影視廣告的腳本創(chuàng )作

　　影視廣告腳本一方面是創(chuàng )意概念的文字化，另一方面是創(chuàng )意概念的視覺(jué)化。要把創(chuàng )意場(chǎng)景有聲有色地描繪出來(lái)，使讀的人能體會(huì )到廣告實(shí)景。視覺(jué)化的腳本通常是需要故事板的繪制，專(zhuān)業(yè)的廣告影片制作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內容：故事板的畫(huà)面（video）欄和聲音（audio）欄。

　　1、影視廣告腳本種類(lèi)

　　影視廣告的腳本，按制作流程可分五種。

　�。�1）概念腳本（Concept Board）。是創(chuàng )意架構和點(diǎn)子的試金石，有商品概念腳本和創(chuàng )新概念腳本兩種，又稱(chēng)idea board。概念腳本不需要很詳細的情節描述，有時(shí)只是明確廣告需要表達的重點(diǎn)內容、營(yíng)造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

　�。�2）文字腳本（）。以文字描述場(chǎng)景、動(dòng)作、對白、音效等。文字腳本標準規則是每頁(yè)左半邊是畫(huà)面部分，按鏡頭順序進(jìn)行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

　�。�3）故事腳本（Story Board）。也稱(chēng)故事板，把文字腳本描述的創(chuàng )意構想通過(guò)美術(shù)手段進(jìn)行視覺(jué)化呈現。為了提案的方便，有時(shí)將主要畫(huà)面都事先加以繪制（或數字拍攝加電腦合成處理）。一般也是按鏡頭順序進(jìn)行依次繪制表達。

　�。�4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱(chēng)制作腳本。從制片公司導演的拍攝角度出發(fā)，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。

　�。�5）相片腳本（Photo Board）。廣告測試、歸檔用的腳本。

　　2、故事板的制作

　　故事板是指影視廣告創(chuàng )意完成階段，借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng )意所做的類(lèi)似連環(huán)畫(huà)式的說(shuō)明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫(huà)綱。它的作用如下：

　�。�1）進(jìn)一步將電視廣告創(chuàng )意視覺(jué)化

　　繪制故事板對于廣告創(chuàng )作人員整理自己的創(chuàng )意構思很有好處，使自己的概念初步落實(shí)。由于沒(méi)有一種文字手段可以通過(guò)紙面表達電視廣告拍攝完畢的效果，只有畫(huà)綱最為接近，所以通過(guò)繪制的畫(huà)面并配以說(shuō)明文字，可以把創(chuàng )作過(guò)程中的想法表達出來(lái)，以便對創(chuàng )意進(jìn)一步斟酌和完善。雖然稍有經(jīng)驗的創(chuàng )作人員便知道頭腦里的想法和落實(shí)在紙上的東西有時(shí)候是完全不同的，當然和日后拍出來(lái)的東西就相差更遠，但無(wú)論如何這是邁向視覺(jué)化的第一步。

　�。�2）便于向廣告主說(shuō)明創(chuàng )意

　　影視廣告片無(wú)論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告活動(dòng)中的重頭戲，所以廣告創(chuàng )意必須取得廣告主的認可。但是由于電視廣告的特殊性，由于廣告主影視專(zhuān)業(yè)知識的局限，單憑口頭向客戶(hù)敘述電視廣告腳本的內容與表現，廣告主肯定不容易理解。所以將創(chuàng )作階段創(chuàng )作人員的電視廣告畫(huà)下來(lái)，變成連環(huán)畫(huà)式的畫(huà)面再加上文字說(shuō)明，這樣就比較直觀(guān)，就會(huì )有助于客戶(hù)對創(chuàng )意情節的理解�？梢哉f(shuō)故事板是電視廣告未成型階段與客戶(hù)溝通的最佳手段，同時(shí)根據故事板客戶(hù)也將可以對廣告片攝制所需的經(jīng)費預算有一個(gè)感性認識。如果客戶(hù)認可該電視廣告創(chuàng )意，就應該請客戶(hù)在故事板上簽字。

　�。�3）為電視廣告攝制提供依據

　　如果影視廣告的創(chuàng )意獲得了廣告主的認可，那么故事板便成為拍攝與制作電視廣告片的依據。制片公司就將根據故事板的畫(huà)面安排場(chǎng)景、挑選演員、編織預算。導演、攝影、美術(shù)、燈光都要以此為依據進(jìn)行二度創(chuàng )作。

　�。�4）故事板的內容

　　故事板通常需要包括以下一些內容：

　　客戶(hù)名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)；

　　整條影視廣告片的長(cháng)度、每個(gè)分鏡頭的時(shí)間長(cháng)度；

　　分鏡頭畫(huà)面（Video）及畫(huà)面內容的文字描述：每個(gè)分鏡頭主要的定格畫(huà)面以及簡(jiǎn)單的說(shuō)明文字，如果加上特寫(xiě)、遠景、前進(jìn)或后退、疊印、切換等鏡頭術(shù)語(yǔ)加以說(shuō)明，則能使別人對畫(huà)面的理解更加明了；

　　聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫(huà)面同調的聲音，包括旁白、對白、音效等；

　　正式提交給廣告主的故事板還應附上一份有關(guān)影視廣告創(chuàng )意的說(shuō)明，便于客戶(hù)深入理解廣告創(chuàng )意的內容。

　　當

　　然，故事板并沒(méi)有統一的分類(lèi)，也沒(méi)有標準的規格與尺寸及固定的表現手法。因為繪制故事板的目的不是給廣大電視觀(guān)眾看的，而只是用于創(chuàng )作人員與廣告客戶(hù)之間溝通、審查認可以及完善后給制作人員做攝制依據用的，所以只要廣告主與制片公司看得懂，能說(shuō)明問(wèn)題就可以。雖然故事板的畫(huà)法、格式?jīng)]有嚴格規定，但廣告創(chuàng )意的內容必須要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的含糊。

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