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品牌調研報告
隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，大家逐漸認識到報告的重要性，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？下面是小編整理的品牌調研報告，歡迎閱讀與收藏。
品牌調研報告1
內衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實(shí)。你有幾件內衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現實(shí)生活中，選擇一件舒適、美觀(guān)、便于搭配的內衣是再正常不過(guò)的事了。如今的各大商場(chǎng)都設有內衣專(zhuān)賣(mài)區，而各服裝市場(chǎng)也不乏內衣專(zhuān)賣(mài)攤位，這兩處場(chǎng)所雖都賣(mài)內衣，但卻各不相同。
商場(chǎng)：主打品牌吸引忠實(shí)消費
近日走訪(fǎng)我區知名商場(chǎng)，剛踏入店門(mén)就已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁，大幅的內衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿(mǎn)巨大吸引力。設在三層的內衣專(zhuān)賣(mài)區裝飾地柔柔美美，透著(zhù)一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。
在“愛(ài)慕”專(zhuān)柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據這位沈女士介紹，她選擇購買(mǎi)“愛(ài)慕”內衣已有8年時(shí)間，是“愛(ài)慕”的`忠實(shí)消費者。她自己都數不清買(mǎi)了多少件“愛(ài)慕”內衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿(mǎn)意。
導購小姐向我介紹說(shuō)，選擇“愛(ài)慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實(shí)度高。作為國內的內衣品牌，愛(ài)慕進(jìn)入市場(chǎng)11年來(lái)，贏(yíng)得了顧客的認知度，20xx年還一舉拿下了萍鄉市內衣銷(xiāo)售量的第一名。今年“愛(ài)慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷(xiāo)售的最好。
據了解，隨著(zhù)全民健身運動(dòng)的開(kāi)展，運動(dòng)型內衣今年也大唱主角，運動(dòng)內衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛(ài)慕”運動(dòng)系列內衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運動(dòng)時(shí)穿，它具備透氣性、跑、跳過(guò)程中不容易移位，平時(shí)又可當內衣穿，很受年青人的喜愛(ài)。
在商場(chǎng)買(mǎi)內衣的另外一大優(yōu)勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價(jià)位偏高的內衣，導購員會(huì )提醒消費者試穿后購買(mǎi)，以免花了錢(qián)又不合適。記者在調查過(guò)程中還發(fā)現各個(gè)品牌的銷(xiāo)售價(jià)格也不盡相同，“愛(ài)慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價(jià)格一般在160元~208元左右，底褲價(jià)格在80元~90元左右，顧客在選購過(guò)程中主要看重價(jià)位合適與否。在記者的隨機調查中，顧客因為很喜歡但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占 50%，只購買(mǎi)成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內衣看好了卻沒(méi)有合適杯型的占了80%以上。
市場(chǎng)：外貿貨品滿(mǎn)足消費者
許多消費者不僅到正規大商場(chǎng)去選購品牌內衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領(lǐng)。
走訪(fǎng)位于我區的另一家知名外貿服裝市場(chǎng)，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場(chǎng)的三層內衣專(zhuān)賣(mài)區，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是中小型內衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時(shí)尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢比較明顯。據了解，在此購買(mǎi)內衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時(shí)的語(yǔ)氣明顯能感覺(jué)到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來(lái)了就詢(xún)問(wèn)上次看好的內衣套裝補貨了沒(méi)有，據她介紹，她常來(lái)此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步，這里的價(jià)格卻能坦然接受。的確，內衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng)。
