巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū)（精選11篇）
工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，我們又有了新的工作內容和新的工作目標讓我們對今后的工作做個(gè)策劃吧�？靵�(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧，以下是小編為大家整理的巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū)，僅供參考，歡迎大家閱讀。
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 1
活動(dòng)時(shí)間：
x月x日（星期六）（時(shí)間待定，需進(jìn)一步商榷）
活動(dòng)地點(diǎn)：
xx
針對人群：
xx
活動(dòng)人數：
30組客戶(hù)
活動(dòng)內容：
巧克力主題派對
活動(dòng)內容：
英語(yǔ)角
在活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)之前，威利·旺卡先生向小朋友教授關(guān)于巧克力和兒童節的英語(yǔ)。
讓到場(chǎng)的小朋友在活動(dòng)期間也能學(xué)到新的知識。
巧克力制作表演
巧克力工廠(chǎng)中的小矮人，為來(lái)賓獻上精彩的舞蹈。
巧克力技師為來(lái)賓講解示范巧克力制作的全過(guò)程。
制作出多種造型的巧克力糖果。
制作個(gè)性化的紀念巧克力
現場(chǎng)為來(lái)賓準備巧克力漿，巧克力模具。到場(chǎng)的小朋友及家庭可自制巧克力糖果，體驗一次奇妙巧克力之旅。
現場(chǎng)將準備精美的禮盒，來(lái)賓還可以將自己現場(chǎng)制作的巧克力，精美包裝后拿回家同朋友一起分享。
威利·旺卡的'魔術(shù)表演
裝扮成威利·旺卡的魔術(shù)師臺上表演魔術(shù)，并且教小朋友利用魔術(shù)道具變魔術(shù)。
現場(chǎng)抽獎
主持人登臺主持抽獎，獲獎?wù)邔@得精美禮品一份。
特色禮品建議
貼合活動(dòng)主題，禮品建議為特色、極具吸引力的巧克力房子。
糖果游園
威利·旺卡先生帶著(zhù)小朋友去采摘巧克力樹(shù)上糖果。
樣板房參觀(guān)
邀請來(lái)賓參觀(guān)樣板房。
禮儀小姐向來(lái)賓贈送紀念禮品。
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 2
一、活動(dòng)目的
通過(guò)6.21父親節前期和當天的宣傳，對用餐的顧客進(jìn)行溫馨提示和禮品贈送，以及給顧客提供其他的超值服務(wù)的系列行為，來(lái)感動(dòng)顧客并增加顧客對我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì )館的情感關(guān)注，不斷聚焦麻辣風(fēng)，進(jìn)而提高我們的營(yíng)業(yè)額和顧客的回頭率以及對我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì )館品牌的忠誠度。
通過(guò)我們的情感營(yíng)銷(xiāo)（提供超值服務(wù)）不斷提高我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì )館在該廊坊餐飲市場(chǎng)的占有率，不斷領(lǐng)先于競爭對手。
二、活動(dòng)時(shí)間：
20xx—xx—xx
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
xxx
四、活動(dòng)內容：
1、父親節當天來(lái)我店用餐的顧客都可以免費給父親打個(gè)電話(huà)，無(wú)論是市話(huà)、國內長(cháng)途。限時(shí)15分鐘。
2、父親節當天來(lái)我店用餐的顧客都可有機會(huì )免費拍照一張，并免費寄到本人父親的手中。
3、父親節當天如有客人請本人父親來(lái)我店用餐，可享有如下優(yōu)惠：
�。�1）、免費合影一張。
�。�2）、送影框一個(gè)。
�。�3）、送紀念父親節特制菜品13份。
�。�4）、送禮品一份（領(lǐng)帶等）。
4、如果是請自己的`父親用餐，除了可享受以上優(yōu)惠，還可以享受全單8.8折優(yōu)惠。
5、父親節當天過(guò)生日的父親，我店免費提供父親節家庭套餐一桌供10人以?xún)扔�。餐廳父親節活動(dòng)策劃方案——策劃書(shū)餐廳父親節活動(dòng)策劃方案——策劃書(shū)。（父親的生日必須以二代身份證上的日期為準，年齡達到法定結婚年齡一年以上，有和兒女合影照片）
五、宣傳與氛圍營(yíng)造
�。ㄒ唬�、對外廣告宣傳
1、做2期平面媒體廣告。
2、電視廣告2期。
3、網(wǎng)絡(luò )廣告。
4、高檔樓宇廣告
�。ǘ�、短信群發(fā)。
短信內容：6.15父親節到了，麻辣風(fēng)全體員工祝福您的父親或身為父親的您健康快樂(lè )！當天（6.15）生日的父親可享受免費家庭套餐！
�。ㄈ�、通過(guò)店內外各種廣告（圖片和文字）在不同位置的布置，進(jìn)行全方位立體化的宣傳，在店內營(yíng)造出濃濃的父親節文化氛圍。具體工作布置如下：
1、店外水牌，第一次提示顧客。
2、店內廣告和氛圍營(yíng)造：
�。�1）x展架3個(gè)。
�。�2）噴繪圖片30張。
�。�3）特制父親節菜單。
�。�4）免費父親節家庭套餐。
�。�5）臺面軟文（從六一兒童節到6.15父親節）。
�。�6）、背景音樂(lè )：陳紅的《�；丶铱纯础�，崔京浩和劉和剛兩個(gè)版本的《父親》循環(huán)播放。
�。�7）員工問(wèn)候語(yǔ)：父親節快樂(lè )！等等對顧客進(jìn)行第二次第三次父親節提示，讓顧客產(chǎn)生父親節的情感或由此而想起了家鄉的父親或由此而想起自己做父親的艱辛與不易為后面的感動(dòng)做好鋪墊！
3、現場(chǎng)互動(dòng)：
�。�1）送父子（女）連心菜品一份。祝福語(yǔ)：祝愿天下父子父女都永遠心連心、幸�？鞓�(lè )！
�。�2）現場(chǎng)拍照。配音：各位領(lǐng)導，來(lái)來(lái)讓我們在父親節這個(gè)難忘的日子里留下這永恒的一瞬！到時(shí)我們給您送去或寄過(guò)去。
�。�3）為現場(chǎng)的父親和天下父親敬上一杯祝福酒，祝酒詞：今天是父親節，�，F場(chǎng)的父親和遠在家鄉的父親節日快樂(lè )、身體健康！
�。�4）（祝酒詞講完之后）說(shuō)：各位領(lǐng)導，我和我的助手一起為現場(chǎng)的父親和客人獻上一曲《父親》，再次祝您和您的父親節快樂(lè )身體健康�。▽⒎諊葡蚋叱保�
