求職類(lèi)節目的定位分析
近些年我國傳媒業(yè)發(fā)展迅速，但由于體制的轉型不夠成熟，市場(chǎng)的不完善，節目需求量大等原因造成的電視節目類(lèi)型單一問(wèn)題顯得極為明顯。以下是yjbys小編為您整理的求職類(lèi)節目的定位分析，希望能對您有所幫助。
摘 要：本文通過(guò)對《職來(lái)職往》、《非你莫屬》進(jìn)行各個(gè)方面的系統化對比，探討兩個(gè)節目同種模式不同特色的成因。筆者相信，即便是同一類(lèi)型節目，只要通過(guò)精準定位、系統策劃，也能制作出別出心裁擁有自己特色的優(yōu)秀的電視節目。
關(guān)鍵詞：同類(lèi)型節目;不同特色;定位策劃;
近些年我國傳媒業(yè)發(fā)展迅速，但由于體制的轉型不夠成熟，市場(chǎng)的不完善，節目需求量大等原因造成的電視節目類(lèi)型單一問(wèn)題顯得極為明顯，如何在保證節目數量之下，還能推進(jìn)節目收視的增加，促進(jìn)節目創(chuàng )新就是我們要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
本文就通過(guò)《職來(lái)職往》、《非你模式》兩個(gè)節目，著(zhù)重探討同類(lèi)型節目，通過(guò)編導策劃人員精準定位以及全套巧思設計，同樣可以制作出不同風(fēng)格但相同精彩的節目。
一、求職類(lèi)節目現狀
“求職”一直是近些年最熱門(mén)的話(huà)題之一，而大學(xué)應屆生找工作更是受到全社會(huì )廣泛關(guān)注。電視作為大眾傳媒中最主流媒介，一時(shí)間催生出了很多求職類(lèi)節目。就如：中國教育頻道及江蘇衛視《職來(lái)職往》、 天津衛視《非你莫屬》、廣東衛視 《天生我才》等。當然，求職真人秀節目數量多，難免在環(huán)節設置、主持人、風(fēng)格等方面會(huì )雷同，而單獨的求職類(lèi)真人秀節目就很難在類(lèi)似的節目中脫穎而出。
然而再進(jìn)一步考量，筆者發(fā)現《非你莫屬》、《職來(lái)職往》兩個(gè)節目雖然環(huán)節設置、演播室布置、主持人選擇等方面很相像，但是卻表現出完全不同的兩個(gè)風(fēng)格。這兩檔節目于2010年差不多同期開(kāi)播，一舉躍進(jìn)全國收視前列。
二、《職來(lái)職往》《非你莫屬》各顯秋色，細節風(fēng)格同與不同
從整體上看，兩個(gè)節目在定位以及策劃初期就體現出一種不通的目標策略�！堵殎�(lái)職往》站在服務(wù)性為重的角度去開(kāi)發(fā)一檔有借鑒以及教育意義的職場(chǎng)節目，而《非你莫屬》以職場(chǎng)選秀為模式包裝的重在以話(huà)題引爆借助爭議搏出位形式選秀節目。很多網(wǎng)友表示“看熱鬧找《非你莫屬》，找工作看《職來(lái)職往》”。
明確的定位以及節目制作戰略指導著(zhù)節目各個(gè)方面的具體施行，也從各個(gè)層面體現出節目設計的整體感以及個(gè)性化�，F在筆者以下從幾個(gè)大方面去考量?jì)蓚�(gè)節目
如何在類(lèi)似的節目模式下走出自己獨特之路。
(一)視聽(tīng)風(fēng)格的“嚴肅與調笑”
電視是一門(mén)視聽(tīng)綜合藝術(shù)，視覺(jué)的直觀(guān)設置會(huì )潛移默化對觀(guān)眾產(chǎn)生影響。在燈光方面，《非你莫屬》節目的演播室光線(xiàn)整體呈橙色的暖色調，裹挾著(zhù)曖昧以及熱鬧。而《職來(lái)職往》整體色調明快透亮，給予觀(guān)眾嚴肅及權威之感。兩種不同的色調配合著(zhù)不同的節目風(fēng)格，恰到好處的為自己的節目服務(wù)，呈現出一種統一的細節處理。舞臺作為節目錄制以及整體的重要環(huán)節，應該與節目整體的策劃相以匹配。兩個(gè)節目都采取了兩頭對立觀(guān)眾席環(huán)抱的形式。不同的是，《非你莫屬》在選手上臺處采用了上樓梯和下樓梯直達舞臺的方式，給人一種明星駕臨的儀式感。
