媒體策劃書(shū)
伴著(zhù)時(shí)間的流逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落，為了迎接新的工作目標，做好策劃書(shū)，讓自己成為更有競爭力的人吧。你知道寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題嗎？下面是小編幫大家整理的媒體策劃書(shū)，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
媒體策劃書(shū)1
廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運用，廣告效果也不同.因此廣告活動(dòng)中常需制定媒體策劃書(shū)。
1、媒體策劃書(shū)的形式媒體策劃書(shū)也可分為兩類(lèi)。
一類(lèi)是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱(chēng)。即分別填寫(xiě)每個(gè)月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。
另一類(lèi)是將媒體計劃寫(xiě)成書(shū)面材料。這里僅介紹用文字敘述的媒體策劃書(shū)。
2、媒體策劃書(shū)的內容大致可分為五部分：
(1)前言或摘要
(2)背景評論與情況分析
(3)媒體目的或媒體目標
(4)媒體策略
(5)策劃說(shuō)明
前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場(chǎng)情況，概括行銷(xiāo)目標與廣告目標，說(shuō)明創(chuàng )意的方向。媒體目的'部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動(dòng)的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說(shuō)明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
3、應該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫(xiě)媒體策劃書(shū)的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運動(dòng)中的具體運作及具體作用做到心中有數。
媒體策劃書(shū)2
活動(dòng)背景
由優(yōu)品道控股旗下貴陽(yáng)品筑置業(yè)有限公司發(fā)展的優(yōu)品城邦項目媒體見(jiàn)面會(huì )將于XX年9月14日盛大舉行，優(yōu)品城邦、白云區政府、貴陽(yáng)市設計院等相關(guān)領(lǐng)導都會(huì )出席此次發(fā)布會(huì )。此次發(fā)布會(huì )的舉辦，也將預示著(zhù)項目正式向林城開(kāi)放。
活動(dòng)目的
1、通過(guò)媒體見(jiàn)面會(huì )宣布項目的正式對外開(kāi)放
2、借勢宣傳優(yōu)品城邦項目，擴大知名度，提升品牌影響力，為后期的銷(xiāo)售助力。
活動(dòng)時(shí)間：9月15日下午15:00
活動(dòng)地點(diǎn)：金陽(yáng)中天凱悅酒店一樓宴會(huì )廳
活動(dòng)主題"領(lǐng)u林城優(yōu)享生活"
策劃思路
通過(guò)現場(chǎng)藍色優(yōu)雅簡(jiǎn)潔的布置，塑造符合項目風(fēng)格的媒體見(jiàn)面會(huì )現場(chǎng)，通過(guò)暖場(chǎng)舞蹈、項目介紹、分享建筑理念等環(huán)節向世人告知項目的面世，達到宣傳推廣的目的。
活動(dòng)時(shí)間安排
14:30-15:00迎賓簽到
15:00-15:05暖場(chǎng)節目表演
15:05-15:10主持人開(kāi)場(chǎng)
15:10-15:15領(lǐng)導致辭
15:15-16:00項目介紹、建筑理念講解
16:00-16:05小提琴表演
16:05-16:10領(lǐng)導合影留念
16:10-活動(dòng)結束
活動(dòng)前期準備
活動(dòng)方案、場(chǎng)地的確定
嘉賓的邀請，并確定人數
活動(dòng)物料的設計、準備
現場(chǎng)工作人員、演繹人員的安排
活動(dòng)內容
媒體、嘉賓簽到，留影
精美暖場(chǎng)舞蹈，活躍現場(chǎng)氣氛
主持人開(kāi)場(chǎng)
領(lǐng)導致辭
項目介紹、分享建筑理念
小提琴表演
合影留念：特制的'“u”造型上臺，代表項目正式開(kāi)放
現場(chǎng)布置
簽到區設置特制的“u”造型，代表者這個(gè)項目，藍色優(yōu)雅自然
舞臺鋪設藍色地毯，led視頻、燈光為舞臺增光彩
現場(chǎng)設置藍色優(yōu)雅的吧臺桌、吧臺椅、沙發(fā)，鮮花裝扮，為來(lái)賓提供一個(gè)舒適優(yōu)雅的環(huán)境
活動(dòng)風(fēng)險評估
1、現場(chǎng)禮儀小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉賓的服務(wù)
2、現場(chǎng)所有av設備(包括筆記本電腦)均需在活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)前、進(jìn)場(chǎng)后進(jìn)行多次檢查，以確保所有設備的良好運轉。
媒體策劃書(shū)3
可觀(guān)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，品牌知名度的提高，豐富的客戶(hù)資料積累，潛在客戶(hù)群的掌握與開(kāi)發(fā)等等是所有網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者預期實(shí)現的目標，也是一些成功網(wǎng)站已獲得的回報。無(wú)論是盈利性質(zhì)還是非盈利性質(zhì)，基于Web的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已相當廣泛而且成熟。以Web 世界為主體的網(wǎng)絡(luò )社會(huì )隨處可見(jiàn)，網(wǎng)上書(shū)店、網(wǎng)上購物中心、Web雜志、電子報紙、網(wǎng)上郵局、學(xué)術(shù)社團、技術(shù)協(xié)會(huì )、咨詢(xún)公司及各類(lèi)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)機構等經(jīng)營(yíng)實(shí)體及活動(dòng)，Web技術(shù)創(chuàng )造了全新的市場(chǎng)機遇和經(jīng)營(yíng)模式，相應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是Web站點(diǎn)成功運作的關(guān)鍵。
一、要明確基本任務(wù)，確定經(jīng)營(yíng)方向
網(wǎng)站的基本任務(wù)決定了網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)方向，是站點(diǎn)建立后一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心和出發(fā)點(diǎn)。像旅游信息服務(wù)站點(diǎn)面向人們的外出旅游需求，提供交通、景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品等信息服務(wù)；網(wǎng)上書(shū)店面向人們的文化需求，提供各類(lèi)書(shū)籍、音像制品等；而職業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)則通過(guò)提供招聘和求職信息滿(mǎn)足人們的求職求賢需求。
確定網(wǎng)站的基本任務(wù)，如同在網(wǎng)絡(luò )社會(huì )中選擇了一個(gè)行業(yè)。對于某些行業(yè)如服裝、重型機械加工等來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)雖然目前還不能成為主要的經(jīng)營(yíng)渠道，但至少應成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的組成部分，目的在于：不要忽視日趨成熟的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，不要漏掉從網(wǎng)上發(fā)現你的客戶(hù)；而對于另外一些行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)既是其經(jīng)營(yíng)戰略的組成部分，更是主要的經(jīng)營(yíng)渠道，因此具有更具體、更現實(shí)的目標：銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，樹(shù)立品牌形象，贏(yíng)取廣泛的客戶(hù)群等，目前比較成熟和活躍的主要有書(shū)店、軟件、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)等行業(yè)。
確定網(wǎng)站的基本任務(wù)既需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查、預測和分析，還需要結合經(jīng)營(yíng)實(shí)體的自身資源特點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)案例1：中國航貿信息網(wǎng)（http：/pic/p>
二、誰(shuí)是網(wǎng)站的目標訪(fǎng)問(wèn)者
網(wǎng)站的目標訪(fǎng)問(wèn)者是網(wǎng)站的主要服務(wù)對象，通常是經(jīng)營(yíng)實(shí)體所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的目標客戶(hù)或潛在客戶(hù)。目標訪(fǎng)問(wèn)者的選擇是網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的具體化，也決定了網(wǎng)站內容與服務(wù)的定位。
營(yíng)銷(xiāo)案例2：WebResults （ http：/pic/p>
1、 公司的潛在客戶(hù)：大規模非贏(yíng)利組織的領(lǐng)導者和站點(diǎn)負責人；
2、 其它Web站點(diǎn)的規劃設計者、管理者及內行專(zhuān)家；
3、 其它打算建立Web站點(diǎn)的個(gè)人或組織。
面向以上服務(wù)對象，該站點(diǎn)提供了以下欄目的信息和知識：站點(diǎn)規劃、站點(diǎn)設計、站點(diǎn)評估、站點(diǎn)成果、Web工具、相關(guān)鏈接等。所列信息具有一定的實(shí)用價(jià)值。
三、付出與回報
1、付出（成功來(lái)自?xún)热菖c服務(wù)的吸引力）
訪(fǎng)問(wèn)率是站點(diǎn)成功的重要衡量標準，留住規律性訪(fǎng)客的忠誠，并不斷吸引新訪(fǎng)客的注意，其決竅在于提供有價(jià)值的信息內容或服務(wù)。無(wú)論是實(shí)物產(chǎn)品、信息產(chǎn)品，還是各種專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，對于訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站能提供什么，其質(zhì)量、價(jià)格如何是重要的。需要切記的是：提供對你的目標客戶(hù)或潛在客戶(hù)具有吸引力的內容和服務(wù)才是對網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)有價(jià)值的策略。
營(yíng)銷(xiāo)案例3：一封來(lái)自朋友的E－mail為我送來(lái)了一束“虛擬鮮花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問(wèn)候卡。原來(lái)，Virtual Flowers （省略 ）是一家經(jīng)營(yíng)鮮花生意的公司，該公司不但在其網(wǎng)站上提供真正的鮮花訂購服務(wù)，還免費提供了虛擬鮮花郵送服務(wù)。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務(wù)的有5000～10000人，這其中的許多人后來(lái)成了其真鮮花訂購服務(wù)的.客戶(hù)。
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的逐步成熟，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意和作法值得參考和借鑒，如：經(jīng)營(yíng)Web優(yōu)化服務(wù)的網(wǎng)站提供免費的站點(diǎn)測試功能；銷(xiāo)售軟件產(chǎn)品的站點(diǎn)提供可免費訂閱的E-mail，使訂閱者可以及時(shí)了解新產(chǎn)品信息及技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)等；提供專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)的站點(diǎn)通過(guò)鏈接很多同行業(yè)的其它站點(diǎn)建立一個(gè)本行業(yè)的信息中心，從而成為該專(zhuān)業(yè)信息需求者的第一選擇。
2、回報（通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)）
