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品牌管理的實(shí)質(zhì)是“管理關(guān)系，經(jīng)營(yíng)成長(cháng)價(jià)值”
品牌這個(gè)詞很有意思，每個(gè)人都認識，沒(méi)有陌生詞，可每個(gè)人的認知卻是形形色色，沒(méi)有哪個(gè)概念象品牌這樣既字面上很明白，但內容認知上如此差異!這個(gè)感覺(jué)隨著(zhù)開(kāi)始進(jìn)入個(gè)人品牌管理 領(lǐng)域感受更深刻。今天應屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家帶來(lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對您有幫助！
美國毫無(wú)疑問(wèn)是現代品牌發(fā)源和實(shí)踐得最有特點(diǎn)的地方，品牌從來(lái)就不是產(chǎn)生在高等院�；蛘邔W(xué)術(shù)機構里的，美國的品牌教父多半同時(shí)是大學(xué)里的教授和500強企業(yè) 里的副總，擁有這樣的理論體系頭腦同時(shí)和豐富的實(shí)戰經(jīng)驗，他們才能完善出最有影響力的品牌體系，這些品牌體系又被運用在世界各大知名的品牌企業(yè)里，不斷豐滿(mǎn)完善，因此企業(yè)的生存狀態(tài)差異很大，我們看見(jiàn)既有蘋(píng)果這樣價(jià)格堅挺風(fēng)格十足，卻從來(lái)無(wú)須價(jià)格戰的品牌化生存的企業(yè)，也有紅海一片價(jià)格生存的企業(yè)，這就是明白品牌化生存真諦并且運用自如的企業(yè)和明白一些及不得要領(lǐng)的區別。
在中國品牌更多的比官方稱(chēng)為名牌，與亞洲人好面子的消費習慣連接，因此品牌在中國剛剛開(kāi)始，品牌后面更深刻的內涵的價(jià)值還沒(méi)有被人們認識，或者說(shuō)有些優(yōu)秀的企業(yè)開(kāi)始認識了，可是大部分企業(yè)還是把品牌當成一個(gè)奢侈品，以為有閑錢(qián)了再整整門(mén)面，非�？上�，當他們看見(jiàn)優(yōu)秀的品牌化生存的企業(yè)，消費者大把的錢(qián)去消費，而自己的生存空間越來(lái)越被價(jià)格和成本擠壓，仍然不知道品牌的真諦和妙用在哪里。而通澎時(shí)代的來(lái)臨，6萬(wàn)多的企業(yè)在倒閉，價(jià)格戰已經(jīng)漸漸沒(méi)有優(yōu)勢，形勢會(huì )催生更多的中國企業(yè)家去深層認識品牌的威力。LOTUSNIGHT風(fēng)格優(yōu)勢品牌管理也是專(zhuān)為這個(gè)時(shí)代準備的，因為企業(yè)需要通過(guò)品牌運做提升高附加值去應對各種成本的攀升。
LOTUSNIGHT相信品牌管理的實(shí)質(zhì)是：管理關(guān)系，經(jīng)營(yíng)成長(cháng)的價(jià)值。
這個(gè)價(jià)值既是品牌資產(chǎn)，它帶來(lái)的是企業(yè)全面的可持續性的成功，無(wú)論是對產(chǎn)品品牌，還是企業(yè)品牌，連鎖品牌，還是文化品牌，甚至城市品牌，在我們管理過(guò)的個(gè)案中都是實(shí)踐這個(gè)目標，而無(wú)論是你在做廣告/公關(guān)/促銷(xiāo)/企業(yè)文化/品牌形象樹(shù)立/創(chuàng )意設計/品牌傳播等，你都是圍繞一個(gè)目標，通過(guò)管理關(guān)系，經(jīng)營(yíng)成長(cháng)價(jià)值，最終品牌資產(chǎn)穩步上升，所以在制訂品牌戰略 時(shí)，是整體規劃的，我們很難相信沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗的學(xué)院派能制定得出可實(shí)施的品牌戰略，同時(shí)光有實(shí)踐不提升整體理論水平缺乏體系管理的個(gè)體能制訂出全面的品牌戰略。
而品牌中的管理關(guān)系，最重要的起點(diǎn)恰恰是我們容易忽視的品牌自己和自己的關(guān)系，我們通常只能看到在水面上的冰山：傳播的內容，卻看不到品牌的價(jià)值體系，在中國女性個(gè)人品牌管理的實(shí)踐中，發(fā)現問(wèn)題的實(shí)質(zhì)都很象，很多女性個(gè)人沒(méi)有管理好的是自己和自己的關(guān)系，因而在人生的沙盤(pán)上全面失利，而那些成功的幸福者，本質(zhì)都很相似，她們非常知道自己是誰(shuí)，成功的企業(yè)家更表現出極強的使命感：那就是知道自己是誰(shuí)，同時(shí)與市場(chǎng)結合完美，定位清晰。這與經(jīng)營(yíng)得好的企業(yè)也是相似的。經(jīng)營(yíng)的不好的企業(yè)，我們會(huì )看到他們經(jīng)常更換經(jīng)營(yíng)定位，因為他們不了解自己，所以在市場(chǎng)上顯得隨波逐流的，最終也形不成自己的核心競爭力。管理關(guān)系，經(jīng)營(yíng)成長(cháng)價(jià)值的品牌管理理念，教會(huì )我們去均衡的生存，既有篤定的信念，同時(shí)也有市場(chǎng)的洞察和良性的溝通，在自己和市場(chǎng)之間找到均衡點(diǎn)：你的使命和定位。
中國品牌管理在新的時(shí)代下，重視傳播溝通的同時(shí)，還會(huì )更加重視品牌建設向內看。
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