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騰訊游戲與網(wǎng)易游戲，究竟誰(shuí)才是游戲之王
小編注：據最新一季度的財報顯示，網(wǎng)易凈利潤仍在穩步增長(cháng)，增長(cháng)的主要因素就是游戲與電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。財報發(fā)布之后，網(wǎng)易就預告了即將發(fā)布的幾款游戲，以最近推出的代理運營(yíng)的《守望先鋒》為例，預計收入有望超過(guò)15.7億元，這對網(wǎng)易游戲來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好消息。與網(wǎng)易同樣攻游戲市場(chǎng)的就是騰訊，《全民反恐》《熱血傳奇》《開(kāi)心消消樂(lè )》等游戲也為騰訊帶來(lái)了不菲的收入。而在中國這個(gè)巨大的游戲市場(chǎng)，國內兩大游戲巨頭也在越來(lái)越像，除了繼續重金加碼游戲，節奏越來(lái)越近。
在游戲圈有句流傳特別廣的調侃，“中國只有兩家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是其他”。但是2015年，這句話(huà)變成了“中國只有三家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是網(wǎng)易游戲，一家是其他”。
雖然網(wǎng)易游戲一直被認為是中國僅有的能抗衡騰訊游戲的公司，但是這種威脅從來(lái)沒(méi)有像去年一樣來(lái)得激烈。甚至在A(yíng)pp Annie 2015年11月的數據報告上，網(wǎng)易還一度超過(guò)騰訊，成為iOS渠道全球手游收入最高的公司。
網(wǎng)易去年推出的《夢(mèng)幻西游》、《大話(huà)西游》兩款手游不僅實(shí)現了月均近8億收入，《夢(mèng)幻西游》更是霸占AppStore中國區暢銷(xiāo)榜榜首超一年之久，直到上周才被騰訊獨代、巨人研發(fā)的《征途》擠到第二位。而與此同時(shí)，網(wǎng)易在中國區獨立代理運營(yíng)的《守望先鋒》也宣布了全球銷(xiāo)量700萬(wàn)份，預計收入超15.7億元的好消息。
除了榜單之爭再升級之外，騰訊和網(wǎng)易也分別在今年3月和5月公布了自己的游戲戰略規劃。如果說(shuō)2015年還只是兩家公司在手游領(lǐng)域的競爭，那么2016年恐怕就是一場(chǎng)“游戲之王”的全面競爭。
馬、丁二人分天下
據游戲工委發(fā)布的《2015中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年，中國游戲市場(chǎng)年收入達1407億，同比增長(cháng)22.9%，增速放緩但依然保持高速。
其中端游收入為611.6億，同比增長(cháng)僅0.4%。頁(yè)游為219.6億元，同比增8.3%。手游為514.6億，同比增速為87.2%。游戲工委稱(chēng)，端游進(jìn)入“固守”階段，精品移動(dòng)游戲成為推動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(cháng)的主要原因，而且出現“大型企業(yè)控場(chǎng)”的趨勢，TOP10游戲占移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入59.4%。
在游戲大型企業(yè)中，最強的兩家就是馬化騰的騰訊和丁磊的網(wǎng)易。
據兩家公司的財報顯示，2015年，騰訊網(wǎng)絡(luò )游戲的收入為565.87億元，手游的收入為213億元。而網(wǎng)易2015年全年在線(xiàn)游戲凈收入為173.14億元，手游總營(yíng)收達到98億。