作為經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的站點(diǎn)，提供有價(jià)值的內容或服務(wù)，目的應在于吸引目標客戶(hù)或潛在客戶(hù)，增加銷(xiāo)售機會(huì )，從而獲得一定的經(jīng)濟效益。因此在創(chuàng )造站點(diǎn)吸引力的同時(shí)，更重要的是要相應推出好的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)目標。
通過(guò)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)應注意以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品或服務(wù)應迎合市場(chǎng)需求，如對旅游產(chǎn)品、股票信息的需求，對上網(wǎng)軟件、教育軟件的需求等；產(chǎn)品或服務(wù)的種類(lèi)適于在網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)，如書(shū)籍、軟件、訂票服務(wù)、專(zhuān)業(yè)信息產(chǎn)品等；產(chǎn)品或服務(wù)系列化、集成化，如提供Web咨詢(xún)服務(wù)的網(wǎng)站，應提供一系列包括網(wǎng)站規劃、站點(diǎn)建設、站點(diǎn)評測與優(yōu)化、網(wǎng)站促銷(xiāo)等服務(wù)，并將策劃方案、相關(guān)軟件、培訓服務(wù)等集成為服務(wù)包提交給客戶(hù)；產(chǎn)品或服務(wù)信息的組織結構應從訪(fǎng)問(wèn)者的利用角度出發(fā)。
四、網(wǎng)站宣傳策略
有效提高站點(diǎn)知名度和訪(fǎng)問(wèn)率的辦法是采取多種媒體相結合的全方位綜合宣傳策略，典型的有以下方式：
1、組織新聞會(huì )等大型公關(guān)活動(dòng)，具有強烈的事件影響力；
2、利用報刊、雜志、電臺、電視臺等傳統大眾媒體的傳播能力；
3、利用企業(yè)文化用品、名片等作為宣傳工具；
4、利用網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行廣泛，包括搜索引擎注冊、網(wǎng)絡(luò )報刊、雜志新聞、相關(guān)站點(diǎn)的友情鏈接、重要網(wǎng)絡(luò )媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailing list的新聞等。
營(yíng)銷(xiāo)案例4：《航空知識》雜志（aerospace、省略）是一本深受讀者喜愛(ài)的刊物，上網(wǎng)后通過(guò)中英文網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)、mailing list等媒體進(jìn)行了廣泛而有效的宣傳，幾個(gè)月內就收到讀者發(fā)回的電子郵件數百封。
五、市場(chǎng)信息的有效收集
作為一種嶄新的媒體，Web優(yōu)于傳統媒體的特性在于其方便即時(shí)的交互功能。這一特性是通過(guò)Web站點(diǎn)收集市場(chǎng)信息的有效手段，許多實(shí)用的方法包括：
1、設立Webmaster信箱，收集訪(fǎng)問(wèn)者對站點(diǎn)的反饋意見(jiàn)和要求；
2、針對某種產(chǎn)品或服務(wù)提供訂購表格，及時(shí)收集客戶(hù)的購買(mǎi)及需求信息；
3、通過(guò)提供免費服務(wù)申請表格，獲得訪(fǎng)問(wèn)者的個(gè)人信息；
4、通過(guò)提供在線(xiàn)調查問(wèn)卷，及時(shí)獲得訪(fǎng)問(wèn)者對某項產(chǎn)品或服務(wù)的評價(jià)、意見(jiàn)或建議；
5、通過(guò)系統文件分析，掌握網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的數量、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間、所在地等信息。
媒體策劃書(shū)4
比賽目的：
本次大賽旨在通過(guò)傳播最新的營(yíng)銷(xiāo)理念、利用媒體這一平臺，創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式，鍛煉當代大學(xué)生從營(yíng)銷(xiāo)理論到營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的能力，提高同學(xué)的運營(yíng)管理能力、策劃技能，培養同學(xué)的預見(jiàn)力、洞察力、決斷力，行動(dòng)力，展現當代大學(xué)生社會(huì )實(shí)踐和策劃能力、創(chuàng )意、創(chuàng )新等綜合素質(zhì)。從而促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)發(fā)展、挖掘成功的媒體運營(yíng)管理案例。
活動(dòng)對象：
全校學(xué)生
比賽時(shí)間：
XX年3-4月
參與方式：
團隊形式參賽，團隊人數為3個(gè)
�。ㄒ唬┏踬悾撼醵ㄓ�3月31日晚，閉卷考試
1.初賽形式：閉卷，試卷滿(mǎn)分100分，考試時(shí)間為60分鐘�？荚噧热葜饕婕埃哼\營(yíng)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、 統計學(xué)等學(xué)科。（考試提供一定范圍）小組平均得分最高的15組選手即可進(jìn)入復賽。
2.初賽規則：
�。�1）參賽選手需提早10分鐘到達考試試室，遲到15分鐘的取消參賽資格。
�。�2）參賽選手需自帶考試工具，不能攜帶與考試相關(guān)的資料進(jìn)入試室，否則，一經(jīng)發(fā)現視為舞弊。
�。�3）考試開(kāi)始30分鐘后方能交卷，考試時(shí)間到參賽者不能再答題，否則視為違反考場(chǎng)規則。
�。ǘ⿵唾悾�
1.時(shí)間：4月1日-12日；4月12日截止上交作品
2.復賽形式：
復賽內容為根據我們給的商家的數據，給商家設計商標（logo），標語(yǔ)，宣傳單張、微語(yǔ)等，再加 上到商家 進(jìn)行實(shí)地考察，得出所要的數據、資料，寫(xiě)策劃書(shū)（可以到同類(lèi)型的商家進(jìn)行橫向比較）用我們的角 度發(fā)現 商家的優(yōu)勢與問(wèn)題，得到的數據進(jìn)行分析，寫(xiě)出媒體運營(yíng)方案（紙質(zhì)版與電子版）復賽會(huì )在微博全程展示，把 內容編輯為長(cháng)微博發(fā) 到新浪微博上向同學(xué)們展示，由專(zhuān)業(yè)老師審評作品，得分前6組的選手即可進(jìn)入決賽。 滿(mǎn)分100分。
3.復賽比賽規則：
�。�1）紙質(zhì)版交給黃遠玲xxx，電子版發(fā)送到黃東茹郵箱xxxxx。
�。�2）參賽選手需在指定時(shí)間將作品上交，否則，視為棄權。
�。�3）參賽選手作品必須原創(chuàng )，不得抄襲，否則，一經(jīng)發(fā)現取消參賽資格。
�。�4）參賽作品要符合所給的商家的數據，不能自擬數據。
(三)決賽：決賽內容為6組決賽選手的作品（復賽的作品，可以經(jīng)過(guò)完善）的`展示和辯論。評委考察其可行性，實(shí)際效果和選手們的現場(chǎng)表現評出前三等獎和優(yōu)秀獎。
1.時(shí)間：初定于4月20號
2.地點(diǎn)：待定
3.比賽形式：
第一環(huán)節：進(jìn)入決賽的6組選手分別將自己的作品展示，再加以講述。時(shí)間8分鐘。
第二環(huán)節：接受現場(chǎng)評委老師的提問(wèn)，時(shí)間為4-5分鐘。
第三環(huán)節：接受其他一位選手的提問(wèn)。答題時(shí)間或者辯駁時(shí)間1-2分鐘。
4.比賽規則：
�。�1）參賽選手提前30分鐘到達比賽現場(chǎng)進(jìn)行簽到，聽(tīng)從現場(chǎng)工作人員做好相關(guān)準備。
�。�2）參賽選手必須遵守現場(chǎng)比賽紀律，做一位文明的參賽者。
�。�3）比賽沒(méi)結束前，參賽選手不得擅自離開(kāi)比賽現常
獎項設置：一等獎一組 獎品+ 獎狀+實(shí)習機會(huì )
二等獎一組 獎品+ 獎狀
三等獎一組 獎品+獎狀
優(yōu)秀獎三組 獎狀
聯(lián)系人：張春xxx2 李xxx
媒體策劃書(shū)5
一、前言。
現代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會(huì )經(jīng)濟增長(cháng)的一大優(yōu)勢。廣告收入增長(cháng)迅猛，媒體則是增長(cháng)最快的消費品。應運而生的新媒體業(yè)務(wù)應用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶(hù)資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊正日益加大。
應課程要求，選擇一種新媒體來(lái)進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。
二、媒介策略。
1、媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實(shí)意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實(shí)地、穩健經(jīng)營(yíng)，具有雄厚實(shí)力和豐富的經(jīng)驗這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個(gè)表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。
2、訴求策略：
中國銀行的標志。
3、廣告設計：
井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來(lái)，其中“中”字設計上突出質(zhì)感，真正投放的時(shí)候運用工藝手段使表面凸起來(lái)，這樣看起來(lái)有凹凸的視覺(jué)層次。受眾走在它上面感覺(jué)到質(zhì)感，除了加深受眾對銅錢(qián)這一中國銀行標志原型的強烈的視覺(jué)印象外，用觸覺(jué)這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。
三、媒體目標。
金融行業(yè)競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來(lái)，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費者當中已樹(shù)立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個(gè)平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。
四、媒介市場(chǎng)背景分析。
1、行業(yè)狀況分析。
傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò )廣告媒體，戶(hù)外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿(mǎn)足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經(jīng)營(yíng)壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統媒體的新媒體以其個(gè)性化、互動(dòng)性、自組織等特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷(xiāo)機構的認同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分。
2、媒介swot分析。
�。�1）優(yōu)勢。
�、傧滤谰w覆蓋總面積相當大，由此而來(lái)的受眾率也相當高。而且其圓形的特點(diǎn)個(gè)性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺(jué)。作為媒介來(lái)投放，受眾走在上面不會(huì )覺(jué)得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。
�、跁r(shí)效性好。由于下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時(shí)效性好。
�、勖浇橘M用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡(jiǎn)單而且費用低優(yōu)越勝出。
�。�2）缺點(diǎn)。
�、偎幍乩砦恢锰厥�，與一般媒體視覺(jué)習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。
�、趯τ谀繕耸鼙姷臓顩r還沒(méi)有切實(shí)把握，訴求力不太強。新媒介市場(chǎng)影響力有待考驗。
�。�3）機會(huì )。
�、倬w獨一無(wú)二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無(wú)可替代的.優(yōu)勢性，這將是一個(gè)有創(chuàng )意的創(chuàng )作。
�、诳梢浴安取钡膹V告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別于其他廣告表現，更勝一籌。
�。�4）風(fēng)險。