在一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來(lái)自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了許多件，感覺(jué)導購小姐都煩了，最終也沒(méi)買(mǎi)到合適的內衣，只有在這家才能買(mǎi)到適合自己的內衣。她告訴記者三年來(lái)全部的內衣都是購自這里。
品牌調研報告2
中國十三億五千萬(wàn)人口產(chǎn)生的巨大購買(mǎi)力使這個(gè)亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而，根據美國國際棉花協(xié)會(huì )和美國棉花公司20xx年中國消費者調查的數據發(fā)現，中國消費者在購買(mǎi)牛仔褲，休閑裝，運動(dòng)服飾時(shí)依然選擇本土品牌。調查發(fā)現，這在很大程度上是因為中國各地不能直接買(mǎi)到國際品牌，其他原因也包括較強的消費能力和對本土品牌的偏好。
調查數據表明，也有相當一部分中國消費者更喜歡國際品牌，受訪(fǎng)者中有53％在購買(mǎi)運動(dòng)服飾時(shí)，更喜愛(ài)國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個(gè)類(lèi)別，分別有54%和52%的消費者表示更喜愛(ài)國際品牌。
來(lái)自國際品牌的競爭和國內經(jīng)濟增長(cháng)放緩已經(jīng)開(kāi)始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗。一些國內頂級品牌紛紛采取措施以保持領(lǐng)先地位，例如安踏贊助體育賽事，七匹狼和設計師建立合作伙伴關(guān)系。
根據麥肯錫咨詢(xún)公司的建議，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場(chǎng)必須注意，將中國的目標市場(chǎng)鎖定在中上收入水平的階層。在接下來(lái)的十年里，這部分人群預計將占到一半以上的城市人口。并且在未來(lái)10年內，這部分人群中有約40％將生活在內陸城市（目前，這部分人群中有13%生活在內陸城市），其中有45%生活在二線(xiàn)城市，31%生活在三線(xiàn)城市。
茂昌洞察與分析的戰略舉措執行副總裁Phil Rist認為，美國零售商希望更好地為中國消費者提供服務(wù)，需要借力支付寶，它是中國領(lǐng)先的第三方在線(xiàn)支付服務(wù)�！艾F在支付寶已經(jīng)和美國零售商們簽訂協(xié)議，中國的消費者可在美國商店，如梅西百貨，Saks和Bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付�！彼f(shuō)到。
這些零售商還帶來(lái)了中國追求時(shí)尚的消費者們一直尋求的設計師品牌。前面提到的中國消費者調查發(fā)現，中上收入群體中有42%的消費者更愿意在服裝品牌上提高層次，這個(gè)百分比高于富裕階層（34%），收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費者。（注：收入較低是指年收入在6萬(wàn)元人民幣以下，收入一般是指年收入在6—10.6萬(wàn)元人民幣之間，收入中上是指年收入在10.6—22.9萬(wàn)元人民幣，富裕階層是指年收入在22.9萬(wàn)元人民幣以上。）
盡管可持續性并不是消費者購買(mǎi)服裝的主要驅動(dòng)因素，63%的收入中上的消費者表示，這對他們購買(mǎi)服裝非常重要，這個(gè)百分比顯著(zhù)高于收入較低的消費者（49%）。這些消費者越來(lái)越意識到環(huán)境和社會(huì )問(wèn)題，并正在尋求用負責任的方式制造產(chǎn)品的品牌。事實(shí)上，83%的中國消費者認為棉花是環(huán)保的。
對中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌提供在線(xiàn)網(wǎng)購是非常重要的。Rist說(shuō)，中國人通過(guò)移動(dòng)設備嘗試在線(xiàn)購物。根據歐睿國際（Euromonitor International）的數據，未來(lái)五年，中國人網(wǎng)購服裝和鞋類(lèi)的銷(xiāo)售額預計將增長(cháng)一倍，從2620億人民幣增長(cháng)到7660億人民幣。
“隨著(zhù)智能手機在中國流行起來(lái)，網(wǎng)購已成為中國消費者購物的`主要渠道�！盧ist說(shuō)�！按蠖鄶稻W(wǎng)上賣(mài)家選擇在社交媒體上傳播移動(dòng)版購物鏈接。此外，零售商通過(guò)社交媒體上分享信息和交流，可很大程度上接觸并影響到中國消費者�！�
