廣告設計的入門(mén)知識

　　所謂廣告設計是指從創(chuàng )意到制作的這個(gè)中間過(guò)程，最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達到吸引眼球的目的。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設計的入門(mén)知識，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　廣告的分類(lèi)應按照廣告的目的來(lái)分類(lèi)。即以廣告活動(dòng)的目的是否贏(yíng)利作為區別。這樣分類(lèi)即利于區別廣告活動(dòng)的實(shí)質(zhì)，也利于廣告定義的準確論定。不必在廣告定義再冠以“廣義”“狹義”等。按目的對廣告進(jìn)行分類(lèi)，廣告可分為公共服務(wù)性廣告(即非營(yíng)利性廣告)和商業(yè)性廣告(即營(yíng)業(yè)性廣告)兩個(gè)大類(lèi)，平面設計理論其包括內容如下：

　　公共服務(wù)性廣告(簡(jiǎn)稱(chēng)公共廣告)包括：

　　1、 節日、民俗活動(dòng)廣告。節日廣告，如國慶節、兒童節、春節等廣告宣傳活動(dòng);民俗 活動(dòng)廣告，諸如冰雪節、潑水節、風(fēng)箏節等。國外如狂歡節，圣誕節等等。

　　2 、社會(huì )保護廣告(國內俗稱(chēng)“公益廣告”)。 保護婦女兒童權益、防止環(huán)境污染、交通安 全、安全用電、安全生產(chǎn)、安全使用煤氣、禁止吸煙、防火防盜、養成良好習慣、計劃生育、野生動(dòng)物保護、水土保護、植樹(shù)造林、綠化環(huán)境、尊老愛(ài)幼、遵紀守法等。

　　3 、社會(huì )活動(dòng)廣告。如社會(huì )團體活動(dòng)、學(xué)術(shù)會(huì )議、政黨的宗旨及方針政策宣傳、征兵等。國外的競選廣告也屬此類(lèi)。

　　4 、政府公告、文告。政府發(fā)布的各種告示、政令等。

　　5、個(gè)人啟示廣告。如掛失、聲明、征婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。

　　商業(yè)性廣告包括：

　　1、 商業(yè)及服務(wù)廣告。此類(lèi)廣告即是我們日常生活中大量所聞所見(jiàn)的各種商品廣告、企業(yè) 形象廣告、以及諸如郵電、股票、運輸、保險、銀行、服務(wù)性行業(yè)等服務(wù)貿易方面的廣告。

　　2 、文化娛樂(lè )廣告。如電影、戲劇、音樂(lè )、演唱等演出，以及競技(體育)、展覽、旅游等方面的廣告。

　　過(guò)去，廣告從業(yè)人員大量從事的是商業(yè)性廣告中的商品廣告活動(dòng)，因此使得一些人誤認為廣告僅僅是商品廣告或企業(yè)形象廣告，由此也導致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全。

　　廣告設計制作專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)

　　設計

　　設計(design)指美術(shù)指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風(fēng)

　　格——即某個(gè)想法或形象的表現方式。

　　林地的設計通過(guò)一種空曠感來(lái)突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿(mǎn)了空白，給人一種整潔、易讀的感覺(jué)。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。

　　在美術(shù)指導的指導下，幾位美工制作出廣告概念的初步構圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設計專(zhuān)長(cháng)(包括攝影、排版和繪圖)，創(chuàng )作出最有效的廣告或手冊。

　　布局圖

　　布局圖(layout)指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標志和簽名。

　　布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶(hù)預先制作并測評廣告的最終形象和感覺(jué)，為客戶(hù)(他們通常都不是藝術(shù)家)提供修正、更改、評判和認可的有形依據。

　　其次，布局圖有助于創(chuàng )意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來(lái)客流，還希望(如果可能的話(huà))廣告為自己的產(chǎn)品樹(shù)立某種個(gè)性——形象，在消費者心目中建立品牌(或企業(yè))資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

　　因此，在設計廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng )意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預期形象有很強的意識。在林地一例中，創(chuàng )意人員之所以將占據主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。

　　第三，挑選出最佳設計之后，布局圖便發(fā)揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。

　　小樣

　　小樣(thumbnail)，是美工用來(lái)具體表現布局方式的大致效果圖，很小(大約為3×4英寸)，省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線(xiàn)或水波紋表示

　　正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。

　　大樣

　　在大樣中，美工畫(huà)出實(shí)際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線(xiàn)表示正文。廣告公司可以向客戶(hù)——尤其是在乎成本的客戶(hù)——提交大樣，征得他們的認可。

　　末稿

　　到末稿(comprehensive layout/comp)這一步，制作已經(jīng)非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套�，F在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來(lái)執行，打印出來(lái)的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應最后落實(shí)。

　　樣本

　　樣本體現手冊、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺(jué)。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的，看起來(lái)同真的成品一模一樣。