由于新媒介的身份，而且區別于其他新媒體的視覺(jué)接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風(fēng)險，同時(shí)接收中國銀行這么大的一個(gè)廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險。
3、產(chǎn)品分析。
中國銀行標志設計采用了中國古錢(qián)與“中”字為基本形，古錢(qián)圖形是圓與形的框線(xiàn)設計，中間方孔，上下加垂直線(xiàn)，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺(jué)像一枚銅錢(qián)，這與中國銀行的標志極為接近。同時(shí)圓形的井蓋也是穩重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點(diǎn)。
4、競爭分析。
�。�1）中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。
�。�2）受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時(shí)正在激烈發(fā)展勢頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專(zhuān)家和受眾認可的個(gè)性化和優(yōu)越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。
五、媒體投放策劃。
1、媒介選擇。
采用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網(wǎng)絡(luò )媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會(huì )進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。
2、媒體投放策略。
�。�1）媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營(yíng)造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來(lái)為目的。
�。�2）投放排期：主媒介采用長(cháng)期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動(dòng)推廣和行業(yè)動(dòng)態(tài)保持同步。
�。�3）投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫(xiě)字樓、工廠(chǎng)密集的路段，社區、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。
六、媒介的評估。
廣告活動(dòng)最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長(cháng)遠的發(fā)展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：
1、有效受眾。
所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶(hù)對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴大，將促使有效受眾范圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務(wù)對象要求。
2、廣告的單位成本。
廣告費用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來(lái)看，相比較中國銀行廣告投放的傳統媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項制作成本和媒介成本相當低的新媒體選擇。從廣告媒介來(lái)看，這個(gè)用千人成本來(lái)衡量，廣告接受者的人數越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費用自然降低。
3、廣告時(shí)段/版位。
下水道井蓋本身處于地面的特點(diǎn)和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點(diǎn)的版位以最大化的優(yōu)勢來(lái)施展廣告媒介效應和利益。
媒體策劃書(shū)6
一、 背景與項目分析
�。�1）背景環(huán)境分析
經(jīng)過(guò)近段時(shí)間在對南寧市地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的深入調查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)前景廣闊，廣告活動(dòng)空間極大。今年以來(lái)，南寧及其周邊不斷推出新樓盤(pán)，無(wú)論在總體規劃、配套設施、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有了綜合水平的提高，可以說(shuō)是半年一個(gè)樣。各個(gè)項目因為贏(yíng)得市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，除自身硬件設施外，對樓盤(pán)的價(jià)格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來(lái)，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤(pán)廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)的競爭激烈程度。
�。�2）項目分析
“城市碧園”的設想發(fā)展是一個(gè)集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。
首先，在南寧市內、城北區一直是文化中心，城市碧園項目周邊學(xué)府云集，項目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且，城北區內還有南寧職大、財專(zhuān)、商專(zhuān)、南寧八中等文化教育場(chǎng)所。由此所帶來(lái)的文化氛圍絕對是其他城區無(wú)法比及的。
其次，城北區的商業(yè)還不成系統，區內配套陳舊，與整個(gè)南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設中重要的一個(gè)環(huán)節——商業(yè)廣場(chǎng)的建設，將會(huì )在未來(lái)幾年內將城北區的商業(yè)環(huán)境提升一個(gè)檔次。在未來(lái)，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區，而是成為城北區的商業(yè)商務(wù)中心。
與此同時(shí)，城北區作為市內新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步伐，現有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來(lái)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會(huì )在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線(xiàn)”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區對成熟商務(wù)區的需求也日漸顯現。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個(gè)城北區發(fā)展的必然趨勢。
綜上所述，城市碧園項目因其準確的市場(chǎng)定位及完善的功能配套在未來(lái)的幾年內成為城北區的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。
2
二、 媒體目標
樹(shù)立起“城市碧園”的樓盤(pán)形象，讓更多的消費者知道，了解，購買(mǎi)“城市碧園”。 1、制定目標購房群
針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當中應根據“城市碧園”項目自身功能 進(jìn)行客戶(hù)劃分：
A類(lèi) 房屋置業(yè)者：
房屋置業(yè)者就是買(mǎi)房子住的人，起在房屋的消費當中對樓盤(pán)的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶(hù)群體在選擇時(shí)會(huì )對自身經(jīng)濟的承受能力及生活居住習慣作出自評，以決定購買(mǎi)行為是否實(shí)行。
B類(lèi) 房屋投資者：
該客戶(hù)群體在房屋價(jià)格的'敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著(zhù)重于房屋的短期投資及長(cháng)線(xiàn)投資。
C類(lèi) 短線(xiàn)形房屋消費者：
這各消費群體嚴格來(lái)說(shuō)不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分，應該說(shuō)時(shí)房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當中，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會(huì )輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過(guò)程當中該群體也一并考慮在內。
2、媒體廣告語(yǔ)
“新價(jià)值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”
三、 媒體策略
1、媒體的選擇
當今廣告媒體種類(lèi)十分繁多，而且還在不斷的涌現，現對媒體作以下分類(lèi)： 讀物、印刷類(lèi)：報紙、雜志、單張、車(chē)身、路牌、直郵 視聽(tīng)類(lèi)：電視、電臺、電話(huà)
電信類(lèi)：手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò ) 活動(dòng)類(lèi)：公益活動(dòng)、體育賽事、房展會(huì )
而針對“城市碧園”項目的目標客戶(hù)情況，依據高性?xún)r(jià)比和創(chuàng )品牌的因素，項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：
電視類(lèi)：
南寧電視臺、廣西衛視
以上兩臺是項目所在地區收視率最高的電視媒體，其中任何一個(gè)電視臺在特定時(shí)間段內的欄目在南寧市內有著(zhù)固定收視群體，因此，以上電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選。 報紙類(lèi)：
《南國早報》：目前廣西報業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內的宣傳攻勢。所以在各個(gè)樓盤(pán)宣傳過(guò)程當中，南國早報必然是首選。
《南寧晚報》：擁有一定數量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會(huì )上頗具影響讀者群體。 《廣西日報》：與《南寧晚報》情況相似。電臺：
南寧廣播電臺交通音樂(lè )頻道：南寧市內收聽(tīng)率最高，覆蓋面最大的電臺 車(chē)身：
在南寧市內，不管是否乘坐均會(huì )看到公共汽車(chē)的身影，并且，車(chē)身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時(shí)間又長(cháng)，所以建議在南寧市內主要公交線(xiàn)路上及各城區開(kāi)往市中心開(kāi)往項目所在地的公交車(chē)線(xiàn)路上進(jìn)行車(chē)身廣告宣傳。具體公車(chē)：31路、14路。
手機短信： 由公司員工操作。 禮品：
在售樓部?jì)仍O置小禮品。如有項目標志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷(xiāo)會(huì )上派送時(shí)尚手提袋、小飾物等。
媒體策劃書(shū)7
一、主辦單位：信息與工程學(xué)院、求真學(xué)院信息與工程系
承辦單位：信息與工程學(xué)院、求真學(xué)院信息與工程系社管會(huì )
大學(xué)生計算機協(xié)會(huì )、網(wǎng)絡(luò )俱樂(lè )部
二、活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日下午
三、活動(dòng)地點(diǎn)：8-301（演講廳）
四、參與對象：湖州師范學(xué)院、求真學(xué)院在校學(xué)生
五、活動(dòng)主題：發(fā)現身邊的美
六、活動(dòng)目的：
1、展示師院學(xué)生的想象能力、創(chuàng )新能力、電腦操作能力。2、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。
3、使同學(xué)們在學(xué)習之余，嘗試對電子相冊（IE-BOOK）、Photoshop、視頻制作
與PPT等基礎類(lèi)電腦操作的運用，豐富了同學(xué)們的課余生活，也為以后的學(xué)習、生活、工作打下了扎實(shí)的基礎。
七、具體分工：
第一階段--------報名、前期宣傳。 1、申請活動(dòng)經(jīng)費。