根據前面提到的中國消費者調查，中國的新一代是數碼控，比其他消費群體更喜歡網(wǎng)購（百分比分別是22%對5%），他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是（43%對12%）。注：中國的新一代是指1980—20xx年出生的，其他消費群體是指出生分別在1968—1979年之間的，和出生在1956—1967年之間的兩個(gè)群體。）
Rist表示，“既然這兩個(gè)經(jīng)濟大國（中國和美國）正處于一個(gè)具有挑戰性的經(jīng)濟環(huán)境中，品牌經(jīng)營(yíng)者們要隨著(zhù)消費者的消費方式及時(shí)作出響應，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通，這些是至關(guān)重要的�！�
品牌調研報告3
關(guān)于這點(diǎn)，通過(guò)我們對商場(chǎng)對于品牌選擇上的調查也可以看出，商場(chǎng)面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。
1、大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低
從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現，北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36％，其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng)，覆蓋率為6％的品牌數量就占據了整體品牌數量的40％之多。由上海世之維信息咨詢(xún)有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著(zhù)良好的合作關(guān)系；尤其是通過(guò)國內近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶(hù)提供權威、全面、準確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門(mén)的重要參考。
出現以上這種情況根據我們的訪(fǎng)談基本上可以得知，從商場(chǎng)方面來(lái)講，他們認為國內品牌總體數量雖然較多，但適合商場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌卻寥寥無(wú)幾。另外，商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì )有牛仔裝產(chǎn)品，這對產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊，消費者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì )有較大的`選擇余地。
2、商場(chǎng)品牌擁有量情況
從調研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統計中可以看出，消費者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數量9個(gè)，排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過(guò)5家。
相對于其他的服裝品類(lèi)來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)牛仔品牌的數量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。
對于像燕莎購物中心這類(lèi)高檔商場(chǎng)，消費者趨向于品牌化消費，其大部分消費產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類(lèi)服裝，因此牛仔品牌在這類(lèi)商場(chǎng)中不會(huì )有太多的數量。而對于像城鄉貿易中心這類(lèi)在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費者品牌購買(mǎi)消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也不會(huì )很多。而介于這兩類(lèi)品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也很難提高。
品牌調研報告4
對于ONLY品牌，因其專(zhuān)注于女裝開(kāi)發(fā)，所以之前對它的認識甚少。除了偶爾幾次陪友人購衣挑選過(guò)它家衣服，覺(jué)得款式蠻新潮，消費群屬于中檔次，知道它和JACK&;JONE是一家公司旗下品牌之外，我對ONLY太不了解。
這次面試我心儀的凌致時(shí)裝，很幸運的得到二面機會(huì )，我當然抱著(zhù)十分珍惜和斗志昂揚的心態(tài)迎接挑戰。但是被告知我須準備一份ONLY店鋪的相關(guān)報告。因為主題自擬，字數不限，而且時(shí)間緊迫，剛開(kāi)始我真有些手足無(wú)措。
冥思苦想，我決定用“問(wèn)卷調查”的方式，來(lái)了解女生消費者對ONLY的認知度。于是20xx年12月2日，早起，開(kāi)電腦，琢磨出一份粗糙的調查問(wèn)卷，吃過(guò)午飯，我就背上包和打印的30份問(wèn)卷上路了。