兩家公司的游戲總收入達到了整個(gè)游戲市場(chǎng)的52.3%，手游營(yíng)收占比更高，達到了60.5%。如果加上遞延收入，也就是未到賬、或者說(shuō)未被用戶(hù)道具消耗的已充值收入，份額恐怕要達到七成。
而一向都是兵家必爭之地的APP Store榜單，騰訊網(wǎng)易更是長(cháng)期大規模霸榜。伽馬數據稱(chēng)，2016年1月份iOS游戲暢銷(xiāo)榜前20中，騰訊網(wǎng)易占據了六成以上，而前10名中霸占了9個(gè)份額�！秹�(mèng)幻西游》、《大話(huà)西游》在過(guò)去一年更是長(cháng)期占據一二名。
騰訊承壓 網(wǎng)易也不輕松
網(wǎng)易游戲在手機游戲上的順利轉型，給了騰訊不少壓力。
2015年，雖然騰訊手游收入213億元，同比增長(cháng)了53%，但是行業(yè)占比率卻相比2014年下降了近10%。2015年，騰訊手游僅囊括了行業(yè)40%的收入，但是去年這個(gè)比例接近51%。
而且2014年第四季度開(kāi)始，騰訊修改了收入計算規則，將獨家代理的手機游戲與第三方開(kāi)發(fā)商的收入分成，以及渠道成本確認為收入成本項，而非原來(lái)的收入抵減項。這項修改對于2015年騰訊手游收入的增加也有著(zhù)不小影響。
如果按照舊的計算方法，騰訊手游收入的行業(yè)占有率，相對于2014年下降的幅度恐怕更大。原因有2015年手游總收入的快速提升，基數變大，另一個(gè)原因就是網(wǎng)易的崛起，虎口搶食。
網(wǎng)易游戲以自研為主，2015年爆發(fā)的兩款游戲都是自研的端游IP，《夢(mèng)幻西游》自發(fā)布以來(lái)，一直位居全球iOS 應用月收入排行榜前10名。而騰訊去年的《六龍爭霸3D》、《熱血傳奇》、《拳皇98》、《我叫MT2》等高收入產(chǎn)品，大部門(mén)都是以代理為主。除去給開(kāi)發(fā)商的分成，比拼純利潤，網(wǎng)易的威脅更大。
這種壓力在2015年12月達到頂峰，除了《夢(mèng)幻西游》和《大話(huà)西游》占據第一第二外，網(wǎng)易代理的《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》成為暢銷(xiāo)榜第三名，實(shí)現了三連殺。騰訊系的游戲多次突圍都沒(méi)有起到太大的作用。
但是網(wǎng)易也并非沒(méi)有自己的問(wèn)題，正如前面提到的網(wǎng)易還僅僅是有可能挑戰騰訊而已。雖然《夢(mèng)幻西游》和《大話(huà)西游》實(shí)現了長(cháng)期霸榜，頭部產(chǎn)品突出，走的是“英雄主義”路線(xiàn)。但是放在整個(gè)TOP10和TOP20榜單，騰訊占據絕對優(yōu)勢。
App Annie 2015年的數據顯示，2015年熱門(mén)游戲中國收入榜單，《夢(mèng)幻西游》和《大話(huà)西游》分別是第一和第四，但是騰訊占據了第二、第三、第五、第八、第九等5個(gè)席位。而且雙西游的絕對王牌CP打出了之后，網(wǎng)易游戲持續性的問(wèn)題也受到關(guān)注。
全面戰爭
對于騰訊和網(wǎng)易而言，2015年只是個(gè)開(kāi)始，而且戰爭不僅僅局限在手游。
在網(wǎng)易連續兩款端游IP的改編獲得爆發(fā)式成功后，2016年，這種爭鋒相對和相似首先出現在端游IP的開(kāi)發(fā)上。
騰訊在端游IP上選擇了跟隨戰術(shù)，但具體做法卻是發(fā)揚自己的代理和渠道優(yōu)勢，聯(lián)合其他端游大廠(chǎng)，開(kāi)發(fā)經(jīng)典端游IP，對抗網(wǎng)易。和西山居合作《劍俠情緣手游》，和巨人合作《征途手機版》，與暢游和盛大合作《新天龍八部手機版》和《傳奇世界手游》等。