2、制作傳單、評分表、請柬。 3、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅。
4、通知各個(gè)學(xué)院以及以個(gè)人名義參賽的同學(xué)，向他們詳細介紹此次活動(dòng)，明確預賽和決賽的時(shí)間、地點(diǎn)，并負責與他們的一切聯(lián)系。 5、聯(lián)系場(chǎng)地和借用相關(guān)用具。 6、合作組織現場(chǎng)活動(dòng)和維持現場(chǎng)秩序。第二階段--------預賽。
預賽分為兩部分，其中各學(xué)院經(jīng)過(guò)篩選選送1-2件作品，以個(gè)人名義參賽的同學(xué)將自己作品直接交送到本次比賽的組委會(huì )，由組委會(huì )以及評委評選之后通知選手參加最后的決賽，最后評選出共十件作品參加決賽。 第三階段--------決賽。
1、負責準備一切第三階段必須的'設備（展板等），并負責設備的使用和保護。 2、聯(lián)系決賽評委。
3、合作組織現場(chǎng)活動(dòng)和維持現場(chǎng)秩序。 4、作品的收集，整理。
5、負責獲獎PPT、電子相冊等作品及制作者名單（表格）統計。 6、決賽期間知識問(wèn)答獎品發(fā)放。
7、評選優(yōu)秀作品，并發(fā)放證書(shū)及相應獎品。 8、在網(wǎng)站上宣傳此次活動(dòng)。
八、活動(dòng)內容及要求： 1、作品形式及要求
a、參賽者必須以PPT、電子相冊（IE-BOOK）等的形式(任選一種)，制作出一個(gè)能表達自己思想的作品，制作內容圍繞自己親身經(jīng)歷或者身邊同學(xué)感受到的大學(xué)生活。
b、制作的PPT、電子相冊等，除了有文字介紹外，還需要一定量的圖片和動(dòng)畫(huà)效果，最好還加入聲音效果； c、每位參賽者演示作品的時(shí)間為4-8分鐘；
d、在演示PPT、電子相冊等時(shí)，參賽者應對自己的作品進(jìn)行相關(guān)的介紹； e、制作主題積極向上，能表達一定的思想，有特色，有創(chuàng )新； 2、評分公正性
比賽現場(chǎng)將有學(xué)生裁判、老師裁判現場(chǎng)評分，對用不同軟件制作的作品會(huì )有不同的評分標準；現場(chǎng)評獎，現場(chǎng)頒發(fā)證書(shū)與獎品，體現出足夠的公正性和透明性。 3、評分細則
a、創(chuàng )意好，整體效果佳（30分）
b、前后變換、連接，流暢、自然，有動(dòng)畫(huà)，有聲音（25分）
c、內容豐富，選材新穎（突出作品、所在學(xué)院特色）（30分） d、參賽者對自己作品有一定的介紹，表達流暢，有條理（15分） 5、獎項設置
一等獎：1名， 二等獎：2名， 三等獎：3名 其他獎項：優(yōu)勝獎4名
九、活動(dòng)流程：
十、經(jīng)費預算： 證書(shū)10本 約35元
獎品約300元 具體費用，按照發(fā)票
海報、傳單等材料費約35元
合計：370元 附：1、大賽通知 2、評分表 3、PPT、電子相冊等作品及作者統計表
十一、活動(dòng)意義
為更加完善PPT、電子相冊等制作大賽的主題，進(jìn)一步豐富本次活動(dòng)的內容，提高同學(xué)們的積極性，在本次大賽評分過(guò)程中，除了對參賽者作品打分（100分）以外，還面向全體在場(chǎng)人員加入了與贊助商及比賽內容有關(guān)的知識競答題。就是說(shuō)，在參賽者演示完自己的作品之后，還穿插知識競答題環(huán)節，與現場(chǎng)觀(guān)看比賽同學(xué)展開(kāi)互動(dòng)，答對題目者可以獲得一份精美的紀念品。這樣，一方面，可以加強廣大同學(xué)對贊助商的全方位認識，另一方面，贊助商也可以針對自己的宣傳需求，出一些與自己宣傳相關(guān)的知識競答題，所以這方面的題目可以由贊助商來(lái)提供。
我們也衷心的希望，在本次PPT、電子相冊等制作大賽中，能邀請到贊助商的工作人員，作為我們本次比賽的特邀嘉賓，為我們的參賽者評分、頒獎。
媒體策劃書(shū)8
一、參與人員及分工情況
二、當今新媒體發(fā)展現狀與趨勢分析
新媒體誕生于傳媒技術(shù)和信息革命，以“開(kāi)放符號”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性和互動(dòng)性，傳播的草根性和自主性是它們的本質(zhì)特征，它顛覆了信息的生產(chǎn)權，網(wǎng)絡(luò )是個(gè)人化的平臺，每個(gè)人都有機會(huì )制作、分享新內容，具有自己的原創(chuàng )性和獨創(chuàng )性。這為我們的服務(wù)奠定基礎，帶來(lái)機遇。
2.1我國新媒體發(fā)展現狀的主要表現
2.1.1新媒體的技術(shù)支撐體系日趨成熟
2.1.2使用新媒體的消費者基數大
2.1.3新媒體的終端已經(jīng)相當普及
任何媒體傳播都沒(méi)有今天新媒體傳播的條件好，新媒體的終端設備已經(jīng)相當普及。這不是政府規劃，而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。絕大多數有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。
2.1.4新媒體傳播的內容正在日益豐富
互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內容，帶來(lái)了精神享受。
2.1.5新媒體的市場(chǎng)達到了一定的規模
2.1.6市場(chǎng)競爭日趨激烈
2.1.7國家重視新媒體公共平臺的建設
政府扶持力度在逐步加大，國家正在著(zhù)力搭建新媒體重要的平臺，組織實(shí)施重大工程推動(dòng)廣播、電視、出版、數字出版等新媒體平臺的建設。
2.2新媒體的發(fā)展趨勢
2.2.1多樣化
媒介教父李志恒曾這樣回答過(guò)記者:“媒體的.出現是為了讓人們的生活變得更好，所以媒體要讓現在的消費者、讀者、觀(guān)眾他們能過(guò)得更好，這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式，它一定是很多元化，我們的消費者也是多元化
的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多種�！�
新媒體形式越來(lái)越豐富。同時(shí)，會(huì )涉及到人類(lèi)社會(huì )的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統、新媒體發(fā)展與知識產(chǎn)權保護、新媒體發(fā)展與國家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場(chǎng)、新媒體發(fā)展與全球化等等社會(huì )的方方面面。
2.2.2規模和專(zhuān)業(yè)化
2.2.3媒體進(jìn)一步融合
2.2.4互動(dòng)性、自主性加強
2.2.5從資源擴張到價(jià)值擴展
2.2.6媒體國際化
2.2.7信息碎片化
三、目標消費受眾分析
微博引領(lǐng)Web3.0全媒體時(shí)代的到來(lái),微博的裂變式傳播改變了傳統信息傳播模式,實(shí)現了信息的快速傳播。微博的低門(mén)檻、便捷性、平等性以及互動(dòng)性、多媒體形式等特點(diǎn)為用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)的體驗,受到越來(lái)越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式,目標受眾的特點(diǎn)及使用需求的多樣化開(kāi)啟了受眾營(yíng)銷(xiāo)的新篇章,為受眾營(yíng)銷(xiāo)提供了營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)勢平臺。
3.1受眾基本屬性特征
從艾瑞網(wǎng)最近發(fā)布的調研報告來(lái)看，微博受眾群體表現出以下基本屬性特征。
3.1.1使用微博頻次分析
DCCI20xx上半年調查數據顯示，微博用戶(hù)使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高，數據顯示，微博的忠誠度更高，更多用戶(hù)趨向于每天使用，每天都使用微博的用戶(hù)約達41.7%，2-3天使用微博的約占26.9%，每周1-2次的約占16.2%，由此可見(jiàn)經(jīng)常使用微博的用戶(hù)群體是相當大的。
3.1.2忠誠度和認知度分析
微博用戶(hù)僅使用一家的比例達到41.9%，用戶(hù)高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說(shuō)明微博用戶(hù)的忠誠度普遍較高。
3.1.3性別分析
女性用戶(hù)對微博得認知度普遍高于男性。女性用戶(hù)認為微博能夠隨時(shí)隨地的
表述自己的心情，并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內容與事情；
在對微博的認知度方面，女性微博用戶(hù)普遍高于男性。
3.1.4使用微博目的分析
微博用戶(hù)使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認論共同興趣的話(huà)題等，用戶(hù)將微博作為一個(gè)即時(shí)信息的交流平臺；
3.1.5使用微博目的差異分析
女性用戶(hù)在“記錄自己的心情、娛樂(lè )、休閑、了解最新發(fā)生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關(guān)注生活。而男性則在“交流工作、學(xué)習心得，結交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮； 在不同學(xué)歷用戶(hù)使用微博的目的方面，記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶(hù)使用微博的主要目的，三成高中/中與及以下用戶(hù)將微博視作消磨時(shí)間的工具，有8.5%的碩士以上微博用戶(hù)將微博視為發(fā)布商品/服務(wù)供求信息的平臺。
3.1.6年齡分析
不同年齡層的微博用戶(hù)使用微博的目的也顯示了較明顯差異，90后微博用戶(hù)使用微博目的呈現較高的多元化和集中化趨勢，記錄心情和娛樂(lè )休息比重高于其他年齡階段的微博用戶(hù)。而80后用戶(hù)在記錄自己心情、娛樂(lè )休閑方面的比例較高，70后用戶(hù)比較偏愛(ài)使用微博結交新朋友，拓展人脈。
3.1.7其他分析
微博上的男人和女人們，呈現出顯著(zhù)的兩性差異和特征。
微博用戶(hù)存在明顯的學(xué)歷差異，學(xué)歷越高，關(guān)注娛樂(lè )越少，商務(wù)及學(xué)習應用越多。
媒體策劃書(shū)9
(一）策劃的目的
通過(guò)此次的企業(yè)策劃活動(dòng)，第一是展現企業(yè)的形象，推動(dòng)更多的客戶(hù)對貴企業(yè)的認知和了解；第二是起到一個(gè)銷(xiāo)售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執行中，我們對每一個(gè)細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個(gè)能夠有很高的轟動(dòng)效果，能提高企業(yè)的知名度以及高效的推廣作用。
同時(shí)也感謝貴公司給我們一個(gè)平臺的展示機會(huì )，我們將百分之一百的努力做好每一個(gè)細節，力求完美。我公司能借此在同行業(yè)中有著(zhù)后來(lái)居上的效果和提高知名度。
（二）策劃的意義
1、對內作用：通過(guò)此次活動(dòng)調動(dòng)公司上下的積極性，提高凝聚力。
2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進(jìn)銷(xiāo)量的提升。明確要點(diǎn)，對微信營(yíng)銷(xiāo)的`特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結�；銥檎�，推進(jìn)公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。加強管理，實(shí)現持續化運營(yíng)。
（三）策劃的目標
通過(guò)此次策劃活動(dòng)確立小天使品牌在石家莊市場(chǎng)的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場(chǎng)地位。
（四）策劃的過(guò)程
此次策劃是通過(guò)我公司設計總監親自主導的，這是一個(gè)有計劃、有目的的的行為，我們公司通過(guò)對以下幾個(gè)方面來(lái)制定策劃書(shū)的。
1、市場(chǎng)環(huán)境分析：
對廣告環(huán)境進(jìn)行深入細致的分析和研究，明確企業(yè)整體銷(xiāo)售對廣告提出的要求，掌握企業(yè)外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，從而確定廣告在市場(chǎng)上的位置。
2、產(chǎn)品分析：
對于小天使產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解何研究，掌握了產(chǎn)品的個(gè)性，以決定該產(chǎn)品做廣告的必要性及怎樣做廣告。
3、確立廣告目標：
在匯總廣告環(huán)境和廣告產(chǎn)品的有關(guān)基礎上，由小天使廣告部負責人同我們一起確立廣告目標。
4、確立廣告主題與創(chuàng )意：
通過(guò)對市場(chǎng)的調查和產(chǎn)品特點(diǎn)，結合廣告目標，從而提煉出廣告創(chuàng )意構思廣告創(chuàng )意。
