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藝術(shù)表現中廣告設計的應用
廣告設計是廣告的主題、創(chuàng )意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構成的組合安排。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于藝術(shù)表現中廣告設計的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
廣告是企業(yè)向外界傳播產(chǎn)品提供服務(wù)信息的一種商業(yè)手段。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進(jìn)程的提高，市場(chǎng)機制進(jìn)入了精神生產(chǎn)領(lǐng)域，在強有力的企業(yè)市場(chǎng)競爭中，企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳不再只是機械地將產(chǎn)品的信息一一羅列出來(lái)，而是越來(lái)越注重廣告本身所附帶的文化含量，這也成為當前各廣告企業(yè)之間最為強大的競爭力。在這種形勢背景下，企業(yè)廣告設計者就必須要尋找一定的藝術(shù)表現方法，在正確表達企業(yè)產(chǎn)品信息的同時(shí)增強企業(yè)產(chǎn)品廣告的文化內涵。為了達到廣告設計的藝術(shù)表現效果，設計者在進(jìn)行廣告設計的過(guò)程中要注意以下幾項設計原則。
一、對稱(chēng)平衡在藝術(shù)表現中的運用
廣告設計的藝術(shù)表現形式有很多，平衡是廣告藝術(shù)設計最為常用的一種藝術(shù)表現形式，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，平衡的感覺(jué)相當重要，它很大程度上給受眾帶來(lái)一種視覺(jué)滿(mǎn)足。因此，在進(jìn)行廣告整體構架編排時(shí)要注意設計對象的合理布局與配置，從而滿(mǎn)足消費者的視覺(jué)平衡。視覺(jué)平衡從空間分布上又可以分為軸對稱(chēng)平衡與非對稱(chēng)平衡兩種。
所謂對稱(chēng)平衡就是在中心軸線(xiàn)兩邊的物體重量相等，形狀相同，如人、蜻蜓、蝴蝶等，這些物體從平面圖形上看都具有一條中心軸線(xiàn)，且軸線(xiàn)兩邊大小、形狀相同從而構成了物體的對稱(chēng)平衡。對于對稱(chēng)平衡的廣告，消費者在第一眼觸及到廣告界面時(shí)，視覺(jué)中心通常情況下都處于界面中心點(diǎn)的三分之一處，或者中心軸線(xiàn)的三分之二處，這個(gè)視點(diǎn)也就是消費者首先看到的畫(huà)面中心，因此把握好視覺(jué)點(diǎn)部分的廣告設計，能夠第一時(shí)間吸引消費者眼球，激發(fā)他們對企業(yè)廣告產(chǎn)生強烈的好奇心，從而促進(jìn)消費者通覽全文，對廣告有個(gè)更加全面、廣泛的了解;另外，在廣告設計時(shí)，文字語(yǔ)言、普片色彩、尺寸大小等必須要進(jìn)行合理安排和運用，一旦運用不當，將會(huì )影響到整則廣告界面的視覺(jué)平衡。例如，有些企業(yè)為了充分地展現企業(yè)風(fēng)采，將一系列信息、圖片等內容全部放置在企業(yè)廣告的視覺(jué)中心處，這很大程度上造成信息的大量堆積，從而企業(yè)廣告在整體上視覺(jué)失衡，常常會(huì )使消費者感到?jīng)]有安全感，不穩定、不可信賴(lài)等感覺(jué)。
與對稱(chēng)平衡相反，非對稱(chēng)平衡是一種不以中軸來(lái)配置而是利用各種裝飾元素進(jìn)行變化，造成視覺(jué)的呼應與和諧的平衡方式。換句話(huà)說(shuō)，對稱(chēng)平衡講求的是廣告結構框架上的形式對稱(chēng)，從而引起消費者的視覺(jué)平衡而非對稱(chēng)平衡。盡管在廣告的結構形式上并不對稱(chēng)，但通過(guò)改變文字大小、色彩的濃淡、標題的粗細等使消費者得視覺(jué)產(chǎn)生平衡。例如，有這樣一幅廣告圖片，圖片的左側是一個(gè)嬰兒，右側有一匹龐大的馬駒，這幅圖片從結構分布上看顯然是不對稱(chēng)的，嬰兒與馬駒兩者從形狀、面積上相差甚遠，受眾在第一眼看到這幅普片時(shí)，馬駒的龐大首先就吸引了受眾的視線(xiàn)，卻忽略了嬰兒;而若嬰兒的衣服色彩鮮艷，馬駒的色彩黯淡，那么就可以從視覺(jué)上解決了他們不一樣大的問(wèn)題了。眼睛這時(shí)看見(jiàn)的兩組拍攝對象就會(huì )是一樣的了——其中一組是靠大的形狀令人矚目;另一組則以醒目的色彩吸引觀(guān)看者的注意，從而同樣也達到了廣告的視覺(jué)平衡。