六、注意事項
1、宣傳文稿、詞句感情表達要貼切、準確、到位，過(guò)則顯假，欠缺則無(wú)法與顧客產(chǎn)生情感共鳴，就很難感動(dòng)顧客。
2、對父親節活動(dòng)內容要進(jìn)行全員培訓，達到熟知的地步。
3、父親節優(yōu)惠活動(dòng)不能與其它優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)享有。
4、6.15父親節那天來(lái)我店過(guò)生日的父親必須提前預約。
5、當天在我店過(guò)生日的父親或在我店里請父親吃飯時(shí)，要組織管理層一起為父親說(shuō)句祝福的話(huà)語(yǔ)。
6、要保障父親節特制菜品原材料充足。
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 3
一、活動(dòng)背景
七夕節，又名乞巧節、七巧節或七姐誕，發(fā)源于中國，是華人地區以及部分受漢族文化影響的東亞國家傳統節日，在農歷七月初七慶祝。來(lái)自于牛郎與織女的傳說(shuō)。這是中國傳統節日中最具浪漫色彩的一個(gè)節日，也是過(guò)去姑娘們最為重視的日子。在這一天，人們?yōu)榱思o念牛郎和織女的至死不渝的愛(ài)情，所以又被稱(chēng)為中國的愛(ài)情節。在現代社會(huì )的潛移默化之下，傳統節日“七夕節”也從原來(lái)的“乞巧節”轉變成為中國的“情人節”。
二、活動(dòng)主題
“情濃七夕，甜蜜一夏”
三、活動(dòng)目的
1、通過(guò)傳統的中國節日活動(dòng)吸引客戶(hù)，為近期蓄客打基礎
2、釋放銷(xiāo)售信息及政策，促進(jìn)銷(xiāo)售及蓄客
3、增強銷(xiāo)售中心熱鬧氛圍，促進(jìn)成交
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年8月2日9:00-11:50
五、活動(dòng)地點(diǎn)
xxx銷(xiāo)售中心
六、活動(dòng)人員
意向老客戶(hù)，由置業(yè)顧問(wèn)進(jìn)行電話(huà)邀約，并短信告知；
活動(dòng)前推廣帶來(lái)的自然來(lái)訪(fǎng)新客戶(hù)；
七、活動(dòng)內容
在銷(xiāo)售現場(chǎng)，為嘉賓提供一次體驗制作巧克力的機會(huì )，將巧克力做出新鮮，做出創(chuàng )意，給嘉賓帶來(lái)一次印象深刻的愛(ài)情之旅。同時(shí)，也在大家的見(jiàn)證下，在新鮮出爐的巧克力上寫(xiě)上愛(ài)的宣言。售樓部提供精美的包裝盒，以便于嘉賓將巧克力帶走。
八、現場(chǎng)安排
1、條幅若干
2、長(cháng)條桌3條
3、椅子若干
14、小桌子4張
九、活動(dòng)流程
9:00-9:30嘉賓簽到，領(lǐng)取物料
9：30-10:00老師介紹制作巧克力的'工藝及要領(lǐng)10:10-11:10嘉賓在DIY老師的指導下制作巧克力
11:15-11:30結束制作，展示每組來(lái)賓的作品，進(jìn)行公正的評比11:30-11:50頒獎，活動(dòng)圓滿(mǎn)結束
十、人員安排
xxx
十一、活動(dòng)物料及預算
略
十二、置業(yè)顧問(wèn)邀約說(shuō)辭
置業(yè)顧問(wèn)：x先生/女士，您好，我是xxx置業(yè)顧問(wèn)xxx，20xx年8月2日即本周六將舉行“情濃七夕，巧克力DIY”活動(dòng)！為了感謝您對項目的關(guān)注與厚愛(ài)，現誠摯邀請您帶您的家人參加！
十三、本次活動(dòng)推廣
1、短信主題：“情濃七夕，巧克力DIY”
形式：項目短信平臺（針對意向老客戶(hù)）執行時(shí)間：活動(dòng)前二天
2、活動(dòng)前網(wǎng)絡(luò )軟文一篇執行時(shí)間：活動(dòng)前二天
3、活動(dòng)后網(wǎng)絡(luò )軟文一篇執行時(shí)間：活動(dòng)后第一天
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 4
也許是由于巧克力純美和細滑的口感給人以久久的回味，成為表達愛(ài)意與關(guān)心的最佳禮物。特殊的文化內涵，讓巧克力備受青睞。在國外，他的名字叫“愛(ài)情巧克力”消費者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)、“金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人”，美好的日子里，為所有你愛(ài)的人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力而大學(xué)生情侶是巧克力的重要的消費群體，我們通過(guò)對產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷(xiāo)策略方案。
一、市場(chǎng)分析
金帝巧克力做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛(ài)的`人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。給消費者最好的禮物就是金帝努力的目標。
二、產(chǎn)品分析
金帝作為源自瑞士、進(jìn)入中國的第一個(gè)巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國第一家專(zhuān)業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一，市場(chǎng)占有率僅次于德芙。市場(chǎng)定位為中高端，產(chǎn)品既有價(jià)格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國銷(xiāo)量最大。
1、用途：送禮、禮品、自己吃
2、命名：親密的難以抗拒的高雅時(shí)尚的
3、包裝：采用歐美風(fēng)格設計、非常精美
4、味道：香甜可口、
5、價(jià)格：零售價(jià)：40至200元不等、
6、產(chǎn)品優(yōu)勢：
1）好吃，味好，廣告好；
2）口感好；
3）巧克力味純；
4）味不太甜，味好；
5）包裝好，并附有小禮品。；
6）到嘴就化了；
7）口味好，滑潤；
8）比較細膩；
9）含熱量多；
10）價(jià)格適宜。
7、產(chǎn)品劣勢
作為國產(chǎn)品牌容易使部分消費者質(zhì)疑，國產(chǎn)巧克力品牌少口味單一的問(wèn)題，配套設備不齊全，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱更新?lián)Q代慢。
