廣告設計的方法知識

　　在年少學(xué)習的日子里，看到知識點(diǎn)，都是先收藏再說(shuō)吧！知識點(diǎn)有時(shí)候特指教科書(shū)上或考試的知識。掌握知識點(diǎn)是我們提高成績(jì)的關(guān)鍵！以下是小編精心整理的廣告設計的方法知識，希望能夠幫助到大家。

　　廣告設計的方法知識

　　1.直接展示法

　　是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。

　　它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。

　　細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

　　在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。

　　作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

　　文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則。

　　通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　廣告設計入門(mén)知識

　　公共服務(wù)性廣告(簡(jiǎn)稱(chēng)公共廣告)包括：

　　1、節日、民俗活動(dòng)廣告。節日廣告，如國慶節、兒童節、春節等廣告宣傳活動(dòng)；民俗活動(dòng)廣告，諸如冰雪節、潑水節、風(fēng)箏節等。國外如狂歡節，圣誕節等等。

　　2、社會(huì )保護廣告(國內俗稱(chēng)“公益廣告”)。保護婦女兒童權益、防止環(huán)境污染、交通安全、安全用電、安全生產(chǎn)、安全使用煤氣、禁止吸煙、防火防盜、養成良好習慣、計劃生育、野生動(dòng)物保護、水土保護、植樹(shù)造林、綠化環(huán)境、尊老愛(ài)幼、遵紀守法等。

　　3、社會(huì )活動(dòng)廣告。如社會(huì )團體活動(dòng)、學(xué)術(shù)會(huì )議、政黨的宗旨及方針政策宣傳、征兵等。國外的競選廣告也屬此類(lèi)。

　　4、政府公告、文告。政府發(fā)布的各種告示、政令等。

　　5、個(gè)人啟示廣告。如掛失、聲明、征婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。

　　商業(yè)性廣告包括：

　　1、商業(yè)及服務(wù)廣告。此類(lèi)廣告即是我們日常生活中大量所聞所見(jiàn)的各種商品廣告、企業(yè)形象廣告、以及諸如郵電、股票、運輸、保險、銀行、服務(wù)性行業(yè)等服務(wù)貿易方面的廣告。

　　2、文化娛樂(lè )廣告。如電影、戲劇、音樂(lè )、演唱等演出，以及競技(體育)、展覽、旅游等方面的廣告。

　　過(guò)去，廣告從業(yè)人員大量從事的是商業(yè)性廣告中的商品廣告活動(dòng)，因此使得一些人誤認為廣告僅僅是商品廣告或企業(yè)形象廣告，由此也導致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全。

　　廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會(huì )里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展到一定階段、社會(huì )生產(chǎn)達到一定水平之后，人們從事商品買(mǎi)賣(mài)和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說(shuō)，廣告伴隨著(zhù)商品的出現而出現，并隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。無(wú)論在社會(huì )主義條件下，還是在資本主義條件下，廣告都有存在的必然性，占有其應得的位置，并發(fā)揮對經(jīng)濟發(fā)展的刺激促進(jìn)作用。僅就這一點(diǎn)而言，廣告作為一種手段，并沒(méi)有階級或社會(huì )制度的區別，只是在具體運用時(shí)，才帶有階級或社會(huì )性質(zhì)的色彩。

　　隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告將受到人們高度的重視。廣告必將對促進(jìn)商品經(jīng)濟發(fā)展、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。

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