經(jīng)濟時(shí)代的包裝理念探析
當社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展落后、緩慢時(shí)，包裝必須也會(huì )固步自封而不被重視，當社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展快速而開(kāi)放之時(shí)，包裝必然繁榮興旺而備受青睞以日顯其重要性。以下是yjbys小編為您收集整理的經(jīng)濟時(shí)代的包裝理念探析論文，以供參考，歡迎借鑒閱讀。
摘要：在新形勢下，對于商品包裝設計提出一些新型的理念，要與新形勢相適應，要能適應國際形勢發(fā)展的要求，就需要在包裝設計及裝潢中有一些新的理念，本文就從這方面入手闡述一些自己的觀(guān)點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：包裝設計 理念 趨勢
新形勢的今天，我國的商品包裝設計雖然從整體上看與國外先進(jìn)技術(shù)相比還有差距，但與我國改革開(kāi)放初期以來(lái)相比，已有了長(cháng)足的進(jìn)步。各類(lèi)包裝琳瑯滿(mǎn)目，無(wú)論從平面設計，設計結構還是從材質(zhì)、工藝等方面都同世界先進(jìn)水平相接近，競爭進(jìn)一步趨向激烈，但競爭勢必會(huì )帶來(lái)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展，國人必須迎接新一輪挑戰，這對設計者也提出了新的、嚴峻的課題，知道經(jīng)濟時(shí)代的包裝不僅僅是“包裝”，在商品經(jīng)濟大潮中，包裝設計必須是引領(lǐng)時(shí)尚的先行者，帶領(lǐng)消費者改變舊的消費模式，進(jìn)入全新的生活體驗。
一、新形勢時(shí)代對包裝的影響
當社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展落后、緩慢時(shí)，包裝必須也會(huì )固步自封而不被重視，當社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展快速而開(kāi)放之時(shí)，包裝必然繁榮興旺而備受青睞以日顯其重要性。人類(lèi)社會(huì )在經(jīng)歷了其歷史發(fā)展的演變，由采集經(jīng)濟、農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后，正走向一種由全球化、信息智能化、集約化融為一體的新知識經(jīng)濟時(shí)代。
21世紀是信息時(shí)代，信息產(chǎn)品的迅速發(fā)展和產(chǎn)品的信息化成為當今經(jīng)濟發(fā)展的重要特點(diǎn)。在信息時(shí)代，最有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品是工業(yè)產(chǎn)品，而進(jìn)入知識經(jīng)濟時(shí)代，僅有這些則遠遠不夠，而要將知識不斷地融合新技術(shù)、新產(chǎn)品中去，從而孕育出全新的個(gè)性化的、體現人文服務(wù)的新世紀產(chǎn)品。所以當今后經(jīng)濟特征呈現出由以制造為重點(diǎn)轉向以軟價(jià)值和服務(wù)為重點(diǎn)。產(chǎn)品形象的經(jīng)濟知識化使產(chǎn)品具有高附加值的特征，企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的CIS的全面導入，使企業(yè)文化、產(chǎn)品、包裝、廣告、營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)整體進(jìn)行策劃。在一些著(zhù)名品牌企業(yè)，如柯達、可口可樂(lè )的包裝設計上所體現的都是滲入到人類(lèi)各階層消費群體使人印象之深的CIS整體策略的實(shí)施，這使相對傳統概念的包裝而言。有了質(zhì)的跨越，包裝作為企業(yè)整體理念去完美體現，而不僅僅作為包裝產(chǎn)品本身的出現。產(chǎn)品及包裝設計中蘊含的知識量及品牌戰略均成為競爭市的基礎和決勝關(guān)鍵。
知識經(jīng)濟時(shí)代的所具有的特征必然會(huì )影響消費向高層次、高格調發(fā)展。以往時(shí)代的貴族化標志的消費正逐步流入大從化層面，并擴散為流行化趨勢，使整個(gè)社會(huì )的消費又上升了一個(gè)臺階。整個(gè)社會(huì )從以產(chǎn)品為中心的時(shí)代特征正走向以商品信息、人文理念的柔化經(jīng)濟結構這主流過(guò)渡。企業(yè)產(chǎn)品與包裝設計要生存、發(fā)展，就要尋找新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，融入知識經(jīng)濟的運行當中。