三、競爭對手分析：
在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。20xx年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場(chǎng)占有率達到60.2％，從這個(gè)角度看德芙一枝獨秀。吉百利，德芙等產(chǎn)品的進(jìn)入市場(chǎng)、在消費者心中有一定的份量
四、消費者分析
大學(xué)生作為一個(gè)時(shí)尚性群體，面對情人節這種時(shí)尚節日更不會(huì )放過(guò)表達對對方的情感的機會(huì )，而大學(xué)生購買(mǎi)巧克力的原因：
1、特殊節日例如情人節流傳至今的習俗
2、紀念日一周年等等表示紀念表達心意
3、向心意異性表達愛(ài)意
4、喜歡吃巧克力針對如上分析
五、廣告戰略
1、廣告目標（企業(yè)廣告活動(dòng)的目標）提高消費者購買(mǎi)興趣、這中長(cháng)跑廣告的目的在于消費者看了或聽(tīng)了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認識與了解、激起經(jīng)濟規律的購買(mǎi)欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語(yǔ)“你的紅娘_金帝巧克力”我們選用媒體是校園電臺關(guān)注校園動(dòng)態(tài)同時(shí)了解金帝
2、在校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)有金帝公司贊助的金帝網(wǎng)頁(yè)，舉辦廣告創(chuàng )意設計大獎、設置獎品：一等獎若干名，可以得到金帝公司打工機會(huì )；二等獎若干名，可做金帝校園銷(xiāo)售代表；優(yōu)秀獎若干：可獲金帝巧克力一盒和證書(shū)、
3、在步行街、餐廳、商務(wù)樓懸掛帶有金帝巧克力標志的條幅，在超市貼上有金帝標志為畫(huà)面pop指示牌，迅速找到金帝巧克力，突出易看、易取、易買(mǎi)、、校園廣播無(wú)論在哪都能聽(tīng)得到
4、贈品買(mǎi)巧克力贈送小毛絨玩具、
5、贊助校園情歌對唱比賽設獎品金帝巧克力
6、情侶默契配合比賽設獎品金帝巧克力
六、廣告媒體策略：
略
七、廣告效果預測
略
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 5
一、企業(yè)介紹：略
(一)德芙巧克力分類(lèi)
1、原品：略
2、新品：略
(二)德芙巧克力名字詮釋?zhuān)郝?/p>
二、促銷(xiāo)活動(dòng)目的
1、利用情人節的特殊氣氛來(lái)開(kāi)展此次的德芙巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)，擴大自己的品牌知名度與市場(chǎng)占有率，營(yíng)造良好的企業(yè)形象。
2、借助此次情人節促銷(xiāo)，增加德芙巧克力的銷(xiāo)售量，提高本季度的銷(xiāo)售額。
3、開(kāi)展此次促銷(xiāo)，便于制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。
4、加強老顧客的長(cháng)期購買(mǎi)，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買(mǎi)我們的產(chǎn)品，形成滿(mǎn)意顧客。
5、為情人節過(guò)后的市場(chǎng)淡季期間，樹(shù)立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷(xiāo)售增長(cháng)。所以在活動(dòng)的設計上更多是要考慮吸引注意，促進(jìn)記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場(chǎng)競爭力，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有力，在銷(xiāo)售中有一個(gè)大的`突破。
三、促銷(xiāo)活動(dòng)對象
1、年齡在16-23歲，處于戀愛(ài)期注重浪漫的情侶，主要是大學(xué)生群體。
2、年齡在24-30歲，具有時(shí)尚年輕的未婚女性白領(lǐng)。(女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實(shí)來(lái)看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。)
3、年齡位于30-45歲已婚夫妻的目標消費者。
注：大學(xué)生和時(shí)尚年輕的未婚女性白領(lǐng)視為此次促銷(xiāo)活動(dòng)的主要對象，年齡位于30-45歲的已婚夫妻作為此次促銷(xiāo)活動(dòng)的次要對象。
四、促銷(xiāo)活動(dòng)主題
主題一：得到你是我一生的幸福
得與福正好是德芙的諧音，有利于加深企業(yè)品牌。
此主得與福正好是德芙的諧音，有利于加深企業(yè)品牌。
此主題也突出情侶或夫妻間互相傾慕與濃濃的幸福感，也符合七夕這節日。
主題二：勇敢、浪漫、真愛(ài)
當今社會(huì )競爭壓力增大，大家很少有心情空閑下來(lái)去整理自己的愛(ài)情，我們容易把身邊愛(ài)的人給忽略了。其實(shí)，大家都需要被愛(ài)以及敢于向心愛(ài)的人表達自己的愛(ài)，只是忙碌的身影使大家失去了溝通，失去了人生應有的愛(ài)。呼喚著(zhù)愛(ài)的溫馨與親切，是一種意境，也是一種夢(mèng)境，讓人們的愛(ài)在德芙的活動(dòng)中徜徉。
我們此次活動(dòng)就是創(chuàng )造一個(gè)有愛(ài)情氛圍的平臺，激發(fā)那些含蓄、羞于表達的人們要敢于把自己的愛(ài)表達出來(lái)，讓對方感受到愛(ài)的存在。在活動(dòng)中，可以利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現場(chǎng)觀(guān)眾充分感受到活動(dòng)帶給情侶們的快樂(lè )，為他們創(chuàng )造一個(gè)浪漫的氛圍。情侶們的相互合作時(shí)的默契，一起分享參與的快樂(lè )，在互幫互助中體會(huì )真愛(ài)的偉大。
這樣的機會(huì )，愛(ài)的表達不會(huì )使情侶們尷尬，反而更有利于促進(jìn)他們愛(ài)情的進(jìn)一步發(fā)展。在這種氛圍下，我們的品牌也在不知不覺(jué)中得到鞏固，大家都會(huì )記得是德芙的這次活動(dòng)給了他們提供了一個(gè)傳遞情感和擁有美好回憶的平臺，德芙在他們心底扎根!
