妙語(yǔ)背后的語(yǔ)言策略

　　有的人說(shuō)話(huà)總是可以妙語(yǔ)連珠，滔滔不絕。下面是小編為大家帶來(lái)的妙語(yǔ)背后的語(yǔ)言策略，歡迎閱讀。

　　中央電視臺《東方時(shí)空》欄目有一則澳柯瑪冰柜廣告，廣告詞“澳柯瑪，沒(méi)有最好，只有更好”乍聽(tīng)出人意料，細品回味深長(cháng)，較好地滿(mǎn)足了廣告創(chuàng )意的“創(chuàng )異”要求。從語(yǔ)言運用的角度看，其成功之處在于巧妙地違反了兩條語(yǔ)言規律。

　　一是違反了語(yǔ)言的否定規律。自然語(yǔ)言否定的基本規則是表示“少于、低于、次于”，否定結果要比否定前提低一個(gè)量級。比如，修飾形容詞的程度副詞大致可以分為三個(gè)量級，低量“一點(diǎn)兒”等* 、中高量“比較”、“很”等* 、極高量“最”等* 。所以，沒(méi)吃很多東西≈吃了一點(diǎn)兒東西；沒(méi)吃一點(diǎn)兒東西≈什么也沒(méi)吃；不很好≈一點(diǎn)兒好；一點(diǎn)兒也不好≈好的程度為零。依此類(lèi)推，“沒(méi)有最好”隱含義應為“只有次于最好比較好* ”，但廣告詞的后續小句“只有更好”揭示了“比最好還要好”之義，違背了一般的心理期待，使人頗生意外之感。

　　二是打破了語(yǔ)言的常規預設。常規預設，是語(yǔ)言交際的背景知識，一般是交際雙方共同認可的常識。平常人們談?wù)撌欠翊嬖谀撤矫嫘再|(zhì)程度最高的某一個(gè)成員時(shí)，往往是在比較確定的時(shí)間、空間范圍內進(jìn)行的，這已構成人們的常規預設。當人們先聽(tīng)到廣告詞“沒(méi)有最好”時(shí)，自然會(huì )從常規預設出發(fā)認為是“在確定的范圍內沒(méi)有最好”。難道廣告是說(shuō)企業(yè)現有的產(chǎn)品都質(zhì)量平平嗎觀(guān)眾疑竇頓生，急欲探尋究竟。再聽(tīng)下句，疑問(wèn)豁然冰釋?zhuān)�原�?lái)，冰柜廣告做出“沒(méi)有最好”的否定判斷，是立足于企業(yè)發(fā)展的無(wú)窮無(wú)盡的美好未來(lái)而言的，比較范圍并不確定，這就違反了人們的常規預設，但又十分合情合理。

　　還有一個(gè)類(lèi)似的例子也運用了同樣的語(yǔ)言表述策略。有人問(wèn)球王貝利，“你哪一個(gè)球踢得最好”貝利答：“下一個(gè)�！卑l(fā)話(huà)人的預設為：在球王已往踢過(guò)的所有球中，總有最好的一個(gè)。球王的回答表面上承認“有過(guò)最好的球”但又幽默而機智地指出是不確定對象“下一個(gè)”，實(shí)際上是說(shuō)“沒(méi)有最好，只有下一個(gè)”。這既打破了語(yǔ)言否定的一般規律，同時(shí)也取消了比較范圍的確定性。

　　冰柜廣告反映了廣告者對提高質(zhì)量的不懈追求和對產(chǎn)品質(zhì)量不斷發(fā)展的充分自信，球王巧對亦表達了球王對自己球技不斷提高、日臻完美的自信。兩種表述可謂異曲同工。

　　相形之下，冰柜廣告顯然要比一些廣告一味地介紹自己的產(chǎn)品是某地區、某省或某國家最好、最最好高明得多，后者總給人華而不實(shí)、吹噓標榜之嫌，相應地，廣告受眾的心理認同度就要差一點(diǎn)；同樣，球王也要比一些人盲目地自夸為最好更勝一籌，后一種人易讓人覺(jué)得話(huà)說(shuō)得太滿(mǎn)、夸了�？�，態(tài)度不夠謙虛謹慎。眾所周知，在一定的范圍內，最好總有極限。

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