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平面廣告設計中的含蓄美
一副成功的平面廣告設計作品，應具備較高的審美性，此審美可以是外露的，亦或是內藏的。下面一起來(lái)看看！
一、引言
在眾多類(lèi)型時(shí)尚平面廣告充斥著(zhù)受眾眼球的今天，如何設計出別具一格，給人們帶去觀(guān)賞美感的廣告，成為了擺在廣告設計師面前需要思考的問(wèn)題。廣告時(shí)尚創(chuàng )意人葉茂中曾說(shuō)過(guò)：“對美的需求，已經(jīng)成為現代人生命中最主要的訴求之一，在平面廣告設計中，設計師應合理地利用這一特點(diǎn)�！比欢�，如何在平面廣告作品中恰如其分地表現美？換句話(huà)說(shuō)，美的表達形式過(guò)于豐富，是粗枝大葉的外露美合適？還是隱形內在的含蓄美得當？本文的觀(guān)點(diǎn)認為：相比于外露美，含蓄美更能夠凸顯平面廣告審美的內在價(jià)值。
二、含蓄美之界定
含蓄美，是一種不輕易外露的隱形之美，之所以稱(chēng)之為隱形，原因在于：對這種美的欣賞，需要觀(guān)賞者具備一定的審美基礎。在探究含蓄美的過(guò)程中，亦是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智的。我國清朝學(xué)者王國維曾在《人間詞話(huà)》中提出了“意境說(shuō)”的概念，認為：“對美的追求，需要進(jìn)入一個(gè)意境，意境之外的美往往都是粗淺的”。西方著(zhù)名哲學(xué)家海德格爾曾癡迷于“隱形之美”的研究，認為：“在隱形與顯性的不斷交換中，藝術(shù)中的美學(xué)價(jià)值才真正得以體現”。因此，含蓄之美往往是隱藏在事物內部的，需要進(jìn)入一定的意境，在顯性之美的穿梭中得以體現，它可能是一種象征意境中滲透出的美，也可能是反差意境中折射出的美，亦或是暗示條件下流露出的美，總而言之，美的隱形。
三、平面廣告設計中含蓄美之滲透
1、象征設計意境下的含蓄美
象征，是一種借助某一具體事物，應用漸變委婉的方式，以抽象的手法去表現蘊含意義的藝術(shù)手法。在現代平面廣告設計中，透過(guò)象征手法的應用，表達一種內在的暗示和哲理，亦是一種含蓄美展現的形式。當然，在具體應用時(shí)，設計師需要巧妙地創(chuàng )設一種意境，借助創(chuàng )意思維描述廣告內涵，獲得“委婉表達”、“象征外露”的含蓄美表達效果，例如，在一則國外女性護膚品平面廣告中，設計者沒(méi)有按照慣性思維選擇女性模特作為主角，而在整個(gè)廣告畫(huà)面上，呈現了一位使用該護膚品后男士臉部極富女性魅力的特寫(xiě)，其廣告設計所隱含的象征性含蓄美自然不言而喻。類(lèi)似此種采用象征手法設計的平面廣告創(chuàng )意產(chǎn)品，可謂不勝枚舉，其所表露出的含蓄之美，隱喻其中，但給受眾帶來(lái)的，卻是無(wú)盡深思后獲取的對平面廣告美的全新認知。
2、反差設計意境下的含蓄美
反差，是一種通過(guò)對比展現美的方式。一般來(lái)說(shuō)，在平面廣告的設計中，倘若設計師需要表達某種美學(xué)元素，可以選擇的方法有很多，從直接和間接展現的角度上看，大體有兩種，其一，直接表現廣告的特征，將美學(xué)元素直接滲透在廣告作品中。其二，間接地借助其他事物與廣告內容之間的對比，反差出廣告作品中的內在美，這便是一種含蓄美外露的方法。例如，圖1作品中，設計師通過(guò)對比營(yíng)造出冰與火的反差意境，火焰的炙烤，冰雪的寒冷，讓穿梭在反差意境中美人的含蓄之美在無(wú)形中透露出來(lái)，整個(gè)畫(huà)面的設計，質(zhì)感細節十分完美，相互交融的過(guò)程中亦不會(huì )失真，作品審美性的表達，在隱形中不經(jīng)意外露。
3、暗示設計意境下的含蓄美
暗示，亦是一種潛藏在內的表達手法，倘若運用得當，對于展現平面廣告作品的含蓄美，同樣能夠起到意想不到的奇效。具體來(lái)說(shuō)，它是一種基于心理暗示的設計方式，通過(guò)某一事物外在或內在表現形式的展現，隱喻另一種事物，喚起受眾的心理共鳴，并滲透美學(xué)元素的影響力。例如：圖2中主題為禁煙的平面廣告中，設計師并沒(méi)有直截了當地用“禁止吸引，危害健康”的文字或圖案表達用意，而是展現了一只拿著(zhù)香煙，在逐漸燃燒的手臂，暗示吸煙者在燃燒自己的生命。上述表達方式，間接、隱喻，卻內涵吸煙的危害性，使受眾在觀(guān)賞后，立即產(chǎn)生共鳴。當然，在畫(huà)面的設計上，色彩和氛圍也充滿(mǎn)神秘性，使含蓄之美在此種氛圍中更加彰顯。
四、平面廣告設計中含蓄美有效表達之思考
1、注重對自身審美設計素養的歷練
如何在平面廣告設計中，恰如其分地表現出含蓄美，考驗著(zhù)設計師的功底。筆者認為，優(yōu)秀設計師的養成，需要不斷地學(xué)習，在理論和實(shí)踐學(xué)習中提升自我的素養，這個(gè)學(xué)習的過(guò)程，需要設計師通過(guò)自學(xué)、培訓等多種渠道完成。此外，在日常的設計中，設計師還應學(xué)會(huì )從他人的作品中汲取含蓄美的元素，所謂“美并不缺乏，但缺乏的是發(fā)現美”，善于觀(guān)察、善于總結、善于為己所用，是一個(gè)設計師養成自我含蓄美素養的重要途徑，而具體的方式方法值得每一位設計師思考。
2、用創(chuàng )造性思維發(fā)掘設計中的含蓄美
敢于創(chuàng )造，是作品含蓄美發(fā)掘的關(guān)鍵環(huán)節。含蓄美是一種抽象的藝術(shù)審美形式，在很多情況下只可意會(huì )，不可言傳，因此，在作品設計中，針對含蓄美的滲透也是因人而異的。對于設計師來(lái)說(shuō)，只有采用創(chuàng )造性思維去發(fā)掘平面作品中內藏的含蓄美，并采用恰如其分的方法表現出來(lái)，才能夠在作品中最大化展現含蓄美的魅力。那么，如何采用創(chuàng )造性思維發(fā)掘含蓄美呢？馬塞爾.杜尚曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“生活即藝術(shù)”，因此，學(xué)會(huì )在生活中發(fā)掘藝術(shù)中的含蓄美，并創(chuàng )造含蓄美是一個(gè)不錯的思路。
五、結語(yǔ)
總而言之，平面廣告設計作品中，滲透含蓄美元素，對于作品審美價(jià)值的彰顯意義非凡，在今后的設計中，希望所有的設計師能夠有效地發(fā)掘含蓄美的內涵，并采用科學(xué)的方法，將之滲透到作品中，為平面廣告設計帶來(lái)別具一格的美感。
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