公共關(guān)系策劃書(shū)(15篇)

　　時(shí)光在不經(jīng)意中流逝，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們的工作將會(huì )有更高的難度，更高的工作目標，這時(shí)候十分有必須要寫(xiě)一份策劃書(shū)了。相信許多人會(huì )覺(jué)得策劃書(shū)很難寫(xiě)吧，以下是小編整理的公共關(guān)系策劃書(shū)，希望能夠幫助到大家。

公共關(guān)系策劃書(shū)1

　　一、調查與策劃

　　策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。

　　我們公司五周年慶典活動(dòng)是這樣策劃實(shí)施的：

　　創(chuàng ) 新

　　有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構思公司五周年慶典活動(dòng)方案時(shí)，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪(fǎng)公司的所有客戶(hù)和廣大消費者為開(kāi)頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設計了三套方案。

　　時(shí) 機

　　時(shí)機往往會(huì )影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機選擇得不好，活動(dòng)就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時(shí)機，活動(dòng)就會(huì )顯得有聲勢。我們把活動(dòng)時(shí)間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機來(lái)提高員的士氣，樹(shù)立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會(huì )逐漸地把11月8日看成是一個(gè)特別的日子，使我們的客戶(hù)和廣大消費者與我們共同分享歡樂(lè )，這是一個(gè)很好的感情融和手段。

　　地 點(diǎn)

　　室內活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問(wèn)題，如交通，安全，觀(guān)賞性、場(chǎng)內設施、人數與場(chǎng)內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內，這個(gè)公園地處風(fēng)景區的繁華地帶，可以吸引公眾來(lái)觀(guān)霞。

　　內 容

　　活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動(dòng)的內容，使活動(dòng)既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾接受�；顒�(dòng)內容我們是這樣設計的：

　　1、 11月8,9日兩天，公司組成80多對拜訪(fǎng)小組，分別拜訪(fǎng)全市3400家客戶(hù)，征求他們的意見(jiàn)，感謝他們一年來(lái)對公司業(yè)務(wù)的大力支持。

　　2、 11月8日一天，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市的交警，感謝他們長(cháng)期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻；

　　3、 11月9日，在全市20個(gè)點(diǎn)開(kāi)展現調贈送活動(dòng)，并向廣大消費者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛(ài)；

　　4、 11月9日晚，舉辦慶�；顒�(dòng)，進(jìn)行員工卡拉ok比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì )結束后，施放煙火，與全市人民同樂(lè )。

　　媒 介

　　舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過(guò)媒介可以擴大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開(kāi)頭，就是說(shuō)自己在寫(xiě)新聞稿時(shí)，要站在記者的角度看問(wèn)題，五周年慶典活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的：

　　1、 找一個(gè)好的新聞?dòng)深^：活動(dòng)前剛好接到一個(gè)喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^，馬上寫(xiě)了新聞稿，11月6日在當地的各大報紙上都發(fā)布了這一消息；

　　2、 充分利用廣告；11月8日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者說(shuō)的話(huà)都寫(xiě)在上面，盡量以文化的形象出現；

　　3、 精心組織活動(dòng)：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫(xiě)著(zhù)"xxxx食品有限公司向全市廣大消費者問(wèn)好"，拜訪(fǎng)客戶(hù)和消費者；

　　4、 利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電臺和電視臺進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，把我們的活動(dòng)內容和公司的成就宣傳出去。這些采訪(fǎng)分別于11月8日中午和晚上的新聞節目中播出；

　　二、方案與實(shí)施

　　1、 感謝客戶(hù)

　　時(shí)間：11月8日一9日下午

　　參加部門(mén)：市外銷(xiāo)售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪(fǎng)隊伍拜訪(fǎng)對象：市內3400家客戶(hù)

　　任務(wù)：感謝客戶(hù)、收集意見(jiàn)，每組拜訪(fǎng)45家客戶(hù) 隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪(fǎng)登記表，a、b類(lèi)客戶(hù)送古典畫(huà)

　　拜訪(fǎng)要求：統一服裝配帶綬帶，主動(dòng)熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動(dòng)人，傾聽(tīng)意見(jiàn)認真記錄，不做承諾，反饋消息。

　　2．客戶(hù)贈飲

　　時(shí)間：11月9日下午13：30-15：30

　　贈飲地點(diǎn)：市內繁華地帶20個(gè)現調機點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)

　　3．交警贈飲

　　時(shí)間：11月8日9：00-15：30

　　地點(diǎn)：市內全部xx個(gè)崗亭執班交警

　　總量：每人500mi二瓶，合計70箱

　　4．xx之夜晚會(huì )

　　時(shí)間：11月8日晚18：00-22：00

　　地點(diǎn)：xxxxx

　　內容：祝詞、表?yè)P模范家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火

　　程 序： 16：00-18：00 準備

　　18：00 晚會(huì )開(kāi)始 主持人：xxx

　　18：00-18：10 xxx總講話(huà)

　　18：10-18：20 xxx董事長(cháng)講話(huà)

　　18：20-18：40 宣布模范家屬并授獎

　　18：40 自助餐開(kāi)始

　　19：00-20：30 卡拉0k比賽

　　20：30-21：00 施放煙火

　　21：00-21：30 宣布卡拉0k獲獎?wù)卟⑹讵?/p>

　　21：30-22：00 員工離場(chǎng)

　　三、費用預算

　　1． 感謝客戶(hù)

　　a類(lèi)客戶(hù)40家 畫(huà) 80×40＝3200元

　　b類(lèi)客戶(hù)180家 畫(huà) 40×180=7200元

　　綬帶和印刷品 4000元

　　小計 14400x元

　　2． 客戶(hù)贈飲 688元

　　3． 交警贈飲3360元

　　4． 定點(diǎn)贈飲和調查13160元

　　5． 中萃之夜晚會(huì ) 45300元

　　6． 報紙廣告 34000元

　　7． 其它費用 3000元

　　合計現金： 107960元

　　實(shí)物：13740元

　　總計： 121700元

　�。ū敬谓痤~計算純屬虛構，如有雷同純屬巧合）

　　四、活動(dòng)評估

　　1、對于政府這次活動(dòng)，我們以慰問(wèn)全市交警的方式來(lái)感謝我們對社會(huì )各界和當地政府三年來(lái)的大力支持。我們慰問(wèn)全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說(shuō)："你們自己過(guò)節的時(shí)候還來(lái)慰問(wèn)我們，真是感謝。"他認為很有社會(huì )意義，并且拍了照，登在了第二天的報上。 另外，晚上的聯(lián)歡晚會(huì )，我們邀請了一些市政府領(lǐng)導和港臺商界的朋友。他們一致認為這次活動(dòng)是他們所參加過(guò)的'活動(dòng)中最好的一次。

　　2、對于消費者消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來(lái)的厚愛(ài)是我們這次活動(dòng)的重要目的之一。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開(kāi)展現調機贈飲活動(dòng)，同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費者的感謝信》。消費者一邊喝著(zhù)飲料，一邊看著(zhù)感謝信，心里一定是一種愉快的感覺(jué)。晚上的煙火晚會(huì )更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂(lè )，我們在感謝信上標明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn)，又在電視臺上作了預告。由于多年沒(méi)放過(guò)煙火了，我們這一放確實(shí)熱鬧，第二天《xx日報》在第一版上刊登我們放煙火的場(chǎng)面，這樣議論的人就更多了。

　　3、對于員工及其家屬人是企業(yè)的最大資源，企業(yè)的共同價(jià)值觀(guān)需要獲得員工的認同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策需要員工去執行。所以，重視人的因素是我們這次活動(dòng)貫徹的主導思想。 在員工聯(lián)歡晚會(huì )上，公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來(lái)一起參加聯(lián)歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會(huì )都很滿(mǎn)意，既增進(jìn)了對公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。

　　c：學(xué)校資料：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院是經(jīng)國家教育部批準設立的全日制本科層次普通高等學(xué)校，由華中師范大學(xué)與深圳天有投資有限公司合辦的一所具有鮮明傳媒文化與科技教育特色的多科性教學(xué)型大學(xué)。華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院發(fā)揚母體學(xué)校優(yōu)良的教育傳統，依托其優(yōu)質(zhì)教育資源，更凝練踐行自身人本、博雅、創(chuàng )新的教育理念，按照新的機制和模式辦學(xué)。

　　學(xué)院坐落于武漢市江夏區藏龍島科技園區，東臨鳳凰臺，西傍湯遜湖，首期規劃占地320畝，建筑面積20萬(wàn)平方米,校園內教學(xué)樓、行政樓、圖書(shū)館、教學(xué)實(shí)驗實(shí)訓中心樓、標準化運動(dòng)場(chǎng)及學(xué)生公寓、食堂等教學(xué)、生活設施齊備。其中多媒體教室座位數8830座，擁有教學(xué)計算機1600臺，已建成包括多功能演播廳（室）及影視技術(shù)、動(dòng)漫制作、信息工程、電信、物理等40多個(gè)教學(xué)實(shí)驗室。學(xué)院以?xún)?yōu)良的教學(xué)條件、優(yōu)美的校園環(huán)境和濃郁的文化氛圍，為莘莘學(xué)子鋪就成長(cháng)、成才、成功之路。

　　學(xué)院堅持“以人為本、科學(xué)發(fā)展、質(zhì)量立校、特色興�！钡霓k學(xué)思想, 業(yè)已形成以若干基礎學(xué)科專(zhuān)業(yè)為底蘊，以傳媒學(xué)科專(zhuān)業(yè)為主體，并適時(shí)開(kāi)設與傳媒學(xué)科緊密相關(guān)的藝術(shù)、信息、電子、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的辦學(xué)格局，培養國家、地方經(jīng)濟建設與社會(huì )發(fā)展急需的高素質(zhì)應用型人才。

　　學(xué)院擁有廣播影視、新聞傳播、藝術(shù)設計、動(dòng)漫制作、數字媒體、音樂(lè )表演、信息工程及管理學(xué)科領(lǐng)域的知名教授、專(zhuān)家和學(xué)者，還擁有來(lái)自廣播影視報刊等主流媒體的“雙師型”骨干

　　教師，目前專(zhuān)、兼職教師350余人，其中具有副高級以上職稱(chēng)者占30%，為保障和提高教育教學(xué)質(zhì)量創(chuàng )造了良好的條件

　　學(xué)院目前設有新聞傳播學(xué)院、動(dòng)畫(huà)學(xué)院、藝術(shù)設計系、表演系、傳媒工程系、管理系、英語(yǔ)系等7個(gè)院系和思政課部、體育課部2個(gè)公共課教學(xué)部，開(kāi)辦了廣播電視新聞學(xué)、廣播電視編導、廣播電視工程、影視藝術(shù)技術(shù)、播音與主持藝術(shù)、藝術(shù)設計、動(dòng)畫(huà)、數字媒體藝術(shù)、表演、音樂(lè )表演、漢語(yǔ)言文學(xué)、英語(yǔ)、計算機科學(xué)與技術(shù)、電子信息工程、信息管理與信息系統、公共事業(yè)管理、電子商務(wù)等17個(gè)本科專(zhuān)業(yè)和19個(gè)專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)，還針對就業(yè)市場(chǎng)的需要，增設了20多個(gè)本專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)培養方向；并且開(kāi)辦了繼續教育學(xué)院，設立了大學(xué)生就業(yè)崗前培訓機構。學(xué)院強調對學(xué)生進(jìn)行全面素質(zhì)教育，不僅要求學(xué)生切實(shí)掌握好專(zhuān)業(yè)的基本理論、基本知識和基本技能，獲得專(zhuān)業(yè)深化、拓展的知識技能，而且特別注重培養學(xué)生的實(shí)踐、創(chuàng )造、就業(yè)、創(chuàng )業(yè)能力。學(xué)院對修完教學(xué)計劃所規定的全部課程且成績(jì)合格的畢業(yè)生，頒發(fā)華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院畢業(yè)證書(shū)，符合學(xué)士學(xué)位授予條件者，授予華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院學(xué)士學(xué)位。

公共關(guān)系策劃書(shū)2

　　一、活動(dòng)前言：

　　1、活動(dòng)目的

　　隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，人們在追求快捷便利的生活品質(zhì)的同時(shí)，也越來(lái)越加強對公關(guān)，禮儀，社交問(wèn)題的關(guān)注，近來(lái)來(lái)，公關(guān)禮儀在日常的生活，求職，商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場(chǎng)合中被廣泛應用，并發(fā)揮著(zhù)重要的角色，當代大學(xué)生不僅要擁有扎實(shí)的理論基礎，不拘一格的創(chuàng )新精神沒(méi)，而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì)，加強公關(guān)技能的鍛煉，可當代大學(xué)生對正規的公關(guān)禮儀并沒(méi)有深入細致的了解和研究，為了增進(jìn)大學(xué)生對這方面的了解，提高認識，展現大學(xué)生的風(fēng)采，我學(xué)會(huì )特籌劃舉辦：首屆江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽，通過(guò)我們針對性的培訓，專(zhuān)業(yè)的指導，給出他們專(zhuān)業(yè)的標準，在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)

　　2.活動(dòng)宗旨

　　“ 內強素質(zhì)，外樹(shù)形象，展現魅力，鑄造輝煌”充分展現當代大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我省大學(xué)生樹(shù)立標桿。

　　4、活動(dòng)預期效果

　　我們將繼續繼承公共關(guān)系學(xué)會(huì )的優(yōu)良傳統與理念，希望能在同學(xué)心中樹(shù)立一種公關(guān)禮儀的觀(guān)念，能達到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過(guò)程與一臺視覺(jué)盛宴讓他們主動(dòng)地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動(dòng)的灌輸一些他們不感興趣也認為很枯燥的東西，我們相信活動(dòng)將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”！