5、研究確定廣告預算：
一個(gè)在企業(yè)承受范圍內的廣告預算才是一個(gè)有實(shí)施可能的廣告活動(dòng)。
媒體策劃書(shū)10
一、營(yíng)銷(xiāo)目的
把招生信息擴散出去，同時(shí)刺激消息傳播者能把生源反饋回來(lái)。
二、方法
通過(guò)任務(wù)發(fā)布的形式（常規任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時(shí)性任務(wù)），以實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們利用手機來(lái)進(jìn)行消息推送。
詳細方法：
�、倥笥讶�
�、谒阉鞲浇娜斯δ芎吞摂M定位功能
三、效果預估
策略到位，可以在一天時(shí)間內覆蓋一個(gè)學(xué)校
四、所需時(shí)間
前期準備一周、布局一個(gè)月
五、前期準備
�、倥笥讶Γ好總�(gè)學(xué)校需要至少20個(gè)學(xué)生做托，用來(lái)做第一次信息傳播者。
�、谒阉鞲浇斯δ埽孩判枰獙W(xué)生的分布地點(diǎn)，要詳細的，能在地圖上確定的位置，需要確定到200米以?xún)取?/p>
�、菩枰辽�50個(gè)（手機號）做布局。
六、風(fēng)險
如果宣傳策略不吸引人，會(huì )導致負面印象增加，影響到二次或再次招生
七、所需人員
朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。
首先通過(guò)精準的用戶(hù)分析，利用手機的功能營(yíng)銷(xiāo)和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無(wú)成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實(shí)質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過(guò)實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎”之風(fēng)。
八、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
a、立體化：可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語(yǔ)音，視頻等展現形式對信息進(jìn)行描述，從而使潛在客戶(hù)更形象直接的接受信息。
b、高速度：最顯著(zhù)特征就是傳播迅速。一條熱度高的在平臺上發(fā)出后短時(shí)間內轉發(fā)就可以抵達世界的每一個(gè)角落。
c、便捷性：營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統推廣，無(wú)需嚴格審批，從而節約了大量的時(shí)間和成本。d、廣泛性：通過(guò)粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。
九、營(yíng)銷(xiāo)方式
1、矩形方陣布局
通過(guò)多個(gè)同時(shí)在線(xiàn)，布置矩形方陣，利用的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶(hù)所在位置，把的虛擬定位設置在目標客戶(hù)的主要位置，當客戶(hù)搜索附近人的時(shí)候，便可抓取到我們設置的。我們用50個(gè)，同樣頭像、名稱(chēng)、簽名，每?jì)晒镆粋�(gè)，覆蓋全城。無(wú)論用戶(hù)在哪里搜索附近人我們設置的`都會(huì )顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著(zhù)用戶(hù)點(diǎn)擊，那我們的免費廣告就做到了用戶(hù)眼中，可以說(shuō)是低成本，高效果的一種移動(dòng)新媒體推廣方式。
2、朋友圈集評論
由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過(guò)實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風(fēng)。具體方式如下。
�。�1）在英才教育PC網(wǎng)站和手機網(wǎng)站兩大平臺上發(fā)布多條任務(wù)信息，難易程度自定，用戶(hù)可根據自身條件和可完成情況來(lái)領(lǐng)取有獎任務(wù)。有獎任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發(fā)集贊的有獎信息：“關(guān)注英才教育，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機一部，集齊后憑借本人手機到英才教育領(lǐng)取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長(cháng)�。�
�。�2）舉辦夏、冬令營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)關(guān)注、轉發(fā)并集齊規定數量的評論可獲得免費參與機會(huì )。全程吃喝玩樂(lè )一律免費，（在這期間我們可進(jìn)行系列營(yíng)銷(xiāo)）。
�。�3）通過(guò)關(guān)注并轉發(fā)本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學(xué)習機會(huì )。（學(xué)習內容有：PS人像，網(wǎng)站的基本制作流程等）
十、目標客戶(hù)分析
首先我們的目標客戶(hù)定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個(gè)中學(xué)及高中。所以我們的客戶(hù)定位（虛擬定位）主要在市各中學(xué)和高中。在通過(guò)矩形方陣進(jìn)行大致的全城覆蓋，發(fā)掘那些已經(jīng)輟學(xué)在家的青少年。
這一部分的青少年還有一個(gè)特性就是除利用的基本聊天通話(huà)功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂(lè )功能，通過(guò)這些功能來(lái)發(fā)現網(wǎng)絡(luò )上的聊友和消磨閑余時(shí)間。還有一個(gè)最重要的就是朋友圈功能，通過(guò)朋友圈分享生活，發(fā)泄感情。并且有大量的時(shí)間和精力來(lái)組織參與一些朋友圈營(yíng)銷(xiāo)事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用的附近人功能還要充分利用朋友圈營(yíng)銷(xiāo)功能。
媒體策劃書(shū)11
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，居民的消費支出中，玩具類(lèi)支出始終保持增長(cháng)勢頭，玩具消費群體的日益擴大。在中國玩具市場(chǎng)上，每逢節日或對孩子有特殊意義的日子，家長(cháng)都會(huì )為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會(huì )的調查資料顯示，國內平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元人民幣，以這一數值計算，全國8000萬(wàn)城市兒童每年在購買(mǎi)玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農村兒童的玩具消費，每年國內兒童的玩具消費在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動(dòng)有趣的益智玩具很受成年人的喜愛(ài)，國內玩具市場(chǎng)的成長(cháng)空間很大。
二、市場(chǎng)分析
樂(lè )高（lego）玩具來(lái)自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語(yǔ)“玩的好”）合在一起，創(chuàng )造了樂(lè )高這個(gè)品牌，在拉丁語(yǔ)中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng )造力、想象力和學(xué)習能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗方面，樂(lè )高是全球的佼佼者，樂(lè )高主張通過(guò)游戲來(lái)鼓勵兒童動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng )作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團結和共同思考。
樂(lè )高集團是世界著(zhù)名的玩具制造商，其銷(xiāo)量始終列于世界十大玩具之列。樂(lè )高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無(wú)數多孩子的成長(cháng)，在孩子和家長(cháng)的心目中，樂(lè )高代表的是快樂(lè )，是無(wú)限的想象，是創(chuàng )意的未來(lái)。樂(lè )高集團今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。
樂(lè )高在中國以網(wǎng)站行銷(xiāo)為主，在大型商場(chǎng)、超市也設立銷(xiāo)售點(diǎn)。在國外有專(zhuān)賣(mài)店。網(wǎng)站行銷(xiāo)等待消費者主動(dòng)接觸產(chǎn)品個(gè)性?xún)群�。�?lè )高玩具是檔次較高的系列玩具。
三、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品的精神意義。每一款樂(lè )高都蘊藏著(zhù)一個(gè)故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗室、火車(chē)站等各種各樣的場(chǎng)景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰系列有各種各樣的星戰基地和戰斗機；還有專(zhuān)門(mén)為女孩子涉及的洋娃娃，整個(gè)系列是王子公主的美麗故事。樂(lè )高推出的故事系列包括尋寶、探險、星球大戰，也有以賽車(chē)、戰略基地、球類(lèi)活動(dòng)等策略性的布置為主。
四、媒體目標
樂(lè )高”玩具在a省市場(chǎng)上的銷(xiāo)售不是很理想，雖然樂(lè )高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽(yù)都很好,但是樂(lè )高玩具從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機器人，樂(lè )高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè )高的價(jià)格。
這次在a省希望能通過(guò)宣傳a省擴大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴大銷(xiāo)售量。
五、競爭者分析
樂(lè )高玩具在市場(chǎng)有許多對手，在這個(gè)社會(huì )中生產(chǎn)玩具的廠(chǎng)商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂(lè )高在a市場(chǎng)的宣傳有一定的難度。
進(jìn)口玩具
芭比娃娃
芭比娃娃是全球最暢銷(xiāo)、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng )下每秒
鐘賣(mài)出兩個(gè)的驚人紀錄。迄今為止，全球150個(gè)國家售出10億個(gè)芭
比娃娃。
芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價(jià)值的玩具品牌，身
價(jià)高達20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門(mén)子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造
型緊跟時(shí)裝潮流，隨著(zhù)時(shí)代女性角色演變而演變。
變形金剛
1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰玩具的第二
大收入來(lái)源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來(lái)了十
幾億美元的利潤。
國產(chǎn)玩具
江蘇“好孩子”
“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設計、制
造和銷(xiāo)售集團。1999年，集團資產(chǎn)總值就已高達7.2億元，銷(xiāo)售收入
超8億元。
“好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資
金開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報中國532項、國際專(zhuān)利15項。
“好孩子”的在線(xiàn)產(chǎn)品有嬰兒推車(chē)、兒童自行車(chē)、三輪車(chē)、學(xué)步車(chē)、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門(mén)類(lèi)的1600多個(gè)品種。
六、目標受眾分析