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 6
一．前言
中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國市場(chǎng)有著(zhù)很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國第二。公司現有正式員工近400人。經(jīng)過(guò)十多年的艱苦創(chuàng )業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國內市場(chǎng)占有率連續多年在同行業(yè)中位列三甲，20xx年已躍居同行業(yè)第二位。
二．市場(chǎng)分析
cmms20xx（春）數據顯示：中國巧克力市場(chǎng)中，前十大品牌一共占有整個(gè)市場(chǎng)的90%的市場(chǎng)份額其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn)，中國巧克力市場(chǎng)的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優(yōu)勢。
�。ㄒ唬﹥�(yōu)勢
1、品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體檢，她是消費者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。在巧克力市場(chǎng)上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉儲、物流等環(huán)節的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時(shí)向消費者提供穩定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品，而金帝在中國市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。
2、金帝較早進(jìn)入中國市場(chǎng)，在消費者心中有一定分量。
3、中國的禮品裝巧克力金帝銷(xiāo)量最大。
4、質(zhì)量?jì)?yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。
5、國有企業(yè)優(yōu)勢。
6、在國外生產(chǎn)的巧克力的新鮮度不如在國內生產(chǎn)的，如果是同一品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，有經(jīng)驗的消費者，能感覺(jué)到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的好一些。
�。ǘ┝觿�
1、作為國產(chǎn)品牌，容易使部分消費者質(zhì)疑；國產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問(wèn)題；巧克力加工設備選型不當、配套設施不齊全；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品跟新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬境地。
2、國有企業(yè)的慣有病
�。ㄈC會(huì )
1、巧克力在中國是個(gè)發(fā)展潛力巨大的市場(chǎng)。據行業(yè)初步統計，目前全國哦哦的總生產(chǎn)量為7萬(wàn)噸左右，人均消費50—60克左右。而發(fā)達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本上都是10公斤以上，可以說(shuō)國內的發(fā)展很快，但是差距比較大。
2、巧克力的發(fā)展和生活水平是相關(guān)的。生活水平提高，消費量會(huì )逐步擴大。近幾年國家人均收入逐步提高，今后三到五年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。
3、國際品牌的進(jìn)入，帶動(dòng)了國內消費對巧克力的消費，推動(dòng)國內巧克力市場(chǎng)的發(fā)展，其先進(jìn)的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷提升自己。
4、國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現誤區，對中國市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結構、中小城市分銷(xiāo)出道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實(shí)。
�。ㄋ模┩{
1、來(lái)自于德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的市場(chǎng)份額和消費者忠誠度都不高。
2、消費者的誤解。
3、通脹壓力，成本提高。
三．消費者分析
�。ㄒ唬┈F有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買(mǎi)巧克力的傾向相當明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節。35歲以下的購買(mǎi)者自己消費的巧克力比例很高。尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買(mǎi)的產(chǎn)品絕大多數是為孩子購買(mǎi)，特別是35～44歲的人群，這一比例高達86.3%。
現有消費者的年齡：購買(mǎi)巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買(mǎi)的頻率較高，高頻率購買(mǎi)的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的`規律，低頻次購買(mǎi)正好相反。
購買(mǎi)的動(dòng)機：通常作為禮物贈送，表達愛(ài)的一種方式。在中國巧克力市場(chǎng)中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%1，即在中國市場(chǎng)，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。cmms（中國市場(chǎng)與媒體研究）引入消費者生活形態(tài)分析。在研究中共涉及品牌觀(guān)、媒體觀(guān)、生活/時(shí)尚觀(guān)、理財觀(guān)等十一方面，共計153條生活形態(tài)語(yǔ)句。在對巧克力產(chǎn)品重度消費者（即：每周食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費群）生活形態(tài)的考察中，發(fā)現：這部分消費者對于“時(shí)尚”、“品質(zhì)”、“身份”和“健康”的追求較為強烈。50.3%的消費者認同“我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西”；44.1%的同意“流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行”；而60.4%的消費者選擇了“我喜歡購買(mǎi)具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品”；59.4%的人贊同“我愿意多花錢(qián)購買(mǎi)高質(zhì)量的物品”；57.6%選擇了“食用名牌可以提高一個(gè)人的身份”；71.9%的消費者認同“我偏愛(ài)對健康美容有益的食品”；69%的同意“我喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品”，這些指標均以較大優(yōu)勢超出cmms調查的平均水平。