　　二、綜述

　　1、活動(dòng)單位

　　主辦單位：江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )

　　承辦單位:文化服務(wù)中心

　　協(xié)辦單位：江西交大公共關(guān)系學(xué)會(huì )等

　　評委會(huì )由：企業(yè)贊助單位代表，參與學(xué)校的代表，公共關(guān)系學(xué)會(huì )專(zhuān)家，政府有關(guān)領(lǐng)導，協(xié)辦單位專(zhuān)家和領(lǐng)導，有關(guān)媒體領(lǐng)導

　　2、活動(dòng)時(shí)間

　　xx年（）月（）起至（）月（）日報名

　�。ǎ┰鲁踬�

　�。ǎ┰聸Q賽

　　3、活動(dòng)地點(diǎn) （待定）

　　報名地址：江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )文化服務(wù)中心，地址江西省政府大院西二路政報大樓10樓，文化服務(wù)中心

　　撥打報名電話(huà):.聯(lián)系人：羅小姐

　　參與者及其人數

　　工作人員 30人（預計）

　　專(zhuān)家，嘉賓，領(lǐng)導名字及職務(wù)

　　嘉賓3人（待定）

　　領(lǐng)隊2人（待定）

　　三、活動(dòng)流程

　　初賽：分為自我介紹、才藝表演、情景對話(huà)及公關(guān)創(chuàng )意設計四個(gè)環(huán)節。自我介紹時(shí)間為一分鐘，體現了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的.。情景對話(huà)，針對“現場(chǎng)應變能力”這個(gè)話(huà)題讓選手自主選擇講述了各自的觀(guān)點(diǎn)。才藝表演，形式多種多樣，舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現了選手們的風(fēng)采。公關(guān)創(chuàng )意設計主要要求選手向主持人推銷(xiāo)預先設計的物品并且使其在最短的時(shí)間內接受自己的物品。

　　第一關(guān)：自我介紹及參賽宣言

　　1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內把自己展示出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點(diǎn)和特長(cháng)展示給大家。這一環(huán)節主要考察選手的現場(chǎng)表達能力，對主題的把握程度以及是否能在短時(shí)間內和他人良好的溝通等。

　　形象展示:在復賽前給了選手們充足的時(shí)間準備，這一環(huán)節包括：選手的精神面貌、臺風(fēng)、肢體語(yǔ)言等等。

　　在這一環(huán)節不僅要求選手可以全面，有個(gè)性，能較全面的描述自己。要求健康向上，有獨特的風(fēng)格，有創(chuàng )意，展現自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見(jiàn)解，同時(shí)，個(gè)人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題，內容積極健康，展現當代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。

　　第二關(guān)：才藝展示

　　參賽選手按編號登場(chǎng)，進(jìn)行才藝表演（自備）。要求健康向上，有獨特的風(fēng)格，有創(chuàng )意，展現自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見(jiàn)解。同時(shí)，在這一環(huán)節必須能夠有穩定的臺風(fēng)和強烈的現場(chǎng)氛圍，充分和現場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)。

　　第三關(guān)：緊急應變

　　未被淘汰的選手就現場(chǎng)的氛圍進(jìn)行即時(shí)演講，在這一環(huán)節主要考察選手的隨機應變能力。

　　第四關(guān)：公關(guān)創(chuàng )意設計

　　選手現場(chǎng)抽取題目，五分鐘準備后（其間由嘉賓表演節目）向主持人推銷(xiāo)其抽中題目的物品，在短時(shí)間內隨機應變，以多種方式展示物品的功能和價(jià)值等并說(shuō)服主持人購買(mǎi)其物品。這一環(huán)節主要考察選手的口才，反應能力以及對顧客心理的揣摩等。

　　決賽

　　入圍選手把自己的照片放在指定網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上投票方式，再結合現場(chǎng)評定單項獎和團體獎

　　第一關(guān)：先聲奪人

　　選手逐一以統一的面具形象（遮住臉）進(jìn)行自我介紹（自由發(fā)揮,展現個(gè)人特色、喜好），以自己的聲音作為開(kāi)場(chǎng)白。

　　作為決賽第一個(gè)環(huán)節,開(kāi)局要新穎特別,吸引全場(chǎng)注意,因此選手在這一環(huán)節只能通過(guò)聲音來(lái)打動(dòng)觀(guān)眾，想在眾人中脫穎而出就必須標新立異,設計出與眾不同的自我介紹，以獨特的聲音和口才在短時(shí)間內吸引在場(chǎng)的觀(guān)眾。

　　第二關(guān)：知識問(wèn)答

　　選手必須回答3道客觀(guān)題和1道主觀(guān)反應題。3道客觀(guān)題包括生活、科普、文學(xué)、歷史等綜合知識，主觀(guān)題是情景反應。

　　第三關(guān)：合作比拼

　　以各大學(xué)的歷史、現狀等相關(guān)內容為主題，選手事先以二人以上為一組進(jìn)行分組編排，由專(zhuān)人輔導訓練之后進(jìn)行表演，通過(guò)歌舞、相聲、小品、話(huà)劇等多種舞臺表演方式，傳達學(xué)校對學(xué)生成長(cháng)和成材的關(guān)心，展現選手的團體合作能力。

　　第四關(guān)：才藝表演

　　選手自行選定形式展示自己表演方面特長(cháng)。用以展現選手除口才外的其他方面的個(gè)人風(fēng)采。最后獲得最佳才藝獎

　　第五關(guān)：人氣急升

　　在前臺準備幾個(gè)記分卡用以現場(chǎng)觀(guān)眾為自己喜歡的選手進(jìn)行投票，最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎。這一環(huán)節主要是和觀(guān)眾形成互動(dòng)，吸引全場(chǎng)觀(guān)眾參加。

　　第六關(guān)：二強爭霸

　　選出的二強進(jìn)行最后沖刺，各回答一道主觀(guān)題，內容是評價(jià)各個(gè)對手的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，自己的長(cháng)處與不足等，在抬高別人的同時(shí)，又要巧妙地令自己不被貶低，爭取在觀(guān)眾與評委中的分數。

　　第七關(guān)：頒獎儀式

　　主要由校團委老師及相關(guān)領(lǐng)導為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進(jìn)行頒獎。主要用與激勵同學(xué)們的積極性。

　　四、評選方法

　　大賽每一關(guān)結束由評委按照評分細則給選手評分。

　　評分細則，滿(mǎn)分10分。

　　1、印象分（1分）：

　　舞臺形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅，動(dòng)作大方，表達自然。

　　2、語(yǔ)言表達（3分）

　�。�1）口齒伶俐、吐字清晰、表達清楚、語(yǔ)言流利

　�。�2）普通話(huà)標準

　�。�3）語(yǔ)言具有感染力，感情表達恰如其分

　　3、現場(chǎng)表現（3分）

　�。�1）才智：首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會(huì )準備的題目進(jìn)行回答。評委針對各個(gè)選手的表現給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識問(wèn)答，并且就其回答做出相應的點(diǎn)評；

　�。�2）應變能力：包括臨場(chǎng)發(fā)揮，考慮問(wèn)題的時(shí)間及情景搭配時(shí)的現場(chǎng)表現

　　4、特長(cháng)才藝展示（1分）

　　選手因個(gè)人情況而異，不拘于形式，歌舞，樂(lè )器演奏，小品表演等均可，要求內容健康，積極向上。有一定表演功底，動(dòng)作連貫，表演完整、

　　5、整體效果好（0、5分）

　　6、具有一定的創(chuàng )新能力（1、5分）

　　江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )

　　文化服務(wù)中心

　　“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽”

　　第一章 報名規則

　　第一條 報名條件

　　1、熱愛(ài)祖國，擁護中國共產(chǎn)黨。

　　2、五官端正，身體健康，具用較好的身體素質(zhì)。

　　3、語(yǔ)言流利，口齒清晰，普通話(huà)標準，具備基本藝術(shù)素養。

　　第二條 參賽報名需交如下材料：1. 所有參賽選手到江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )文化服務(wù)中心報名；

　　1、填寫(xiě)第一屆“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表；

　　2、本人近日免冠五寸照片1張。

　　第二章 評判標準

　　第三條 “江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物賽”具有科學(xué)的選手評判標準，內容包括文化藝術(shù)基本素養、表現能力、公關(guān)意識和創(chuàng )造力。

　　第四條 參賽選手的文化藝術(shù)基本素養主要從以下方面評判：

　　1、是否具備基本文化水準；

　　2、是否具備造型藝術(shù)基本知識；

　　第五條 參賽選手的表現能力主要從以下方面評判：

　　1、能否以面部表情表達出對公關(guān)的理解；

　　2、能否以身體造型表現出對公關(guān)的理解；

　　3、能否以面部表情表達出對公關(guān)的把握；

　　4、能否以流利的語(yǔ)言表達出自我觀(guān)點(diǎn)。

　　第六條 參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng )造力：

　　1、能否以獨到的理解力展示所表現的身體造型；

　　2、能否利用道具表現自己的風(fēng)格。

　　第三章 評選方法

　　大賽每一關(guān)結束由評委按照評分細則給選手評分。

　　第四章

　　第7條 本活動(dòng)的最終解釋權歸公共關(guān)系學(xué)會(huì )所有。

公共關(guān)系策劃書(shū)3

　�、�、公關(guān)背景

　　2月22日，據央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目曝光，蘋(píng)果供應商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機，導致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時(shí)深陷公關(guān)危機之中，企業(yè)形象受到很大影響。

　�、�、公關(guān)調研分析

　　一、面臨的問(wèn)題

　　央視等媒體報道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯(lián)建科技公司業(yè)績(jì)和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷(xiāo)商止步，公司面臨著(zhù)非常嚴峻的形勢。

　　二、環(huán)境分析

　　聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè)，成為蘋(píng)果等跨國企業(yè)的供應商，“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時(shí)，聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機，維護公司的形象。

　　三、機會(huì )點(diǎn)分析

　　可以以此次“正己烷事件”為契機乘勢做好宣傳推廣工作。

　�、�、公關(guān)項目策劃

　　一、公關(guān)目標：

　　1.澄清事實(shí)，消除公眾疑慮，重塑公司形象；

　　2.以危機為契機，加大公司宣傳，提高公司的.知名度和影響力。

　　二、公關(guān)主題

　　安全生產(chǎn)，以人為本

　　三、目標公眾

　　聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷(xiāo)商、消費者、政府部門(mén)和大眾媒體等

　　四、公關(guān)項目

　　1.邀請政府勞動(dòng)部門(mén)和學(xué)者專(zhuān)家對公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定；

　　2.與政府部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )和記者招待會(huì )；

　　3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )金點(diǎn)子征集大賽，設置萬(wàn)元大獎，以改善公司經(jīng)營(yíng)管理；

　　3.邀請公眾代表、經(jīng)銷(xiāo)商代表參觀(guān)公司

　　4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境，提高職工的生活質(zhì)量。

　　五、公關(guān)策略

　　1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機為機遇，以此宣傳自己；

　　2.成立“正己烷事件”事件調查組，密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會(huì )，擴寬信息發(fā)布渠道；

　　3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機處理委員會(huì )，具體負責組織、實(shí)施、指揮與監督本策劃的系列公關(guān)項目；

　　4.充分利用大眾傳媒來(lái)擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾；

　　六、公關(guān)實(shí)施

　　1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定；

　�。�1）時(shí)間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　�。�3）參加人員（略）；

　�。�4）流程（略）

　　2.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )和記者招待會(huì )；

　�。�1）時(shí)間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　�。�3）參加人員（略）；

　�。�4）流程（略）

　　3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )金點(diǎn)子征集大賽；

　�。�1）時(shí)間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　�。�3）參加人員（略）；

　�。�4）流程（略）

　　3.邀請代表參觀(guān)公司；

　　公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機處理策劃書(shū)

　　作者：國際事務(wù)與公共管理系

　�。�1）時(shí)間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　�。�3）參加人員（略）；

　�。�4）流程（略）

　　4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境（略）

　　七、媒體選擇

　　1.報紙媒體：揚子晚報、新民晚報、人民日報

　　2.網(wǎng)絡(luò )媒體：xxxxx網(wǎng)

　　3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺、中央電視臺

　　八、公關(guān)預算（略）

　�、�、公關(guān)方案評估與期望

　　一、公關(guān)方案評估

　　該方案緊密結合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機時(shí)間，切合了公司實(shí)際，項目切實(shí)可行，公司內部凝聚力較好，實(shí)施基本無(wú)困難。

　　二、公關(guān)活動(dòng)預期

　　1.策劃項目實(shí)施之后，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度；

　　2.策劃項目實(shí)施之后，可以取得經(jīng)銷(xiāo)商、供應商、和普通消費者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績(jì)效，同時(shí)通過(guò)此系列項目也能很好地改善公司內部員工關(guān)系，使公司具有更強的凝聚力。

　　三、公關(guān)策劃總結

　　我們不應該將企業(yè)危機簡(jiǎn)單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業(yè)而言，危機處理時(shí)應該認真傾聽(tīng)、追蹤公眾輿論，并及時(shí)對輿論情緒做出反應，第一時(shí)間將危機扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復消費者、社會(huì )、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。

