設計靜態(tài)廣告BANNER的技巧

　　導語(yǔ)：設計完美的靜態(tài)廣告沒(méi)那么簡(jiǎn)單，甚至可以說(shuō)難以實(shí)現。設計廣告，可能顛覆許多你作為一個(gè)設計師的想法。下面是創(chuàng )建吸引眼球廣告的10大技巧，歡迎參考！

　　1. 只選一個(gè)主題

　　雖然聽(tīng)起來(lái)容易，但要實(shí)現卻很困難。很多企業(yè)嘗試把很多信息的放在一個(gè)廣告上。太多話(huà)語(yǔ)、太多圖片、太多元素，什么都多反而導致了廣告毫無(wú)效果。

　　選取一個(gè)廣告要傳遞的主題，到底我們是要做品牌建設，要賣(mài)產(chǎn)品，要展示某場(chǎng)活動(dòng)還是要突出公司目前正在做的事情?創(chuàng )建一個(gè)簡(jiǎn)單且單一的主題，并且突出它。

　　根據廣告空間的大小，這個(gè)單一的主題也許需要去掉標準品牌元素中的某些成分。舉個(gè)例子，如果公司的口號較長(cháng)或者商標較復雜，不妨考慮拆分它們，處理成廣告中可識別、但又不喧賓奪主的內容。

　　2. 要有明確的Call to Action(行動(dòng)引導)

　　我們來(lái)展開(kāi)討論一下：你希望用戶(hù)看到這條廣告時(shí)會(huì )有什么反應?(只能選一件事，因為數字廣告只給你這點(diǎn)時(shí)間。)你最希望的就是用戶(hù)能點(diǎn)擊這個(gè)廣告圖標，然后進(jìn)入相應的頁(yè)面。但是你必須引導用戶(hù)這樣去做。

　　聽(tīng)起來(lái)似乎極其簡(jiǎn)單，但是人們喜歡指示。指示讓做選擇變得更簡(jiǎn)單。但是你要斟酌廣告用語(yǔ)。相比起“點(diǎn)擊這里”，考慮用一些措辭，讓用戶(hù)了解到點(diǎn)擊自后會(huì )有什么好處。比如“點(diǎn)擊立省50%”“注冊獲取訂閱”“了解交易詳情”等。給用戶(hù)一個(gè)簡(jiǎn)單明確的行動(dòng)引導，讓廣告中的這部分更突出。

　　3. 留白

　　常見(jiàn)的設計技巧可以幫助你創(chuàng )建一個(gè)人們會(huì )在屏幕上看到的廣告。但網(wǎng)站上也許充斥著(zhù)各種混亂的信息，一則混亂的廣告就更容易被淹沒(méi)。這個(gè)時(shí)候，留白正好拯救你。

　　只用你買(mǎi)下的廣告空間的一小部分其實(shí)大有裨益。研究表明，用戶(hù)最先會(huì )注意到屏幕上最輕或最亮的區域。在你的廣告內容旁邊大量留白，有助于用戶(hù)第一眼就看到你的廣告內容。

　　4. 運用20%法則

　　Facebook廣告中的這個(gè)規定總是讓許多廣告設計師郁悶不已：文本信息不可占用超過(guò)20%的空間。事實(shí)上這是一個(gè)偉大的設計理念和約束。

　　網(wǎng)站是一個(gè)視覺(jué)媒介，廣告又是視覺(jué)工具，盡可能利用圖像，讓你的付費空間效用最大化。限制文本只占用整體空間的一小部分。(這個(gè)技巧也幫助你實(shí)現第一點(diǎn)：只選一個(gè)主題。)

　　5. 多斟酌一下色彩

　　當你在設計靜態(tài)網(wǎng)站廣告時(shí)，重新考慮一下對色彩的選擇吧。不要認為你必須堅持典型的配色。明亮的背景色是抓住用戶(hù)注意力的一個(gè)好辦法。另一個(gè)技巧則是去研究你廣告投放的網(wǎng)站，采用與之形成鮮明對比的配色。