先來(lái)到距家近的富安百貨。ONLY的店鋪占據了一樓櫥窗旁的優(yōu)越地勢，而且富安百貨旁的輕軌站也帶來(lái)了大量人氣。我知道這家ONLY店，是今年重新裝修的，很氣派，吊燈很亮很華麗，墻紙和燈箱圖片很時(shí)尚地烘托著(zhù)整個(gè)店面，我覺(jué)得這是我今天看的幾家ONLY店，裝修最有個(gè)性的。因為面積夠大，衣服陳列比較規整，各系列分類(lèi)妥當，而且我去時(shí)，上班的導購員很多，蠻熱情，并很主動(dòng)給我推薦款式，耐心地與我交流。但缺點(diǎn)是：款式不算豐富，導購員沒(méi)說(shuō)普通話(huà)(在大都會(huì )和新世紀里的ONLY導購是說(shuō)普通話(huà))，不知道公司有無(wú)此規定。最后，我暴露了來(lái)此的真正目地，并邀請大家幫忙填寫(xiě)問(wèn)卷。
接著(zhù)，我來(lái)到楊家坪新世紀，由于新世紀面積有限，這家ONLY店明顯偏小，貨物陳列有些雜亂。當時(shí)她們正在上新貨，一個(gè)女生接待我，還算大方，耐心地給我介紹款式，并和我聊了一些近期銷(xiāo)售情況，我得知，新世紀ONLY銷(xiāo)售還算可以，因為商場(chǎng)活動(dòng)多，人氣很旺。但缺點(diǎn)是：陳列雜亂，款式偏少。店面裝飾燈光太強，導致店內很悶熱（這情況，大都會(huì )ONLY店尤為嚴重）。
坐車(chē)來(lái)到解放碑，首先是重百。ONLY在三樓，店面也不大，但是人氣還可以，去時(shí)導購們都在忙。接待我的導購感覺(jué)不是很主動(dòng)，先跟在我后面，過(guò)了許久才上前給我推薦�？赡芸次乙荒猩�，不好搭話(huà)吧。店內陳列和新世紀差不多，都受限于場(chǎng)地的狹窄。不過(guò)，在今天我的.走訪(fǎng)過(guò)程中，新世紀和重百兩店是人氣最旺的。但缺點(diǎn)是：陳列較雜亂，款式偏少。
然后走進(jìn)王府井，畢竟走的中高端路線(xiàn)，區別于新世紀等，王府井內空間寬敞，名牌薈萃，ONLY店位于三樓，面積足夠規模了，陳列的井井有條，裝飾風(fēng)格和富安不同，墻面是淺色的，燈光充足，面積大，很亮堂大氣。但是我進(jìn)店時(shí)，偌大一店，竟無(wú)一個(gè)顧客，幾個(gè)人在柜臺理貨，僅有三人在等待客人，顯得空蕩蕩的。逛了一陣后，我講明身份，開(kāi)始和店長(cháng)閑談。她解釋有幾個(gè)導購去晚飯，還有人出去搬貨，所以店內導購少。而且王府井的人氣不如重百新世紀，平日的人流量都不大，再由于12月低王府井肯定會(huì )搞大型活動(dòng)，許多顧客都在觀(guān)望活動(dòng)期的到來(lái)，因此近期銷(xiāo)售量不好。我在這家店和工作人員閑聊許久，大概停留了半小時(shí)，期間有6個(gè)顧客登門(mén)。該店缺點(diǎn)：人氣不足，且幾名新導購沒(méi)配備工作服。
最后到達大都會(huì )，還是最近得知，凌致的四大品牌進(jìn)駐了大都會(huì )。來(lái)到大都會(huì )四樓，四店相連的超大賣(mài)場(chǎng)，體現出了凌致公司的雄心勃勃。ONLY店和JACK&;JONES位居正門(mén)口，內里分別連接著(zhù)MODA和SELECTED。走進(jìn)ONLY,貨品陳列很不錯，處處增添著(zhù)一些小點(diǎn)綴，而且供客人休息的沙發(fā)也別具用心的舒適，柜臺旁用掏空墻面設計的字體LOGO很有意思，字體掏空處擺放了許多小玩物， 頓時(shí)讓ONLY增添了許多趣味和親和力。相信這家店應該是貨品非常充足的，畢竟身在大都會(huì )的寶地。接著(zhù)說(shuō)說(shuō)缺點(diǎn)：導購員太少，據詢(xún)問(wèn)一個(gè)班次只有三名導購看這么大一家店，如果到吃飯點(diǎn)，除去吃飯一人，就剩兩人看店。我問(wèn)導購難道不擔心貨品丟失，她說(shuō)這家店有安裝防盜器。其次是和王府井相同問(wèn)題，人氣很弱。我在店里待了20分鐘左右，只有4名顧客登門(mén)。同新世紀類(lèi)似，大都會(huì )店裝飾燈太多太密，且通風(fēng)設施不行，導致店內極其悶熱。
由于時(shí)間倉促，計劃中的北城天街店鋪，就被刪除掉了。以上即是我今天的巡店情況。我感覺(jué)今天收獲蠻大，特別是對于ONLY服裝的認知度的提高，也感謝我今天遇到的所有與我交談并花時(shí)間完成調查問(wèn)卷的陌生朋友們。
調查問(wèn)卷是我在巡店時(shí)，隨機尋找的20-30歲的若干女性回答了22份問(wèn)卷，以下是調查問(wèn)卷的情況：
�、� 對ONLY店鋪裝飾和貨品陳列的調查結果：9人認為很好很時(shí)尚，9人認為陳列略顯雜亂，4人認為還需改進(jìn)。
�、� 對ONLY導購人員的調查結果：13人認為導購很熱情有親和力，1人認為導購做的不夠專(zhuān)業(yè)，8人認為導購表現一般，須加強。
�、� 對ONLY的服裝更新度調查結果：11人認為更新度快，3人認為更新慢，8人希望加快更新度
�、� 對ONLY的四季服裝的喜愛(ài)度調查結果：2人表示是ONLY忠實(shí)粉絲，6人表示喜愛(ài)春季ONLY服裝，5人表示喜愛(ài)夏季ONLY服裝，6人表示喜愛(ài)秋季ONLY服裝，3人表示喜愛(ài)冬季ONLY服裝。
�、� 對ONLY的價(jià)格定位調查結果：15人認為ONLY處于中檔次的價(jià)位，6人認為處于中低檔次的價(jià)位。
�、� 對ONLY服裝的適用場(chǎng)合的調查結果：8人表示會(huì )在上班期間穿ONLY，20人表示會(huì )在休閑和職業(yè)以及約會(huì )等場(chǎng)合穿戴ONLY。