公共關(guān)系策劃書(shū)4

　　一、講座背景

　�。�1）大學(xué)生創(chuàng )業(yè)背景

　　隨著(zhù)國家對大學(xué)生創(chuàng )業(yè)政策的支持和貸款上的保證，越來(lái)越多的青年人開(kāi)始考慮“自立門(mén)戶(hù)”，甚至將想法付諸行動(dòng)。在我國，大學(xué)生創(chuàng )業(yè)比重低的基本原因在于大學(xué)生自身面臨很多難題。但是，大學(xué)生創(chuàng )業(yè)是潮流，不可阻擋。在當今中國的教育體制和就業(yè)背景下，大學(xué)生創(chuàng )業(yè)一方面可以增強大學(xué)生自己的動(dòng)手操作能力、組織協(xié)調能力、心理承受能力、團隊合作精神和社會(huì )適應能力，另一方面也是解決大學(xué)生自己就業(yè)問(wèn)題的一個(gè)比較現實(shí)的選擇，青年創(chuàng )業(yè)雖然贏(yíng)得種種美譽(yù)，但也面臨各種困難。這些困難不是媒體無(wú)關(guān)痛癢地報道一陣就可以解決，這是他們切切實(shí)實(shí)面對的存亡抉擇。大學(xué)生創(chuàng )業(yè)需要規范、適用、系統的創(chuàng )業(yè)教育，開(kāi)展這次講座，以培養大學(xué)生的創(chuàng )業(yè)就業(yè)意識、思維和觀(guān)念。

　�。�2）金融危機下的創(chuàng )業(yè)背景

　　在創(chuàng )業(yè)方面，由于金融危機的影響，政府出臺了不少了有關(guān)大學(xué)生創(chuàng )業(yè)的政策，當前金融危機加劇了大學(xué)生“知識失業(yè)”的意識，我們更應該注重在全社會(huì )范圍內以創(chuàng )業(yè)文化建設激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng )業(yè)激情，并推動(dòng)其付諸實(shí)踐。在政策層面最重要的是構建創(chuàng )業(yè)文化的社會(huì )支持體系。風(fēng)險與機遇同在，大學(xué)生更應該把握和分析好市場(chǎng)因素。

　�。�3）精英教育大眾化下的創(chuàng )業(yè)背景

　　隨著(zhù)精英教育向大眾化教育的成長(cháng)，國度已迎來(lái)了高校擴招后大學(xué)生的就業(yè)高峰期，就業(yè)形勢非常嚴肅。并且將來(lái)的若干年內，結業(yè)生總量將會(huì )持續增加，這對結業(yè)生來(lái)就有業(yè)工作無(wú)疑是巨大的挑戰。同時(shí)，大學(xué)生找到的工作待遇很低，

　　無(wú)法饜足大學(xué)生的需求。面對云云嚴肅的就業(yè)形勢，學(xué)生自立創(chuàng )業(yè)將成為重要的就業(yè)形式，更多的大學(xué)生選擇自立創(chuàng )業(yè)解決就業(yè)問(wèn)題。

　　二、活動(dòng)主題：

　　創(chuàng )造希望，收獲奇跡

　　三、講座式論壇的目的和意義、內容：

　�。ㄒ唬┠康�

　　1、豐富大學(xué)生的創(chuàng )業(yè)知識，為大學(xué)生提供創(chuàng )業(yè)理念及創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗，便于規劃在校期間的生活及其努力的方向。

　　2、幫同學(xué)們了解創(chuàng )業(yè)實(shí)踐中的重要問(wèn)題及處理方法，解答同學(xué)們對創(chuàng )業(yè)實(shí)踐過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，為同學(xué)們以后創(chuàng )業(yè)提供幫助。

　　3、創(chuàng )造一次社會(huì )與校園互動(dòng)的機會(huì )，即給廣大同學(xué)提供認識社會(huì )，認識職場(chǎng)的機會(huì )，觸碰成功的機會(huì )。

　　4、幫助同學(xué)們認識自己，設立與自身相符合的目標，并提供完善自己的可靠依據。

　　5、通過(guò)專(zhuān)家與學(xué)生互動(dòng)的`行式，解決同學(xué)們關(guān)心的問(wèn)題，轉變一部分同學(xué)的就業(yè)偏見(jiàn)和觀(guān)念誤區。

　�。ǘ�）意義

　　1、提高大學(xué)生的創(chuàng )業(yè)意識，以及對未來(lái)有效地規劃。

　　2、有利于大學(xué)生展望未來(lái)發(fā)展之路，學(xué)會(huì )一定的技能，把握一些確切的理論，做到自己的未來(lái)心中有數。

　　3、使大學(xué)生充分認識自己，把自己擺在正確的社會(huì )位置，用正確的理論完善自己。

　�。ǘ�）內容

　　1、各位老師發(fā)表對創(chuàng )業(yè)就業(yè)方面的演講，從就業(yè)形勢到現狀再到創(chuàng )業(yè)的條件和

　　有力政策。

　　2、應對就業(yè)準備方法和對創(chuàng )業(yè)情況的基本把握。

　　3、能提供的幫助和回答同學(xué)們的疑問(wèn)。

　　4、現代公共關(guān)系對就業(yè)和創(chuàng )業(yè)的影響等。

　　四、講座時(shí)間：20xx年11月19日晚上七點(diǎn)

　　五、講座地點(diǎn)：貴州大學(xué)（北區）禮堂

　　六、演講人：

　　徐琨（ 中國社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士發(fā)展研究中心特聘研究員，中國管理科學(xué)研究院企業(yè)管理創(chuàng )新研究所 特聘副所長(cháng)中國青年企業(yè)家協(xié)會(huì )理事 等）

　　王笑君（王笑君，中共黨員、企業(yè)管理博士、工商管理碩士（MBA），國家高級經(jīng)營(yíng)師、國家高級人力資源管理師、國家高級策劃師、高級培訓師、律師、心理咨詢(xún)師等。）

　　齊新潮（貴州省國際國內公共關(guān)系協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、貴州省飲食服務(wù)行業(yè)商會(huì )秘書(shū)長(cháng)、貴州省九屆政協(xié)委員、貴州民族學(xué)院副教授）

　　茍煦榮（ILO國際勞工組織SIYB創(chuàng )業(yè)培訓師，人力資源管理師，職業(yè)指導師，貴州尚賢人力資源有限公司總經(jīng)理 ，貴州創(chuàng )業(yè)促進(jìn)會(huì )籌備執行官。）

　　七、工作安排

　�。ㄒ唬┣捌诠ぷ�

　　1、協(xié)會(huì )討論，征求意見(jiàn)，策劃活動(dòng)及分配任務(wù)。

　　3、外聯(lián)部負責與相關(guān)廠(chǎng)家，單位取得合作。

　　4、組織部負責確定場(chǎng)地及所需設施。

　　5、秘書(shū)部負責邀請演講嘉賓與其他嘉賓，購買(mǎi)邀請函并發(fā)放邀請涵，通知與會(huì )人。

　　6、禮儀部負責服裝租借，購買(mǎi)花卉和發(fā)放礦泉水。

　　7、宣傳部負責購買(mǎi)海報、POP紙、展架，制作橫幅，復印宣傳單。在活動(dòng)前三天，負責把海報粘貼在展板上，放到宣傳點(diǎn)，安排人員懸掛橫幅（北區兩幅掛在圖書(shū)館前面的人行道上、南區兩幅掛在體育場(chǎng)圍墻上）

　�。ǘ�）講座當天流程

　　1、（1）組織部負責整理好現場(chǎng)設施，安排好工作人員；

　�。�2）紀檢小組負責會(huì )場(chǎng)秩序，在禮堂的兩個(gè)門(mén)口分別安排兩人負責出入場(chǎng)秩序；

　�。�3）宣傳部安排人員組成海報請柬接收站，并做好記錄工作和粘貼工作。

　�。�4）禮儀部成立接待小隊，在禮堂的兩個(gè)門(mén)口分別安排兩人負責接待工作。

　�。�5）外聯(lián)部負責安排校記者團的工作位置，做好攝影采訪(fǎng)的輔助工作。

　�。�6）科技部負責音響話(huà)筒，多媒體投影儀的電源和放映工作。

　�。�7）秘書(shū)部負責把到場(chǎng)嘉賓的姓名和單位用小紙條寫(xiě)好從后臺交給主持人，以便主持人感謝他們的到來(lái)。

　　2、主持人介紹本次講座的大概背景和意義，并切入正題。

　　3、禮儀小姐帶領(lǐng)演講老師入座。

　　4、介紹本次講座的嘉賓、參與人員，感謝大家的到來(lái)，并宣布講座正式開(kāi)始。

　　5、依次請嘉賓老師開(kāi)始創(chuàng )業(yè)就業(yè)講座。

　　6、中場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節。

　　7、主持人簡(jiǎn)要總結一下活動(dòng)內容和效果。

　　8、禮儀小姐敬獻鮮花。

　　9、主持人宣布“創(chuàng )業(yè)就業(yè)互動(dòng)論壇走進(jìn)貴大”活動(dòng)圓滿(mǎn)結束。

　　10、歡送演講嘉賓。

　�。ㄈ�）活動(dòng)后期工作

　　1、組織部負責收拾整理會(huì )場(chǎng)和歸還公用物品。

　　2、科技部負責整理照片，制作幻燈片，并在網(wǎng)上發(fā)布。

　　3、外聯(lián)部負責后期商家回饋任務(wù)。

　　4、禮儀部歸還禮儀服。

　　5、做講座總結。

　　6、協(xié)會(huì )成員寫(xiě)活動(dòng)感悟交給秘書(shū)部。

　　八．經(jīng)費預算

　　九、講座式論壇對大學(xué)生的影響

　　(1)此次講座詳細介紹了創(chuàng )業(yè)，確切的說(shuō)是大學(xué)生創(chuàng )業(yè)，我們都是渴望飛翔的鳥(niǎo)兒，所以勢必會(huì )對自己的未來(lái)充滿(mǎn)激情，對此次講座定會(huì )印象深刻，并且感觸頗深，必定會(huì )在大學(xué)生之間引起了強烈的反響。

　　(2)大學(xué)生創(chuàng )業(yè)的潮流像是一劑強心劑，瞬間激起我們對創(chuàng )業(yè)奇跡的渴望，進(jìn)而激勵自己一定要不斷增長(cháng)知識、完善技術(shù)和提高能力，為將來(lái)創(chuàng )下一番屬于自己的事業(yè)打好基礎。

　　(3)大學(xué)生本身未必會(huì )有強烈的全局觀(guān)、敏銳的眼光、充分自信、對事業(yè)的掌控力、對社會(huì )的適應力一系列成創(chuàng )業(yè)者的優(yōu)勢，通過(guò)此次講座，我們會(huì )真切認識到自身所缺乏素質(zhì)，為以后完善自我提供依據，將我們默默的付出、不懈的努力與執著(zhù)的追求發(fā)揮到極致，有效果、有價(jià)值。

　　(4)此次創(chuàng )業(yè)講座激起了大學(xué)生對自我挑戰的勇氣，形成了對社會(huì )強烈的責任感，也同樣發(fā)現了自身成為創(chuàng )業(yè)者的優(yōu)勢和不足。使我們增長(cháng)了創(chuàng )業(yè)就業(yè)方面的見(jiàn)識，理清了學(xué)習的思路，特別給大一的新生上了一堂有意義的課，讓我們確定了人生的目標，為以后的成長(cháng)成才奠定思想基礎。

　　(5)徐琨、王笑君、齊新潮、陳世學(xué)，三位的到來(lái)，憑借他們的事跡就足以引起部分大學(xué)生的崇敬之情，為這次講座帶來(lái)颶風(fēng)式強烈效應。他們豐富的人生閱歷、鮮明個(gè)性、對事業(yè)的熱情與熱愛(ài)、對社會(huì )的影響，最重要的是寶貴的創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗，都是講座耀眼的亮點(diǎn)，大學(xué)生們一邊瞻仰他們所創(chuàng )造的奇跡，一邊虛心聽(tīng)取他們的演講，現場(chǎng)洋溢著(zhù)猶如孔子在世的畫(huà)面。

　　(6)活動(dòng)圓滿(mǎn)結束了，創(chuàng )業(yè)同時(shí)進(jìn)駐到每個(gè)有志青年心中，青春的熱血沸騰了，滿(mǎn)懷信心的為自己的理想而努力奮斗。

公共關(guān)系策劃書(shū)5

　　一、調查與策劃

　　策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。

　　我們公司公共關(guān)系策劃是這樣實(shí)施的：

　　創(chuàng )新

　　有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構思公司公共關(guān)系策劃方案時(shí)，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪(fǎng)公司的所有客戶(hù)和廣大消費者為開(kāi)頭，晚上在磁湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設計了三套方案。

　　時(shí)機

　　時(shí)機往往會(huì )影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機選擇得不好，活動(dòng)就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時(shí)機，活動(dòng)就會(huì )顯得有聲勢。我們把活動(dòng)時(shí)間定在05月16日。05月16日是中國傳統的端午佳節，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機來(lái)提高員的士氣，樹(shù)立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會(huì )逐漸地把05月16日看成是一個(gè)特別的日子，使我們的客戶(hù)和廣大消費者與我們共同分享歡樂(lè )，這是一個(gè)很好的感情融和手段。

　　地點(diǎn)

　　室內活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問(wèn)題，如交通，安全，觀(guān)賞性、場(chǎng)內設施、人數與場(chǎng)內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在團城山公園內，這個(gè)公園地處風(fēng)景區的繁華地帶，可以吸引公眾來(lái)觀(guān)霞。

　　內容

　　活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動(dòng)的內容，使活動(dòng)既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾接受�；顒�(dòng)內容我們是這樣設計的：

　　1、05月15,16日兩天，公司組成80多對拜訪(fǎng)小組，分別拜訪(fǎng)全市340家客戶(hù)，征求他們的意見(jiàn)，感謝他們一年來(lái)對公司業(yè)務(wù)的大力支持。