玩具的消費者和使用者很多情況小時(shí)分離的，特別是適合18歲以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長(cháng)購買(mǎi)給孩子玩。購買(mǎi)力較強的消費者為20-50歲，受過(guò)良好教育、有穩定工作、收入較高的人群。這一消費群特征和孩子家長(cháng)十分吻合。這部分人生活獨立、自主，可以支配自己的收入，疼愛(ài)孩子，關(guān)愛(ài)孩子的成長(cháng)和未來(lái)，愿意為孩子投入金錢(qián)和時(shí)間。這
些人是玩具消費的主要對象，他們購買(mǎi)玩具多是作為禮物，樂(lè )高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿(mǎn)足了作為禮物的要求。
七、廣告創(chuàng )意設計
廣告策劃主題：安全與快樂(lè )
樂(lè )高玩具為了讓孩子在成長(cháng)環(huán)境中更好的成長(cháng)，讓孩子更好去學(xué)習，讓家長(cháng)放心。廣告文案設計
1.明日的建設者(builders of tomorrow)
charles ebbets制作，未來(lái)是孩子們的，更是從小就玩樂(lè )高積木的孩子們的。
2.大廈上的樂(lè )高廣告(lego building ad)
超前的3d視覺(jué)效果，在《14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng )意平面廣告》中有介紹，同時(shí)可
以看看其它外墻的創(chuàng )意平面廣告
3.集裝箱樂(lè )高積木(lego shipping containers)
這不是樂(lè )高積木，而是將集裝箱改造成樂(lè )高積木的樣子。
八、媒體戰略
樂(lè )高玩具現在的優(yōu)勢
�。�1）良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費者普遍承認，信譽(yù)好。
�。�2）系列產(chǎn)品的生命力強，樂(lè )高玩具推出各種主題，樂(lè )高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著(zhù)迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語(yǔ)言和玩法，喜歡在自己的樂(lè )高世界中娛樂(lè )生活。玩具適合小朋友也適合成人。
樂(lè )高現在的缺點(diǎn)
樂(lè )高玩具最大的問(wèn)題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的.智能機器人，樂(lè )高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè )高的價(jià)格。
現在主要的目標就是
�。�1）在a市中宣傳樂(lè )高玩具，讓大多數人知道有這一品牌
�。�2）宣傳樂(lè )高玩具的安全與快樂(lè )的中旨，讓消費人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)
�。�3）樂(lè )高玩具雖然價(jià)錢(qián)不菲，讓消費者明白購買(mǎi)了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的
成長(cháng)，而且玩具質(zhì)量好，不會(huì )經(jīng)常要更換，相對于買(mǎi)了些劣質(zhì)的玩具，玩了就壞，在買(mǎi)，反而花費比買(mǎi)幾款樂(lè )高的玩具還貴
�。�4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪
�。�5）現在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強，銷(xiāo)量一直不錯，
要抓住樂(lè )高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競爭者進(jìn)行比拼，如樂(lè )高的實(shí)用性，質(zhì)量，
�。�6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂(lè )高在最少的支出中獲得最大的效益
樂(lè )高玩具最主要適合孩子，雖然現在樂(lè )高玩具現在也在開(kāi)發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長(cháng)不要擔心孩子在年齡段買(mǎi)什么樣的玩具，樂(lè )高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂(lè )高玩具給你的孩子一個(gè)更好的學(xué)習環(huán)境和成長(cháng)環(huán)境。樂(lè )高玩具在a市場(chǎng)推廣銷(xiāo)售，以下是對a市場(chǎng)的媒體選擇：
1關(guān)于雜志類(lèi)《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會(huì )對這類(lèi)書(shū)關(guān)注，選擇了書(shū)的封底，就是吸引那些母親來(lái)特別來(lái)關(guān)注，在孩子成長(cháng)的階段需要學(xué)習，就需要樂(lè )高玩具。
《父母必讀》樂(lè )高玩具銷(xiāo)售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選
擇了內部選項和封底，為了加大樂(lè )高玩具在孩子父母中的形象，因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢(qián)，對于這塊加了兩個(gè)版塊來(lái)擴大宣傳。
2關(guān)于有線(xiàn)電視媒體：
�。ㄉ賰汗澞壳埃┪覀冞x擇插播了15秒，因為這檔節目是廣大孩子所看的，把廣告時(shí)間加長(cháng)。讓孩子愛(ài)上認識到這些玩具，讓父母也認識到這款玩具。
�。S金劇場(chǎng)）這檔電視節目雖然孩子看的節目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長(cháng)知道樂(lè )高玩具。
�。ㄐ侣劼�(lián)播）新聞聯(lián)播看的人比較多，這里選擇的是10秒，加大樂(lè )高在人們心目中的地位（黃金劇場(chǎng)）這檔節目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂(lè )高玩具，進(jìn)行宣傳一下（綜藝節目）這類(lèi)節目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷(xiāo)售人群，但宣傳一下是必要的，讓樂(lè )高玩具無(wú)所不在
3戶(hù)外媒體選擇
�。ǖ罔F箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂(lè )高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認識樂(lè )高玩具。
�。ü徽九_）這是最大最普遍的交通工具，所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用（公交車(chē)身）這是讓開(kāi)車(chē)的或者步行在路上的關(guān)注，況且公交車(chē)身比較顯眼，能進(jìn)行很好的宣傳
媒體策劃書(shū)12
第一段前言
本公司代理廣告安踏運動(dòng)鞋產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現，在公關(guān)上力求突破外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理安踏運動(dòng)鞋媒體策劃，第一年的廣告重點(diǎn)是放在安踏運動(dòng)鞋上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的'貢獻。在市場(chǎng)上讓消費者認識到了安踏產(chǎn)品的質(zhì)量好外，也讓此品牌在消費者心里扎根。第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，我們?yōu)橘F公司設計了一個(gè)一份媒體策劃書(shū)，并取得很好的效果。然而，根據分析，運動(dòng)品牌的市場(chǎng)雖然較大，短短十幾年間，我國運動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類(lèi)產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。根據不完全統計，中國目前運動(dòng)品牌由進(jìn)300多(
四月份促銷(xiāo)策劃方案
主題：風(fēng)雨同舟共十載,時(shí)光見(jiàn)證我成長(cháng)
內容：凡是在樂(lè )派女裝建立過(guò)信息檔案的客戶(hù),在一個(gè)月內可以到專(zhuān)賣(mài)店領(lǐng)取時(shí)尚女表一塊。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
五月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:打折促銷(xiāo)貴賓卡
內容：原價(jià)99元的貴賓卡本月特價(jià)49元,持卡享受特殊優(yōu)惠.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
六月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:為貴賓特設的貴族服務(wù)
內容：凡是本店會(huì )員本月在各連鎖店都可預約我公司設計師為您量身設計親子裝和情侶裝.(附設計師簡(jiǎn)介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
七月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:為貴賓特設的貴族服務(wù)
內容：設計師本月坐店,為本店貴賓會(huì )員提供專(zhuān)業(yè)時(shí)尚的著(zhù)裝咨詢(xún). (附設計師簡(jiǎn)介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
八月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:為貴賓特設的貴族服務(wù)
內容：設計師本月坐店,為追求品位個(gè)性的您提供專(zhuān)業(yè)時(shí)尚的著(zhù)裝咨詢(xún). (附設計師簡(jiǎn)介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
九月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:樂(lè )派與您共盡孝,情義快樂(lè )滿(mǎn)乾坤
內容：9月9日,樂(lè )派女裝和著(zhù)名電視節目主持人一起去敬老院看望老人,為老人們表演節目和老人們共度陽(yáng)歷的重九節,愿意和我們同去的朋友可以到專(zhuān)賣(mài)店報名,帶孩子一同前去的可以獲贈禮品,屆時(shí)有專(zhuān)車(chē)接送.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:樂(lè )派年薪10萬(wàn)尋模特
內容：樂(lè )派年薪10萬(wàn)尋模特,年齡30歲到50歲,有氣質(zhì),身高在160以上,其他不限
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十一月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:會(huì )員客戶(hù)本月消費享受雙倍積分
內容：會(huì )員客戶(hù)本月消費享受雙倍積分,積分越多獎金越高,現金獎勵,實(shí)在樂(lè )派.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十二月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:圣誕快樂(lè ),大家樂(lè )派
內容：積分滿(mǎn)6000的客戶(hù)自即日起請到樂(lè )派專(zhuān)賣(mài)店領(lǐng)取圣誕禮物一份:瑞典超級滑雪板或者美國軍用雪地越野車(chē)(兒童玩具),咨詢(xún)積分情況請到樂(lè )派專(zhuān)賣(mài)店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
一月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:快樂(lè )樂(lè )派,歡喜折扣
內容：積分滿(mǎn)8000的客戶(hù)自即日起享受折上折,咨詢(xún)積分情況請到樂(lè )派專(zhuān)賣(mài)店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
二月份促銷(xiāo)策劃方案
主題:樂(lè )派新年,福運滿(mǎn)天
內容：積分滿(mǎn)10000的客戶(hù)自即日起開(kāi)始領(lǐng)取現金,咨詢(xún)積分情況請到樂(lè )派專(zhuān)賣(mài)店.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
媒體策劃書(shū)13
一、活動(dòng)背景：