　　版面組合

　　交給印刷廠(chǎng)復制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上�，F在，大部分設計人員都采用電腦來(lái)完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著(zhù)傳統的版面組合方式，在一張空白版(又叫拼版pasteup)上按各自應處的位置標出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標出顏色的色調和位置。由于印刷廠(chǎng)在著(zhù)手復制之前要用一部大型制版照相機對拼版進(jìn)行照相，設定廣告的基本色調，復制件和膠片，因此，印刷廠(chǎng)常把拼版稱(chēng)為照相制版(camera-ready art)。

　　在設計過(guò)程的任何環(huán)節——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當然，這樣一來(lái)，費用也可以隨環(huán)節的進(jìn)展而成倍地增長(cháng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達十倍。

　　認可

　　文案人員和美術(shù)指導的作品始終面臨著(zhù)“認可”這個(gè)問(wèn)題。廣告公司越大，客戶(hù)越大，這道手續就越復雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過(guò)廣告公司創(chuàng )意總監的認可，然

　　后交由客戶(hù)部審核，再交由客戶(hù)方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員審核，他們往往會(huì )改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現方式。雙方的法律部再對文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴格審查，以免發(fā)生問(wèn)題，最后，企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進(jìn)行審核。

　　在 “認可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng )意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權全盤(pán)改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀(guān)點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。

　　色彩在廣告設計中的使命

　　1). 色彩——色彩四處留情，豐富了整個(gè)世界，它也融入我們的生活中，我們用來(lái)表達個(gè)性， 表達情意。如果這個(gè)世界沒(méi)有了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。它是一種語(yǔ)言，用來(lái)告訴人們，也來(lái)吸引人們。在現實(shí)生活中的人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不和色彩發(fā)生聯(lián)系，日常生活所需要的一切物品，無(wú)論是生活用品，還是消費品，都以令人耳目一新的顏色，在市場(chǎng)上向我們顯示出色彩的威力。這種色彩刺激，影響到我們的購物行為。換句話(huà)說(shuō)，我們在有意無(wú)意中購買(mǎi)顏色。

　　2).產(chǎn)品的魅力——除了商品本身的機能外，形狀，色彩都有很大的影響力。色彩美是人的視覺(jué)感官所能感知的空間美，每種色彩組合都有自己的特性，在視覺(jué)上、感性上和意象上產(chǎn)生不同的審美效果。根據色彩不同的特點(diǎn)，我們可以運用它表現產(chǎn)品本身的功能，色彩給我們建立共同的意念，同時(shí)成為互相傳遞訊息的媒介。

　　色彩=語(yǔ)言(信息)。色彩具有感情，當看到某一色彩時(shí)，使人聯(lián)想到該產(chǎn)品的使用場(chǎng)所。色彩的表現力豐富，能使人感到冷暖、前后、輕重、大小、動(dòng)靜和軟硬，這自然是利用人的心理感受。

　　色彩隨著(zhù)時(shí)代變化而變化，世界上的設計家都致力于打開(kāi)色彩新領(lǐng)域，以求始終保持色彩的新鮮感，每年的國際流行色也提高了公眾對色彩的審美能力，所以在產(chǎn)品的色彩

　　設計上強調色彩本身的表現力和色彩的象征性，色彩的感情和配色規律。設計師對產(chǎn)品色彩了解得越多就越能準確掌握色彩的語(yǔ)言和功能設計出大眾喜歡的產(chǎn)品。

　　廣告創(chuàng )意

　　發(fā)想創(chuàng )意的五個(gè)基本原則

　　1、務(wù)實(shí)原則：了解了該知道的訊息以后，再開(kāi)啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場(chǎng)情況、產(chǎn)品的詳細說(shuō)明以及制定下來(lái)的廣告策略。不要讓客戶(hù)感覺(jué)到我們的廣告是外行人做的廣告。

　　2、骨氣原則：每個(gè)創(chuàng )意人都渴望叫座又叫好的廣告，個(gè)人天分固然是關(guān)鍵，客戶(hù)能否接受以及個(gè)人的機遇也是影響因素。無(wú)論你的天分是否被埋沒(méi)，無(wú)論你是否自認平凡，既然你選擇了創(chuàng )意這個(gè)行業(yè)，要有“別人也會(huì )想到的想法，我不用!”的骨氣。目的在于激勵自己超越平庸，避免滿(mǎn)足自己六十分創(chuàng )意的惰性。

　　3、效率原則：由于創(chuàng )意是主觀(guān)的思維產(chǎn)物，如果你把時(shí)間花到熬想一個(gè)想法，容易鉆進(jìn)牛角尖而不自覺(jué)，即使想法有問(wèn)題，你主觀(guān)上對這個(gè)想法的執著(zhù)往往會(huì )阻礙你的其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創(chuàng )意的時(shí)候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著(zhù)急計較一個(gè)想法的文字和視覺(jué)表現。寧可多想一些點(diǎn)子，再篩選出最好的幾個(gè)進(jìn)行仔細推敲。你會(huì )發(fā)現，這種“先求廣再求精”的原則會(huì )讓你想創(chuàng )意的時(shí)候事半功倍。