　　2、05月15日一天，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市的交警，感謝他們長(cháng)期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻;

　　3、05月16日，在全市20個(gè)點(diǎn)開(kāi)展現調贈送活動(dòng)，并向廣大消費者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛(ài);

　　4、05月16日晚，舉辦慶�；顒�(dòng)，進(jìn)行員工卡拉oK比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì )結束后，施放煙火，與全市人民同樂(lè )。

　　媒介

　　舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過(guò)媒介可以擴大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開(kāi)頭，就是說(shuō)自己在寫(xiě)新聞稿時(shí)，要站在記者的角度看問(wèn)題，活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的：

　　1、找一個(gè)好的新聞?dòng)深^：國家專(zhuān)利產(chǎn)品虎標驅風(fēng)油珠開(kāi)創(chuàng )國內藥療、磁療、方便涂抹于一體之先河，國內，。我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^，馬上寫(xiě)了新聞稿，05月15日在當地的各大報紙上都發(fā)布了這一消息;

　　2、充分利用廣告;05月15日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者說(shuō)的話(huà)都寫(xiě)在上面，盡量以文化的形象出現;

　　3、精心組織活動(dòng)：05月16日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫(xiě)著(zhù)黃石衛生材料藥業(yè)有限公司向全市廣大消費者問(wèn)好"，拜訪(fǎng)客戶(hù)和消費者;

　　4、利用各種媒介手段。除了05月16日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電臺和電視臺進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，把我們的活動(dòng)內容和公司的成就宣傳出去。這些采訪(fǎng)分別于05月16日中午和晚上的新聞節目中播出;

　　二、方案與實(shí)施

　　1、感謝客戶(hù)

　　時(shí)間：11月8日一9日下午

　　參加部門(mén)：市外銷(xiāo)售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪(fǎng)隊伍

　　拜訪(fǎng)對象：市內340家客戶(hù)

　　任務(wù)：感謝客戶(hù)、收集意見(jiàn)，每組拜訪(fǎng)45家客戶(hù)隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪(fǎng)登記表，A、B類(lèi)客戶(hù)送古典畫(huà)

　　拜訪(fǎng)要求：統一服裝配帶綬帶，主動(dòng)熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動(dòng)人，傾聽(tīng)意見(jiàn)認真記錄，不做，反饋消息。

　　2.客戶(hù)贈飲(帶有公司統一包裝的涼茶)

　　時(shí)間：11月9日下午13：30-15：30

　　贈飲地點(diǎn)：市內繁華地帶20個(gè)現調機點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)

　　3.交警贈飲

　　時(shí)間：11月8日9：00-15：30

　　地點(diǎn)：市內全部xx個(gè)崗亭執班交警

　　總量：每人250ml菊花精一瓶，合計80箱

　　4.xx之夜晚會(huì )

　　時(shí)間：11月8日晚18：00-22：00

　　地點(diǎn)：磁湖劇院

　　內容：祝詞、表?yè)P模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火

　　程序：16：00-18：00準備

　　18：00晚會(huì )開(kāi)始主持人：xxx

　　18：00-18：10xxx總講話(huà)

　　18：10-18：20xxx董事長(cháng)講話(huà)

　　18：20-18：40宣布模范家屬并授獎

　　18：40自助餐開(kāi)始

　　19：00-20：30卡拉0K比賽

　　20：30-21：00施放煙火

　　21：00-21：30宣布卡拉0K獲獎?wù)卟⑹讵?/p>

　　21：30-22：00員工離場(chǎng)

　　三、費用預算

　　1.感謝客戶(hù)

　　A類(lèi)客戶(hù)40家畫(huà)80×40=3200元

　　B類(lèi)客戶(hù)180家畫(huà)40×180=7200元

　　綬帶和印刷品4000元

　　小計14400x元

　　2.客戶(hù)贈飲688元

　　3.交警贈飲3360元

　　4.定點(diǎn)贈飲和調查13160元

　　5.中萃之夜晚會(huì )45300元

　　6.報紙廣告34000元

　　7.其它費用3000元

　　合計現金：107960元

　　實(shí)物：13740元

　　總計：121700元

　　四、活動(dòng)評估

　　1、對于政府這次活動(dòng)，我們以慰問(wèn)全市交警的方式來(lái)感謝我們對社會(huì )各界和當地政府三年來(lái)的大力支持。我們慰問(wèn)全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說(shuō)："你們自己過(guò)節的時(shí)候還來(lái)慰問(wèn)我們，真是感謝。"他認為很有社會(huì )意義，并且拍了照，登在了第二天的報上。另外，晚上的聯(lián)歡晚會(huì )，我們邀請了一些市政府領(lǐng)導和港臺商界的朋友。他們一致認為這次活動(dòng)是他們所參加過(guò)的活動(dòng)中的一次。

　　2、對于消費者消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來(lái)的厚愛(ài)是我們這次活動(dòng)的重要目的之一。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開(kāi)展現調機贈飲活動(dòng)，同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費者的感謝信》。消費者一邊喝著(zhù)飲料，一邊看著(zhù)感謝信，心里一定是一種愉快的感覺(jué)。晚上的煙火晚會(huì )更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂(lè )，我們在感謝信上標明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn)，又在電視臺上作了預告。由于多年沒(méi)放過(guò)煙火了，我們這一放確實(shí)熱鬧，第二天《東楚晚報》在第一版上刊登我們放煙火的場(chǎng)面，這樣議論的人就更多了。

　　3、對于員工及其家屬人是企業(yè)的資源，企業(yè)的共同價(jià)值觀(guān)需要獲得員工的認同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策需要員工去執行。所以，重視人的因素是我們這次活動(dòng)貫徹的主導思想。

　　在員工聯(lián)歡晚會(huì )上，公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來(lái)一起參加聯(lián)歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會(huì )都很滿(mǎn)意，既增進(jìn)了對公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。

　　案例評點(diǎn)：

　　西方有句公關(guān)格言："公眾是健忘的.。"緣乎此，一個(gè)企業(yè)或其它社會(huì )組織必須經(jīng)常地有意識地選擇一些契機舉辦專(zhuān)題活動(dòng)，借以維系與其公眾的良好關(guān)系，提醒公眾注意自己的存在，鞏固公眾對本組織的良好印象并不斷強化這種印象，從而為事業(yè)的持續發(fā)展營(yíng)造一個(gè)和諧的內外環(huán)境。俗云："打江山難，坐江山更難。"隨著(zhù)我國經(jīng)濟市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，維系型公共關(guān)系對企業(yè)的重要性愈益突出。企業(yè)周年慶典活動(dòng)，提供了一個(gè)維系型公共關(guān)系的范例。該案例可以顯示出以下特點(diǎn)：

　　一、立意深遠，力求創(chuàng )新

　　二、意在筆先

　　從上述指導思想出發(fā)，企業(yè)公關(guān)部根據公司的人力、物力、財力，策劃了一系列的活動(dòng)內容：拜訪(fǎng)客戶(hù);慰問(wèn)交警;街頭贈飲;員工家屬聯(lián)歡;煙火晚會(huì )。時(shí)機選擇上把公司慶典與端午節有機地銜接起來(lái);媒介策劃上，注意尋找新聞?dòng)深^進(jìn)行新聞預熱，然后在活動(dòng)期間推出大型祝賀廣告，并通過(guò)記者現場(chǎng)采訪(fǎng)對公司成就廣作宣傳。該案例清晰地表明了從活動(dòng)構想到方案形成的逐步深化、細化的全過(guò)程。其中，特別值得注意的是它的預算方案的細密程度。有人說(shuō)，"離開(kāi)了預算的策劃，等于沒(méi)有策利。"換句話(huà)說(shuō)，離開(kāi)組織的承受能力而進(jìn)行的策劃，或者說(shuō)胸中無(wú)"數"的策劃，只能是盲目的策劃。反之，精細的預算方案，既為決策層的決策提供了財務(wù)依據，也使整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)支納入可控制的范圍。在開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)時(shí)，制訂一個(gè)切實(shí)可行、周全細密的活動(dòng)方案，對于活動(dòng)的成敗有著(zhù)至關(guān)重要的作用。通過(guò)企業(yè)周年慶典這一做法，可以反映我國企業(yè)公關(guān)運作從粗放型轉向精細型的必然趨勢，因而特別值得推崇。

　　三、全力實(shí)施，全員公關(guān)

　　案例所示，這一慶典活動(dòng)對一個(gè)企業(yè)而言，稱(chēng)得上是"興師動(dòng)眾"的了�；顒�(dòng)內容一環(huán)緊扣一環(huán)，需要上到董事長(cháng)、總經(jīng)理，下到每個(gè)部門(mén)、每個(gè)員工方方面面的配合協(xié)調，需要全員公關(guān)，合成作戰，方能成功。其問(wèn)，公司公關(guān)部?jì)A注全力組織了活動(dòng)的實(shí)施工作。從某種意義上說(shuō)，這次慶典活動(dòng)的舉辦，既是對公司公關(guān)主管部門(mén)工作能力的一次檢驗，也是對公司內部管理及公關(guān)狀況的一次檢驗：職責是否清楚，指令是否有效，配合是否默契......事實(shí)證明，由于企業(yè)有良好的基礎、員工有良好的素質(zhì)，由于策劃周密、有"案"可據，活動(dòng)方案付諸實(shí)施，各路人馬各就各位，終于使得一切都有條不紊地順利進(jìn)行，活動(dòng)達到了預期的"一石二鳥(niǎo)"的目的：既聯(lián)絡(luò )了與廣大消費者的感情，密切了與政府公眾、媒介公眾、客戶(hù)公眾及其他公眾的聯(lián)系，又增強了企業(yè)員工及其家屬對公司的認同感，進(jìn)一步鞏固和擴大了企業(yè)在所在社區以及行業(yè)中的地位和影響。

　　當然，就案例的完整性而言，該案例還存在有待完善之處：一是活動(dòng)前期調查未見(jiàn)顯示，策劃依據尚欠充分;二是最后的評估略嫌單薄。

公共關(guān)系策劃書(shū)6

　　一、大木花谷背景

　　“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在美麗的大木花谷舉行，“葵花季”活動(dòng)以“浪漫之旅、清涼之地、健康之源、美麗之谷、城鄉統籌之星”為主題，是重慶鄉村旅游１００項重大活動(dòng)之一 。大木鄉境內擁有武陵山國家森林公園，是全市唯一的環(huán)境優(yōu)美鄉，生態(tài)旅游觀(guān)光農業(yè)基本成型，是區城鄉統籌示范鄉之一。培植有大木牌無(wú)公害蔬菜，是涪陵地區的高山反季蔬菜生產(chǎn)基地。在廣大游客的支持下，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，目前大木已成為涪陵旅游的金牌。作為我市旅游界的“黑馬”，曾經(jīng)“養在深閨人未識”的大木花谷如今已成為涪陵的一張新名片，每年吸引著(zhù)數十萬(wàn)人前往參觀(guān)。作為我市唯一的高山花卉主題公園和最熱門(mén)的婚紗攝影外景基地，大木花谷究竟有什么樣的獨特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主題公園，1000畝花海攝影：最熱門(mén)的婚紗攝影外景基地，聽(tīng)到最多的是：“哎呀，相機又沒(méi)電了”避暑：海拔約1000米，七八月白天平均溫度27℃，夜間20℃，非常適合露營(yíng)，看星星。

　　二、大木鄉花谷的市場(chǎng)概況

　　1、總體情況：

　　隨著(zhù)經(jīng)濟飛速發(fā)展和服務(wù)業(yè)的廣泛普及，人們的生活方式和生活態(tài)度也在不斷轉變，對于旅游的需求也越來(lái)越大。從地方性旅游來(lái)說(shuō)，據權威網(wǎng)站發(fā)布，目前重慶地區的森態(tài)旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點(diǎn)，巫溪的紅池壩綜合排名中占據第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此，在重慶地區的高山旅游市場(chǎng)競爭中，大木花谷還是占有一定優(yōu)勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來(lái)說(shuō)，還有很大的上升空間和發(fā)展潛力。

　　2、項目調查：

　　優(yōu)勢：大木花谷一直以來(lái)深受在城人的`歡迎。尤其以主城和武隆等的訪(fǎng)問(wèn)群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車(chē)，也可乘火車(chē)，一

　　個(gè)小時(shí)左右可到達。其次，大木鄉地處武陵山山脈，海拔1000米左右，與熏衣草的故鄉———法國南部小鎮普羅旺斯海拔相近，被譽(yù)為重慶第一高山花鄉，號稱(chēng)中國的普羅旺斯，20xx年被命名為重慶市唯一的環(huán)境優(yōu)美鄉。根據統計和游客反饋，戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外攝影、海棠園、農家樂(lè )等版塊最受大家歡迎。高溫天上大木賞花避暑的，已成為不少市民的選擇。再次，大木離武陵山、雨臺山、石家溝、仙女山很近，形成旅游帶。

　　劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒(méi)什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養潛在受眾，在外地人群中基本沒(méi)有知名度。

　　三、創(chuàng )意說(shuō)明

　　1、公關(guān)目標：通過(guò)在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉發(fā)展，聯(lián)絡(luò )網(wǎng)友情感、支持個(gè)人發(fā)展”的核心企業(yè)文化，樹(shù)立其關(guān)心大木發(fā)展、貼近大木人民生活的良好企業(yè)形象，增強其受眾關(guān)注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的了解并產(chǎn)生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂(lè )、游玩、避暑的首要選擇。

