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微博營(yíng)銷(xiāo)初體驗
微博分為個(gè)人微博跟企業(yè)微博，個(gè)人微博就是是如何以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式做好自己的微博的方法和經(jīng)驗技巧。而且企業(yè)微博則是如何以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式做好企業(yè)微博的方法和經(jīng)驗技巧。
那么微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)有什么不同之處呢?從根本上講有三點(diǎn)不同：
第一、信息源的表現形式差異
博客營(yíng)銷(xiāo)以博客文章(信息源)的價(jià)值為基礎，并且以個(gè)人觀(guān)點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對內容的數量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達現在發(fā)生了什么有趣(有價(jià)值)的事情，而不是系統的、嚴謹的企業(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。
第二、信息傳播模式的差異
微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì )有人再去問(wèn)津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友(粉絲)直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷(xiāo)除了用戶(hù)直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶(hù)的長(cháng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營(yíng)銷(xiāo)是非常有價(jià)值的，而對于未知群體進(jìn)行沒(méi)有目的的“微博營(yíng)銷(xiāo)”通常是沒(méi)有任何意義的。
第三、用戶(hù)獲取信息及行為的差異
用戶(hù)可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因為是信息碎片化以及時(shí)間碎片化，使得用戶(hù)通常不會(huì )立即做出某種購買(mǎi)決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。
所以博客營(yíng)銷(xiāo)以信息源的價(jià)值為核心，主要體現信息本身的價(jià)值;微博營(yíng)銷(xiāo)以信息源的發(fā)布者為核心，體現了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力(即群體網(wǎng)絡(luò )資源)。因此可以這么簡(jiǎn)單地認為微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的區別在于：博客營(yíng)銷(xiāo)可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷(xiāo)則要依賴(lài)你的社會(huì )網(wǎng)絡(luò )資源。
我們再來(lái)看看微博的市場(chǎng)，“微博是地球的脈搏”，美國《時(shí)代》周刊如此評價(jià)微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業(yè)用戶(hù)已達到6000家，而來(lái)自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心預測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶(hù)數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。
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