�。ǘ撛谙M者：
1、、由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著(zhù)巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì )使身體發(fā)胖，還會(huì )導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。
2、一些男性會(huì )認為巧克力是女性的專(zhuān)利。
3、在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來(lái)品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消費者認為，國產(chǎn)巧克力在品質(zhì)、口感等方面和進(jìn)口巧克力根本不在同一個(gè)等級上。
4、有93.6%的消費者認為目前市場(chǎng)上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點(diǎn)是價(jià)格太高。價(jià)格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。如何轉變這一類(lèi)消費者的想法，讓他們覺(jué)得購買(mǎi)巧克力是物有所值。
四．產(chǎn)品分析
金帝巧克力下轄的一個(gè)巧克力品牌，采用多種營(yíng)養谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時(shí)補充高能量。有以下四個(gè)口味，有100g、55g、16g、32g四種規格。包括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麥杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。
1、配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料�？赡芎猩倭块蝗食煞�。
2、價(jià)格
3、外觀(guān)包裝：采用歐美風(fēng)格設計，非常精美。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風(fēng)味食品，內含膳食纖維，健康活力，自然美味，該產(chǎn)品線(xiàn)是中國首條谷物巧克力生產(chǎn)線(xiàn)，外包裝采用、紅、巧克力色為主色調，輔助一些藍色和桔紅色，包裝盒的形狀是少有的水滴狀，比較有特色。
4、產(chǎn)品生命周期分析：成長(cháng)期。作為新產(chǎn)品，谷力奧在導入期的銷(xiāo)售還算比較成功。顧客對其已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開(kāi)始購買(mǎi)，市場(chǎng)逐步擴大。當然也面臨了一大批競爭者。對該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。
5、產(chǎn)品的品牌形象分析：健康、活力。
6、消費者對產(chǎn)品形象的認知：認知度比較高（調查表）。
7、產(chǎn)品定位分析：定位準確。喜歡運動(dòng)、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷于發(fā)掘新鮮的樂(lè )趣，這就是谷力奧！積極開(kāi)朗、了解自己，并且信心十足，因為谷力奧天生健康、自然，充滿(mǎn)的感染力，豐富的谷物和美味的杏仁，讓你無(wú)法抗拒。醇厚的巧克力、隨意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散發(fā)青春個(gè)性滋味，伴隨健康、活力的新生活。
五．競爭對手的競爭狀況分析
1、與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：（主要跟德芙比較）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力
2、競爭對手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。
3、企業(yè)在競爭中的地位：市場(chǎng)占有率及消費者認識
4、競爭對手產(chǎn)品分析：口味：個(gè)人覺(jué)得口味上無(wú)法評判，每個(gè)人喜好不同。但是金帝谷力奧強調谷物成分，更重視灌輸健康的概念。
5、競爭對手的廣告分析
19xx年進(jìn)入中國，19xx年成為中國排塊巧克力領(lǐng)導品牌�！芭Ｄ滔銤�，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)�！緩V告拍攝】面對日益成熟的消費者，愛(ài)芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。
6、競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
產(chǎn)品優(yōu)勢：這是某消費者對德芙的評價(jià)，僅作參考。好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細膩，不膩口。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。（廣告語(yǔ)：牛奶香濃，絲般感受）；國際品牌優(yōu)勢；生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢；
產(chǎn)品劣勢：價(jià)格高
六．廣告戰略
1、廣告目標
提高消費者購買(mǎi)興趣。這中長(cháng)跑廣告的目的在于消費者看了或聽(tīng)了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認識與了解。激起經(jīng)濟規律的購買(mǎi)欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感。
2、廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病�；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場(chǎng)。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實(shí)來(lái)看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買(mǎi)巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。
3、廣告地區：xx
4、廣告創(chuàng )意：
�。�1）廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。
一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著(zhù)她最喜歡吃的金帝巧克力。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著(zhù)女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就了一句：金帝巧克力。真的很好吃。