　　2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學(xué)生和城市人員為主

　　3、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員

　　4、公關(guān)策略：運用擇時(shí)造勢法，在年末外來(lái)務(wù)工人員返鄉高峰期開(kāi)展大力集中的宣傳，重點(diǎn)針對外出務(wù)工人員，讓其了解這一聯(lián)絡(luò )家鄉情感、關(guān)注家鄉發(fā)展的良好平臺，同時(shí)通過(guò)充滿(mǎn)溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

　　四、活動(dòng)策劃

　　1、活動(dòng)主題：“我們都是‘花谷人’”

　　2、廣告詞：不管你走得多遠，離開(kāi)了多久，來(lái)到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。

　　3、時(shí)間安排：（集中在春節前后）

　　從20xx.12.25（臘月初一）開(kāi)始：務(wù)工人員開(kāi)始逐漸返鄉，高校學(xué)生也逐漸放寒假返鄉：在全市各大路牌和站牌投放燈箱廣告或是海報宣傳；

　　20xx.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動(dòng)活動(dòng)，比如新春游客聚會(huì )、務(wù)工信息交流、人才招聘會(huì )等

　　春節期間，投放電視廣告，通過(guò)贊助本地臺春節晚會(huì )等形式向廣大市民征集新春對聯(lián)，優(yōu)美征文，個(gè)性照片等。擴大其影響力。

　　4、媒體選擇：（1）平面媒體，包括路邊廣告牌、燈箱，車(chē)站站牌，宣傳海報等；

　�。�2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經(jīng)濟頻道，涪陵電視臺，萬(wàn)州電視臺。

　　5、活動(dòng)預算：（1）媒體預算：平面宣傳廣告，燈箱、路牌及海報等，2萬(wàn)； 電視臺廣告，重慶電視臺2萬(wàn)，涪陵電視臺1萬(wàn)。

　�。�2）活動(dòng)預算：舉辦游客新春聚會(huì )活動(dòng)五千；聯(lián)系招聘單位，租借場(chǎng)地，舉辦招聘會(huì )1萬(wàn)。

公共關(guān)系策劃書(shū)7

　　一、旅游景點(diǎn)介紹

　　青城山是全真道教圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地)，中國四大道教名山之一，國家重點(diǎn)文物保護單位，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區，國家A級旅游景區。

　　青城山位于成都市都江堰市西南部，成都城東68公里，都江堰水利工程西南10公里。主峰老君亭海拔1260米。青城山被起伏的山峰、郁郁蔥蔥的樹(shù)木所環(huán)繞，景色宜人。青城山是世界上最安靜的地方。的名聲。青城山歷史悠久，是中國道教的發(fā)祥地之一，中國道教十大洞窟之五。青城山名勝古跡眾多，古建筑各有特色。古今名人詩(shī)畫(huà)隨處可見(jiàn)，風(fēng)光旖旎，傳說(shuō)神奇。整個(gè)山宮觀(guān)以石天洞為核心，包括苻堅宮、上清宮、祖師廟、圓明園、玉清宮和朝陽(yáng)洞。青城山自古以來(lái)就是文人墨客隱居探索實(shí)踐的地方，被稱(chēng)為“一塊神圣的.土地”“神仙會(huì )”。青城山歷史上有很多名字，曾經(jīng)叫“文山”“天鼓山”、獨山、張任山、赤城山、青城山、天國山等。青城山被稱(chēng)為“世界第五名山”。

　　二、規劃的原因和目標

　　1.規劃原因

　　青城山雖然自然資源和人文資源豐富，但目前的發(fā)展與我省其他旅游景點(diǎn)仍有差距。

　　2.規劃目標

　　弘揚青城山道教文化，提升青城山旅游景點(diǎn)知名度和影響力！

　　三、規劃主題

　　“青城山，道教文化，健康旅游&現狀；

　　四、公共關(guān)系的對象

　　成都市民及周邊城市市民

　　五、活動(dòng)日期

　　20xx年7月1日——7月3日

　　六、活動(dòng)時(shí)間表

　　7月1日

　　上午:游客接待處

　　下午:參觀(guān)都江堰+7月2日免費活動(dòng)

　　上午:7月3日青城山路之旅

　　AM:青城山攀登比賽+攝影比賽

　　PM:給登山比賽前三名，攝影比賽前三名頒獎

　　七.活動(dòng)

　　1.祝福2。登山比賽3。爬山比賽

　　八、溝通方式

　　1.媒體宣傳

　　報紙:華西杜詩(shī)報。

　　微博:設立專(zhuān)門(mén)的微博賬號，由相關(guān)人員宣傳轉發(fā)，引發(fā)微博熱議。微信:設置微信公眾號，掃描微信二維碼，送一瓶蘇打水。旅行社:配合景區周邊的旅行社進(jìn)行宣傳。

　　2.廣告

　　公交廣告、地鐵廣告、出租車(chē)廣告、公交車(chē)廣告、觀(guān)光車(chē)廣告、三輪車(chē)廣告、小區及住宅走廊廣告、學(xué)校及學(xué)校附近廣告、電梯廣告。

　　九、資金預算

　　十、附錄

　　人事處

公共關(guān)系策劃書(shū)8

　　夏歷五月初五是中國的傳統節日——————端午節。"端"字有"初始"的意思，因此"端五"就是"初五"。而按照歷法五月正是"午"月，因此"端五"也就漸漸演變成了現在的"端午"�！堆嗑�歲時(shí)記》記載："初五為五月單五，蓋端字之轉音也。"過(guò)端午節是我國兩千多年來(lái)的習慣。端午節同時(shí)是一個(gè)可以和親友團聚一起度過(guò)的節日，端午節也可以舉行許多活動(dòng)，時(shí)至今日，端午節仍是一個(gè)十分盛行的節日。

　　一、活動(dòng)主題

　　我的端午，我做主，給自己一個(gè)端午節最棒的禮物。

　　二、活動(dòng)日期

　　6月x日，也就是農歷五月初四。

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)

　　x大學(xué)北區中山園。

　　四、活動(dòng)目的

　　端午節是中國的傳統節日，通過(guò)端午節來(lái)進(jìn)一步了解中國的`傳統節日，用心去體驗我國的傳統節日中蘊涵的意義。端午節的來(lái)源之一是紀念屈原，我們也要通過(guò)端午節來(lái)懷念屈原——這位可歌可敬的愛(ài)國詩(shī)人。同時(shí)通過(guò)此次活動(dòng)讓中心成員增進(jìn)感情，讓x大的兄弟姐妹們（尤其是不能回家和家人一起過(guò)端午節的人）感受到節日氣氛，和家的氣息。讓每一個(gè)參加活動(dòng)的人過(guò)一個(gè)難忘，有意義的溫暖節日。

　　五、活動(dòng)內容

　　1、了解端午節的由來(lái)（用展板展示于活動(dòng)場(chǎng)地）

　�。�1）端午節的來(lái)歷；

　�。�2）端午節的節日意義；

　�。�3）全國各地或國外的端午節習俗。

　　2、包粽子材料：糯米、去皮綠豆、肉粹、粽葉、粽繩。

　　方法：

　�。�1）、將粽葉折成漏斗形。

　�。�2）、在漏斗形的粽葉里放入適量的糯米、去皮綠豆以及肉粹。

　�。�3）、用大拇指和食指按住粽葉的兩邊把那個(gè)比較長(cháng)的粽葉向糯米這邊壓成一個(gè)三角形。

　�。�4）、將粽葉包好后用準備好的繩子把它綁緊。

　�。�5）、蒸煮。

　　具體流程：

　�。�1）前期準備：聯(lián)系或委會(huì )，借來(lái)鍋和爐子，并準備好包粽子所需材料；

　�。�2）參加的同學(xué)在工作人員的指導下有序的到包粽子場(chǎng)地自己包粽子，每個(gè)人只限一個(gè)。（此環(huán)節進(jìn)行包粽子大賽，每組10人，包得最快而且可以煮的獲勝，有獎品，考慮工作人員人數有限，每次限3——5組一起）；

　�。�3）包好粽子后到登記臺登記，寫(xiě)下粽子主人的名字（可以是自己，也可以是自己想送的人），留下聯(lián)系方式（便于煮好粽子后聯(lián)系相關(guān)人員到現場(chǎng)�。�；

　�。�4）統一在下午特定時(shí)間段來(lái)取自己的粽子。

　　六、注意事項

　　1、端午節所需資料必須提前做好準備；

　　2、為確�；顒�(dòng)順利有序的進(jìn)行，活動(dòng)前作好分區（登記區、操作區、展覽區、取物區）；

　　3、登記時(shí)要注意，將名字和粽子固定在一起時(shí)要注意：

　�。�1）名字不能弄混；

　�。�2）名字固定的方式，用長(cháng)線(xiàn)把名字綁定在粽子上，煮的時(shí)候名字剩在鍋外面，不能沾水。

　　4、取粽子時(shí)人可能比較多，容易混亂，將粽子按主人名字進(jìn)行分類(lèi)，按漢語(yǔ)拼音排序（A區、B區、C區。。。。。。。。），組織人員到相應區域領(lǐng)��；

　　5、參與人員不限。

公共關(guān)系策劃書(shū)9

　　主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時(shí)為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識，建設和諧xx，創(chuàng )建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛(ài)我家園，xx衛生靠大家”為主體的大型宣傳活動(dòng)。

　　活動(dòng)背景：在社會(huì )高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時(shí)，部分地區往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，民眾環(huán)保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長(cháng)遠來(lái)看，將會(huì )阻礙經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的速度。近年來(lái)，國家意識到可持續發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會(huì )，創(chuàng )建衛生城市等舉措來(lái)激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進(jìn)行適當的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)是十分必要的。

　　目標：通過(guò)大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的.環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時(shí)，讓同學(xué)們通過(guò)自己的勞動(dòng)親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養一種社會(huì )責任感和責任心，并在活動(dòng)中體現同學(xué)們團結一致，和諧相處的精神品質(zhì)。

　　活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x-9日，上午8：00-12：00

　　活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxxx

　　主辦方：xxxxxxxxxxxxxxx學(xué)生會(huì )

　　協(xié)辦方xxxxxxxxx

　　負責人：xxxxx

　　聯(lián)系方式TEL：xxxxxxx

　　要求：

　　1、xxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟系全體學(xué)生干部參與并同一著(zhù)裝，其他系或同學(xué)有意想加入此次活動(dòng)，可通過(guò)電話(huà)或其它方式與活動(dòng)負責人取得聯(lián)系。

　　2、在活動(dòng)過(guò)程中，凡參加的同學(xué)必須嚴格遵守班級紀律，不得有違規操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現，按紀律要求給予批評。

　　3、全體成員積極參與，聽(tīng)從主席和生勞部的統一安排，各小組由組長(cháng)負責。

　　活動(dòng)步驟：

　　<1>前期準備

　　1、x月x日早晨7：00校門(mén)口集合，生勞部負責組織清點(diǎn)人數并檢查所需物品是否攜帶完備

　　2、7：30坐車(chē)到達指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù)，強調有關(guān)注意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。

　　各小組情況及任務(wù)如下：

　　一、主席團負責統一調度，對各個(gè)小組實(shí)施情況進(jìn)行監督，并對突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調，確�；顒�(dòng)順利開(kāi)展。

　　二、第一小組生勞部負責勞動(dòng)工具。

　　三、由第二組宣傳部負責宣傳條幅的制作，一張大條幅標有“我愛(ài)我家，xx衛生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫(huà)三張小條幅分別標有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫(huà)；

　　四、第三組學(xué)習部負責東大街衛生及宣傳活動(dòng)

　　五、第四組體育部負責西大街衛生及宣傳活動(dòng)

　　六、第五組文娛部負責南大街衛生及宣傳活動(dòng)

　　七、第六組公關(guān)部負責北大街衛生及宣傳活動(dòng)

　　八、第七組系學(xué)生會(huì )秘書(shū)處負責在廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。

　　備注：1、如果以上人員有變動(dòng)，負責人及時(shí)告訴各組長(cháng)。

　　2、各小組由各部部長(cháng)擔任組長(cháng)并統一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時(shí)與組長(cháng)或主席取得聯(lián)系。

　　3、各小組成員必須聽(tīng)從組長(cháng)的安排，不得以任何理由脫離團隊超過(guò)15分鐘。

　　4、將各自任務(wù)明確，在規定的時(shí)間內完成。

　　8：00活動(dòng)正式開(kāi)始。

　　12：00活動(dòng)正式結束，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì )合，組長(cháng)清點(diǎn)人數及勞動(dòng)工具。

　　12：30回校。

　　活動(dòng)可行性分析：

　　{1}可操作性：

　　1、xxx廣場(chǎng)及附近是xx市中心地帶，恰逢xx放假期間，行人和游客，車(chē)輛比較多，適合做公共性的宣傳活動(dòng)。

　　2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會(huì )性的公益活動(dòng)，因此容易獲得有關(guān)部門(mén)的批準。

　　3、同學(xué)們積極性比較高，活動(dòng)對于提高他們的社會(huì )實(shí)踐能力有很大的幫助。

　　{2}問(wèn)題：

　　1、學(xué)生的安全

　　2、工作的質(zhì)量

　　經(jīng)費預算：

　　1、條幅及相關(guān)物件：200元

　　2、勞動(dòng)工具：100

　　3、來(lái)往車(chē)費：100元總計：400元

　　意義：

　　本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì )為宗旨，鍛煉身心為目標，以宣傳活動(dòng)為手段，來(lái)喚起市民對于”創(chuàng )建衛生城市”的積極性，不僅為xxx/市環(huán)境衛生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會(huì )，體現了人與社會(huì )的和諧相處。

