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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
人們對于生活質(zhì)量的有了很高的要求，這就促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的飛速的發(fā)展。研究旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，增加旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值是研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的目的。下面一起和小編來(lái)看看吧!
一、影響旅游業(yè)發(fā)展的因素
影響旅游業(yè)發(fā)展的因素有很多，分為外在和內在的兩種。從旅游業(yè)自身的發(fā)展的角度和外在環(huán)境來(lái)考慮旅游業(yè)發(fā)展的影響因素對于旅游業(yè)更好的發(fā)展有很積極的作用。
(一) 旅游產(chǎn)業(yè)管理機制的嚴謹性
旅游產(chǎn)業(yè)需要嚴格的市場(chǎng)機制和合理的法律保障，旅游產(chǎn)業(yè)存在著(zhù)很多的不好的現象，如綁定消費、強制消費、隱性消費等等現象，讓游客們有很多的困擾卻無(wú)法解決。商家為了獲得更多的利益，利用游客的心理作出很多不符合實(shí)際的廣告，對于游客而言這種變相的欺騙讓導致的不僅僅是自身經(jīng)濟的損失，而且失去了旅游的意義，讓旅行的意義完全的消失了。所以建立一定的旅游產(chǎn)業(yè)的管理機制對于游客和運營(yíng)商而言都能夠避免很多不必要的糾紛。為旅游業(yè)市場(chǎng)建立一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，樹(shù)立良好的國際形象，滿(mǎn)足更多更大眾的游客的需求，真正實(shí)現旅游行業(yè)發(fā)展的意義。
(二) 游客需求的傾向性
對于旅游業(yè)市場(chǎng)必須有一個(gè)清楚的認識，盲目的追求新鮮感創(chuàng )設一些無(wú)法滿(mǎn)足消費者需求的旅游項目在是沒(méi)有任何意義的。旅游項目的設定不許有一定的傾向性，充分的考慮商家和游客的雙重需求，雙方的磨合和協(xié)調的過(guò)程中實(shí)現雙贏(yíng)。對于商家而言應該深入到市場(chǎng)當中去，對旅游業(yè)市場(chǎng)做具體的調研，了解消費者所需要的情感需求和精神需求，讓旅游項目的設定為消費者帶來(lái)身心的雙重的愉悅。而對于商家而言，積極的營(yíng)銷(xiāo)策略和正確的營(yíng)銷(xiāo)渠道手段都是對于自身的發(fā)展都有積極的影響，獲得利益的同時(shí)也應該實(shí)現商業(yè)的價(jià)值，將旅游產(chǎn)業(yè)做成良心的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)隨著(zhù)隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展的需求，旅游業(yè)也應該將市場(chǎng)擴大到國際當中去，將中國的文化帶入帶國際中去，倡導文明旅游、生態(tài)旅游和和諧旅游。
(三) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調性
旅游業(yè)的發(fā)展涉及到很多行業(yè)的共同發(fā)展，例如交通運輸業(yè)、保險行業(yè)、酒店餐飲行業(yè)等服務(wù)類(lèi)行業(yè)。所以，旅游業(yè)的發(fā)展對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)都是有積極地促進(jìn)的作用。做好相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調和統籌，實(shí)現服務(wù)業(yè)的良性發(fā)展，發(fā)現更為廣闊的發(fā)展空間。國內的主要的旅游形式由主要有自助游、半脫團性質(zhì)的、全團性質(zhì)的旅行，針對不同的受眾群體旅游行業(yè)應該積極的制定合理的旅行路線(xiàn)，將不同行業(yè)聯(lián)合起來(lái)，將旅行的娛樂(lè )性和經(jīng)濟實(shí)用型帶給消費者，未消費者帶來(lái)更多的實(shí)惠，促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展。
二、 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
針對上述影響因素而言，旅游業(yè)想要更好的發(fā)展應該提出切實(shí)可行的策略。生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在可持續發(fā)展的基礎上倡導的綠色的營(yíng)銷(xiāo)，推出綠色的生態(tài)的旅游產(chǎn)品。
(一) 開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游項目
生態(tài)旅游項目倡導的是環(huán)保節約的旅游活動(dòng)，對自然資源的充分利用，讓游客感受到生態(tài)旅游的樂(lè )趣，感受自然風(fēng)光所帶來(lái)的享受。具體包括：(l)生態(tài)旅游景區(點(diǎn))和生態(tài)旅游活動(dòng)項目(特色旅游節慶活動(dòng))(2)生態(tài)旅游線(xiàn)路(3)生態(tài)旅游目的地(省、市、大旅游區等)。其中，最核心的生態(tài)旅游產(chǎn)品形式是景區(點(diǎn))和旅游活動(dòng)項目，目的地產(chǎn)品和線(xiàn)路產(chǎn)品都是在景區(點(diǎn))的基礎上組合而成的。即景區(點(diǎn))和旅游活動(dòng)項目是生態(tài)旅游產(chǎn)品的原始形態(tài)，是核心旅游產(chǎn)品;而旅游線(xiàn)路和旅游目的地是生態(tài)旅游產(chǎn)品的終極形態(tài)，是組合旅游產(chǎn)品，它們已經(jīng)對核心旅游產(chǎn)品的效用和價(jià)值進(jìn)行了多重追加。
(二) 發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新點(diǎn)
在文化大發(fā)展大繁榮的潮流趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為未來(lái)市場(chǎng)的一大重要的領(lǐng)域。消費者在旅游的途中需要滿(mǎn)足精神文化的熏陶，感受文化的魅力。國內旅游同時(shí)是對我國的古老文化進(jìn)行深入的了解，文化熏陶的效果是單純的課堂教育所不能夠達到的。國外的旅游能夠增進(jìn)各國文化之間的交流，通過(guò)享受各國的文化成果來(lái)開(kāi)闊視野，所以發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新點(diǎn)成為一種必然。例如增加文化體驗的項目，感受古人的生活，創(chuàng )設適合各個(gè)文化景點(diǎn)的文化情境。增設團隊項目，讓大家相互之間互相的交流，促進(jìn)人際關(guān)系的和諧，使文明旅游成為大家共同追尋的目標。
(三)政府積極參與規范旅游市場(chǎng)環(huán)境
旅游市場(chǎng)環(huán)境需要有一定的政策指導和政府的積極參與，對于消費者和商家的合法權益都要予以維護。對于商家予以適當的政策放寬和積極的政策引導，鼓勵商家開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，對于游客遇到的不合法的現象更要給予法律支持和維護，讓消費者放心旅游。尤其是針對國際市場(chǎng)的旅游項目，對于游客的素質(zhì)有相應的要求，近些年來(lái)國內的游客一些不文明的現象影響了我國的國際印象。政府的參與能夠樹(shù)立良好的國際影響，讓游客提升對自身的要求，讓旅游業(yè)的發(fā)展更加的順暢。
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