(二)“老板與行業(yè)達人”評委設置角色差異
評委作為選秀真人秀節目當中的靈魂標志，其所塑造的形象很大程度上影響著(zhù)節目的定位及表現風(fēng)格。作為話(huà)題性強的《非你莫屬》巧妙運用評委的角色，邀請到的評委有影藝明星、商界老板等，而評委自身所具有的話(huà)題和影響力也作為節目的一種支持。如《非你莫屬》會(huì )邀請到郭德綱、何家勁等演藝明星作為公司老板波士團成員參與節目錄制。而《職來(lái)職往》所邀請的評委大多是本身在媒體曝光度不高的行業(yè)職能精英，他們是各自領(lǐng)域的職場(chǎng)達人，經(jīng)歷和經(jīng)驗十分豐富，是行業(yè)里的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
(三)主持人——整體節目的風(fēng)向標
《職來(lái)職往》以及《非你莫屬》兩個(gè)節目都選擇了兩位男士作為主要主持人�！堵殎�(lái)職往》的主持人李響陽(yáng)光帥氣代表著(zhù)年輕一代拼搏向上的動(dòng)力�！斗悄隳獙佟樊斨械膹埥B剛雖然《今日說(shuō)法》出身，但也極具娛樂(lè )話(huà)題性引導能力。作為與選手一同成長(cháng)的李響，擁有著(zhù)與選手相似的年紀以及經(jīng)歷，擁有著(zhù)同樣的感受和困惑，他以一個(gè)大哥哥的身份，去告誡選手告誡觀(guān)眾一些職場(chǎng)需要注意的問(wèn)題。而張紹剛更像是一個(gè)歷經(jīng)各種人生的生活老手，他懂得各種人士背后的經(jīng)理和經(jīng)驗，在調侃和揭露隱私甚至是引爆話(huà)題方面顯得游刃有余。
不僅如此，《非你莫屬》還故意加入了離間效果“二現場(chǎng)解說(shuō)”，在入戲與出戲之間，“二現場(chǎng)”充當了第三方觀(guān)眾的評論功能，作為與觀(guān)眾同樣關(guān)注現場(chǎng)的主持人徐睿，以自己個(gè)人的角度對主要主持人和主舞臺發(fā)生的情況進(jìn)行了正確的評價(jià)和引導。
(四)環(huán)節設置體現節目制作重點(diǎn)
《非你莫屬》與《職來(lái)職往》在環(huán)節設置上都分為三個(gè)板塊。
節目的第一板塊都屬于選手初次亮相，在這個(gè)環(huán)節中，《非你莫屬》會(huì )明顯有直入主題式的搏出位嫌疑。通常，《非你莫屬》主持人會(huì )抓住選手的某一方面開(kāi)始有選擇性切入，這些切入點(diǎn)往往是常人咋舌，總能引發(fā)熱議。而《職來(lái)職往》更多地將精力放在了挖掘行業(yè)知識技能的展現上，極大可能地為電視機前的觀(guān)眾提供實(shí)用有效的職場(chǎng)技巧。
《職來(lái)職往》將第二環(huán)節稱(chēng)作為“專(zhuān)業(yè)技能考評”，并且根據選手意向職業(yè)選擇性地邀請相關(guān)行業(yè)的達人出題來(lái)測試選手的實(shí)際工作能力。這個(gè)環(huán)節，保證了《職來(lái)職往》節目的權威和專(zhuān)業(yè)服務(wù)性也根本性的與《非你莫屬》進(jìn)行了區分�！斗悄隳獙佟返诙䝼�(gè)環(huán)節被稱(chēng)作“天生我有才”，在這個(gè)環(huán)節，選手展示自己的各項才能無(wú)論是否與所意向職業(yè)相關(guān)。如有男選手展示自己女裝照片，還有應聘秘書(shū)的女孩子跳艷舞等。這個(gè)環(huán)節在《非你莫屬》整個(gè)節目中并不占最重要的部分，往往是選手背后的故事貫穿整個(gè)面試和環(huán)節。而這個(gè)環(huán)節也足夠體現《非你莫屬》節目的整個(gè)重心，其并不是想為求職者提供可靠的職業(yè)技巧和行業(yè)信息，而是以職場(chǎng)類(lèi)真人秀作為一種載體去迎合當下的觀(guān)眾口味，賺取人的注意力。