�、� 對ONLY店鋪在重慶的覆蓋度的調查結果：14人認為ONLY店鋪數量已足夠滿(mǎn)足消費者，1人認為店鋪數量不夠，7人希望店鋪數量增多。
�、� 對ONLY品牌在重慶的知名度的調查結果：17人認為ONLY是著(zhù)名品牌，4人表示ONLY的知名度還不夠，1人表示不清楚。
�、� 對消費者的忠實(shí)程度的調查結果：10人表示肯定會(huì )買(mǎi)，3人表示不值得購買(mǎi)，9人表示需要考慮（觀(guān)望打折）
�、� 對ONLY的競爭對手的調查結果：Basic House,歐時(shí)力,MOCO，VERO MODA，E-LAND,艾格，ebase,自然元素，Baby-fox，淑女屋，V.M，Scat，COCOLULU
另外，問(wèn)卷上對ONLY的建議，大多提到，希望在貨品陳列上下功夫，希望導購更加專(zhuān)業(yè)。
品牌調研報告5
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質(zhì)量效率型轉變的重要舉措。
一、品牌建設工作成效
高度重視品牌建設工作，積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉移，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰略,形成了企業(yè)主體、市場(chǎng)導向、政府推動(dòng)、社會(huì )共治的品牌建設合力，培育了一批具有影響力和競爭力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標1件、地理標志證明商標1件，1個(gè)地理標志保護產(chǎn)品已申報至國家質(zhì)檢總局；省政府卓越績(jì)效獎企業(yè)1家、省專(zhuān)業(yè)商標品牌基地1個(gè)、著(zhù)名商標19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長(cháng)質(zhì)量獎企業(yè)3家、知名商標20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)企業(yè)14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè)；省級農業(yè)標準化示范區1個(gè)，國家級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目1個(gè)，主導或參與起草國家標準2項，申報行業(yè)標準1項，已發(fā)布地方標準18項、采標1個(gè)；建成省級質(zhì)檢中心1個(gè)，縣標準計量所建成計量標準19項、校準項目2項；品牌企業(yè)產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟占規上工業(yè)總產(chǎn)值比重達25%。品牌數量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經(jīng)濟已成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。
二、品牌建設工作措施
一是加強宣傳，營(yíng)造氛圍。通過(guò)新聞媒體、“3.15”消費者權益日、質(zhì)量月和重大節日、紀念日等活動(dòng)，面向消費者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開(kāi)發(fā)區及重點(diǎn)企業(yè)，通過(guò)邀請專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)題講座、上門(mén)服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰略的意義，努力營(yíng)造爭創(chuàng )品牌氛圍。
二是積極引導，部門(mén)聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮質(zhì)量強縣領(lǐng)導組作用，加強部門(mén)之間的溝通協(xié)調。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì )效益好的優(yōu)秀企業(yè)，建立品牌培育庫，著(zhù)力幫助企業(yè)完善計量，推行質(zhì)量認證，加強質(zhì)量教育培訓，鼓勵企業(yè)采用國際標準、追求卓越績(jì)效，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強核心競爭力。
三是提升質(zhì)量，推動(dòng)升級。以爭創(chuàng )中國質(zhì)量獎、馳名商標、省政府質(zhì)量獎、省著(zhù)名商標、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng)，以市市長(cháng)質(zhì)量獎、市名牌產(chǎn)品、市知名商標為抓手，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計劃，全力開(kāi)展質(zhì)量標桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng)，著(zhù)力打造知名品牌。分類(lèi)建立符合實(shí)際的服務(wù)標準體系，開(kāi)展質(zhì)量管理體系認證，引導各類(lèi)組織爭創(chuàng )國家級、省級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目。全力推動(dòng)品牌升級，建立商標品牌指導站，為市場(chǎng)主體提供便捷、高效的品牌培育服務(wù)。