而網(wǎng)易也將端游IP改編手游作為2016年的重點(diǎn)戰略。不同的地方卻是，網(wǎng)易的改編主要集中在自己的端游IP上。網(wǎng)易在520年度發(fā)布會(huì )上，就公布了《天下》、《倩女幽魂》、《大唐無(wú)雙》、《鎮魔曲》等端游IP的手游產(chǎn)品發(fā)布計劃，旗下端游IP全面進(jìn)軍手游領(lǐng)域，試圖規模復制雙西游的成功。
除此之外，在二次元、射擊類(lèi)等細分領(lǐng)域上，騰訊和網(wǎng)易都公布了不少產(chǎn)品規劃。最矚目的競爭，恐怕還要算是，以改變和創(chuàng )造為核心的沙盒類(lèi)游戲的競爭。
Mojang將《我的世界》中國大陸地區為期五年的獨家運營(yíng)權授予網(wǎng)易后，騰訊立刻就針對建造類(lèi)沙盒游戲展開(kāi)了調查，有消息稱(chēng)騰訊也似乎準備做一款類(lèi)似《我的世界》的沙盒游戲。
而新平臺上，騰訊和網(wǎng)易也開(kāi)始了競爭。2015年11月，騰訊發(fā)布ministationg微主機，正式宣布進(jìn)軍主機游戲，隨后于12月份發(fā)布VR SDK，并表示ministationg將作為VR的開(kāi)發(fā)平臺提供給開(kāi)發(fā)者，將主機與VR兩者結合發(fā)展。
網(wǎng)易還是把目光放在了VR游戲的研發(fā)上面。在5月19日舉行的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，網(wǎng)易游戲成為了谷歌移動(dòng)端VR平臺“Daydream”上的唯一首批入選的大陸游戲廠(chǎng)商，VR游戲《末日先鋒(Twilight Pioneers)》將會(huì )在2016年11月份與谷歌Daydream平臺同步上市。
慢慢我們都成了彼此?
全面戰爭和針?shù)h相對的同時(shí)，不可否認騰訊和網(wǎng)易也越來(lái)越像。
在2014年，網(wǎng)易全年僅發(fā)布了10款手游，幾乎是每月1款的節奏。但是到了2015年，這個(gè)數字卻飆升至80多款，從原來(lái)的每月一款，到每月至少3-4款。到2016年又再度放慢下來(lái)。而2015年7月底，騰訊也本著(zhù)“不追求數而追求質(zhì)”的方針，由原本每月3—4款，變成了每月1—2款。
目前網(wǎng)易和騰訊都幾乎維持在一個(gè)季度10~15款產(chǎn)品的節奏。
除了節奏越來(lái)越近之外。如同上文所說(shuō)的，騰訊跟隨網(wǎng)易重點(diǎn)開(kāi)發(fā)端游IP，網(wǎng)易也加大了對中輕度游戲類(lèi)型的開(kāi)發(fā)，還有雙方共同感興趣的二次元以及射擊游戲，品類(lèi)上他們也越來(lái)越像彼此。
以重度游戲和自研著(zhù)稱(chēng)的網(wǎng)易，和擅長(cháng)休閑游戲與代理、渠道的騰訊，也開(kāi)始慢慢走向融合。
騰訊最近幾年逐漸重視重度游戲，不僅代理了很多款重度手游，也在進(jìn)行重度游戲的研發(fā)。而網(wǎng)易除了向休閑拓展之外，更是加大了代理的比例，轉向了自研、代理并重，也開(kāi)始更多地關(guān)注流量問(wèn)題。
5月20日的年度發(fā)布會(huì )上就公布了《最強軍團》、《戰意》、《勁舞團》、《HIT》、《勇士X勇士》、《鋼鐵黎明》、《異次元戰姬》、《番號戰姬》、《大富翁9》等9項代理產(chǎn)品。
而騰訊最重要的以IP為核心的泛娛樂(lè )戰略，今年也被網(wǎng)易重點(diǎn)提及。例如宣布將與九州夢(mèng)工廠(chǎng)合作啟動(dòng)《九州?海上牧云記》影游聯(lián)動(dòng)大發(fā)行項目。打造《陸小鳳》《三少爺的劍》《小李飛刀》《飛刀又見(jiàn)飛刀》《楚留香》等小說(shuō)IP，網(wǎng)易影視也已經(jīng)對外公布了自己的“普羅米修斯計劃”開(kāi)始嘗試這一領(lǐng)域的資源整合。
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