兩個(gè)節目的第三環(huán)節從流程上看十分相似，而《職來(lái)職往》將其定為“職面人生”而《非你莫屬》將其命名為“談錢(qián)不傷感情”。兩個(gè)環(huán)節名稱(chēng)與各自的節目風(fēng)格都十分吻合�！斗悄隳獙佟费永m前兩個(gè)環(huán)節的話(huà)題性，繼續將敏感性字眼“錢(qián)”作為一個(gè)矛盾和關(guān)鍵詞，進(jìn)一步刺激選手和觀(guān)眾的神經(jīng)，增強節目的看點(diǎn)。
(五)選手組成方面
《職來(lái)職往》的選手更加傾向于剛走出校園的畢業(yè)生，而《非你莫屬》更傾向于具有話(huà)題性的社會(huì )人士。如黑導游、海歸派、偽娘、網(wǎng)絡(luò )紅人等。相比之下，《職來(lái)職往》更能貼近社會(huì )真實(shí)，而《非你莫屬》很可能會(huì )向觀(guān)眾營(yíng)造一個(gè)假象，畢竟現在人們越來(lái)越依靠傳媒去感悟世界，而傳媒的不恰當引導也將會(huì )帶著(zhù)觀(guān)眾背離真實(shí)，向著(zhù)一種虛幻進(jìn)發(fā)�；蛟S，在市場(chǎng)運作之下，優(yōu)勝劣汰的強大壓力迫使媒體不得不迎合觀(guān)眾的俗品味從而放棄雅格調，而這種不良引導也會(huì )在一定程度上造成社會(huì )的不穩定。
(六)播出與合作媒體平臺
《職來(lái)職往》是江蘇衛視與中國教育頻道聯(lián)合制作播出的節目。中國教育頻道作為我國公益性頻道，肩負著(zhù)很大的社會(huì )責任。其制作的節目要在滿(mǎn)足知識性、科教性基礎上進(jìn)行娛樂(lè )化和大眾化。這也就要求節目制作必須要有很高的文化品味，不能一味追趕大眾文化。與之相對的是天津衛視的《非你莫屬》與郭德綱主持的《今夜有戲》以及《愛(ài)情保衛戰》構成了一種市井意味的噱頭式熱點(diǎn)節目。不同的播出平臺，不同的節目搭配，往往會(huì )體現出一檔欄目制作的核心和實(shí)質(zhì)。
三、同“形”不同“質(zhì)”，收視各表枝
對于求職類(lèi)節目而言，除了《職來(lái)職往》《非你莫屬》以自己鮮明的特色雙居鰲頭，其余節目如廣東衛視《天生我才》、東南衛視《步步為贏(yíng)》等并沒(méi)有靠著(zhù)自己的特色以及節目品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)等立馬沖出重圍，其收視以及關(guān)注度表現相較于前兩個(gè)節目稍顯遜色。這也凸顯了當下一個(gè)問(wèn)題，電視節目類(lèi)型趨于單一，成熟并成功的節目模式越受到關(guān)注，造成同一類(lèi)型模式的電視節目越來(lái)越多。
但是，通過(guò)《職來(lái)職往》《非你莫屬》兩個(gè)節目系統性的比較，筆者發(fā)現即便是相似的環(huán)節設置、相似的演播室設置、相似的主持人嘉賓設計，也能夠給予編導制作人員一個(gè)藍本去挖掘更多表現的可能性，制作出各富特色的電視節目。所以，有理由相信通過(guò)精準定位、精心設計系統性的打造電視節目，即便是同一類(lèi)型與模式，也能呈現出不一樣的精彩。
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