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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下電影該何去何從
2014年是中國互聯(lián)網(wǎng)力量集體進(jìn)軍電影市場(chǎng)的一年，通過(guò)對于渠道、用戶(hù)的把握，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在這一年中快速發(fā)力，而300億的市場(chǎng)為互聯(lián)網(wǎng)力量提供了更多的機會(huì )。在接下來(lái)的中國電影市場(chǎng)中，因為有互聯(lián)網(wǎng)力量的參與，必將釋放更大的潛能。2015年，電影行業(yè)更是重視互聯(lián)網(wǎng)思維，從前期的基金籌集、劇本創(chuàng )作、數據分析，再到上映前和上映后的新媒體運營(yíng)，后期的周邊產(chǎn)品販賣(mài)，越來(lái)越多的中國電影帶有了“互聯(lián)網(wǎng)+”特質(zhì)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)思維對電影的影響越來(lái)越大，電影該何去何從呢?且聽(tīng)小編分析。
有錢(qián)才能拍出好電影
——利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的資金
眾籌已經(jīng)成了許多中小微型創(chuàng )業(yè)公司的重要融資方式之一，甚至是腦中有個(gè)好點(diǎn)子，都可以在眾籌網(wǎng)站上發(fā)起項目。很多新穎而成功的設計、科技產(chǎn)品、音樂(lè )、影視、游戲等緣起于眾籌平臺。
當然對于電影來(lái)說(shuō)，越多的資金的注入，加以合理的利用，就能提高電影的整體質(zhì)量。眾籌不僅能讓電影得到大眾金錢(qián)上的支持，還能讓電影在開(kāi)拍前就引起話(huà)題。對于小成本電影來(lái)說(shuō)，眾籌可能是主要的資金來(lái)源，但對于大電影，眾籌到的資金杯水車(chē)薪，其更重要的意義在于營(yíng)銷(xiāo)。
《美眉校探》曾經(jīng)是史上最受歡迎的美劇之一，2007年完結之時(shí)，很多人都期待能看到電影版的《美眉校探》，主創(chuàng )們也有心電影化，但苦于尋求投資無(wú)門(mén)。2013年，主創(chuàng )們在眾籌網(wǎng)站上發(fā)起籌資支持，10小時(shí)后籌得的資金就達到了拍攝電影版所需要的目標基金，最終，共有超過(guò)90000名粉絲聯(lián)名籌款570萬(wàn)美元，使得《美眉校探》最終得以登上大熒幕。而在國內，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)大電影》也試水成功。眾籌模式給了電影行業(yè)更多的發(fā)展機會(huì )和試錯的機會(huì )，是很值得鼓勵的模式。
除了電影前期的資金眾籌，和電影下線(xiàn)后DVD等周邊產(chǎn)品的販賣(mài)，互聯(lián)網(wǎng)也給電影提供了一條新的生財之道。這幾年不僅電影院越來(lái)越多，各種各樣屏幕的數量也越來(lái)越多，電腦、手機、平板電腦都成了一個(gè)個(gè)“私人影院”，人們就算是不去電影院，也想要看到高清且劇情完整的正版電影。而觀(guān)眾獲取正版電影的入口就是各大視頻網(wǎng)站，因此將電影版權賣(mài)給視頻網(wǎng)站也能帶來(lái)一些收入。當然了，不僅是金錢(qián)上的收入，視頻網(wǎng)站還讓電影的放映周期變長(cháng)，產(chǎn)生長(cháng)尾效應。
好電影當然要內容好
——利用大數據發(fā)現優(yōu)質(zhì)IP
一部電影成功的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)的內容，怎樣的內容才是好的內容?怎樣的內容才能引起觀(guān)眾的共鳴?過(guò)去，這些問(wèn)題都是電影圈子中的著(zhù)名編劇、著(zhù)名導演、著(zhù)名演員等這些“大牛”來(lái)提供答案和預測的，但這樣并不是次次都能抓住觀(guān)眾的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)此時(shí)就發(fā)揮了巨大的作用，一方面它通過(guò)大連接，為普通但優(yōu)秀創(chuàng )作者和電影制作者開(kāi)了一個(gè)切面，讓優(yōu)質(zhì)的IP能夠及時(shí)被發(fā)現;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)又通過(guò)大數據分析，能夠及時(shí)得到當下流行趨勢、主流觀(guān)影人群和不同地域和種族的喜愛(ài)偏好，時(shí)刻把握人群的動(dòng)向，結合這些偏好進(jìn)行內容的創(chuàng )作和篩選。
2009年，豆瓣網(wǎng)名“大麗花”的網(wǎng)友在豆瓣小組上發(fā)起了一個(gè)直播貼“小說(shuō)或是指南”，以日記的方式記錄著(zhù)自己失戀后的日子。因其優(yōu)美的文筆和令人觸動(dòng)的劇情，受到眾多豆友的熱捧。隨后就有了從直播貼到小說(shuō)出版，再到改變成電影《失戀33天》，榮獲金馬獎最佳改編劇本，編劇“大麗花”鮑鯨鯨成為最年輕的獲獎編劇，電影上映4天成功突破億元票房大關(guān)。