在當今社會(huì )中，新的生活方式與觀(guān)念構筑了新的價(jià)值觀(guān)，新的文化觀(guān)引領(lǐng)新的個(gè)性和流行的趨勢。
二、新形勢經(jīng)濟時(shí)代需要新的包裝理念
人類(lèi)是創(chuàng )造萬(wàn)物的主宰者，人類(lèi)文明的進(jìn)步都是由人去創(chuàng )造、開(kāi)拓的。創(chuàng )造的靈魂來(lái)源于人的思想，人類(lèi)走到今天可看出歷史的發(fā)展進(jìn)程映射出思想發(fā)展的歷程，思想理念的變革其實(shí)就是一種發(fā)展的里程碑。
包裝理念的變革其實(shí)就是一部包裝發(fā)展史，這是無(wú)數設計者一代代努力走過(guò)來(lái)的歷史。而一切理念都根植于社會(huì )的經(jīng)濟基礎與意識形態(tài)。
新事物是由人類(lèi)不斷地創(chuàng )新而產(chǎn)生的，這個(gè)時(shí)代又是新人輩出的時(shí)代，時(shí)尚與流行的繁華生衍是當今經(jīng)濟時(shí)代的特征，對于包裝設計界具有新理念的設計師們使命便是成為引領(lǐng)消費觀(guān)念的促進(jìn)者。為產(chǎn)品做“嫁衣”時(shí)，他們在設計包裝材質(zhì)上運用最新科技手段，在藝術(shù)形式上大膽創(chuàng )新與調研，他們“有法而無(wú)法”，“沒(méi)有規矩自成方圓”，敢于標新立異而不怕異議，國內國外業(yè)內的精華敢于“拿來(lái)主義”而最終又青于藍。這種求新、求變永不停止的思想使他們始終站在設計的最前沿，他們是以院校學(xué)生及青年設計師為主體的一代人。
“情感設計”、“回歸自然”、“懷舊情節”、“仿生設計”、“綠色設計”等在新經(jīng)濟時(shí)代中無(wú)不具有廣闊的前景。例如近期在上海市流行的一種卡通式長(cháng)絨動(dòng)物熱水袋，此產(chǎn)品一上市就受到廣泛的歡迎。它的外包裝屬于仿生設計和情感設計者，長(cháng)的軟軟的絨毛給人以溫暖、舒適親切之情感，打動(dòng)了不少消費者的心。絨毛動(dòng)物外包裝里裝有水袋內膽，熱水通過(guò)熱水緩慢地散發(fā)出來(lái)，既舒適柔軟又不至于很燙，傳達給人以柔柔的、暖暖的很貼心的感覺(jué)。又如在20世紀初開(kāi)始風(fēng)靡全球的“哈利波特”熱，一開(kāi)始就引起了著(zhù)名企業(yè)可口可樂(lè )公司的關(guān)注。2001年，可口可樂(lè )公司就成立了即推出了最新的產(chǎn)品的包裝設計，其中就出現了哈利波特與魔法石的繪像。“先人一步”的從信息時(shí)代的市場(chǎng)上又首先得到了情感附加值，大賺了一把人們的“情感消費”。因為“哈利波特”的故事抓住了全世界人性中普遍存在的心想特征，抓住了人們的好奇心和豐富的想象力，讓人們喚起了潛在的內心夢(mèng)想，為人們找到了一個(gè)在現實(shí)在難以找到的寄托的幻想的精神空間，這也是它能吸引全世界這么多人的關(guān)鍵所在。
三、新形勢經(jīng)濟時(shí)代為包裝設計帶來(lái)無(wú)限前景
21世紀是一個(gè)知識帶動(dòng)經(jīng)濟活躍的時(shí)代，經(jīng)濟知識化和知識經(jīng)濟化是不可輕視的規律，這也是正在今后拓展商機，挖掘商品包裝設計靈感的源泉。
包裝業(yè)就是一個(gè)產(chǎn)品業(yè)，社會(huì )越發(fā)展越需要包裝，越是經(jīng)濟繁榮，這種市場(chǎng)需求就越大。在新經(jīng)濟時(shí)代中，我國包裝業(yè)前景廣闊，至少以下幾個(gè)重要的商機必須把握：
新建企業(yè)中新產(chǎn)品的推出及上市會(huì )帶來(lái)無(wú)限商機，國內一些大型企業(yè)的重要產(chǎn)品包裝系列品牌的推出及包裝更新，入世以后，國家出口產(chǎn)品的包裝規范化，勢必會(huì )有大量包裝進(jìn)行高層次的規范設計，國際大企業(yè)的注入帶來(lái)的商機及國外包裝訂單也會(huì )大量進(jìn)入國內尋求合作機會(huì )。
在崇尚知識、對外開(kāi)放的新經(jīng)濟時(shí)代下，商品包裝設計隨同商品一體在市場(chǎng)經(jīng)濟中展現出越發(fā)重要的作用。企業(yè)將會(huì )更加關(guān)注并孕育自己企業(yè)的產(chǎn)品及外包裝設計，研究新時(shí)代、新理念下設計的新特點(diǎn)，它是企業(yè)走向市場(chǎng)、走向世界、走向消費者的“名片”。凡是好的企業(yè)均注重企業(yè)CIS的整體“包裝”策略，使其中的包裝設計既注重鮮明的時(shí)代個(gè)性，又具有國際化的規范。產(chǎn)品設計在引領(lǐng)產(chǎn)品整體設計中更上一個(gè)新的境界，在緊隨時(shí)代腳步，在開(kāi)拓市場(chǎng)中起到了不可低估的重要作用。
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