廣告設計的基本原則
廣告設計的基本原則你知道嗎？廣告是有目的、有計劃，是連續的，你要怎么設計？以下是小編整理的廣告設計的基本原則，希望對大家有所幫助。
廣告設計的基本原則
一、廣告的主題要醒目，能第一時(shí)間引起受眾注意
現代人的生活節奏很快，沒(méi)有時(shí)間來(lái)細看你的平面廣告。因此，在平面廣告設計中，必須注意標題，通過(guò)標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個(gè)定標題的原則：
A、提供利益點(diǎn)給讀者;
B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn);
C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。
二、排版力求簡(jiǎn)單
平面廣告設計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結隊的小圖片，這會(huì )使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒(méi)有興趣細看。
三、圖片比文案更重要
平面廣告是利用圖片給人視覺(jué)沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。
四、圖片最好有故事性
故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過(guò)引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達到受眾那里。
五、直截了當，易于閱讀
切勿使用空洞的文字充斥畫(huà)面，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩(shī)詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì )為此花費時(shí)間。
六、結合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破
獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設計要勇于打破常規，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實(shí)際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。
廣告設計的方法
1.直接展示法
是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。
它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。
細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
2.突出特征法
運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。
作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。
3.合理夸張法
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。
文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則。
通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。
夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。
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