　　當談到顏色時(shí)，白色和黑色也是極好的選擇。如果你的廣告即將投放在一個(gè)運用了大量色彩的網(wǎng)站上，那么考慮一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案。通過(guò)與頁(yè)面上的其他元素形成顏色對比，突出你的廣告內容。就像你會(huì )在自己的設計項目中應用對比色一樣，考慮整個(gè)網(wǎng)頁(yè)和你那只有幾百個(gè)像素的廣告位之間的關(guān)系。

　　6. 來(lái)點(diǎn)古怪奇招

　　難忘的廣告往往打破規則。它們新奇滑稽，獨辟蹊徑。(例如保險巨人Geico公司，從幽默的“駝峰日”廣告到音樂(lè )偶像出演，盡管這并非典型的靜態(tài)廣告案例，它們效果卻好到Geico官網(wǎng)也為他們開(kāi)辟了專(zhuān)欄，我們可從這些設計理念中受益匪淺。)

　　標新立異的廣告的確令人印象深刻，吸引眼球，但重要的是時(shí)刻提醒自己不要偏離品牌形象及廣告訴求太遠。發(fā)揮創(chuàng )意的同時(shí)牢記著(zhù)品牌形象及可信度。

　　7. 使用簡(jiǎn)潔的字體排版

　　靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)廣告通常很小。采用簡(jiǎn)單的字體排版能增加可讀性。建議選擇sans serif字體，盡量讓字體大小跟空間大小相匹配，必須容易看見(jiàn)和辨識。

　　避免使用陰影之類(lèi)的。黑色或白色字體在大多數廣告中是首選。字體要令人感覺(jué)可信、直接和敘事性強。

　　8. 給用戶(hù)一點(diǎn)甜頭

　　跟明確的行動(dòng)引導一樣重要的是要給用戶(hù)一點(diǎn)甜頭。你知道的，所有好的廣告都會(huì )給消費者一些東西作為回報，開(kāi)懷大笑、禮物點(diǎn)子、比賽入場(chǎng)券、折扣優(yōu)惠券或者是郵件之類(lèi)。

　　想要把這些當作誘餌讓用戶(hù)想與你有更多的交互，這就必須是一個(gè)難以拒絕的好東西，讓他毫不猶豫地點(diǎn)擊你的廣告。

　　9. 凸顯你的廣告

　　你的廣告將在哪里展示?該站已有哪些類(lèi)型的內容?要讓廣告從這些內容中凸顯出來(lái)。APP應用類(lèi)廣告在這方面做得很好。這些小廣告經(jīng)常誘惑我嘗試新的游戲——通常是免費的——或者促使我尋找該廠(chǎng)商在售的其他相關(guān)應用。理解用戶(hù)和他們的興趣所在，是打造用戶(hù)所需產(chǎn)品的第一步。

　　進(jìn)一步，看看與站內內容相似的線(xiàn)上廣告。許多網(wǎng)站開(kāi)始向廣告投放需求方提供與網(wǎng)站整體更加和諧的“贊助”推薦位，以此幫助廣告商家獲得用戶(hù)關(guān)注。通常網(wǎng)站會(huì )出售與網(wǎng)站內容樣式相似的推薦位，如上圖天氣頻道投放的Adobe Creative Cloud廣告。

　　10. 用心選圖

　　圖片至關(guān)重要。廣告里畫(huà)面可以成全或者毀了整個(gè)廣告。牢記你要打造的這塊小空間里，圖片必須醒目、清晰、主題單一和易懂。

　　選擇人臉或產(chǎn)品的近拍圖。避免圖案或背景復雜的圖片。試試這個(gè)方法：大聲說(shuō)出最能代表你的想法的一個(gè)詞語(yǔ)，它就是你要選的圖片。很簡(jiǎn)單，對么?

　　總結

　　就像網(wǎng)站設計的各個(gè)方面變化飛快一樣，廣告亦如此。雖然我們現在有視頻或動(dòng)畫(huà)這類(lèi)新媒介，但是靜態(tài)廣告卻是用戶(hù)進(jìn)入你的網(wǎng)站或了解品牌的完美入口。

　　對于廣告設計而言，你在其它項目中所采用設計原則同樣重要。要牢記的關(guān)鍵點(diǎn)就是，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的廣告空間通常都很小，幾乎淹沒(méi)在各種混雜的信息里。巧妙運用空間、色彩、字體和信息傳遞，最大化利用這個(gè)小小的付費廣告空間。

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