�。�2）廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡金帝。每天她都會(huì )吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢(mèng)想著(zhù)能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前�？偸强粗�(zhù)巧克力。定定的看。笑著(zhù)說(shuō)：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出�？慈章�。過(guò)得很甜美`
5、廣告實(shí)施階段：20xx年12月——20xx年4月
七．廣告媒體策略
1、主要媒體：電視廣告
2、輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌
八．廣告費用預算
略
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 7
一、企業(yè)基本狀況分析
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xxxx年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
二、市場(chǎng)需求分析
隨著(zhù)對外開(kāi)放，越來(lái)越的外來(lái)文化對本土文化產(chǎn)生了影響。尤其是西方的情人節最為年輕人所推崇，很年輕情侶都會(huì )在情人節這一天買(mǎi)鮮花巧克力給愛(ài)的人。
目前，中國巧克力市場(chǎng)行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展潛力巨大。2006-2007年中國巧克力食品進(jìn)口量呈上漲趨勢，2006年中國進(jìn)口巧克力15547134千克，2007年上升到17432027千克，同比增長(cháng)12.12%。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。
三、市場(chǎng)定位
16-28歲，處于戀愛(ài)期注重浪漫的情侶，主要是大學(xué)生群體。年輕的白領(lǐng)為主要市場(chǎng)。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實(shí)來(lái)看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。30-45歲夫妻列為禮品裝系列的目標消費者。
四、促銷(xiāo)主題
愛(ài)就馬上行動(dòng)，德芙與你在一起。
五、促銷(xiāo)的產(chǎn)品
(一）產(chǎn)品種類(lèi)：德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香濃黑巧克力、德芙絲滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡、烤杏仁巧克力、德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆巧心、德芙星彩巧克力、德芙脆香米、德芙麥芽脆心巧克力、德芙倍醇黑巧克力（心隨）、心語(yǔ)摩卡榛仁、牛奶夾心、牛奶巧克力蘋(píng)果。德芙士力架，德芙m&m"s巧克力豆、心聲牛奶拿鐵、牛奶杏仁醬、牛奶榛子、巧克、德芙巧絲巧克力棒。
�。ǘ┊a(chǎn)品用途:送禮、禮品、自己吃。
�。ㄈ┊a(chǎn)品命名:傳情達禮，唯有德芙。
�。ㄋ模┊a(chǎn)品包裝:采用歐美風(fēng)格設計。非常精美，分為獨立包裝、小包裝、塑料包裝以及鐵盒等，高、中、低等多個(gè)檔次。針對節日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式巧克力進(jìn)行各工各式的包裝。
�。ㄎ澹┊a(chǎn)品味道:香甜可口。
�。┊a(chǎn)品價(jià)格:零售價(jià):40——300元不等
六、促銷(xiāo)的地點(diǎn)
秀靈路利客隆超市
七、促銷(xiāo)時(shí)間
xxxx年2月12日——xxxx年2月14日
八、促銷(xiāo)目標
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)目標：消除購買(mǎi)阻礙，強化品牌和企業(yè)文化，加深德芙品牌在消費者心中的形象，實(shí)現利潤的大幅度增長(cháng)，以此來(lái)占有更大的巧克力市場(chǎng)。
�。ǘ└偁幠繕耍涸诜�定市場(chǎng)份額的基礎上，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)占有率上漲6%，鞏固德芙巧克力在同類(lèi)產(chǎn)品中的地位。
�。ㄈ┴攧�(wù)目標：實(shí)現銷(xiāo)售額比同期上升5%—9%。
九、促銷(xiāo)對象
1、利客隆秀靈店周邊的廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西大學(xué)、廣西建設學(xué)院、廣西財經(jīng)學(xué)院等高等學(xué)校學(xué)生；
2、利客隆秀靈店周邊居民；
3、利客隆秀靈店商鋪人員等。
十、促銷(xiāo)方式
前期以宣傳為主，將此次活動(dòng)的主要內容進(jìn)行宣傳，再以游戲的方式完成活動(dòng)，最后勝利者獲得德芙豐厚獎品。
十一、活動(dòng)內容
�。ㄒ唬┵I(mǎi)滿(mǎn)就送禮
凡購買(mǎi)德芙系列產(chǎn)品：
購價(jià)值300元的德芙系列巧克力，贈：萬(wàn)達國際影城電影票電影票2張。
購價(jià)值200元的德芙系列巧克力，贈：情侶T-shirt一套購價(jià)值100元的德芙系列巧克力，贈：情侶杯一對。
凡購買(mǎi)德芙巧克力但沒(méi)有達到要求金額的都送一個(gè)精美手機掛件。
�。ǘ┏楠劵顒�(dòng)
1、凡購買(mǎi)滿(mǎn)德芙系列巧克力累計達50元的消費者即可參加抽獎活動(dòng)。
獎項設置：
一等獎（9名）價(jià)值199元的德芙情侶大禮包
二等獎（29名）價(jià)值99元的德芙情侶大禮包
三等獎（49名）價(jià)值39元的'德芙情侶大禮包
參與獎（69名）可愛(ài)小公仔
2、情侶曬甜蜜
在活動(dòng)當天中，在超市門(mén)口搭建一個(gè)小型舞臺，由情侶上臺獻唱情歌。
凡上臺獻唱的情侶可獲得玫瑰花一朵、德芙巧克力一包還可參與抽獎活動(dòng)。
十二、可行性分析
1、此次活動(dòng)的主題迎合了年輕消費者的關(guān)注點(diǎn)，能夠很好的吸引年輕消費群體的關(guān)注。
2、活動(dòng)的整個(gè)活動(dòng)經(jīng)費相對比較合理。
3、過(guò)此次的活動(dòng)，能夠很好的對品牌進(jìn)行傳播，也能很好的增加品牌美譽(yù)度。
十三、宣傳方式
1、利客隆秀靈店邊的廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西大學(xué)、廣西建設學(xué)院、廣西財經(jīng)學(xué)院等高等學(xué)校和周邊、超市門(mén)口設點(diǎn)宣傳，發(fā)放宣傳單；
2、電影院、學(xué)校和利客隆秀靈店明顯且可行處貼海報；
3、在利客隆秀靈店周邊的廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西大學(xué)、廣西建設學(xué)院、廣西財經(jīng)學(xué)院等高等學(xué)校QQ群宣傳；