四是政府支持，政策激勵�？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰略納入重點(diǎn)工作，先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見(jiàn)》、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》、《縣縣長(cháng)質(zhì)量獎管理辦法》、《縣加快推進(jìn)標準化工作的意見(jiàn)》、《縣質(zhì)量強縣獎勵暫行辦法》等一系列獎勵扶持政策，對在品牌和標準建設方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎勵，激勵企業(yè)完善質(zhì)量基礎工作，提高品牌創(chuàng )建工作積極性。
五是打假治劣，重點(diǎn)保護。利用“12365”、“12315”舉報投訴熱線(xiàn)，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規范市場(chǎng)，保護品牌企業(yè)和消費者的合法權益，努力為品牌建設創(chuàng )造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
三、當前品牌建設工作存在的問(wèn)題
一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展。品牌建設總體水平與人民群眾日益增長(cháng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟發(fā)展。
二是品牌總數偏少。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿(mǎn)三年，不符合申報要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系，該縣企業(yè)生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等)，銷(xiāo)售市場(chǎng)在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內創(chuàng )牌有一定難度。
三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強。品牌影響力、經(jīng)濟外向度還不夠高。
四是品牌爭創(chuàng )氛圍不濃。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品，銷(xiāo)售渠道不統一，品牌的價(jià)值在短期內作用不明顯，企業(yè)爭創(chuàng )意識不強、積極性不高。
五是企業(yè)質(zhì)量基礎工作有待加強。部分企業(yè)認為無(wú)論貼牌加工還是無(wú)牌生產(chǎn)，只要有錢(qián)賺就好，重眼前利益，忽視基礎投入。
六是政府獎勵、扶持力度和部門(mén)協(xié)作有待加強。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現不夠明顯。
四、推進(jìn)品牌發(fā)展的對策建議
“十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調轉促”、改革創(chuàng )新、開(kāi)放合作的關(guān)鍵時(shí)期。國內外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區轉移，長(cháng)三角區域發(fā)展分工合作不斷深化，以質(zhì)量為核心要素的標準、品牌等區域競爭日趨激烈。面對新形勢、新挑戰，堅持以質(zhì)取勝、推進(jìn)品牌建設，是調整優(yōu)化經(jīng)濟結構、推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的內在要求，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。
一是加強品牌宣傳，營(yíng)造良好的品牌建設氛圍。充分運用各類(lèi)媒體，加強對商標、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規、品牌戰略及品牌建設意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業(yè)爭創(chuàng )品牌、消費者認知品牌、多方保護品牌的良好社會(huì )氛圍。采取論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門(mén)指導服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過(guò)公示會(huì )、推介會(huì )、展覽會(huì )等形式開(kāi)展創(chuàng )牌、護牌宣傳活動(dòng)，展示品牌創(chuàng )建的顯著(zhù)成果，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。