公共關(guān)系策劃書(shū)10

　　一、關(guān)于大賽

　　第八屆公關(guān)技能大賽是由廣東社會(huì )管理研究會(huì )主辦，xx管理學(xué)院承辦的一項品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎上不斷改進(jìn)革新，最終以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實(shí)際，以期能夠讓參賽隊伍走進(jìn)企業(yè)，與企業(yè)親密接觸、發(fā)現企業(yè)所面臨的公關(guān)問(wèn)題，并為企業(yè)量身打造具有可行性的公關(guān)策劃方案。大賽在讓廣大學(xué)子參與競技、提升自我的同時(shí)，也為企業(yè)們

　　“搶灘大學(xué)城”提供了寶貴建議。

　　二、活動(dòng)信息

　　1.大賽名稱(chēng)

　　第八屆公關(guān)技能大賽

　　2.大賽背景

　　中國的社會(huì )與經(jīng)濟正處于轉型期，公關(guān)發(fā)揮著(zhù)社會(huì )潤滑劑的作用，促進(jìn)相互理解與讓步。伴隨社會(huì )與經(jīng)濟轉型的.需要、民眾及企業(yè)自身信息需求的覺(jué)醒，公共關(guān)系行業(yè)在中國的發(fā)展正奏響越來(lái)越強勁的音符。xx年恰逢中國公共關(guān)系發(fā)展30年，面臨中國公共關(guān)系發(fā)展新機遇時(shí)期，xx研究會(huì )特委托xx管理學(xué)院舉辦第八屆公關(guān)技能大賽（省級）。

　　第八屆公關(guān)技能大賽秉承前七屆大賽“服務(wù)企業(yè)，實(shí)戰為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項經(jīng)驗。在第七屆大賽“立特色，樹(shù)美譽(yù)，搶灘大學(xué)城”這一主題的基礎上，本屆大賽將大公關(guān)意識、新媒體融入到品牌形象當中，從而引領(lǐng)本次公關(guān)技能大賽的主題進(jìn)入了更有針對性和市場(chǎng)性的方向。

　　3.大賽目的

　　以“立足實(shí)際”為落腳點(diǎn)，意在為企業(yè)塑造形象、解決實(shí)際困難。企業(yè)借校園公關(guān)技能大賽平臺，塑造品牌，搶灘大學(xué)城；大學(xué)借企業(yè)平臺，展現大學(xué)生綜合素質(zhì)與特色風(fēng)貌，激發(fā)當代大學(xué)生的公關(guān)意識，培養實(shí)踐公關(guān)能力，拓展就業(yè)渠道。

　　第八屆公關(guān)技能大賽以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為主題，發(fā)揮大學(xué)城人才云集、市場(chǎng)前景廣泛的優(yōu)勢。在資訊特別有效卻又嚴重過(guò)剩的時(shí)代，大學(xué)城企業(yè)在品牌建設與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學(xué)城”的企業(yè)從點(diǎn)子時(shí)代、廣告時(shí)代，勇敢走向“公關(guān)”時(shí)代，避免企業(yè)在公關(guān)中出現操作表面化、項目單一化和過(guò)分追求“急功近利”等問(wèn)題，建立一種大公關(guān)意識和與之相匹配的全方位策劃方案，創(chuàng )立微廣告、微話(huà)題、微服務(wù)、微互動(dòng)等公關(guān)平臺，創(chuàng )新實(shí)踐“微公關(guān)”理念，利用大學(xué)生可觸及的新媒體，建立企業(yè)、公眾、媒介三方全天候、無(wú)縫隙對接的聯(lián)通互動(dòng)“微公關(guān)”模式。

　　4.活動(dòng)主辦單位

　　xx研究會(huì )

　　xx管理學(xué)院承辦

　　5.活動(dòng)主題

　　云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造策劃大賽

　　6.活動(dòng)時(shí)間

　　xx年7月10日—xx年8月20日：大賽參賽隊伍報名

　　xx年9月20日：各參賽隊伍提交初賽作品

　　xx年10月：各隊伍初賽作品評比并公布初賽結果。

　　xx年11月：大賽決賽

　　7.活動(dòng)地點(diǎn)

　　決賽地點(diǎn)：xx大學(xué)南校區

　　8.活動(dòng)對象

　　廣東省內各高校學(xué)生

　　9.參賽要求與比賽形式

　　1）各參賽隊伍必須立足于一個(gè)組織（企業(yè)）的實(shí)際（可以是政府、企業(yè)、非盈利組織；不論該組織的規模與大�。�，切合該組織的具體狀況，展開(kāi)公關(guān)項目的調研并針對該組織的某一公關(guān)問(wèn)題給出切實(shí)解決方案。

　　2）每支隊伍成員在4—6人，成員須為廣東省內高校的大學(xué)生；

　　3）報名方式：在xx學(xué)院網(wǎng)站或@廣外政管學(xué)術(shù)部

　　下載報名表并填寫(xiě)，再發(fā)到政管團學(xué)學(xué)術(shù)部指定郵箱xxx；大賽交流Q群：34288xxx

　　4）初賽比賽規則：撰寫(xiě)公關(guān)策劃書(shū)。策劃書(shū)需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊伍在9月20日之前發(fā)送到指定郵箱xxx。打印版需在9月20日下午5點(diǎn)前遞交至xx大學(xué)政管學(xué)院學(xué)生工作辦公室E座210。

　　三、微博

　　第八屆公關(guān)技能大賽微博：@xx研究會(huì )

　　xx管理學(xué)院

　　日期：

公共關(guān)系策劃書(shū)11

　　前言

　　最近，護康醫院遇到了一個(gè)難題，需要作為公關(guān)人員的我們?yōu)槠溽t院做出一份詳細的策劃書(shū)。雖然護康綜合醫院是一家好醫院，但其比在同一地區的醫院規模都小，而且缺乏名氣。單單在這一地區就要和20多家醫療機構競爭。因此，針對醫院的這一情況，我們通過(guò)對醫療市場(chǎng)概況的調查，對護康醫院背景的了解。制定出一個(gè)策劃方案，使醫院找到自己的市場(chǎng)定位，以其獨到的特點(diǎn)吸引病人入住。在這次策劃中，我們將采取公益性公共關(guān)系模式，主要以服務(wù)性、公益性的社會(huì )活動(dòng)來(lái)獲取公眾群體對醫院的了解與信任。我們也會(huì )借助媒體的力量，提高醫院的認知度、美譽(yù)度、和諧度、吸引患者。對此，我們有信心讓護康醫院被公眾熟知。

　　一、 護康綜合醫院背景

　　醫療事業(yè)是國民生計中不可缺少的行業(yè)，他的發(fā)展水平直接關(guān)系到國民的身體素質(zhì)水平，因此，他歷來(lái)都是國家的發(fā)展重點(diǎn)。護康醫院就是在這樣的大背景下成立的。護康醫院不是國營(yíng)醫院，它是一家民營(yíng)醫院。但其為病人提供的醫療服務(wù)一流，護理人員的'態(tài)度友善、和藹，醫療設備也是一流的。醫院的規模雖小，但靈活機動(dòng)，可以及時(shí)的滿(mǎn)足病患的需求，使病人享受到人性化的醫療環(huán)境。來(lái)了這家醫院的病人，都認為這家醫院很好。但這家醫院比在同一地區的其他醫院的名氣小，不被大眾熟知，這是這家醫院的經(jīng)營(yíng)者最近的困擾。

　　二、 同地區的醫院概況

　　通過(guò)護康醫院經(jīng)營(yíng)者孫偉成通過(guò)對病人的交談，收集了一些社區里其他醫院的資料。了解其他醫院的概況。

　　(1) 大學(xué)健康中心：能為每個(gè)人提供特殊護理、專(zhuān)門(mén)護理和基礎護理服務(wù)。

　　(2) 力生綜合醫院：一家大型且享有盛譽(yù)的醫院，它的聲譽(yù)很好，除非發(fā)生重大悲劇，不然很難動(dòng)搖它在社區里的地位。

　　(3) 慈善醫院：以其優(yōu)秀的外傷中心聞名，被大眾認可。

　　三、項目目標

　　(1)知名度的提高

　　護康醫院對公眾群體而言，不是非常熟悉和了解的，除了在護康醫院治療過(guò)的病人對醫院有所了解，醫院的知名度不高。所以我們的首要目標是讓大眾知道護康醫院。

　　(2)吸引患者入住護康醫院

　　在公眾熟悉護康醫院的基礎上，吸引更多的患者選擇護康醫院，入住護康醫院。更好的使護康醫院被公眾知道。

　　四、項目策劃

　　為了讓公眾熟悉護康醫院，讓護康醫院在該地區建立良好的知名度、美譽(yù)度、和諧度，此次策劃我們將選擇公益性公共關(guān)系模式。從醫院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、向公眾進(jìn)行醫療知識教育、新聞媒介這三方面進(jìn)行策劃。

　　1、醫院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　在醫院工作中引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能，是公共策劃中的新視角。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞語(yǔ)對醫生來(lái)說(shuō)，馬上就會(huì )想到廣告、游說(shuō)、宣傳。但醫院注意的是非營(yíng)利性的服務(wù)，公眾要評價(jià)這些服務(wù)到底給他們帶來(lái)什么好處就需借助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　(1) 針對病人，護康醫院不僅要關(guān)心病人在醫院的一切活動(dòng)，更要關(guān)心病人出院后的情況。要有系統的信息反饋程序，如正式的民意調查、患者小組會(huì )等。

　　(2)收集當地公眾對醫院的要求，接受公眾的倡議，醫院與公眾直接接觸，讓公眾直接感受到醫院的服務(wù)。制作關(guān)于醫院的卡片向公眾發(fā)放。

　　2、醫院向大眾進(jìn)行醫療知識教育

　　現在的大眾，對健康越來(lái)越看重，對自己的身體越來(lái)越重視。所以大眾對醫療知識越來(lái)越想了解。安排醫院在公共場(chǎng)所進(jìn)行醫療知識教育，能使公眾更好的知道護康醫院。

　　活動(dòng)安排:

　　(1) 在周末其間，醫院派醫務(wù)工作者在醫院附近舉行一個(gè)有問(wèn)必答的活動(dòng)，回答公眾對一些疾病的疑惑。

　　(2) 在贊助商的支持下，醫院派出醫務(wù)工作者舉辦有

　　關(guān)某種疾病患者康復問(wèn)題的講座。并在給大電視臺播出。

　　3、運用新聞媒介

　　醫生和醫院歷來(lái)都是新聞媒介重視的“新聞源”。新聞媒介對一所醫院的聲譽(yù)影響很大。護康醫院應有自己的發(fā)言人，專(zhuān)門(mén)回答記者的提問(wèn)。發(fā)言人的姓名、電話(huà)號碼、接待時(shí)間等，應當告訴電話(huà)總機及醫院其他所有可能接到新聞界電話(huà)的部門(mén)，并通報有關(guān)新聞機構。

　　五、項目預算

　　(1) 媒體預算

　　初期預算為28240元。其中電視23565元，發(fā)言人4675元。

　　(2)調查與活動(dòng)預算

　　初期預算 15432元。其中民意調查5432元，教育活動(dòng)10000元 。

　　六、 項目效果評估

　　通過(guò)策劃的步驟，護康醫院通過(guò)一步一步的實(shí)施策劃步驟，舉行醫療知識教育活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，媒體傳播已經(jīng)讓公眾熟悉與了解護康醫院�，F在大部分的患者都會(huì )選者入住護康醫院。

　　七、附件

　　(1) 活動(dòng)籌備工作進(jìn)程表(略)

　　(2) 經(jīng)費開(kāi)支明細預算表(略)

公共關(guān)系策劃書(shū)12

　　一.目標戰略及宗旨

　　1.總目標：對企業(yè)文化及企業(yè)形象進(jìn)行宣傳，樹(shù)立企業(yè)負責任、安全的良好形象。

　　2.階段目標：提高家樂(lè )福超市在公眾心中的認知程度，擴大其在北京地區的`影響力。

　　3.具體目標：在“315消費者權益日”前后五天內開(kāi)始優(yōu)惠活動(dòng)，引發(fā)購物高潮。

　　二.活動(dòng)說(shuō)明

　　1.活動(dòng)主題：明白消費，放心購物

　　2.活動(dòng)目標、宗旨：通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)以及購物體驗，讓消費者充分感知家樂(lè )�！柏撠熑蔚钠髽I(yè)公民”的形象

　　3.活動(dòng)名稱(chēng)、項目：相聚家樂(lè )福，給您一份信任

　　4.活動(dòng)介紹：家樂(lè )福超市將于20xx年3月13日正式舉辦此活動(dòng)，為突出社會(huì )公眾對食品安全的重視程度以及家樂(lè )福企業(yè)對消費者權益的保障，特舉辦此活動(dòng)。

　　5.活動(dòng)時(shí)間：3月13日-3月17日

　　6.活動(dòng)地點(diǎn)：北京市家樂(lè )福超市

　　7.活動(dòng)內容：

　　(1)進(jìn)行民意調查、建立

　　(2)商品降價(jià)打折活動(dòng)

　　(3)贊助文體、福利、公益事業(yè)

　　8.活動(dòng)組織：

　　(1)活動(dòng)具體明細并公布場(chǎng)地規劃圖

　　三.媒體策略

　　運用海報等平面媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體相結合的方式，從線(xiàn)下線(xiàn)上分別展開(kāi)媒體宣傳與傳播，傳統媒體與新媒體相融合，達到最大的傳播效果。