隨著(zhù)我校各項事業(yè)的蒸蒸日上，我校宣傳事業(yè)也隨之飛速發(fā)展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報為龍頭、廣播臺、電視臺四大媒體聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局。長(cháng)期以來(lái)，我校青年報在營(yíng)造良好校園輿論氛圍也起著(zhù)至關(guān)重要的作用。幾大媒體之間的溝通交流、相互促進(jìn)至關(guān)重要。雖然老師層面上的交流已經(jīng)很頻繁，但學(xué)生之間的交流還急需加強。
二、活動(dòng)目的：
給五大校園媒體學(xué)生提供一個(gè)溝通交流的.平臺，相互促進(jìn)，共同提高。
三、發(fā)起單位:
校報記者團 江大電視臺
參與單位：江大廣播臺 江大青年報 江帆網(wǎng)
五、比賽項目
籃球（兩男一女） 羽毛球男女混雙
六、比賽時(shí)間：
羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30籃球當日晚6：00到9：00。
七、比賽地點(diǎn)：
籃球 燈光籃球場(chǎng)；羽毛球 體育館
八、賽制安排及規則：
羽毛球采取男女混雙，每支代表隊派出四組參賽。實(shí)行十一球、單場(chǎng)淘汰制。一場(chǎng)分為三局，一局結束后交換場(chǎng)地。十平時(shí)追加兩球，雙方交換發(fā)球，須連贏(yíng)兩球方算取勝。如至十一平，則再追加兩球，依次類(lèi)推。比賽同樣采取抽簽制，勝一場(chǎng)積兩分，負一場(chǎng)積一分,總積分最多的代表隊獲勝，同時(shí)評出混雙前三名。具體方式如下第一輪 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四輪視具體情況進(jìn)行安排
8:30——9:20，各參賽隊自行選擇參賽小組。
9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2
9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4
后面比賽視具體情況安排
籃球分為上、下兩半場(chǎng)，每個(gè)半場(chǎng)十分鐘中間休息五分鐘，加時(shí)賽五分鐘。每家媒體出一支代表隊、每場(chǎng)比賽每隊三人，男生兩人，女生三人，每支隊伍均賽四場(chǎng)，所有比賽當天全部比完，兩場(chǎng)比賽之間間隔五分鐘。比賽隊伍由抽簽方式?jīng)Q定，具體如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E勝一場(chǎng)記3分，負一場(chǎng)記1分�？偡址e累最多的代表隊為冠軍，積分相同的代表隊比賽比較相對成績(jì)，如A、B積分相同，A對B勝，則A排在前面。比如A B C三隊積分相同 就看A隊對B、C兩隊的凈勝分。比如A 隊贏(yíng)了B隊 2分 A隊輸給C隊10分 那么A隊總凈勝分就是-8分�？慈蜿牽們魟俜�，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊伍獲勝。裁判由沒(méi)有比賽的代表隊選派。
九、活動(dòng)準備流程：
1，校報記者團準備比賽成績(jì)登記單，并于當天發(fā)放給各參賽隊負責人
2，校報記者團準備三個(gè)籃球并提前占三個(gè)籃球場(chǎng)
2，電視臺負責體育館羽毛球場(chǎng)地的租賃
3，各參賽隊自備四副羽毛球拍
4，比賽結束后，籃球，羽毛球分別評出一、二、三等獎，并發(fā)放獲獎證書(shū)。
5，校報記者團負責照片的拍攝及稿件的撰寫(xiě)
十、經(jīng)費預算
1，羽毛球八個(gè)場(chǎng)地場(chǎng)地租賃為280元，
2，獎狀工本費20元
十一、經(jīng)費安排 費用原則上由各個(gè)媒體均攤，每家分擔60元
十二、注意事項
1.羽毛球,各參賽直接帶隊到體育館，最遲不能超過(guò)8:30
2.活動(dòng)結束后所有參與活動(dòng)組織策劃人員整理場(chǎng)地
3.各參賽隊自備礦泉水、傷藥等
4.各媒體負責人組成評審團，羽毛球賽比賽結束后，對決雙方到評審團處登記成績(jì)
5.各參賽隊維持本參賽隊的紀律
6.羽毛球賽各參賽隊提前20分鐘左右到場(chǎng)
媒體策劃書(shū)14
松原新聞網(wǎng)線(xiàn)上新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 網(wǎng)絡(luò )推廣就是做廣告，只是傳統的廣告是以媒體、報紙等為載體，而網(wǎng)絡(luò )推廣則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，形式也是多種多樣的，而現下最為廣泛使用的就是微信，微博，qq等微平臺推廣，如果涉及到策劃炒作方面的更有圖片，視頻，新聞等多種形式可以用來(lái)推廣策劃。
一、推廣的目的
我們的線(xiàn)上新媒體推廣不只是推廣新聞網(wǎng)的內容，帶動(dòng)新聞網(wǎng)流量，而切實(shí)還應該推廣的是松原新聞網(wǎng)的品牌、形象和網(wǎng)站以及公司的企業(yè)文化。
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣加上常用的seo方式再結合一系列的營(yíng)銷(xiāo)炒作策略，將網(wǎng)站的品牌知名度，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量提升到更高的一個(gè)層面，將網(wǎng)站的存在價(jià)值發(fā)揮到最大化。
二、推廣周期：3個(gè)月
三、推廣目標：
pv：3000/日ip：1000/日uv：1000/日
四、新媒體推廣方式
1、建立獨立的企業(yè)博客
網(wǎng)站的官方博客只以做廣告和外鏈為主，用戶(hù)體驗不
佳；第三方博客如新浪等模塊死板，權重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺(jué)得網(wǎng)站應該建立屬于自己的博客，做為發(fā)布網(wǎng)站信息、企業(yè)文化，維持與公眾與市場(chǎng)的關(guān)系，建立品牌和推廣用。
�。�1）、博客板塊建立：只以打廣告為主的博客肯定會(huì )失敗的，所以這個(gè)博客因以與帶來(lái)流量，做人氣博客為主。博客原創(chuàng )為主，字數500到1000，也可以更多，字數少了可讀性不強，多了人們沒(méi)耐心看。
�。�3）、設立網(wǎng)站高層板塊，因為分析當前市場(chǎng)經(jīng)濟，各行業(yè)發(fā)展前景為主，吸引一些企業(yè)老板及投資者高級經(jīng)理等使用，目的為更好的吸引廣告投放和關(guān)注。
�。�4）、各部門(mén)員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機、娛樂(lè )為主，以吸引普通民眾，因為網(wǎng)站的潛在用戶(hù)就是在這些人里產(chǎn)生。
�。�4）、設立鏈接板塊，鏈接我們的網(wǎng)站，也可以在博客有權重之后交換高質(zhì)量的友情鏈接，讓我們的博客被百度收錄的更多。
�。�5）、還可以建立聯(lián)系我們，關(guān)于我們等板塊，比如我們網(wǎng)站是如何處理投訴，投稿，建議等問(wèn)題，讓用戶(hù)對我們建立信任和了解。
2、qq軟件推廣
qq軟件包含：qq群(qq群聊、qq群郵件、qq群通告欄)、qq好友、個(gè)人說(shuō)明、個(gè)性簽名、好友印象、好友買(mǎi)賣(mài)等。qq空間、qq論壇、qq郵件另論。
3、關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)
微博營(yíng)銷(xiāo)并不適合所以實(shí)體企業(yè)或新型企業(yè)，因為粉絲群不好建立，但是適合我們的網(wǎng)站，因為我們是做新聞媒體的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，一是有吸引用戶(hù)的新聞報道的便利條件，二是所有玩手機、電腦的人都會(huì )是我們的潛在客戶(hù)，粉絲群容易建立。
�。�1）、去各大有影響力的微博建號，然后關(guān)注別人，慢慢增加粉絲。
�。�2）、不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個(gè)字，但是也要有創(chuàng )意，可以以重口味、幽默結合廣告，在利用ps，p點(diǎn)搞笑、幽默的圖片、文字圖片來(lái)吸引粉絲。
�。�3）、關(guān)注微博轉載率，如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò )上被大量轉載，那我們曝光網(wǎng)站品牌的機會(huì )就到了，可以發(fā)動(dòng)公司的員工也去轉載給他們的好友
注：微博開(kāi)通后的事情應以建立強大的粉絲群為主。
3、微信營(yíng)銷(xiāo)
微信粉絲群不好建立，還要聊天來(lái)維護，沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的微信營(yíng)銷(xiāo)團隊不好做。
�。�1）在做網(wǎng)站的線(xiàn)下宣傳的時(shí)候，在dm上加上顯眼且清晰的微信二維碼，增加微信的曝光率。
�。�2）在做網(wǎng)站的線(xiàn)上選傳的時(shí)候，在線(xiàn)上廣告（彈窗、banner等）加上二維碼掃面。
�。�3）在我們的兩報一網(wǎng)的標題部分永久的加上新聞網(wǎng)的二維碼掃描。
�。�4）還可以在微信上做相關(guān)的活動(dòng)推廣，比如抽獎，關(guān)注得禮物等方式吸引人關(guān)注我們的微信二維碼。
4、貼吧推廣
貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區；它與搜索緊密結合，準確把握用戶(hù)需求。注冊會(huì )員大1200萬(wàn)，全球最大的中文社區。百度松原吧目前可作松原本地最有影響力的線(xiàn)上互動(dòng)媒體，關(guān)注人數8萬(wàn)人左右，發(fā)帖量7,826,439。
所以，在推廣上貼吧占有很大的分量。
�。�1）、關(guān)鍵詞尋找貼吧
根據推廣性質(zhì)針對的選取適合的貼吧，尋找關(guān)鍵詞。這就和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相似。我們的做法就是找到盡可能多的關(guān)鍵詞，找到交流區。例如：百度松原吧，松原就是我們要找的關(guān)鍵詞，松原本土貼吧之外可以找本土行業(yè)貼吧和松原相關(guān)地區的貼吧。
根據目標人群針對的尋找貼吧交流區。這樣我們關(guān)鍵詞的確定會(huì )是一類(lèi)人的稱(chēng)謂。例如：容易關(guān)注新聞發(fā)生的是記者，記者就是我們要找的關(guān)鍵詞。
�。�2）、文章的標題和內容
根據觀(guān)察，點(diǎn)擊率高的文章，標題都比較吸引人，對瀏覽者的心理把握比較準確。所以我們在起標題名時(shí)，一定要利用這些相關(guān)的敏感詞語(yǔ)。
內容上我們要結合自己的網(wǎng)站發(fā)布信息。對于純廣告性的.文章，我們一定要突出自己的優(yōu)勢，專(zhuān)業(yè)性。同時(shí)帶上文章出處的網(wǎng)址。
�。�3）、頂帖與評論
文章發(fā)布好之后，后續的工作就是每天去維護，做好頂
貼工作就行了。根據上網(wǎng)的高峰期我們可以看到，中午和晚上是上網(wǎng)人數比較多的時(shí)候。這時(shí)我們的帖子最好在前面，容易被看到。所以我們可以把頂貼時(shí)間安排在九點(diǎn)到十點(diǎn)之間，下午我們在4到5點(diǎn)之間再頂一次貼。
5、人人網(wǎng)推廣
利用日志做網(wǎng)站推廣。雖然說(shuō)現在人人網(wǎng)人人都可以申請登錄，但是一些有影響力的老用戶(hù)還是學(xué)生多一些。所以日志要添一些學(xué)生喜歡的主題。如xx常識、打折飛機票的定法、每年考證時(shí)間表、適合20歲女孩用的化妝品、考雅思你能用到的書(shū)、電腦高手收藏的精品、幾米經(jīng)典語(yǔ)錄等等，這些都是學(xué)生最關(guān)心的，最可能分享的。在這類(lèi)日志中加入超鏈接，或者植入要推廣的信息，只要被分享，有好友關(guān)注，網(wǎng)站推廣的目的也就能達到了。
現在的年輕人都會(huì )對感情有特殊的對待，大部分人對會(huì )關(guān)注這個(gè)話(huà)題，在自己的好友群中隨便看了下，就發(fā)現不少這方面的分享，如：當我想你的時(shí)候,你會(huì )不會(huì )也剛好正在想我.不看后悔的、說(shuō)說(shuō)喜歡第幾條、假裝不愛(ài)你,所以你要假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等，這些信息還是很多的，站長(cháng)可以好好思考下如何利用這些大學(xué)生感興趣的話(huà)題來(lái)推廣自己的網(wǎng)站。
五、圖片營(yíng)銷(xiāo)法
最近網(wǎng)絡(luò )爆紅如最美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等，這對企業(yè)的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再想辦法拍下公司的名字，要清晰可見(jiàn)，圖片交予美工美化，然后去各大論壇、微博上發(fā)表，也可以作成視頻，目的在于讓網(wǎng)站迅速被大眾熟知。
六、視頻營(yíng)銷(xiāo)。