二是切實(shí)加強對品牌建設工作的指導。各鄉鎮要積極建立品牌建設指導站，制定符合區域經(jīng)濟發(fā)展要求的'品牌發(fā)展戰略規劃，充分發(fā)揮指揮、協(xié)調、督促作用。各相關(guān)部門(mén)要各司其職、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設工作中的重大問(wèn)題。市場(chǎng)監管部門(mén)要充分發(fā)揮職能作用，加強品牌工作業(yè)務(wù)培訓，不斷提高培育品牌、保護品牌建設的工作水平。通過(guò)強化領(lǐng)導、有序組織、各方聯(lián)動(dòng)，形成“政府推動(dòng)，企業(yè)主動(dòng)，市場(chǎng)監管部門(mén)助動(dòng)”的品牌建設工作新局面。
三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設基礎性工作。全面推行國家標準體系建設，引導企業(yè)積極采用國際標準或國外先進(jìn)標準，制定高于現行國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)內控標準，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準和地方標準的制訂工作；嚴格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開(kāi)展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識和法律法規的教育培訓工作，引導企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標準，建立有效的質(zhì)量管理體系，積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，總結先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗，促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺階；加快新產(chǎn)品研制和開(kāi)發(fā)，堅持運用高新技術(shù)改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大對研發(fā)投入，充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐，適時(shí)開(kāi)發(fā)和研制適應于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以保證企業(yè)的長(cháng)期優(yōu)勢；加強企業(yè)家隊伍建設，引導企業(yè)家樹(shù)立品牌意識，積極進(jìn)行科技創(chuàng )新、管理創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，做大做強做優(yōu)企業(yè)，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，企業(yè)家要不斷加強學(xué)習，博采眾長(cháng)，全面提高自身綜合素質(zhì)，增強駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的能力。
四是進(jìn)一步完善創(chuàng )牌激勵機制。認真貫徹落實(shí)近年來(lái)有關(guān)品牌建設方面的各項政策和措施，進(jìn)一步加大對具有發(fā)展潛力產(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據財政收支狀況，適時(shí)制訂出臺更細化、形式多樣的激勵獎勵政策，對已納入獎勵的獲牌獎項加大獎勵力度。優(yōu)先對馳（著(zhù)）名商標、名牌產(chǎn)品等獲獎企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強科技開(kāi)發(fā)的扶持力度。
五是加強品牌技術(shù)人才隊伍建設。進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵企業(yè)培養和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng )新等方面的高級人才，引導企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強品牌意識。鼓勵有關(guān)部門(mén)組織開(kāi)展品牌知識、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規等方面的培訓，提高企業(yè)創(chuàng )牌能力和品牌運作水平。
六是加大品牌保護監管力度。完善品牌保護的協(xié)調機制和措施，推進(jìn)司法和行政執法兩大保護模式的協(xié)調運作，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )和中介機構在品牌保護中的作用。加強品牌監管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當競爭，為品牌企業(yè)創(chuàng )造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。
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