調研方案策劃書(shū)
為了確保工作或事情能高效地開(kāi)展，就不得不需要事先制定方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細則、步驟和安排等。那么我們該怎么去寫(xiě)方案呢？以下是小編幫大家整理的調研方案策劃書(shū)，希望能夠幫助到大家。
調研方案策劃書(shū)1
一．研究背景
自從深圳特區成功之后，城鎮化像一顆原子彈在中國大地上炸開(kāi)了，作為“鄉土中國”的標志——農村，逐漸被淹沒(méi)在城鎮的浪潮中。如今，城鎮遍布中國，城鎮化的沖擊波仍然以前所未有的動(dòng)力沖擊著(zhù)殘余的一個(gè)個(gè)孤立的農村。每一個(gè)生活在農村的人都在感受著(zhù)這股沖擊波所帶來(lái)的壓力，感受著(zhù)自己的村莊在沖擊下的微微顫抖。如今已沒(méi)有那個(gè)農村能夠避免受到城鎮的影響，它們都是城鎮的腹地，是供新的城鎮興起或舊的城鎮擴張的備用地。更有意思的是城鎮化不僅帶來(lái)了城鎮用地對農村用地的侵占，而且帶來(lái)了城鎮化所特有的經(jīng)濟觀(guān)念，這種觀(guān)念的滲入使得土地的侵占在農民心中合理化，甚至有很多農民尤其是新一代的農民在經(jīng)濟利益的驅使下希望自己的村莊變成城鎮。這種新的觀(guān)念還使得大量的農民外流入城，讓很多農村成了空殼，而更多的農村正在“樂(lè )此不�！钡闹貜椭�(zhù)這種過(guò)程。與此同時(shí)我們也看到農村已不再能夠像以前一樣自給自足了，城鎮對于農村不再是無(wú)所謂的存在，而是必需的存在，是必然的依賴(lài)。城鎮帶來(lái)的便利和利益是改革開(kāi)放前的任何一個(gè)農民都不敢想象的，它剛開(kāi)始進(jìn)入農村時(shí)確實(shí)給農民帶來(lái)了巨大的驚喜，但當農民一經(jīng)適應，就再也無(wú)法回到?jīng)]有它的過(guò)去了，這種便利和利益就變成了束縛，使得農村再也離不開(kāi)城鎮了。農村在城鎮化進(jìn)程中所處的這種沖突與依賴(lài)并存的尷尬的境地就是我們這次調查研究的社會(huì )背景。
“社會(huì )主義新農村建設”自2005年黨的十六屆五中全會(huì )提出到現在已有七個(gè)年頭了，也已經(jīng)取得了一些成果，但推行的范圍還是有限，并且政府的政策和具體的規劃還在進(jìn)一步的完善。這就是此次調查研究的政策背景。
我們的這次調查活動(dòng)是在學(xué)校關(guān)于“2012年學(xué)生暑期社會(huì )實(shí)踐”的相關(guān)政策的號召下組織起來(lái)的。當然光是組織起來(lái)還不夠，要想得到學(xué)校的資金支持還得和其他團隊競爭，而且往年的團隊做出的成果都很不錯，所以這次調查活動(dòng)對我們團隊來(lái)說(shuō)壓力還是很大的。
二．問(wèn)題的提出
“社會(huì )主義新農村建設”自2005年黨的十六屆五中全會(huì )提出到現在已有七個(gè)年頭了，也已經(jīng)取得了一些成果，但推行的范圍還是有限，并且政府的政策和具體的規劃還在進(jìn)一步的完善。也就是說(shuō)，新農村建設仍是在摸索中前進(jìn)的，這就必然要求我們要全面的'了解和把握農村變遷的狀況和趨勢，以避免前進(jìn)中的岔路和彎路。
我們這個(gè)團隊的大多數成員都來(lái)自農村，對與城鎮化進(jìn)程中農村所發(fā)生的變化都有所體會(huì )，但我們畢竟是學(xué)生，所看到的都是一些片段，理解也就十分片面了。我們希望對當今農村所發(fā)生的變化有一個(gè)十分全面的具體的了解，對這種變化和這種變化所產(chǎn)生的影響做一個(gè)客觀(guān)的深刻的理解和把握，所以我們提出對一個(gè)具體的農村社區做一個(gè)全面的力求詳細的調查。
這次調查的問(wèn)題主要是針對費孝通老先生的兩部著(zhù)作——《鄉土中國》和《江村經(jīng)濟》而提出的。
《鄉土中國》是費孝通老先生對解放前的中國農村所做的一個(gè)全
面的理論性的解說(shuō)，雖然對現在進(jìn)行農村調查仍有十分重要的指導意義，但是現在的中國農村在城鎮化和市場(chǎng)經(jīng)濟的沖擊下鄉土色彩已經(jīng)淡去。對應的體現在以下三個(gè)方面：（一）文字對農民已經(jīng)非常重要，而且當信息化已經(jīng)普及到各個(gè)村莊時(shí)，農民的生活不再局限于農村，他們的生活必須與市民生活接軌。因此不識字不但是愚的表現，就連生活在農村也會(huì )很困難；（二）雖然道德依然是維系私人關(guān)系的重要工具，但隨著(zhù)打工人群在城鄉之間的來(lái)回流動(dòng)，城鎮里的新的思想觀(guān)念逐漸滲入農村，人們的思想觀(guān)念更加的開(kāi)放，老一套的道德觀(guān)念已經(jīng)逐步風(fēng)化。當新的思想觀(guān)念超出傳統道德的框架時(shí)，原有的禮治就不能維持現有的秩序，法律的意識也就自然而然的進(jìn)入農民的觀(guān)念中了；（三）當農業(yè)的種植品種及種植方式·價(jià)值觀(guān)念·生活方式都已更新，當農民的一切經(jīng)濟行為都已實(shí)行計劃時(shí)，農村中老人的權力已經(jīng)逐漸下降，他們表面上仍有尊嚴的地位，但實(shí)際上已經(jīng)處于威而不嚴的境況之中。
