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中國傳統文化對現代廣告設計的影響
隨著(zhù)傳統文化在現代廣告設計中的滲透性日益加深，以及人們對傳統文化的重視度逐漸加強，其在廣告設計中發(fā)揮著(zhù)愈加重要的作用。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于中國傳統文化對現代廣告設計的影響，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
在經(jīng)濟全球化進(jìn)程中，區域性的多樣文化平衡人類(lèi)多元精神需求，保持和發(fā)揚區域性民族文化在全球化時(shí)代具有重要意義。想要使中國式的廣告設計更有內涵與特色，必須不斷對其進(jìn)行創(chuàng )新，并且要在堅持中國傳統文化不斷融入的基礎上做出提升，使其更加符合現代文化的內涵，以個(gè)性化的模式贏(yíng)得世界的尊重。
一、我國傳統文化在現代廣告設計中的現狀
當今的廣告設計已經(jīng)成為了人們認知世界、改造世界的重要載體，通過(guò)各種科學(xué)而理性的廣告設計能夠在極大程度上豐富人們的物質(zhì)文明以及精神文化世界。由于我國在歷史上實(shí)行重政務(wù)、輕工商、斥技藝的政治制度，故而影響了整個(gè)社會(huì )意識形態(tài)和思想文化的進(jìn)步，同時(shí)在很大程度上影響了其繼續前進(jìn)的步伐，造成了一定程度的落后。只有在堅持吸收傳統文化的基礎上對現代廣告進(jìn)行創(chuàng )新設計才能使其脫離文化殖民的稱(chēng)號，在融會(huì )貫通中取得長(cháng)遠的進(jìn)步。
此外，現代廣告設計還融入了很多繪畫(huà)的設計特點(diǎn)，現代廣告十分注重設計上的自然性，從自然中提取最具影響力和張力的一些元素，在此基礎上對其進(jìn)行改造和創(chuàng )新，在形式、構圖和色彩上都取得了較大的進(jìn)展。法國著(zhù)名的設計家阿爾豐斯・穆查就經(jīng)常采用民間圖案，包括運用拜占庭鑲嵌圖案在平面招貼設計上。北京奧運吉祥物是由五個(gè)擬人化的娃娃形象組成，統稱(chēng)“福娃”，五個(gè)娃娃的名字諧音是“北京歡迎你”。造型上采用了魚(yú)、大熊貓、藏羚羊、燕子和奧林匹克圣火的形象，并且在顏色設計上能夠與奧林匹克的五環(huán)形成交相輝映的奇妙效果，在創(chuàng )作意圖和理念上來(lái)講，具有很強的親和力與較強的視覺(jué)效果。這種將傳統文化與現代廣告設計相結合的手法在發(fā)揚我國傳統上起著(zhù)極其重要的作用。
二、我國傳統文化與現代廣告設計 構成要素之間的關(guān)系
(一)圖形的運用
圖形能夠更加生動(dòng)形象地向人們傳播信息，是一種能夠在更大程度上吸引人們注意力的視覺(jué)符號，使人們更加容易地讀懂所傳播信息的內涵與意義。其中圖形又分為具象和抽象兩種表達方式，不同的創(chuàng )意需要使用不同的創(chuàng )作對象。具象的圖形更加具有親和力和感人的魅力，可以很容易地突出意境和表達的主體，創(chuàng )作者通過(guò)對其賦予一定的意境，將主觀(guān)的形象放大，從而帶來(lái)非常強烈的視覺(jué)沖擊力。因此，我國傳統的一些繪有動(dòng)物圖案的作品都帶有很強的張力與吸引力。
而抽象圖形能夠將現實(shí)生活高度理念化，可以在更深意義上反映時(shí)代精神特點(diǎn)，使所要表達的主體更加強烈鮮明，變得極其情感化。抽象圖形的一大顯著(zhù)特點(diǎn)就是表現形式多樣化，具有更強的表現空間。我國傳統文化中的抽象圖形有商代青銅器上的饕餮圖形;春秋戰國時(shí)期的蝌蚪文、梅花篆;漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及后來(lái)出現的金文形態(tài)等。
