DesignO2O在廣告設計的應用

　　導語(yǔ)：“后廣告時(shí)代”很有可能是未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，那種操縱性的廣告將完全被用戶(hù)參與的互動(dòng)式廣告所取代。下面就由小編為大家介紹一下DesignO2O在廣告設計的應用，希望對大家有所幫助！

　　一、DesignO2O設計思路

　　1、什么是DesignO2O

　　DesignO2O（O2O:Offline2Online），Offline是指線(xiàn)下或過(guò)去的場(chǎng)景，甚至包括曾經(jīng)人物在某個(gè)時(shí)期發(fā)生的事件，把這些還原到我們的設計中，公式簡(jiǎn)單好記，才能被廣泛應用，這也是O2O業(yè)務(wù)模式的延伸。這種業(yè)務(wù)模式是將線(xiàn)下的商務(wù)機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的平臺。DesignO2O也是一樣，將線(xiàn)下的事件、人物、場(chǎng)景相連，讓它們成為我們的設計靈感之源，連接線(xiàn)下和線(xiàn)上的橋梁，就是我們的設計表現。通過(guò)不同的設計師的設計手法會(huì )有不一樣的結果展現，但是只要符合這個(gè)公式所描述的對應關(guān)系，它們都可以觸動(dòng)人心。

　　2、DesignO2O的設計方法核心——CORE

　　DesignO2O的思路核心是一個(gè)叫CORE的設計方法模型，它包含四個(gè)階段，分別是采集（Collect）、組織（Organize）、反應（Reaction）、評估（Estimate）。它們彼此之間的相互作用形成了一種做觸動(dòng)人心設計的方法。

　�。�1）采集（Collect）：盡可能多地收集目標用戶(hù)的所感所想形成同理心我們要做觸動(dòng)人心的廣告設計，必須充分地了解用戶(hù)內心的所感所想，了解得越充分越接近他們的渴望，就越能刺激用戶(hù)的內心，達到我們的設計目標。我們可以在平時(shí)多觀(guān)察生活，通過(guò)照片、日記等方式記錄生活，感受生活中的點(diǎn)滴。生活中的點(diǎn)滴會(huì )給我們更多“觸動(dòng)人心”的靈感，讓我們在設計的過(guò)程中更游刃有余。

　�。�2）組織（Organize）：通過(guò)記憶形成過(guò)程的剖析研究從而推導出情感節點(diǎn)做觸動(dòng)人心的設計最理想的情況是能夠組織一些大家共有的情感節點(diǎn)。在《阿里巴巴1688UED體驗設計踐行之路》書(shū)中提到了6個(gè)可能引起用戶(hù)普遍共鳴的情感節點(diǎn)：①時(shí)期；②地點(diǎn)；③環(huán)境；④人物；⑤事件；⑥文化。

　�。�3）反應（Reaction）：用戶(hù)的所感所想與記憶中情感節點(diǎn)相結合產(chǎn)生情感載體情感反應場(chǎng)就是通過(guò)象限圖將組織環(huán)節得到的情感節點(diǎn)放在Y軸，同時(shí)將采集環(huán)節收集到的核心信息要素放在X軸，X軸上的核心信息要素可以是一個(gè)，也可以是多個(gè)，將X軸的核心要素與Y軸的情感節點(diǎn)結合反應形成情感載體的一種思維方法。

　�。�4）評估（Estimate）：情感載體準度與強度的篩選獲得觸動(dòng)人心的方案在這個(gè)環(huán)節中首先我們通過(guò)“三境”驗證法來(lái)評估和篩選情感載體�！叭�境”指的是“物境”、“情境”、“意境”、它們與DesignO2O中的“‘炒’現實(shí)”、“喚醒”、“向往”三個(gè)層次一一對應。除了“三境”驗證法，我們還需要對這些情感載體進(jìn)行真實(shí)性評估。真實(shí)性就是指判斷情感載體是否可以真正有效地觸達用戶(hù)對內心，可以通過(guò)感知性度量、卡片分類(lèi)、案例投票，也可以通過(guò)專(zhuān)家走訪(fǎng)調查的方式進(jìn)行真實(shí)性評估。

　　二、觸動(dòng)人心的廣告案例

　　可能前面的概念看起來(lái)比較云里霧里，那咱們來(lái)感受下廣告設計中觸動(dòng)人心的點(diǎn)滴吧。

　　1、保護黑熊

　　曾經(jīng)看到過(guò)這樣一個(gè)案例，講的是設置在地下通道中的一則廣告，其采用了一種特殊的膠水，在潔白畫(huà)面被設定的部分上涂抹膠水，人們從畫(huà)面上走過(guò)去時(shí)腳下的泥土會(huì )粘在畫(huà)面上，形成熊的牢籠。之前提到“三境”驗證法，那這個(gè)案例中的“三境”又是什么呢？物境：是熊的牢籠的擬真呈現；情境：熊的牢籠可以喚醒人們的情感，激起人們對熊的憐憫之情、保護欲望；意境：通過(guò)這個(gè)廣告引起觀(guān)眾對養熊業(yè)的關(guān)注，眾所周知，熊膽被各國視為靈丹妙藥應用在制藥行業(yè)，更有很多人為了熊膽而進(jìn)行偷獵。每年都有很多頭熊因為被取膽汁而被關(guān)在狹小骯臟的籠子里，慢慢消耗生命，不僅失去了自由，還被殘酷地虐待。透過(guò)這樣的互動(dòng)參與提醒每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人，別去傷害你身邊的每一個(gè)朋友。

　　2、吸煙與視網(wǎng)膜黃斑

　　反對吸煙的廣告很多，但大多投放在平面廣告和電視廣告中，在互動(dòng)的體驗式廣告中并不多見(jiàn)。我們來(lái)看這樣一則廣告：利用垃圾桶的造型和廣告創(chuàng )意結合——垃圾入口是人的眼球造型，當人們把吸剩的煙頭丟進(jìn)這個(gè)垃圾桶的時(shí)候，一個(gè)空洞的眼球就會(huì )呈現在其面前。垃圾桶上沿處寫(xiě)著(zhù)“吸煙導致失明”的字樣。這樣一個(gè)扔煙頭的簡(jiǎn)單動(dòng)作讓人們直觀(guān)的感受到眼睛的疼痛以及吸煙對眼睛造成對傷害，從而引起他們的情感共鳴——健康生活，遠離吸煙。

　　3、回聲平臺LOGO

　　前面提到的都是戶(hù)外廣告設計，咱們再來(lái)看一個(gè)網(wǎng)頁(yè)端的設計：回聲平臺LOGO案例。在這個(gè)case里設計師利用DesignO2O設計思路，將聲音這個(gè)核心要素與我們在組織環(huán)節獲得情感節點(diǎn)進(jìn)行結合，建立情感反應場(chǎng)，形成情感載體，最后通過(guò)評估篩選得到最能觸動(dòng)人心的設計方案。在這個(gè)案例中，物境：是海螺圖形的擬真呈現；情境：海螺可以喚醒用戶(hù)的情感，激起用戶(hù)對童年場(chǎng)景對回憶、那些年對喜怒哀樂(lè )；意境：我們通過(guò)這個(gè)平臺沉淀用戶(hù)聲音，完成從意見(jiàn)反饋收集→問(wèn)題解決→定期跟蹤的產(chǎn)品閉環(huán)，同時(shí)期望平臺和海螺一樣能有堅硬的外殼，保護用戶(hù)的聲音，呵護用戶(hù)對平臺的信任。

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