4、做利客隆秀靈店內部員工宣傳；
5、在利客隆秀靈店在營(yíng)業(yè)時(shí)間內做廣播宣傳。
十四、活動(dòng)現場(chǎng)布置
搭建一個(gè)4米長(cháng)3米寬的浪漫舞臺。舞臺的背影是我們的活動(dòng)主題，舞臺前用紫色、紅色氣球設置一個(gè)心形拱門(mén)。在距離舞臺8米處也設置一個(gè)由紫、紅色氣球搭建的拱門(mén)，這樣就與舞臺相接，代表心心相印。在連接間擺放一張8米長(cháng)的紅色地毯通向舞臺下中間然后通向兩邊舞臺。
十五、人員安排
略
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 8
一、企業(yè)概述
藍色巧克力是xxx股份有限公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xx年進(jìn)入中國�！芭Ｄ滔銤�，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
二、策劃活動(dòng)背景：
農歷“七夕”即將來(lái)臨，在這個(gè)特別的日子------一份屬于中國人的情人節里，巧克力依然扮演著(zhù)非常重要的角色。在浪漫的七夕情人節，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對傾慕已久的那個(gè)她訴說(shuō)衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最?lèi)?ài)的人一起，分享美麗、分享愛(ài)。藍色傾心攜手億萬(wàn)溫馨甜蜜的戀人朋友，送關(guān)愛(ài)、送清涼。說(shuō)出您的故事，分享快樂(lè )、分享美麗、傳達心中的愛(ài)------屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，藍色伴每一對戀人清涼一夏，滋養每一天、甜蜜每一天，給彼此一個(gè)特別的情人節，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。藍色因愛(ài)而精彩，因愛(ài)而特別，在充滿(mǎn)愛(ài)的季節、在戀人的佳節里，藍色與各位戀人朋友攜手共筑愛(ài)的殿堂，堅定的說(shuō)出內心的真愛(ài)。
三、活動(dòng)目的
1、利用情人節的特殊氣氛來(lái)開(kāi)展此次的藍色巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)，擴大自己的品牌知名度與市場(chǎng)占有率，營(yíng)造良好的企業(yè)形象。
2、借助此次情人節促銷(xiāo)，增加藍色巧克力的銷(xiāo)售量，提高本季度的銷(xiāo)售額。
3、開(kāi)展此次促銷(xiāo)，便于制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。
4、加強老顧客的長(cháng)期購買(mǎi)，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買(mǎi)我們的產(chǎn)品，形成滿(mǎn)意顧客。
5、為情人節過(guò)后的市場(chǎng)淡季期間，樹(shù)立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷(xiāo)售增長(cháng)。所以在活動(dòng)的設計上更多是要考慮吸引注意，促進(jìn)記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場(chǎng)競爭力，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有力，在銷(xiāo)售中有一個(gè)大的突破。
四、活動(dòng)對象
年齡在16-23歲，處于戀愛(ài)期注重浪漫的情侶，主要是大學(xué)生群體。此類(lèi)消費者都是情人節消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時(shí)尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個(gè)為了求新、求變永遠也不會(huì )厭倦的時(shí)尚階層。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象他們是一個(gè)喜歡懷念的群體，所以注定了他們較容易受到這類(lèi)消費群體的影響，跟隨這類(lèi)群體的步伐慶祝情人節。所以可以通過(guò)強烈刺激這類(lèi)群體產(chǎn)生購買(mǎi)行為來(lái)帶動(dòng)他們的'消費行為發(fā)生。
五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
(一)活動(dòng)時(shí)間：農歷七月初七前后共三天�；顒�(dòng)時(shí)間定為：10點(diǎn)~21點(diǎn)(其中11~13點(diǎn)，19~21點(diǎn)為人流高峰)
(二)活動(dòng)地點(diǎn)：云南各高校主校區
六、活動(dòng)主題：
遇見(jiàn)青春—甜蜜時(shí)光
七、活動(dòng)內容：
1.免費試吃試用裝。
2.優(yōu)惠買(mǎi)贈活動(dòng)。
具體的優(yōu)惠如下：購價(jià)值xx元巧克力，贈：精美情侶戒指一對。
購價(jià)值xx元巧克力，贈：個(gè)性情侶杯一對。購價(jià)值xx元巧克力，贈：時(shí)尚情侶表一對。購價(jià)值xx元巧克力，贈：情侶玫瑰一束。
3.玩游戲獲贈巧克力活動(dòng)。
游戲一：女士蓋上紅蓋頭，男士打領(lǐng)帶主題：我們的愛(ài)如此默契所獲獎項：最佳默契情人獎
組織方式：隨機抽取4對情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男生打領(lǐng)結，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。
責任人：現場(chǎng)兩位司儀
比賽監督：現場(chǎng)情侶報名或者隨機抽取
游戲二：最佳拍檔(情侶站報紙)主題：愛(ài)情的智慧魔力所獲獎項：最聰明愛(ài)情獎
組織方式：隨機抽取4對情侶，首先情侶站于報紙之上，然后不斷將報紙對折，報紙面積越來(lái)越小，但站在報紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著(zhù)地，且不可以借助外力、外物，否則視為違例，自動(dòng)退出比賽，最后所剩的一個(gè)為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛(ài)情獎責任人：現場(chǎng)司儀
監督：現場(chǎng)情侶報名或者隨機抽取
游戲三：合作猜字游戲
主題：心有靈犀一點(diǎn)通
所獲獎項：最靈犀情人獎
組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對情侶，一人背對屏幕，一人面對屏幕，面對屏幕者用動(dòng)作表演屏幕所示，也可以用語(yǔ)言提示，但在提示語(yǔ)言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規;背對屏幕者說(shuō)出屏幕所示內容，時(shí)間一分鐘，說(shuō)出正確的最多的為勝者。
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 9
一、活動(dòng)背景