而近年來(lái)IP電影更是火了起來(lái)，《小時(shí)代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《花千骨》以及未上映的阿里影業(yè)的電影項目《擺渡人》、游族影業(yè)的《三體》。IP所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值不僅在于票房，更是由于IP所產(chǎn)生的品牌價(jià)值可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復的開(kāi)發(fā)。但并不是每個(gè)IP電影都會(huì )受到觀(guān)眾的歡迎，優(yōu)質(zhì)的IP要基于大數據的分析被發(fā)現，群眾的眼睛總是雪亮的。
2013年，美國視頻網(wǎng)站Netflix就基于大數據分析，投資拍攝電視劇《紙牌屋》。作為世界上最大的在線(xiàn)影片租恁服務(wù)商，Netflix幾乎比所有人都清楚大家喜歡看什么。無(wú)論是劇情設置還是選擇導演、演員陣容，Netflix都以用戶(hù)在網(wǎng)站上的行為和使用數據做支撐，最終《紙牌屋》大獲成功，引發(fā)全球影視界對大數據應用的熱議。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代給了電影提供了一個(gè)非常透明和自由的平臺，讓普通作者，甚至是觀(guān)眾都能和電影制作方之間零距離接觸，讓他們之間能夠暢通無(wú)阻地進(jìn)行溝通，為電影帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的內容。
電影好不好要看粉絲多不多
——互聯(lián)網(wǎng)下的新?tīng)I銷(xiāo)方式
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，從很久之前的電影手繪海報到現在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、富媒體、口碑營(yíng)銷(xiāo)等形式眾多、豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)方式，電影營(yíng)銷(xiāo)利用互聯(lián)網(wǎng)強大的滲透力，有了更廣泛和更精準有效的傳播，不間斷控制觀(guān)眾的興趣節奏，保持緩步提升的關(guān)注度，延長(cháng)電影的火熱度，從而提升票房。
現在我們都在說(shuō)“粉絲經(jīng)濟”，它讓營(yíng)銷(xiāo)行為變得不明顯，讓人們的消費行為變得更加主動(dòng)。生活水平的提高讓人們開(kāi)始追求精神上的享受，一部讓人深深認同的書(shū)、一首唱出了心聲的歌、一部看了淚流不止的電影，都讓這些人成為了這些作者、歌手、電影的粉絲，粉絲們愿意去買(mǎi)直接和間接的衍生產(chǎn)品。而為了讓他們看到這本書(shū)、聽(tīng)到這首歌、看到這部電影，這都要靠營(yíng)銷(xiāo)來(lái)讓它們發(fā)聲，而其中最有效、最真實(shí)、最不明顯的營(yíng)銷(xiāo)方式就是口碑營(yíng)銷(xiāo)了。
相信最讓人驚喜的就是國內動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》了，這部影片的成功充分證明了口碑營(yíng)銷(xiāo)的巨大威力。由于資金的問(wèn)題，《大圣歸來(lái)》上映之初排片量很小，但是因為其創(chuàng )作者的用心制作，短時(shí)間內聚集了一大批自稱(chēng)“自來(lái)水”的忠實(shí)粉絲。一時(shí)間，“自來(lái)水”們在微博、朋友圈等一眾社交平臺大力推薦《大圣歸來(lái)》，為電影背書(shū)。因為宣傳不夠的關(guān)系，很多人一開(kāi)始并不知道《大圣歸來(lái)》，但被“自來(lái)水”們“刷屏”推薦后，他們關(guān)注到了電影并去電影院觀(guān)看，看完感覺(jué)確實(shí)是好電影，繼而又在社交平臺推薦�！洞笫w來(lái)》正是靠著(zhù)這樣一傳十、十傳百、百傳千千萬(wàn)萬(wàn)的口碑營(yíng)銷(xiāo)模式，取得了巨大的成功。
當然，再好的營(yíng)銷(xiāo)也要基于優(yōu)質(zhì)的內容之上，只要內容是對胃口的，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)模式，就能讓電影擁有更大的影響力和更優(yōu)質(zhì)的口碑。
結語(yǔ)
在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維作為一個(gè)強大的工具，讓傳統產(chǎn)業(yè)發(fā)生了令人驚喜的改變，發(fā)出了更大的聲音。而對于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)滲透了從集資、制作、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節，而日益成熟的粉絲經(jīng)濟、眾籌、大數據、在線(xiàn)購票等，也幫助電影產(chǎn)業(yè)在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代順勢而為、快速發(fā)展。相信未來(lái)，電影行業(yè)會(huì )有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)特征，也會(huì )在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代發(fā)展的越來(lái)越好。
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