現代廣告設計能夠兼容式的對抽象圖形和具象圖形進(jìn)行綜合性運用，從而使創(chuàng )作品變得更加具有時(shí)代特征，符合人們的審美習慣和情趣。其中最有代表性的就是靳埭強先生的招貼作品《第三屆亞洲藝術(shù)節》，整個(gè)畫(huà)面呈現了五個(gè)等分的結構形式，而他所表現的正是不同文化、不同風(fēng)格的藝術(shù)活動(dòng)，很好的體現了亞洲藝術(shù)節的特點(diǎn)。此外，靳埭強先生的作品和中國的五行學(xué)說(shuō)有著(zhù)十分緊密的聯(lián)系，把傳統的金、木、水、火、土的哲學(xué)思想與繪畫(huà)進(jìn)行了融合，將中國的傳統文化展現的淋漓盡致。
(二)文字的運用
通過(guò)文字表述能夠使語(yǔ)意表達的更加明確，對產(chǎn)品的類(lèi)型、對象和市場(chǎng)情況可以做出正確及時(shí)的反映。在我國的傳統書(shū)法藝術(shù)中，可以運用對比、韻律等表現形式對其進(jìn)行完美的表達，而效果良好的廣告也需要保持在節奏和韻律上的和諧統一。因而，我國的傳統書(shū)法對現代的廣告設計奠定了一定的基礎。例如，北京2008年奧運會(huì )會(huì )徽――“中國印・舞動(dòng)的北京”，它凝聚了中國傳統文化在現代廣告設計中的傳承。它將肖形印、中國字和五環(huán)標識有機地結合起來(lái)，充滿(mǎn)了意味與活力。很多著(zhù)名的奧運會(huì )評委主席就對我國的此項廣告設計大加贊賞，將中國元素體現的淋漓盡致。而奧運會(huì )上的中國印更是蘊藏了豐富的歷史信息和傳統文化內涵，將傳統文化與中國的廣告設計理念進(jìn)行了充分的融合。
(三)色彩的運用
在現代廣告設計中合理地融入色彩，能夠使色彩更有聯(lián)想力。我國傳統文化中的白、青、黑、赤、黃，分別對應“五行說(shuō)”中的金、木、水、火、土。在傳統理念中，紅色意味著(zhù)喜慶;黃色代表尊貴，色彩在人們的意識中發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用，而現代廣告設計中的顏色也和傳統的文化有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，只有深入挖掘其中的內涵，才能使兩者的聯(lián)系更加緊密。
三、我國現代廣告設計中的傳統之勢和時(shí)代特征
現代廣告設計無(wú)論朝著(zhù)哪個(gè)方向發(fā)展，都會(huì )受到社會(huì )特定環(huán)境的制約和影響，呈現出一定的時(shí)代特征。尤其是現代社會(huì )經(jīng)濟的飛速發(fā)展，對廣告設計觀(guān)念產(chǎn)生了不小的沖擊力，然而，傳統文化對現代廣告設計產(chǎn)生了更加廣泛的影響力，并給予了更多的靈感和啟迪。與此同時(shí)，現代文化對廣告理念也產(chǎn)生了很大的促進(jìn)作用，任何時(shí)代的文化都會(huì )受到當時(shí)的觀(guān)念、藝術(shù)形式和藝術(shù)行為的制約，因此，在信息多元化的今天，要對自然文化和人文文化進(jìn)行合理的整合，不斷挖掘深層要素之間的內涵與聯(lián)系，做到以現代為導向、以生活為源泉，促進(jìn)廣告的理性發(fā)展�，F代生活方式以及價(jià)值觀(guān)念都在不斷地發(fā)生改變。因此，廣告設計師在進(jìn)行創(chuàng )作設計的時(shí)候，一定要堅持和傳統文化相互融入的角度來(lái)進(jìn)行設計，使之與人們的文化素養與欣賞水平相吻合，從真正意義上推動(dòng)廣告設計的發(fā)展與進(jìn)步。
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