情人節是表達愛(ài)意的最佳時(shí)刻，而巧克力則是情人之間互贈的經(jīng)典禮物。為了抓住這一商機，提高巧克力的銷(xiāo)量，我們策劃了一場(chǎng)別開(kāi)生面的情人節巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)。
二、活動(dòng)目標
1、提高巧克力的銷(xiāo)量
2、增強消費者對我們品牌的認知度
3、營(yíng)造浪漫、溫馨的節日氛圍
三、活動(dòng)時(shí)間
2月13日至2月14日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
商場(chǎng)一樓巧克力專(zhuān)柜及周邊區域
五、活動(dòng)內容
1、情歌對唱真情表白
在商場(chǎng)一樓開(kāi)辟出專(zhuān)門(mén)區域，設置情歌對唱真情表白環(huán)節。情侶們可以通過(guò)現場(chǎng)麥克，以情歌對唱或真情表白的形式，向對方表達愛(ài)意。商場(chǎng)廣播室實(shí)時(shí)播放，讓整個(gè)商場(chǎng)都沉浸在浪漫的氛圍中。同時(shí)，每對情侶都可以獲得我們精心準備的精美禮品。
2、浪漫情人玫瑰芬芳
在活動(dòng)期間，顧客可以在6樓促銷(xiāo)服務(wù)臺免費領(lǐng)取玫瑰鮮花一枝，限送300枝。此外，當日現金購物滿(mǎn)200元，還可加送精美巧克力一盒。這不僅能讓顧客感受到我們的關(guān)懷，還能增加巧克力的銷(xiāo)售量。
3、最快抱抱獎、最鮮親親獎
為增添活動(dòng)的趣味性，我們特設最快抱抱獎和最鮮親親獎。情侶們需要在規定時(shí)間內完成抱抱或親親的動(dòng)作，最快完成的情侶將獲得獎品。獎品包括價(jià)值520元的禮品，共設10名。這將為整個(gè)活動(dòng)現場(chǎng)增添不少歡聲笑語(yǔ)。
4、全員紀念獎
為了讓每位到場(chǎng)的顧客都能感受到節日的`喜悅，我們還特設了全員紀念獎。只要參與活動(dòng)的顧客，即可獲得德芙巧克力一盒。這樣既增加了活動(dòng)的參與度，也讓顧客感受到了我們的誠意與溫暖。
5、創(chuàng )意拍照打卡區
設置創(chuàng )意拍照打卡區，邀請情侶們在此拍照留念，并鼓勵他們分享到社交媒體上，為我們的品牌做宣傳。我們將選取最具創(chuàng )意的照片送出精美禮品，以此激發(fā)顧客的參與熱情。
6、情人節特別定制禮盒
推出情人節特別定制禮盒，為情侶們提供更多選擇。禮盒內含精選巧克力、鮮花、賀卡等，讓愛(ài)意滿(mǎn)滿(mǎn)。同時(shí)，我們還將提供定制服務(wù)，顧客可以在禮盒上印制自己的名字或祝福語(yǔ)，為情人節的禮物增添一份獨特的心意。
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 10
活動(dòng)主題：
愛(ài)的甜蜜，巧克力情人節
活動(dòng)時(shí)間：
2月1日至2月14日
活動(dòng)地點(diǎn)：
xxx
活動(dòng)內容：
1.產(chǎn)品促銷(xiāo)：推出情人節特別定制巧克力禮盒，包括精美包裝的巧克力禮盒、巧克力花束、情人節主題巧克力等。針對不同消費群體，推出不同價(jià)格區間的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費者的'需求。
2.優(yōu)惠活動(dòng)：針對情人節巧克力產(chǎn)品，推出滿(mǎn)減、贈品等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費者購買(mǎi)。比如，滿(mǎn)100元減20元，購買(mǎi)指定產(chǎn)品贈送精美賀卡等。
3.限時(shí)搶購：設定限時(shí)搶購活動(dòng)，每天在特定時(shí)間段內推出限量特價(jià)產(chǎn)品，吸引消費者搶購。
4.線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)：線(xiàn)上商城與門(mén)店聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上購買(mǎi)可享受門(mén)店取貨或送貨上門(mén)的服務(wù)，增加消費者購買(mǎi)的便利性。
5.情人節主題活動(dòng)：在門(mén)店內舉辦巧克力DIY、情人節主題活動(dòng)，吸引顧客參與互動(dòng)，增加品牌曝光度。
6.禮品定制服務(wù)：提供巧克力禮品定制服務(wù)，消費者可根據自己的需求定制個(gè)性化的巧克力禮品，增加消費者粘性。
7.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)社交媒體平臺進(jìn)行情人節巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳，發(fā)布優(yōu)惠信息、產(chǎn)品介紹、用戶(hù)評價(jià)等，增加品牌曝光度和用戶(hù)互動(dòng)。
活動(dòng)預期效果：
1.提升銷(xiāo)售額：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引更多消費者購買(mǎi)情人節巧克力產(chǎn)品，提升銷(xiāo)售額。
2.品牌曝光度提升：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等方式，增加品牌曝光度，提升品牌知名度。
3.增加用戶(hù)粘性：通過(guò)禮品定制服務(wù)、互動(dòng)活動(dòng)等方式，增加用戶(hù)粘性，促使消費者成為忠實(shí)粉絲。
4.增強消費者體驗：通過(guò)提供優(yōu)惠活動(dòng)、DIY活動(dòng)等方式，增強消費者的購物體驗，提升消費者滿(mǎn)意度。
巧克力主題派對的活動(dòng)策劃書(shū) 11
活動(dòng)名稱(chēng)：
甜蜜情人節，巧克力狂歡
活動(dòng)時(shí)間：
2月10日至2月14日
活動(dòng)地點(diǎn)：
xxx
活動(dòng)內容：
1.優(yōu)惠促銷(xiāo)：針對情人節，推出多種巧克力禮盒套裝，包括精美包裝的巧克力禮盒、情人節卡片、鮮花等，價(jià)格優(yōu)惠，吸引消費者購買(mǎi)。
2.定制服務(wù)：提供巧克力定制服務(wù)，消費者可以根據自己的'喜好選擇巧克力口味、包裝樣式等，個(gè)性定制情人節禮物。
3.活動(dòng)禮品：在活動(dòng)期間，消費滿(mǎn)一定金額的顧客可以獲贈小禮品，例如精美巧克力樣品、情人節賀卡等。
4.情侶互動(dòng)：推出情侶互動(dòng)游戲，例如情侶對對碰、情侶拼圖等，參與游戲者可獲得巧克力禮盒套裝折扣券。
5.社交媒體活動(dòng)：在社交媒體平臺上開(kāi)展情人節巧克力分享活動(dòng)，消費者分享自己的情人節巧克力購買(mǎi)和送禮經(jīng)歷，有機會(huì )獲得店鋪提供的巧克力大禮包。
6.情人節主題裝飾：門(mén)店內部進(jìn)行情人節主題裝飾，營(yíng)造浪漫氛圍，吸引顧客前來(lái)購買(mǎi)。
活動(dòng)宣傳：
1.門(mén)店宣傳：在門(mén)店內張貼海報、懸掛氣球、播放情人節音樂(lè )等方式宣傳活動(dòng)內容。
2.社交媒體宣傳：通過(guò)店鋪官方社交媒體賬號發(fā)布活動(dòng)海報、宣傳語(yǔ)，吸引粉絲關(guān)注并分享。
3.傳單派發(fā)：在門(mén)店周邊或商業(yè)區進(jìn)行傳單派發(fā)，吸引周邊居民和商務(wù)人士關(guān)注活動(dòng)。
4.合作推廣：與周邊商家合作，互相宣傳對方的活動(dòng)，擴大宣傳范圍。
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