　　4、余地原則：創(chuàng )意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時(shí)限絕不拍板。但等到有問(wèn)題被發(fā)現的時(shí)候卻沒(méi)有時(shí)間修改了，只有硬著(zhù)頭皮照做不誤，這有違專(zhuān)業(yè)精神。所以我們設立“創(chuàng )意審核會(huì )議”，針對提案事先審定創(chuàng )意概念和創(chuàng )意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng )意都應該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間冷靜反省再做決定。

　　5、負責原則：想法和執行之間還有很長(cháng)的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執行的時(shí)候因為技術(shù)限制或者預算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng )意成型要實(shí)現的時(shí)候估量執行因素，會(huì )在后期出現很多麻煩。記�。合氲降膭�(chuàng )意，要賣(mài)的出去也要做的出來(lái)。

　　想創(chuàng )意時(shí)候的幾個(gè)禁區

　　1、忌分工：文案寫(xiě)好標題給設計要求配畫(huà)面，或者設計想好畫(huà)面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng )意人之間最有效的互動(dòng)模式。

　　2、忌自戀：很多做創(chuàng )意的人都有脆弱的神經(jīng)，當想法遭受挑戰、蒙受批評的時(shí)候，這根神經(jīng)有時(shí)候就會(huì )發(fā)作，然后出現自我防衛的語(yǔ)言行為。其實(shí)每個(gè)創(chuàng )意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng )意人的個(gè)性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來(lái)讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過(guò)后，學(xué)習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場(chǎng)難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。

　　3、忌客氣：直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會(huì )使創(chuàng )意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會(huì )受到客戶(hù)更為激烈的批評甚至喪失機會(huì )。

　　4、忌認命：永遠不要滿(mǎn)足于六十分的創(chuàng )意!如果你真的無(wú)法突破自己的創(chuàng )意障礙，安心你現在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己?也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開(kāi)發(fā)。多看些國內外的優(yōu)秀作品，多做些模擬練習，比別人多熬上兩夜，即使做不出100分的創(chuàng )意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng )意。

　　5、忌搞怪：創(chuàng )意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時(shí)候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀將想象帶進(jìn)詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。時(shí)刻審視創(chuàng )意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。

　　創(chuàng )意左輪槍

　　創(chuàng )意的定義是什么?綜合運用各種天賦能力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過(guò)程。事實(shí)上百分之九十九的廣告創(chuàng )意都是改良現成的創(chuàng )意素材。我們不妨把創(chuàng )意想象成一個(gè)機械結構的機器——“左輪”。中包

　　含槍身、準星、扳機三個(gè)重要元件，當然還要有子彈。這四個(gè)東西分別代表創(chuàng )意發(fā)想過(guò)程中四個(gè)重要的元素。

　　1、槍身——創(chuàng )意人的腦子：設計人員對圖象、色彩、空間觀(guān)念的敏銳度要夠，文案人員對文字、語(yǔ)言的敏感度要高，才能稱(chēng)職。但如果想成為有創(chuàng )意的廣告人，關(guān)鍵在于想象力。想象力可謂創(chuàng )意力的催化劑，它可以將你腦中存在的感化能力、專(zhuān)業(yè)技能和生活經(jīng)驗，調配成精彩的想法。試著(zhù)用你的想象力羅列出一個(gè)玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽(tīng)筒、用杯口畫(huà)圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛武器、裝水后敲擊出音樂(lè )……等等。想象力越豐富的人，可以生成創(chuàng )意的沸點(diǎn)越低，一點(diǎn)即燃。

　　2、準星——創(chuàng )意策略：威力再大的武器也需要準星協(xié)助瞄準，尋找正確方向并鎖定正確方向。除非你甘愿使用有浪費子彈嫌疑的霰彈槍?zhuān)�撒下天羅地網(wǎng)去碰運氣，否則事先了解創(chuàng )意策略，知道子彈要射向何處是極其重要的。

　　3、扳機——創(chuàng )意概念：用來(lái)?yè)舭l(fā)子彈。扳機一旦失效，子彈將毫無(wú)用處。概念就象是扳機，協(xié)助激發(fā)點(diǎn)子。比如麥氏咖啡利用：“無(wú)論何時(shí)何地，用隨身泡的咖啡激勵或安慰自己重新開(kāi)始的概念”就可以想出一些點(diǎn)子，包括：傷心過(guò)后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時(shí)候沖一包讓自己放松等等。這些點(diǎn)子都源于一個(gè)概念的激發(fā)。概念是固定的，但點(diǎn)子是可以變化的，多從生活中找一些與概念有關(guān)聯(lián)的點(diǎn)子就可能出現好的創(chuàng )意。

　　4、子彈——點(diǎn)子：圖象和文字的表現，是制造廣告效果及影響消費者的重要因素。一個(gè)稱(chēng)得上是廣告創(chuàng )意的點(diǎn)子最好能勾引消費者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給消費者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個(gè)性。不管想什么點(diǎn)子，一定要以消費者導向為原則。廣告是做給消費者看的，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏。所以創(chuàng )意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，點(diǎn)子才容易引起共鳴。

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