《江村經(jīng)濟》是費孝通老先生的經(jīng)典著(zhù)作，也是我們這次調查的主要參考文獻，但我們與其研究方向上有以下兩點(diǎn)區別：（一）《江村經(jīng)濟》中對開(kāi)弦弓村的蠶絲業(yè)所做的調查分析，其實(shí)是對抗戰前中國農村中的城鎮化萌芽的調查，換句話(huà)說(shuō)是關(guān)注農村如何變成城鎮的問(wèn)題。而我們所做的是對城鎮化過(guò)程中所殘留的農村的調查，關(guān)注的是農村如何維持自身的性質(zhì)而繼續發(fā)展下去的問(wèn)題；（二）費孝通老先生對開(kāi)弦弓村所做的調查更像是一個(gè)人類(lèi)學(xué)家的田野調查，而我們這次調查則寄希望于運用社會(huì )學(xué)專(zhuān)業(yè)的知識和技術(shù)做一次更加純粹的。
調研方案策劃書(shū)2
一、前言
快速餐桌食品市場(chǎng)是近幾年新興起來(lái)的消費品市場(chǎng)之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據宏觀(guān)預測，該市場(chǎng)成長(cháng)曲線(xiàn)呈上升之勢。
為配合成都“溜洋狗”連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍成都市場(chǎng)，評估溜洋狗行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預先進(jìn)行成都地區快速餐桌食品市場(chǎng)調查大有必要。
本次市場(chǎng)調查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費者、市場(chǎng)、競爭者來(lái)進(jìn)行。
二、調查目的
1、為溜洋狗連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入成都市場(chǎng)進(jìn)行廣告運動(dòng)策劃提供客觀(guān)依據。
2、為溜洋狗連鎖經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售提供客觀(guān)依據。
具體為：
�。�1）了解成都地區快速餐桌食品市場(chǎng)狀況。
�。�2）了解成都地區消費者的人口、家庭等統計資料，測算市場(chǎng)容量及潛力。
�。�3）了解成都地區消費者對快速餐桌食品消費的觀(guān)點(diǎn)、習慣、偏好等。
�。�4）了解成都地區常購快速餐桌食品的消費者情況。
�。�5）了解競爭對手廣告策略、銷(xiāo)售策略。
三、市場(chǎng)調查內容
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1、消費者統計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等）
2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(tài)（食用方式、花費、習慣、看法等）
3、消費者對快速餐桌食品的購買(mǎi)形態(tài)（購買(mǎi)過(guò)什么、購買(mǎi)地點(diǎn)、選購標準、等）
4、消費者理想的快速餐桌食品店描述
5、消費者對快速食品類(lèi)產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)的'反映
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1、成都地區快速餐桌食品店數量，品牌，銷(xiāo)售狀況
2、成都地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況
3、成都地區市場(chǎng)潛力測評
4、成都地區快速餐桌食品銷(xiāo)售通路狀況
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1、成都市場(chǎng)上現有哪幾類(lèi)快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等
2、市場(chǎng)上現有快速餐桌食品的銷(xiāo)售狀況
3、各品牌、各類(lèi)型快速餐桌食品的主要購買(mǎi)者描述
4、競爭對手的廣告策略及銷(xiāo)售策略
四、調查對象及抽樣
因為牛肉食品從休閑轉為餐桌的新興食品，目前成都市場(chǎng)上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產(chǎn)品作品牌；所以，在確定調查對象時(shí)，適當針對目標消費者，點(diǎn)面結合，有所側重。
調查對象組成及抽樣如下：
消費者：300戶(hù)其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20%競爭對手：20家其中大型商場(chǎng)6家
連鎖經(jīng)營(yíng)店4家
小區單店4家
菜市小店6家
消費者樣本要求：
1、家庭成員中沒(méi)有人在快速餐桌食品店或相關(guān)崗位工作。
2、家庭成員中沒(méi)有人在市場(chǎng)調查公司工作。
3、家庭成員中沒(méi)有人在廣告公司工作。
4、家庭成員中沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調查測試。
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