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微媒體時(shí)代的廣播
目前微時(shí)代的到來(lái)對于廣播的影響是巨大的，業(yè)內人士曾經(jīng)指出，廣播要適應新時(shí)代的發(fā)展，必須要找準時(shí)機，運用新媒體，提出發(fā)展戰略，確保自身資源的回歸，充分實(shí)現廣播跨媒體經(jīng)營(yíng)的戰略性轉變，同時(shí)，以?xún)热轂楹诵�，以移�?dòng)通訊技術(shù)、智能技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播技術(shù)，加強多種手段的結合，從而為人們提供更為有效的社會(huì )服務(wù)。這就需要廣播把握時(shí)代廣播的機遇，具體可以從以下方面入手：
1、豐富節目?jì)热?/strong>
微時(shí)代的到來(lái)，推進(jìn)自媒體時(shí)代到來(lái)，可以說(shuō)每個(gè)人都是一個(gè)媒體，都是一個(gè)信息源，甚至于其影響力超過(guò)一個(gè)傳統媒體，不論是動(dòng)車(chē)事故還是男童被挖眼事件，這些都可以讓大家認識到微時(shí)代的威力和速度，但是單個(gè)的微信并沒(méi)有取代媒體的審核編輯功能，因此，可以從節目的內容入手，通過(guò)微信征集新聞和線(xiàn)索，以此來(lái)尋找新聞常態(tài)，且這些信息多為最新最熱的新聞話(huà)題，不僅使編輯選題方便高效，而且有利于吸引更多聽(tīng)眾，比如FM88.1泉州音樂(lè )之聲，每天都有新鮮的唱片和CD以及各國重要的排行榜金曲，除了每天的音樂(lè )電臺節目外，還向聽(tīng)眾實(shí)時(shí)播報天氣概況、泉州娛樂(lè )消息和全球音樂(lè )資訊等，涉及到與泉州人民的生活、娛樂(lè )和音樂(lè )等各個(gè)方面，讓音樂(lè )跟著(zhù)生活走。
2、完善節目形態(tài)
對于節目的形態(tài)主要從互動(dòng)方式進(jìn)行改變，比如當下的微博和微信，兩者都具有媒體功能和社交功能，為此，FM881泉州音樂(lè )之聲可以通過(guò)開(kāi)通微信平臺吸引車(chē)乘人員收聽(tīng)，實(shí)現語(yǔ)音互動(dòng)。
3、拓展傳播渠道
據有關(guān)統計表明，當下的微電臺、網(wǎng)絡(luò )電臺等新媒體形式的收聽(tīng)廣播聽(tīng)眾比例達到25%以上，這個(gè)數據表明其發(fā)展趨勢，而且與傳統的媒體相比，微電臺雖然只是微信的副產(chǎn)品，但是卻有著(zhù)鮮明的優(yōu)點(diǎn)，如可以打破終端限制，可以打破地域和覆蓋限制，方便聽(tīng)眾的參與互動(dòng)。比如發(fā)展手機新媒體廣播，泉州人民廣播電臺與時(shí)俱進(jìn)，利用手機廣播客戶(hù)端讓聽(tīng)眾享受到了廣播在線(xiàn)收聽(tīng)和網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的統一服務(wù)。目前，泉州人民廣播電臺已經(jīng)在蘋(píng)果手機和安卓系統的應用端開(kāi)發(fā)了4個(gè)客戶(hù)端，可實(shí)現24小時(shí)在線(xiàn)收聽(tīng)和節目點(diǎn)播。在應用程序推出不到一年的時(shí)間里，已經(jīng)有兩萬(wàn)多次的下載量，實(shí)現了“一人一媒體”，使人們可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播，也可以按照自己的意愿隨時(shí)點(diǎn)播節目，這已經(jīng)成為越來(lái)越多受眾選擇接收信息的渠道。
4、拓寬受眾層次
在當前這個(gè)時(shí)代，廣告客戶(hù)除了看重廣播媒體的受眾數量外，還有其受眾質(zhì)量。廣告專(zhuān)家認為只有20-40歲的受眾才具有較強的購買(mǎi)力，才有轉化為消費者的潛力。傳統媒體的受眾群體老化，影響到媒體的未來(lái)發(fā)展，因此如何吸引年輕人收聽(tīng)廣播，就成為當下的關(guān)鍵問(wèn)題。為此，微信和微博的出現似乎為我們提供了一個(gè)很好的渠道，據一項調查報告顯示，FM881泉州音樂(lè )之聲的粉絲年齡段主要集中于20-30歲，40歲以上的則沒(méi)有，而電臺的受眾則多數在40歲以上，因此，微電臺和微博的應用改變了受眾群老化的現象，為廣播媒體的發(fā)展開(kāi)拓了市場(chǎng)。
5、提升廣播形象
微博的社交功能使得廣播更加貼近受眾，比如主持人的個(gè)人微博、官方微博，這些都可以成為交流的渠道。FM881泉州音樂(lè )之聲除了發(fā)布一些最新音樂(lè )以外，還可以發(fā)布早安、午安音樂(lè )、微感悟以及泉州風(fēng)采等，讓受從對FM881泉州音樂(lè )之聲背后的故事有一個(gè)了解，使得廣播不再是空洞的名字和聲音，而成為真正的有血有肉的人。另外，還可通過(guò)主持人微博提高廣播的魅力和受眾的黏度，充分發(fā)揮微博特色。
總而言之，微博、微信這些新媒體作為廣播的一個(gè)重要窗口，是節目與聽(tīng)眾互動(dòng)的橋梁，它使得傳統廣播媒體和新媒體得到了很好的結合。
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