　　新媒體：微博、微信平臺

　　車(chē)載廣告

　　四.活動(dòng)計劃

　　(一)活動(dòng)一：

　　(二)活動(dòng)二：

　　五.經(jīng)費預算

　　六.效果預估

公共關(guān)系策劃書(shū)13

　　一、活動(dòng)背景

　　哈爾濱德強商務(wù)學(xué)院自1999年3月建校以來(lái)，經(jīng)過(guò)學(xué)院的全體師生齊心協(xié)力，在其工作中取得優(yōu)秀的成績(jì)，20xx年2月，與黑龍江商學(xué)院（現哈爾濱商業(yè)大學(xué)）合作成立黑龍江省第一所公有民辦試點(diǎn)高校--黑龍江商學(xué)院哈爾濱商務(wù)學(xué)院，是黑龍江商學(xué)院的二級學(xué)院。20xx年5月，原黑龍江商學(xué)院與黑龍江財政高等專(zhuān)科學(xué)校合并，成立了哈爾濱商業(yè)大學(xué)，經(jīng)黑教發(fā)〔20xx〕289號文件批準，黑龍江商學(xué)院哈爾濱商務(wù)學(xué)院更名為哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院。20xx年2月16日，經(jīng)教育部教發(fā)函〔20xx〕17號文批準確認哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強商學(xué)務(wù)院為普通高等學(xué)校舉辦的獨立學(xué)院。20xx年9月27日，經(jīng)教育部教發(fā)函〔20xx〕285號文件批準哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強商務(wù)學(xué)院由獨立學(xué)院轉設為普通民辦的本科高校哈爾濱德強商務(wù)學(xué)院。在國家教育廳及省教育廳領(lǐng)導評估工作中得到認可，本校被許可正式更名為黑龍江財經(jīng)學(xué)院。而且黑龍江財經(jīng)學(xué)院秉承優(yōu)良的學(xué)風(fēng)，雄厚的師資力量，先進(jìn)的硬件設施，管理有素的領(lǐng)導團體和高素質(zhì)的優(yōu)秀本科學(xué)生，為更名黑龍江財經(jīng)學(xué)院奠定了雄厚的基礎。

　　二、活動(dòng)目的

　　1、帶動(dòng)黑龍江財經(jīng)學(xué)院以至東北地區的教育文化的發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人才促進(jìn)黑龍江財經(jīng)的發(fā)展。

　　2、塑造和傳播學(xué)院的形象，打響學(xué)院的知名度、提高學(xué)院的競爭力和影響力，樹(shù)立黑龍江財經(jīng)學(xué)院的品牌。

　　三、形象分析

　　黑龍江財經(jīng)學(xué)院作為教育機構，我們培養出眾多優(yōu)秀的人才，我們有著(zhù)優(yōu)良的師資隊伍；我們黨建成為典型，引領(lǐng)學(xué)生成長(cháng)；我們基礎設施完善，育人環(huán)境優(yōu)美。作為一個(gè)僅有著(zhù)十多年發(fā)展歷程的高校，我校發(fā)展迅速，這也說(shuō)明了我校整體的教育能力優(yōu)秀，這離不開(kāi)校領(lǐng)導的管理和眾多師生的共同努力，從而吸引了一批批優(yōu)秀的學(xué)子進(jìn)入我校學(xué)習，也吸引了社會(huì )各界人士來(lái)我校參加合作。另外，通過(guò)學(xué)校嚴格的管理，對全體師生的嚴格要求，更讓黑龍江財經(jīng)學(xué)院有了一個(gè)很好的教育和學(xué)習的環(huán)境，整潔干凈衛生的食堂，設備齊全的體育館，擁有上百萬(wàn)冊書(shū)籍的圖書(shū)館，安全衛生的學(xué)生公寓，寬大的排球、籃球、田徑足球場(chǎng)等，讓在這里學(xué)習的學(xué)生能夠接受更好的教育。

　　這次更名慶典活動(dòng)將有利于學(xué)院在社會(huì )在人們的心中樹(shù)立起知名的形象；樹(shù)立起校園環(huán)境優(yōu)美、校園師資力量強大、校園教育管理能力優(yōu)秀等良好的形象；樹(shù)立起值得學(xué)生、家長(cháng)以及企業(yè)等社會(huì )各界信賴(lài)的形象。

　　四、策劃的原則

　　1、整體活動(dòng)策劃，分級工作負責，協(xié)調合作，務(wù)求實(shí)效。

　　2、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會(huì )效益相結合。

　　3、活動(dòng)要具有新穎性、獨特性、現實(shí)性。

　　五、組織形式

　　由黑龍江財經(jīng)學(xué)院主導，學(xué)院的各部門(mén)及院系學(xué)生會(huì )和團總支分工合作，政府、媒體、在校學(xué)生以及社會(huì )各界力量共同參與。

　　六、主題口號

　　黑龍江財經(jīng)學(xué)院為學(xué)子插上翅膀，為國家塑造棟梁。

　　七、主辦單位

　　原名：哈爾濱德強商務(wù)學(xué)院現名：黑龍江財經(jīng)學(xué)院

　　八、活動(dòng)方案

　　1、地址：哈爾濱市利民開(kāi)發(fā)區學(xué)院路99號（黑龍江財經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓前的廣場(chǎng)上）

　　2、時(shí)間：20xx年9月X日9：00---19:00

　　3、費用預算：X元（包括：開(kāi)幕前接待茶水，牌匾、剪刀、彩帶、地毯等，音響、禮炮車(chē)、禮炮、鞭炮等，另外還有安排領(lǐng)導、媒體以及相關(guān)公關(guān)活動(dòng)人員的'接送、招待以及午餐等）

　　4、邀請對象：政府領(lǐng)導、各報社記者、各新聞媒體、家長(cháng)代表、各兄弟院校的相關(guān)領(lǐng)導、校友，以及其他教育機構人員，另外還可在哈爾濱各中學(xué)選出一些在校的高三學(xué)生邀請他們參加我們的活動(dòng)。

　　特別邀請對象：如合作或未合作的企業(yè)高管、商界知名人士或知名財經(jīng)人物等。

　�。ㄌ貏e嘉賓希望由校領(lǐng)導親自出面利用一切可利用資源邀請）

　　5、活動(dòng)流程：

　�。�1）由工作人員布置好活動(dòng)場(chǎng)所；

　�。�2）安排禮儀小姐接待各位來(lái)賓，帶領(lǐng)到臨時(shí)休息場(chǎng)所稍作休息；

　�。�3）活動(dòng)開(kāi)始前5分鐘內帶領(lǐng)各位來(lái)賓出席開(kāi)幕式現場(chǎng)；

　�。�4）由校領(lǐng)導宣布開(kāi)幕式開(kāi)始，放鞭炮，校領(lǐng)導及來(lái)賓代表講話(huà)；

　�。�5）講話(huà)完畢后進(jìn)行剪彩儀式，在剪裁的那一瞬間揭下蓋住黑龍江學(xué)院的紅布，以及揭開(kāi)校門(mén)口墻上幾石柱上的紅布；

　�。�6）安排一場(chǎng)5-10分鐘左右的精彩表演（例如民族舞蹈等），放禮花；

　�。�7）上午開(kāi)幕式結束；

　�。�8）安排校領(lǐng)導陪同與會(huì )人員共進(jìn)午餐。

　�。�9）午餐完畢安排工作人員帶領(lǐng)來(lái)賓參觀(guān)學(xué)校，了解學(xué)校文化、環(huán)境及學(xué)院教育管理情況等；

　�。�10）下午時(shí)間16:00時(shí)，再次帶領(lǐng)來(lái)賓來(lái)到學(xué)院前的廣場(chǎng)參加學(xué)院更名慶典晚會(huì )，來(lái)觀(guān)看學(xué)校學(xué)生的精彩表演；

　�。�11）晚會(huì )結束由校領(lǐng)導一一送別來(lái)賓，與來(lái)賓握手道謝。

　　九、宣傳

　　1、電視：提前一個(gè)月在龍江衛視黃金時(shí)間和其他知名電視臺插播宣傳廣告。5-10次/天。

　　2、報紙：提前一個(gè)月在《中國教育》、《新晚報》《生活報》等以及各省知名的報紙上刊登廣告以及專(zhuān)文。

　　3、電臺：提前一個(gè)月在黑龍江各電臺播放廣告。5-10次/天以上。

　　4、網(wǎng)站：與新浪網(wǎng)、攜程等各個(gè)教育網(wǎng)站合作，將各個(gè)網(wǎng)站與黑龍江財經(jīng)學(xué)院網(wǎng)站鏈接。

　　5、書(shū)籍：在大學(xué)生報考志愿參考書(shū)中進(jìn)行學(xué)院教育能力及學(xué)校更名的宣傳。

　　6、在213公交車(chē)上貼上寫(xiě)有祝賀學(xué)院更名賀詞的廣告條。

　�。ㄐ麄髻M用預算大約20000元左右）

　　十、媒體策略

　　媒體作為目前傳播信息最快最便捷的方式之一，它有助于使此次活動(dòng)的目的得到很好的宣傳，一個(gè)好的廣告是能深深的刻在人們心中的，是能讓人們在今后的生活中想起的，通過(guò)學(xué)校定位、確定媒體宣傳目標等將“黑龍江財經(jīng)學(xué)�！蓖葡蛏鐣�(huì )。

　　十一、經(jīng)費籌集

　　1、向政府部門(mén)申請財政撥款；

　　2、向校友、老師以及學(xué)生征集愛(ài)心款項；

　　3、冠名、贊助以及廣告收入；

　　4、學(xué)校撥款。

　　十二、活動(dòng)及工作布置

　　1、用紅布將校門(mén)口的“黑龍江財經(jīng)學(xué)院”這七個(gè)大字遮��；

　　2、在校門(mén)口安排禮儀小姐接待來(lái)賓，同時(shí)安排保安保證校門(mén)口的秩序；

　　3、在教學(xué)樓前搭一個(gè)舞臺（同時(shí)還作為更名晚會(huì )表演的舞臺），在臺前鋪好紅地毯；

　　4、在紅地毯兩邊擺放鮮花、花籃等；

　　5、在廣場(chǎng)周?chē)�的夜燈上掛上有關(guān)學(xué)校的照片；

　　6、在教學(xué)樓的每層樓上掛上或貼上各種能代表每層樓系的圖片或標語(yǔ)等；

　　7、在教學(xué)樓頂樓準備好花瓣，在剪彩瞬間向空中撒去；

　　8、在學(xué)校各處都掛上或貼上有關(guān)慶祝更名的標語(yǔ)什么的，讓來(lái)賓在參觀(guān)學(xué)校的同時(shí)無(wú)處都能感受到更名的喜慶氣氛；

　　9、要求全校學(xué)生慶典冬天宿舍都必須整理得干干凈凈一塵不染，隨時(shí)準備好有來(lái)賓的到來(lái)。

　　10、在慶典晚會(huì )上先擺好宴席，來(lái)賓在前，學(xué)生在后，前面的舞臺上有藝術(shù)系老師參與設計能突出表現我校文化、教育能力等內容的表演。特別設計：在晚會(huì )時(shí)關(guān)閉所有燈光，利用學(xué)校主教學(xué)樓的墻或窗戶(hù)進(jìn)行一次美輪美奐的表演，并錄下上傳至網(wǎng)絡(luò )。（具體表演另外安排人員設計，這里就不多做說(shuō)明）

　　十三、創(chuàng )意說(shuō)明

　　首先是在人員的邀請上邀請在校的高中學(xué)生，那同時(shí)是在為學(xué)校的招生工作做宣傳，邀請知名的財經(jīng)人物，由于學(xué)校的新名為“黑龍江財經(jīng)學(xué)院”，邀請有關(guān)財經(jīng)方面的人士更有利于提高學(xué)院的知名度，同時(shí)能讓人們看到學(xué)校的實(shí)力，邀請企業(yè)人士，那有助于學(xué)校畢業(yè)生的去向，提高學(xué)校畢業(yè)生的就業(yè)率；其次是在會(huì )場(chǎng)的設計上，剪彩儀式選擇的地方在教學(xué)樓前，這一來(lái)由于學(xué)校本身的條件，只能希望讓到來(lái)的記者新聞媒介等多照到教學(xué)樓的照片，另外學(xué)校除了足球場(chǎng)之王那里是最大最寬敞明亮的地方；最后是在晚會(huì )的設計上那主要得靠全院師生的共同努力為來(lái)賓同時(shí)也為能看到學(xué)校更名慶典的人們上演一場(chǎng)深刻的表演。

　　十四、效果展望

　�。�1）通過(guò)在各報刊尤其是其他省份的報刊上刊登廣告有助于學(xué)校發(fā)展外省

　　的學(xué)生來(lái)此學(xué)習，同時(shí)使學(xué)校的名聲打向全國，還可有助于其他省份的企業(yè)對我校有所了解從而加大我校學(xué)生的就業(yè)；

　�。�2）通過(guò)邀請在校的高三學(xué)生，在他們的心目中樹(shù)立了良好的形象，從而促使他們把黑龍江財經(jīng)學(xué)院也填報在志愿當中；

　�。�3）通過(guò)來(lái)我校參加活動(dòng)的學(xué)生的口傳，越來(lái)越多的人對我校有了更好的了解；

　�。�4）通過(guò)邀請到的合作企業(yè)的高層人士，使企業(yè)對我校有了更好的信心；

　�。�5）通過(guò)邀請到的從未合作過(guò)的企業(yè)高層人士，使企業(yè)了解學(xué)校的能力，同時(shí)也相信學(xué)校培養出的學(xué)生的能力；

　�。�6）通過(guò)邀請到的知名財經(jīng)人物，促進(jìn)了我校的教育事業(yè)的發(fā)展，也使社會(huì )更多的財經(jīng)人士對我校有所了解以及寄語(yǔ)厚望；