二、動(dòng)勢特征在藝術(shù)表現中的運用
企業(yè)廣告運用動(dòng)勢特征主要有兩個(gè)目的，其一就是使消費者在看到廣告的第一眼時(shí)能夠引起消費者對廣告的興趣從而繼續看下去;其二是為了讓消費者能夠通覽廣告的全景，動(dòng)勢大概基于這個(gè)事實(shí)來(lái)設計。當我們欣賞圖片或者閱讀一篇文章時(shí)，我們往往習慣性地眼睛由左向右移動(dòng)，長(cháng)此以往，人們的眼睛也就形成了一種由左向右移動(dòng)的動(dòng)勢，在廣告設計中，設計者如果可以充分地利用這一點(diǎn)，就能夠恰當地運用動(dòng)勢來(lái)提高廣告設計的藝術(shù)表現。動(dòng)勢運用又分為直接動(dòng)作和間接動(dòng)作兩種。
運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使消費者在接觸廣告畫(huà)面的瞬間很快對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告藝術(shù)表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象的與眾不同的特殊能力、企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的表現方法在廣告藝術(shù)表現中運用十分廣泛，它是突出表現廣告主題的重要方法。
三、想象夸張在藝術(shù)表現中的運用
一則成功的企業(yè)廣告總能引發(fā)消費者的強烈贊同，無(wú)論是從廣告的形式還是內容的創(chuàng )意上都具有較強的藝術(shù)表現力，給消費者帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。而要實(shí)現這一點(diǎn)，廣告設計者就必須超脫自己思維的局限性，或者說(shuō)是能夠走出概念化的思維模式，大力拓展想象力。借助于想象，廣告設計便可以將生活中平凡普通的事物變得充滿(mǎn)夢(mèng)幻色彩，勾起他們對產(chǎn)品強大的興趣和新鮮感，從而達到刺激消費的目的。
如今，隨著(zhù)廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告市場(chǎng)正逐漸走向成熟，各種各樣新鮮有趣而又充滿(mǎn)趣味的廣告越來(lái)越多地走進(jìn)了消費者的視線(xiàn)，充斥在人們的周?chē)�。企業(yè)要想讓廣告脫穎而出，拼的就是創(chuàng )意。創(chuàng )意是廣告設計的靈魂，而想象則是創(chuàng )意的翅膀，沒(méi)有豐富的想象力，創(chuàng )意根本無(wú)法起航。愛(ài)因斯坦有句名言：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括世界上的一切，推動(dòng)著(zhù)進(jìn)步，并且是知識進(jìn)化的源泉。”對于廣告設計而言，使用想象對產(chǎn)品的某一特質(zhì)或者功能進(jìn)行宣傳能夠很大程度上加深消費者對企業(yè)產(chǎn)品特征的印象。“圣象地板”的廣告一直以來(lái)都讓消費者記憶猶新：廣告的整個(gè)畫(huà)面只有一雙穿著(zhù)錚亮的黑色皮鞋的腳，結合著(zhù)音樂(lè )和旋律，皮鞋在地板上來(lái)回反復不停地摩擦，沒(méi)有一句旁白和解說(shuō)，當音樂(lè )突然停止，一只腳抬了起來(lái)，發(fā)現鞋底已經(jīng)磨出了一個(gè)大洞，這時(shí)廣告給地板一個(gè)特色鏡頭，地板依然光滑如初在廣告的結尾，是一聲哈哈大笑，道出“原來(lái)是圣象地板”。此則廣告在進(jìn)行藝術(shù)設計時(shí)準確地把握了產(chǎn)品的特質(zhì)和優(yōu)點(diǎn)，即“地板的耐磨性”，運用夸張的藝術(shù)表現手法富含想象地將企業(yè)產(chǎn)品這一特質(zhì)展現地淋漓盡致。
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