視頻點(diǎn)擊率能達到十幾萬(wàn)甚至更高，才是視頻營(yíng)銷(xiāo)的目的。據我觀(guān)察知名品牌的視頻，如直接做某某網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)、網(wǎng)站的介紹等視頻的點(diǎn)擊率普遍不高，也就等于這樣的視頻是白做的，根本沒(méi)起到效果，而一則名為女子逛街包內手機自燃的視頻點(diǎn)擊率1萬(wàn)多，可以發(fā)現現在人們喜歡是重口味或者是熱點(diǎn)視頻，平凡的并不會(huì )被關(guān)注。
1、可選擇有實(shí)際意義的視頻，在開(kāi)頭插入絢麗的公司廣告，時(shí)間為6秒左右，視頻封面為美女、帥哥吸人眼球，視頻標題要勁爆，吸引人。
2、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內容如一個(gè)人正在和職員公布人物的時(shí)候，比如有一個(gè)重點(diǎn)特大新聞事件急于登網(wǎng)通告什么的，這時(shí)候剛說(shuō)完，老板回到辦公室就搜素到這條新聞等等，做廣告式的視頻。
七、郵件推廣法
然后定期或不定期的給已注冊用戶(hù)發(fā)送熱點(diǎn)新聞，維護鞏固老用戶(hù)，以做到用戶(hù)不流失，也可以帶動(dòng)網(wǎng)站真實(shí)流量。
八、平臺推廣預估人數
備注：除以上操作人員外還需：
文字采編人員：2人
�。ㄓ袑�(zhuān)業(yè)的文字新聞炒作能力和新聞編輯能力）
媒體策劃書(shū)15
一、活動(dòng)背景
在新中國成立7*周年背景下，為推動(dòng)社會(huì )主義精神文明建設，進(jìn)一步弘揚新時(shí)代遼寧精神，豐富校園文化生活，認識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，利用新技術(shù)新應用去創(chuàng )新傳播方式，全面提升網(wǎng)絡(luò )素養，體現“博學(xué)厚德，尚美健行”的師大精神。著(zhù)力培養德智體美全面發(fā)展的社會(huì )主義建設者和接班人，著(zhù)力培養擔當民族復興大任的時(shí)代新人。沈陽(yáng)師范大學(xué)校學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。
二、活動(dòng)目的
本次活動(dòng)旨在發(fā)掘學(xué)校創(chuàng )作人才，突出“自主創(chuàng )新”的.設計理念，培養學(xué)生綜合能力，展現大學(xué)生獨特創(chuàng )意新思維。通過(guò)新媒體創(chuàng )作，增強學(xué)生們的創(chuàng )新意識，提高學(xué)生對藝術(shù)的感受力，同時(shí)從學(xué)生的視角感受校園文化，幫助學(xué)生在活動(dòng)中充分展示各方面的才能，充分體現出沈師學(xué)子勇于創(chuàng )新、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。
三、活動(dòng)主題
“弘揚新時(shí)代遼寧精神，助力新青年超越夢(mèng)想”
�。▍⒖純热荩捍髮W(xué)生活、校園美景、校園文化、同學(xué)情誼、大學(xué)生風(fēng)采……）
四、主辦單位
沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心
五、參賽對象
沈陽(yáng)師范大學(xué)全體在校本科生、研究生
六、具體內容
本次大賽將分為五個(gè)版塊，分別為：
定格師大——手機攝影
寄情師大——圖文推送
寫(xiě)意師大——海報設計
演繹師大——抖音短視頻
百變師大——原創(chuàng )動(dòng)圖
第一板塊：定格師大——手機攝影
【作品形式】
參賽者需以手機為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個(gè)人參賽）
【作品要求】
1、作品必須為本人原創(chuàng )作品，不得盜用他人作品，一經(jīng)發(fā)現立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。
2、參賽作品要求內容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。
3、參賽內容要求為學(xué)生與沈師校內風(fēng)景，不得偏離參賽要求，否則視為無(wú)效參賽作品。
4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。
5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術(shù)處理。
6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數量必須在4張以?xún)取?/p>
7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個(gè)人信息，否者視為無(wú)效參賽作品。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心新聞采編部
負責人：馮雪瑩 XXXXXXXXXXX
第二板塊：寄情師大——圖文推送
【作品形式】
參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng )圖文或原創(chuàng )H5頁(yè)面，上交作品時(shí)需提交鏈接。（個(gè)人或團隊皆可參賽）
【作品要求】
1、作品適合在沈陽(yáng)師范大學(xué)團委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內的春景展示，可以是桃花、柳樹(shù)的專(zhuān)題特寫(xiě)等。
2、反映校園內春天的美好景色，積極向上，充滿(mǎn)活力，形式新穎活潑，話(huà)語(yǔ)風(fēng)格新鮮時(shí)尚。
3、內容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創(chuàng )，未公開(kāi)傳播過(guò)。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng )內容，應注明來(lái)源，包括：撰稿、攝像等。
溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構思編輯器；H5頁(yè)面制作工具：兔展、初頁(yè)、咫尺微頁(yè)、意派，不得使用H5制作工具的成品模板，根據需求自行添加創(chuàng )作，增加原創(chuàng )性。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心新媒體運營(yíng)部
負責人：繆瑩瑩 XXXXXXXXXXX
第三板塊：寫(xiě)意師大——海報設計
【作品形式】
作品呈現形式為海報設計，不限表現手法，電子設計、手繪均可。（僅限個(gè)人參賽）
【作品要求】
1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風(fēng)格展現出來(lái)，諸如古風(fēng)版師大，時(shí)尚版師大，夢(mèng)幻版師大等（可自行確定風(fēng)格，進(jìn)行設計，元素不限，作品后要注明風(fēng)格）。
2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為JPG或TIFF，內容鮮明，可以文字形式附內容解說(shuō)。
3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心平面設計部
負責人：楊惠媛 XXXXXXXXXXX
第四板塊：演繹師大——抖音短視頻
【作品形式】
參賽者需以原創(chuàng )短視頻為參賽作品（個(gè)人或團隊皆可參賽）。
【作品要求】
1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng )作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發(fā)現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)糾紛問(wèn)題，主辦方將不承擔任何責任。
2、作品需以沈陽(yáng)師范大學(xué)為背景拍攝，可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創(chuàng )意、背景音樂(lè )和特效，內容充實(shí)生動(dòng)、風(fēng)格不限。
3、參賽作品由活動(dòng)主辦方留存，著(zhù)作使用權歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。
4、參賽作品時(shí)長(cháng)控制在15到60秒，作品格式為MP4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1M，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過(guò)100M。
5、作品要求畫(huà)質(zhì)清晰連貫，視頻內容不斷層，因時(shí)長(cháng)原因所導致的故事內容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔任何責任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻APP不限，拍攝器材不限。
6、參賽者須在規定時(shí)間內將作品通過(guò)電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心影音創(chuàng )作部
負責人：李佳欣 XXXXXXXXXXX
第五板塊：百變師大—原創(chuàng )動(dòng)圖
【作品形式】
參賽者需將作品以動(dòng)圖形式呈現（僅限個(gè)人參賽）。
【作品要求】
1、作品設計上交電子檔，格式為GIF，文件總大小不超過(guò)10MB，系列作品不超過(guò)3件。
2、作品可以用校園風(fēng)景、校園建筑、正能量文字等進(jìn)行加工設計成動(dòng)圖，充分表達自己對學(xué)校的感情。
3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進(jìn)行抨擊侮辱。
4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng )作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發(fā)現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償等問(wèn)題，主辦方不承擔任何責任。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心平臺管理部
負責人：郭子賢 XXXXXXXXXXX
七、賽前準備
1、在“沈陽(yáng)師范大學(xué)團委”官方微信平臺和微博“沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )”上進(jìn)行宣傳；
2、由各基層學(xué)院宣傳部將活動(dòng)策劃書(shū)下發(fā)至本學(xué)院群中；
3、在PU平臺進(jìn)行登記活動(dòng)并宣傳到各個(gè)學(xué)院；
4、報名方式：PU口袋網(wǎng)絡(luò )報名。
八、比賽流程
1、宣傳階段: 4月中旬
采用線(xiàn)上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進(jìn)行宣傳。同時(shí)將方案宣傳至各基層學(xué)院。
2、報名階段：４月17日-5月1日
參賽人員或團隊通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺在線(xiàn)填寫(xiě)報名表，不限參賽模塊數量，可多選。
3、作品上交：4月17日-5月1日
在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：XXXXXXXXXXX，注明參賽模塊，作者姓名、學(xué)院，聯(lián)系方式。
4、評選階段：5月7號-5月中旬
大賽主辦方將邀請相關(guān)專(zhuān)業(yè)評委進(jìn)行評分，評比結束后，選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，署第一作者姓名。
評分細則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關(guān)注“沈陽(yáng)師范大學(xué)團委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開(kāi)啟投票環(huán)節）
具體標準：
思想、科學(xué)性：主題明確、內容積極、表達流暢（20分）
創(chuàng )造性：創(chuàng )意獨特，構思新穎，具有想象和表現力（30分）
藝術(shù)性：設計引人入勝，整體美觀(guān)和諧，感染力強（30分）
技術(shù)性：制作工具和技巧恰當，運用準確、合理（20分）
九、注意事項
1、本次大賽不限制報名模塊，可多選
2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規的內容，如有違反，相關(guān)責任由參賽個(gè)人或者團隊成員自行承擔
3、微信投票環(huán)節將進(jìn)行后臺監控，若發(fā)現異常投票，大賽組委會(huì )將取消作品評比資格
4、所有參賽作者均被視為已完全認可且遵守本次大賽所有相關(guān)規定
5、沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心保留對本次活動(dòng)的最終解釋權
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