，從而成為數字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。
(二)3G技術(shù)與手機數字內容產(chǎn)業(yè)
3G技術(shù)的成熟和發(fā)展給我們的生活帶來(lái)了歷史性的變革。
3G通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將依托于數字內容，而3G技術(shù)下形成的高速寬帶網(wǎng)絡(luò )則為數字內容產(chǎn)業(yè)提供了強大的傳輸平臺。
因此，3G通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是數字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本基礎之一。
雖然數字內容產(chǎn)業(yè)的概念在我國仍在普及階段，3G通信產(chǎn)業(yè)也剛剛起步，但信息產(chǎn)業(yè)部的“十一五”工作早已將它們列為重點(diǎn)。
2006年制定的《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規劃和2020年中長(cháng)期規劃綱要》和《信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司2006年工作要點(diǎn)》中都體現了對數字傳輸平臺及數字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的關(guān)注。
然而，硬件環(huán)境和政策環(huán)境的逐漸成熟和作為“內容”及“文化性”“藝術(shù)性”的軟實(shí)力卻遠遠沒(méi)有跟上外部環(huán)境和技術(shù)條件的發(fā)展。
這樣的狀況，也會(huì )在3G技術(shù)廣泛引用的大環(huán)境下，成為手機數字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏和瓶頸。
因此，結合新媒體藝術(shù)的主要特征與優(yōu)勢，運用文化創(chuàng )意思維，對手機數字內容的藝術(shù)性、文化性進(jìn)行有效地整合和規劃，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
(三)手機數字內容與新媒體藝術(shù)
首先，新媒體藝術(shù)以“互動(dòng)性”為主要特征，而手機作為大眾傳媒的“掌媒”載體，更是隨時(shí)隨地體現著(zhù)與使用者和內容受眾者的互動(dòng)。
在這一特性上，手機這一傳媒載體與新媒體藝術(shù)呈現出明顯的相似性和共通性，手機數字內容的開(kāi)發(fā)和傳播可以與新媒體藝術(shù)相結合。
在手機數字內容的開(kāi)發(fā)上，充分挖掘和體現其文化特性和藝術(shù)特性，并以新媒體藝術(shù)作為主要對象，突出其互動(dòng)性的特點(diǎn)。
其次，新媒體藝術(shù)具有“虛擬性”的特征，而手機數字內容也是以一種虛擬的方式存在和傳播的。
虛擬性這一特點(diǎn)給了手機數字內容無(wú)限的可能，也給了新媒體藝術(shù)無(wú)限的藝術(shù)表現空間。
手機可以成為新媒體藝術(shù)的藝術(shù)表現和傳播載體，將新媒體藝術(shù)作品置入手機數字內容中，使手機數字內容的繁榮和新媒體藝術(shù)的發(fā)展相互促進(jìn)。
再次，新媒體藝術(shù)具有“媒體依賴(lài)性”的特征，媒體既作為其創(chuàng )作的手段和方式，又作為其藝術(shù)作品的一部分。
然而，手機這一“掌媒”是當今社會(huì )攜帶最方便，受眾和傳播最廣泛的媒體。
因此，新媒體藝術(shù)因其“媒體依賴(lài)性”的特征而尤為適合以手機作為載體來(lái)加以表現和傳播。
手機數字內容融入新媒體藝術(shù)，可為新媒體藝術(shù)提供表現空間和展現、傳播的平臺。
新媒體藝術(shù)與手機數字內容的整合，也可對手機數字內容數量的豐富，質(zhì)量的提高，起到十分積極的促進(jìn)作用。
因此，手機數字內容和新媒體藝術(shù)可共生共存，共融共享，形成一種相互滲透、相互補充，相互促進(jìn)的良性關(guān)系。
最后，新媒體藝術(shù)強調其“現場(chǎng)感”的特點(diǎn)。
然而，手機作為受眾廣泛使用的掌上媒體，無(wú)疑是隨時(shí)隨地“在場(chǎng)”的媒體。
如今的手機，也早已不僅僅是只擁有通訊聯(lián)絡(luò )功能的工具，而越來(lái)越快地往“全功能”和“掌上電腦”的方向發(fā)展。
手機數字內容增值服務(wù)已成為現代社會(huì )越來(lái)越多的手機使用者必不可少的服務(wù)。
然而，無(wú)論是下載鈴聲、視頻，還是使用手機軟件進(jìn)行音樂(lè )創(chuàng )作、演奏，或是更多便捷的，能夠滿(mǎn)足手機使用者的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)，甚至嗅覺(jué)的服務(wù)內容，都是為了讓手機受眾更多的感受到 “現場(chǎng)感”。
手機的這些數字內容增值服務(wù)與新媒體藝術(shù)在其創(chuàng )作、完成過(guò)程中接受層面的“現場(chǎng)感”“參與性”，和受眾參與新媒體藝術(shù)的完成過(guò)程和傳播過(guò)程中的身臨其境之感也有著(zhù)異曲同工之妙。
因此，手機數字內容與新媒體藝術(shù)的整合，以及其彌合互動(dòng)的整合效果，就更應引起關(guān)注和重視。
(四)數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)的整合與互動(dòng)
對于數字內容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要在其內容上跟上技術(shù)的發(fā)展，使“軟實(shí)力”與“硬實(shí)力”齊頭并進(jìn)，與新媒體藝術(shù)進(jìn)行整合是一種有效方式。
內容的創(chuàng )作和規劃是數字內容產(chǎn)業(yè)的源頭，把源頭問(wèn)題解決好，才能談到后面要形成的機制，才能促成產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大。
從新媒體藝術(shù)的角度看，其發(fā)展方向、承載方式、傳播方式、展現平臺及發(fā)展趨勢是我們需要深入研究和亟待解決的問(wèn)題。
手機數字內容乃至廣泛的數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)有效結合，可為其提供良好的創(chuàng )作、展示和傳播的平臺。
另外，通過(guò)手機各種新媒體的媒介傳播和展示，也能激發(fā)新媒體藝術(shù)創(chuàng )作者的熱情，使更多更好的新媒體藝術(shù)品被創(chuàng )作出來(lái)，從整體上促進(jìn)新媒體藝術(shù)的發(fā)展。
五、結 論
綜上所述，數字內容產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)的整合發(fā)展，是二者的有效發(fā)展方式。
將數字內容與新媒體藝術(shù)相結合，可使其形成相互融合、相互補充、相互促進(jìn)的關(guān)系。
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