　�。�7）通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電視，特別是學(xué)校慶典中的表演等以視頻等形式上傳至網(wǎng)絡(luò )讓更多的人了解知道我校；

　�。�8）通過(guò)書(shū)籍在填報志愿參考書(shū)上的宣傳加大學(xué)校的報考率，吸引更多的優(yōu)秀學(xué)子；

　�。�9）通過(guò)邀請政府領(lǐng)導有助于在未來(lái)的學(xué)校工作中政府對我校的扶持；

公共關(guān)系策劃書(shū)14

　　一、活動(dòng)背景

　　酒店為集團在XXX市開(kāi)辦的一家四星級賓館，集團為餐飲服務(wù)類(lèi)企業(yè)，主要經(jīng)濟活動(dòng)范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長(cháng)哈大四市也有幾家賓館。XXX市酒店是集團在XXX市開(kāi)辦的首家賓館，也是XXX市首家四星級賓館。對于XXX市這樣的中型城市，集團看中的是XXX市的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預示著(zhù)東北的復興，所以集團想以幾個(gè)大中型城市為基礎，搶占東北的市場(chǎng)。 作為一個(gè)新進(jìn)入XXX市的企業(yè)，知名度不是很高，而且XXX市還有如XXX市賓館、XXX賓館、XXX賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在XXX市站穩腳跟，開(kāi)業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機會(huì )一定要抓住。

　　二、活動(dòng)總主題

　　1、 ——您夢(mèng)想的家園！

　　2、 給您回家的感覺(jué)——XXX酒店

　　3、 你我共建美好家園

　　4、 您的家園由我們來(lái)建設

　　三、活動(dòng)目標

　　通過(guò)本次活動(dòng)，讓XXX市人們了解、認識，對有個(gè)感性的認識。

　　四、活動(dòng)程序

　　五、活動(dòng)方案

　　前期指示牌宣傳（設置指示牌）：

　�。�1）設置地點(diǎn)：以酒店為中心，2KM范圍內的主要道路上

　�。�2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶(hù)外媒介（如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位）

　�。�3）數量：每個(gè)不同文案至少要求設置5個(gè)，共至少10個(gè)

　�。�4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目

　�。�5）設計要求：要求使用酒店標準的標識及標準字體

　�。�6）時(shí)間要求：于開(kāi)張前10天設好

　�。�7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹(shù)立一定的美譽(yù)度；

　　2、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

　�。�1）主題：酒店為您過(guò)生日！

　�。�2）活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當天。

　�。�3）活動(dòng)地點(diǎn)：酒店。

　�。�4）活動(dòng)概況：給酒店開(kāi)業(yè)當天過(guò)生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來(lái)包間聚餐消費，所有費用最后由酒店代為支付。

　�。�5）活動(dòng)細則、注意事項：

　　1）刊登活動(dòng)廣告：

　　A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天

　　B、媒介：《XXX市日報》、《XXX報》

　　C、版面：1/4版

　　D、文案內容： 標題：酒店為您過(guò)生日！

　　正文第一段：酒店介紹

　　文第二段：為您過(guò)生日活動(dòng)介紹——酒店將于XXX市X年XX月XX日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，()為慶祝酒店的開(kāi)業(yè)，特舉辦酒店為您過(guò)生日活動(dòng)，免費贈送30個(gè)包間消費。

　　報名條件：凡當天過(guò)生日，并在XXX市有固定居所的市民，均可報名參加。

　　報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)。

　　名額限制：限30名，先到先得，額滿(mǎn)即止；

　　報名地點(diǎn)：酒店一樓大廳辦事處。

　　報名須知：憑本人身份證、戶(hù)口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。 其余說(shuō)明：進(jìn)入時(shí)，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動(dòng)家一切解釋權歸酒店。

　　2）先報名預定房間

　　報名時(shí)間：廣告刊出后當天開(kāi)始，至開(kāi)業(yè)前一天截止。

　　報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶(hù)口本，以防身份證有假），親臨酒店預先訂房登記。

　　報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來(lái)；年老體弱的應由其親戚陪護；進(jìn)餐時(shí)，需衣著(zhù)整潔，否則有權拒絕入席。

　　菜譜限制：在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)菜單中選擇當天的菜譜。

　　菜的數量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費。

　　酒水限制：在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)酒水單中選擇。

　　吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì )亂點(diǎn)。 報名人數超過(guò)30人，則采用先來(lái)先得的方式，直至滿(mǎn)額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來(lái)一個(gè)發(fā)一個(gè)，憑號籌辦理，這樣不會(huì )出亂子。

　　注意在廣告中注明：活動(dòng)解釋權歸酒店；活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。

　　3）開(kāi)張當天：

　　A）拍照留念：所有同天生日的來(lái)賓與酒店管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內，如酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協(xié)議）

　　B）舉行酒店請您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當天參加的成年來(lái)賓中，通過(guò)抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價(jià)員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其于XX月XX日（應選擇星期天）來(lái)酒店參加評菜價(jià)的活動(dòng)。

　　4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《XXX市日報》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典為題，通過(guò)反映XXX市餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來(lái)達到宣傳酒店的目的。

　　3、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（一）

　　——主題：酒店請您定菜價(jià)！

　�。�1）活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天

　�。�2）活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——10：00

　�。�3）活動(dòng)地點(diǎn)：酒店

　�。�4）活動(dòng)概況：聘請30位定價(jià)員，對提出的若干類(lèi)別的若干菜名，集體評定其菜價(jià)

　�。�5）活動(dòng)公證：開(kāi)業(yè)前10天，應與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動(dòng)進(jìn)行公證，公證結果，公布在大堂顯眼位置。

　�。�6）定價(jià)員選擇： 選擇方式一：開(kāi)業(yè)當天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人； 選擇方式二：開(kāi)業(yè)后每天隨機抽取3個(gè)前來(lái)消費的來(lái)賓（在來(lái)賓愿意、有空的前提下），擔任定價(jià)員。

　�。�7）活動(dòng)預告：開(kāi)業(yè)后第3天，發(fā)出酒店請您定菜價(jià)活動(dòng)廣告

　�。�8）參加定菜價(jià)人員的報酬：每人X元，于活動(dòng)結束時(shí)，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到酒店支付的工資

　�。�9）需要確定菜價(jià)的菜名：由酒店選擇。

　�。�10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程

　�。�11）公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò )，取得其支持。公證進(jìn)行現場(chǎng)公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌

　�。�12）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價(jià)確定結果、鳴謝公證處及定價(jià)員，并請市民監督、檢查為內容的廣告，同時(shí)，刊出酒店請您評大廚的活動(dòng)預告。

　　4、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（二）

　　——主題：酒店請您評大廚！

　�。�1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開(kāi)始

　�。�2）評選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開(kāi)始后第二天起，每天對每個(gè)廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的`客戶(hù)，對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請客戶(hù)簽名；對于參加評分的客戶(hù)，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進(jìn)行累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次。

　�。�3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

　�。�4）評選結果及過(guò)程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時(shí)刊出酒店請您評服務(wù)活動(dòng)預告，同時(shí)將酒店服務(wù)員工作標準列出來(lái)。

　　5、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（三）

　　——主題：酒店請您評服務(wù)！

　�。�1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動(dòng)預告刊出后起第一天。

　�。�2）評選方法：

　　1）每天請5位客戶(hù)在買(mǎi)單時(shí)，填寫(xiě)《服務(wù)人員評分表》，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按酒店服務(wù)員工作標準進(jìn)行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。

　　2）注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評分次數，保持大體一致

　�。�3）贈給評分客戶(hù)一件精美禮品

　�。�4）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

　�。�5）評選結果及過(guò)程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時(shí)刊出酒店請您評服務(wù)活動(dòng)預告。

　　6、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（四）

　　——主題：指定綠色菜地活動(dòng)

　�。�1）活動(dòng)方式：開(kāi)張10天后，開(kāi)始著(zhù)手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲(chóng)眼的照片。

　�。�2）合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞酒店使用了綠色蔬菜的信息。

　　六、經(jīng)費預算

　�。ㄒ唬┲甘九菩麄鳎�

　�。ǘ�）開(kāi)業(yè)公關(guān)：

　�。ㄈ�）開(kāi)業(yè)后公關(guān)：

　�。ㄋ模┢渌�費用：

　�。ㄒ唬�、（二）、（三）、（四）費用合計 ：

　　七、效果預測

　　1、通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對酒店有一個(gè)初步了解。

　　2、通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象。

　　3、通過(guò)“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。

　　4、通過(guò)“評大廚”活動(dòng)，使公眾了解到酒店有優(yōu)秀的廚師。

　　5、通過(guò)“評服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　6、通過(guò)“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀(guān)念深入人心，并在公眾心目中形成酒店為綠色賓館的良好印象。

公共關(guān)系策劃書(shū)15

　　一份好的公共關(guān)系策劃書(shū)是如何的？下面就是公共關(guān)系策劃書(shū)的基本格式資料，歡迎大家閱讀了解。

　　公關(guān)策劃書(shū)是按照特定格式記載公共關(guān)系調查結論、公共關(guān)系策劃成果的應用文，是開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的藍本，由三個(gè)方面構成，即項目標題、正文內容和署名。

　　其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書(shū)”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書(shū)）三個(gè)公文標題的基本要素。署名部分比較簡(jiǎn)單，寫(xiě)出項目的策劃單位名稱(chēng)和撰稿日期即可。

　　公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫(xiě)作內容比較復雜，主要包括以下5個(gè)部分。

　　第一部分：項目背景

　　1、前言：

　　簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現狀，介紹公司未來(lái)簡(jiǎn)要的計劃。

　　第二部分：項目調查

　　1、調查市場(chǎng)狀況

　　詳盡地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調查分析的結論。

　　2、企業(yè)形象

　　分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來(lái)要樹(shù)立的`形象。

　　3、企業(yè)產(chǎn)品的受眾

　　分析本企業(yè)的受眾群體。

　　第三部分：項目策劃

　　1、確定目標

　　根據市場(chǎng)狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關(guān)的目標，概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標設想，主要內容有：

　　1、總體目標，包括企業(yè)在未來(lái)某一較長(cháng)時(shí)期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

　　2、具體目標，明確企業(yè)通過(guò)某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現的具體指標。

　　■ 樹(shù)立公司良好的公益形象

　　■ 提高公司的美譽(yù)度

　　■ 吸引顧客來(lái)采購

　　■ 增加公司的人氣

　　■ 增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售

　　■ 擴大公司的影響力

　　2、確定主題（不包括活動(dòng)本身的背景）

　　攜手新旅途.共創(chuàng )新未來(lái)

　　1、主題：對公共關(guān)系活動(dòng)內容的高度概括，提綱挈領(lǐng)，對整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)起著(zhù)指導作用。

　　2、表現形式：一個(gè)口號；一句陳述；一個(gè)表白

　　3、要求：

　　(1)基本特征：與目標相一致；

　　(2)信息特征：簡(jiǎn)明扼要，易于記憶和傳播

　　個(gè)性，新穎；打動(dòng)人心，撥動(dòng)心弦

　　(3)情感特征：適應公眾心理：富有激情；可親可信

　　3、確定公眾

　　確定本次公關(guān)的目標公眾（本次公關(guān)活動(dòng)的對象）

　　4、項目設計：

　�。�1）、創(chuàng )意說(shuō)明：主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱(chēng)、細項目活動(dòng)名稱(chēng)、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語(yǔ)和飾物（介紹營(yíng)造現場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場(chǎng)色調、音樂(lè )、音響等。）

　�。�2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

　　媒體名稱(chēng) 租用時(shí)間 宣傳內容 規格 注意事項

　�。�3）、活動(dòng)方案：圍繞公共關(guān)系目標而確定的在不同時(shí)期進(jìn)行的各種形式的活動(dòng)。 這是策劃書(shū)的重點(diǎn)內容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果。 內容：

　　A、活動(dòng)的主題。（包括活動(dòng)本身的背景）

　　B、活動(dòng)的時(shí)間（起止時(shí)間）

　　C、活動(dòng)的具體實(shí)施：

　�。╝）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開(kāi)始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。

　　日期 工作任務(wù) 負責人 注意事項

　�。╞）、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項目名稱(chēng)、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，采用表格形式表述。

　　時(shí)間段（序號） 節目名稱(chēng) 執行人 注意事項

　　這部分具體實(shí)施環(huán)節要求每組的組員注意活動(dòng)的細節安排。

　　第四部分：經(jīng)費預算：

　　1、公共關(guān)系活動(dòng)經(jīng)費開(kāi)支組成：

　　固定經(jīng)費：較為穩定的經(jīng)費。

　　專(zhuān)項經(jīng)費:某一專(zhuān)門(mén)公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費變動(dòng)經(jīng)費；隨活動(dòng)規模變化而變化

　　臨時(shí)經(jīng)費：應急性公共關(guān)系活動(dòng)費用

　　2、具體公共關(guān)系活動(dòng)項目開(kāi)支

　　原則：精打細算

　　(1)開(kāi)列出詳細的開(kāi)支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的

　　(2)項目包括：宣傳廣告費、調查活動(dòng)費、人員培訓費、場(chǎng)地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀(guān)費等

　　第五部分：審定方案

　　1、方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

　　2、報告書(shū)（效果綜述；現場(chǎng)效果；受眾反應；市場(chǎng)反應）

　　公共關(guān)系策劃文案的基本格式

　　(1)封面：宋體二號 加粗

　　(2)序文：宋體小四 （以簡(jiǎn)潔的文字作為一個(gè)引導或提舉）

　　(3)目錄：宋體四號

　　(4)正文：宋體小四

　　(5)附件：以宋體小四為標準

　　注意：標題部分都要宋體四號加粗。

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