PS軟件在平面廣告設計中的應用

　　隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展和數字圖像處理技術(shù)的出現，photoshop軟件為平面廣告設計圖像處理重要軟件，下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于PS軟件在平面廣告設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!

　　PS軟件在平面廣告設計中的應用

　　隨著(zhù)廣告設計行業(yè)快速發(fā)展，商業(yè)廣告的要求也日益提高，客戶(hù)對廣告設計的圖像、效果也越來(lái)越嚴格，而圖形處理是達到客戶(hù)要求的過(guò)程中關(guān)鍵的步驟，直接影響了廣告所傳達的意境。進(jìn)而圖像處理軟件photoshop在廣告設計中的應用也越來(lái)越廣泛，因此，全面對其了解是很有必要的，能夠為廣告設計者的使用帶來(lái)方便。

　　一、廣告設計創(chuàng )意原則

　　平面廣告制作的過(guò)程中，應需要了解廣告創(chuàng )意的基本原則，結合原則運用圖像處理軟件有助于設計出更為出色的作品。

　　1、目標原則

　　目標原則是指廣告創(chuàng )意應該與廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標保持一致，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌、提升企業(yè)形象。目標原則是廣告創(chuàng )意的實(shí)施必須服從的重要原則。

　　2、注意原則

　　從實(shí)踐情況來(lái)看，廣告創(chuàng )意成功重要評判標準之一是在第一時(shí)間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎和首要前提。

　　3、簡(jiǎn)約原則

　　簡(jiǎn)約原則是指廣告創(chuàng )意切中主題，辨識度高、令人過(guò)目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿(mǎn)目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

　　4、規范原則

　　規范原則是指廣告創(chuàng )意須符合法規和社會(huì )道德規范的要求，履行廣告的社會(huì )責任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會(huì )上造成深刻的影響，但又由于廣告活動(dòng)貫穿著(zhù)商業(yè)和功利性活動(dòng)，往往與廣告法、社會(huì )道德沖突，因此遵循規范原則十分必要。

　　5、情感原則

　　情感原則是指在廣告創(chuàng )意中填充真摯的情感，與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴，達到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運用到廣告創(chuàng )意過(guò)程中。

　　二、圖像處理軟件在平面設計中的應用

　　Photoshop(簡(jiǎn)稱(chēng)PS)軟件由于在平面圖像處理上功能強大而被廣泛平面廣告設計者應用，PS在平面圖像的合成、包裝設計、相片處理、網(wǎng)頁(yè)設計等領(lǐng)域有比較突出的表現，基本能達到運用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設計中常見(jiàn)的應用主要表現在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調色、特效制作等幾個(gè)方面。通過(guò)運用圖像處理軟件PS對廣告圖片在以像素為單位的最小單元進(jìn)行自由地控制，能夠實(shí)現超越主觀(guān)視覺(jué)的創(chuàng )意意境。由此，平面廣告設計過(guò)程中充分發(fā)揮數字圖像處理軟件，可以使廣告創(chuàng )作具備了再現和自由表現雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

　　1、修復照片功能

　　可以運用Photoshop對原始照片進(jìn)行適當處理，達到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看，可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺(jué)效果，同時(shí)還可以從受眾者的角度考慮，以達到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動(dòng)群體消費增長(cháng)。從而將處理過(guò)的照片可以應用于廣告設計圖片。對照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達到宣傳和激起購買(mǎi)欲望的效果。同時(shí)運用Photoshop可以對破損的照片進(jìn)行修復、舊照片翻新，經(jīng)過(guò)處理過(guò)的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

　　2、文字處理

　　文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當能夠與圖片相會(huì )輝映、相得益彰。因此商業(yè)平面廣告不能只關(guān)注圖像，還要對文字內容和樣式進(jìn)行細心設計。Photoshop軟件可以實(shí)現在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進(jìn)行藝術(shù)處理和，大大增強文字的視覺(jué)效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費者還能在出色文字設計上吸引消費者，讓消費者看了之后對廣告內容增強記憶，產(chǎn)生直接刺激，刺激購買(mǎi)欲望[1]。

　　3、圖像編輯

　　圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業(yè)平面廣告的設計中合理有效地運用各種圖像處理功能對圖片進(jìn)行修改裝飾，或者按照需要對圖像進(jìn)行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達到刺激和吸引受眾的目的。同時(shí)還可以對圖片進(jìn)行復制、去除斑點(diǎn)、修補等多種編輯，能夠實(shí)現圖像的美化處理。

　　4、校色調色

　　在平面廣告設計后期，需對作品進(jìn)行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運用photoshop對作品進(jìn)行調色是所有基本功能最為突出的，運用photoshop能夠在短時(shí)間內調整圖像的明暗、色編的調整和校正，色相、純度的調整，以達到商業(yè)平面廣告設計的要求[2]。

　　總之，隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展和數字圖像處理技術(shù)的出現，photoshop軟件為平面廣告設計圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設計創(chuàng )作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現的能力，能夠發(fā)揮出視覺(jué)效果，為商家贏(yíng)取良好的經(jīng)濟利益。因而，在今后的設計中需充分運用photoshop軟件，設計出更多更好的廣告設計作品，同時(shí)photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設計出更有優(yōu)秀的廣告設計提供可能。

　　PS廣告色彩的配色規律

　　一、廣告色彩的整體效果

　　一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以次為依據來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、可*的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，憑主觀(guān)想象設計色彩，其結果必定適得其反。

　　二、主色調的確定

　　廣告的色調一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統一的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺(jué)傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫(huà)面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風(fēng)格。

　　1、食品類(lèi)商品

　　常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營(yíng)養；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛生或說(shuō)明冷凍食品；沉著(zhù)、樸素的色調說(shuō)明酒類(lèi)等的釀制歷史悠久。

　　2、藥品類(lèi)商品

　　常用單純的冷或暖色調。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮痛類(lèi)藥品；暖色用于滋補、保健、營(yíng)養、興奮和強心類(lèi)藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。

　　3、化妝品類(lèi)商品

　　常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。

　　4、五金、機械、儀器類(lèi)商品

　　常用黑色或單純、沉著(zhù)的藍色、紅色等，表現五金、機械產(chǎn)品的堅實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。

　　5、兒童用品

　　常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。

　　三、主體色與背景色的關(guān)系

　　廣告畫(huà)面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設計中主要的對比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。

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