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微博對傳統媒體的影響
微博的迅猛發(fā)展對于部分傳統媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，其實(shí)，傳統媒體在面臨挑戰的同時(shí)，也有微博技術(shù)所賦予的新機遇。傳統媒體可以在既定的傳播結構內，通過(guò)調整自身的傳播內容和樣式，謀取自身影響力的最大化和新的發(fā)展支撐點(diǎn)。下面小編準備了關(guān)于微博對傳統媒體的影響，歡迎大家參考!
1.微博對傳統媒體的影響
微博發(fā)布信息的門(mén)檻低、傳播迅速、方式靈活，在新聞傳播功能上大大超越了傳統媒體，而且具有強大的輿論造勢和社會(huì )動(dòng)員能力，它能夠使信息蔓延至社會(huì )各個(gè)角落、廣泛影響人類(lèi)生活。
(1)即時(shí)性強、互動(dòng)性好，傳統媒體無(wú)法比擬
對于新聞事件的報道，微博可以用短小的字句、單張圖片或者小段視頻及時(shí)再現新聞事件當時(shí)的原貌，具有較強的時(shí)效性和突出的現場(chǎng)感。微博打破了傳統媒體僵化生硬的主客體關(guān)系。微博一經(jīng)發(fā)表，可能會(huì )被感興趣的博友看到，引發(fā)大量接力的轉帖和評論。傳播的過(guò)程就是主客體實(shí)時(shí)互動(dòng)的過(guò)程，互動(dòng)的效果越好，傳播得越廣泛深入。
(2)傳統媒體話(huà)語(yǔ)壟斷地位被打破
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體為公眾話(huà)語(yǔ)權的實(shí)現提供了渠道，作為網(wǎng)絡(luò )新媒體的代表，微博的意義是多元的。微博為民眾提供了一個(gè)發(fā)表自己看法、自由傳播信息的平臺，“尤其在話(huà)語(yǔ)權領(lǐng)域，微博打破了傳統媒體對公共話(huà)語(yǔ)權的壟斷，給予了公眾更多的話(huà)語(yǔ)權。”
(3)新聞和輿論的傳播力超越了傳統媒體
每一個(gè)用戶(hù)可以用微博又短又快、隨時(shí)隨地地發(fā)布新聞，包括對新聞事件的發(fā)生進(jìn)行“爆料”和“直播”乃至評論，新聞采寫(xiě)的同時(shí)即開(kāi)始傳播，省去了修改、審閱、編輯、簽發(fā)、印刷、發(fā)行等諸多費時(shí)費力的環(huán)節。其傳播速度之快與影響范圍之廣大大超越了傳統媒體。人們登錄微博的主要是發(fā)微博、了解熱點(diǎn)話(huà)題和參與熱點(diǎn)討論。“調查數據顯示：微博用戶(hù)中 73%以上的人將微博作為重要的新聞和消息來(lái)源，微博目前已經(jīng)成為媒體跟蹤突發(fā)事件消息的重要途徑之一。”③微博目前已經(jīng)成為成為一個(gè)大事件、突發(fā)事件的輿論傳播中心。
2.傳統媒體應對策略
面對微博的影響和挑戰，傳統媒體還應該抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇，切實(shí)轉變思路，認真研究微博的運行和盈利模式，主動(dòng)加大與微博等新媒體的整合力度，利用其優(yōu)勢增強與受眾的互動(dòng)，提高自己的知名度和核心競爭力。把它變?yōu)閭鹘y媒體的輔助工具。
(1)利用微博獲取新聞信息。
在大多數微博的主頁(yè)面上，都設置有話(huà)題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、名人榜等板塊以便用戶(hù)搜索。傳統媒體的記者從中尋找新聞線(xiàn)索。此外，新聞?dòng)浾吆途庉嬁梢酝ㄟ^(guò)微博平臺了解到新聞事件是否受歡迎，從而決定是否進(jìn)一步展開(kāi)深度報道。
(2)發(fā)揮自身深度報道的優(yōu)勢。
雖然微博發(fā)布新聞比較快捷，但傳統媒體在挖掘新聞事件的深度和廣度上有微博無(wú)法比及的優(yōu)勢。微博使受眾話(huà)語(yǔ)表達快速膨脹，也造成了謠言滋生、信息泛濫等問(wèn)題。而傳統媒體絕大部分都是主流媒體，擁有更多的權威性和公信力;另外傳統媒體的采編人員比較專(zhuān)業(yè)，可以對微博里的海量信息進(jìn)行篩選，對有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報道。
(3)變微博為其輔助工具。
傳統媒體可以利用微博的傳播力，擴大傳統媒體在網(wǎng)絡(luò )上的品牌維護效果，提高傳統媒體的影響力。在爭取更多傳播受眾的同時(shí)，也為受眾提供話(huà)語(yǔ)自主表達的平臺，讓受眾深度參與到新聞的生產(chǎn)、傳播和挖掘中。
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