商業(yè)文化對品牌市場(chǎng)定位的影響
商業(yè)文化隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展以及市場(chǎng)需求的不斷變化也在相應的發(fā)展當中。那么，商業(yè)文化對品牌市場(chǎng)定位有什么影響呢？
內容摘要：經(jīng)濟的快速發(fā)展帶來(lái)我國商業(yè)的日漸繁榮，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)也從注重商品本身轉向與注重企業(yè)品牌本身的經(jīng)營(yíng)，側面反映出企業(yè)對于自己品牌市場(chǎng)定位給予了更多的關(guān)注。一個(gè)企業(yè)的品牌市場(chǎng)定位對于其市場(chǎng)份額的穩定至關(guān)重要。與此同時(shí)，企業(yè)的商業(yè)文化對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展更是不可或缺，企業(yè)文化不僅是企業(yè)核心競爭力的所在，而且企業(yè)文化能夠增強企業(yè)活力，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中更好地生存和發(fā)展，是企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素之一。而且，通過(guò)研究發(fā)現商業(yè)文化與企業(yè)品牌市場(chǎng)定位兩者之間存在一定的影響作用。筆者希望通過(guò)本文對兩者關(guān)系的探討和研究能夠得出兩者之間存在的影響作用，以加深對企業(yè)商業(yè)文化以及企業(yè)品牌市場(chǎng)定位的理解和運用，從而進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)濟效益。
關(guān)鍵詞：商業(yè)文化品牌市場(chǎng)定位影響
一、商業(yè)文化的概念和內容
所謂的商業(yè)文化，是在商品交換開(kāi)始出現的時(shí)候而出現的，屬于社會(huì )文化現象之一。我國的社會(huì )主義商業(yè)文化是對我國古代商業(yè)文化的繼承以及發(fā)展，它由商業(yè)企業(yè)管理學(xué)以及文化綜合發(fā)展而來(lái)，當中同時(shí)也夾雜了心理學(xué)、倫理學(xué)以及社會(huì )學(xué)多門(mén)學(xué)科知識，是一門(mén)邊緣性和綜合性的學(xué)科。商業(yè)文化由“商業(yè)精神文化”、“商品文化”、“品牌、商號、商標文化”、“營(yíng)銷(xiāo)文化”、“商業(yè)倫理文化”、“商業(yè)環(huán)境文化”六個(gè)方面組成。第一，商業(yè)精神文化指的是企業(yè)或者個(gè)人在商業(yè)實(shí)踐當中所表現出來(lái)的思想境界、精神風(fēng)貌以及價(jià)值觀(guān)念。商業(yè)精神文化是一種可貴的精神財富。它可以通過(guò)企業(yè)的口號、規則或者信念來(lái)表現。它的意義體現在能夠增強企業(yè)工作人員的團結精神以及智慧，增內容摘要：經(jīng)濟的快速發(fā)展帶來(lái)我國商業(yè)的日漸繁榮，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)也從注重商品本身轉向與注重企業(yè)品牌本身的經(jīng)營(yíng)，側面反映出企業(yè)對于自己品牌市場(chǎng)定位給予了更多的關(guān)注。一個(gè)企業(yè)的品牌市場(chǎng)定位對于其市場(chǎng)份額的穩定至關(guān)重要。與此同時(shí)，企業(yè)的商業(yè)文化對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展更是不可或缺，企業(yè)文化不僅是企業(yè)核心競爭力的所在，而且企業(yè)文化能夠增強企業(yè)活力，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中更好地生存和發(fā)展，是企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素之一。而且，通過(guò)研究發(fā)現商業(yè)文化與企業(yè)品牌市場(chǎng)定位兩者之間存在一定的影響作用。筆者希望通過(guò)本文對兩者關(guān)系的探討和研究能夠得出兩者之間存在的影響作用，以加深對企業(yè)商業(yè)文化以及企業(yè)品牌市場(chǎng)定位的理解和運用，從而進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：商業(yè)文化品牌市場(chǎng)定位影響強企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。第二，商品文化指的是企業(yè)商品當中所表現或者含有的文化韻味。無(wú)論是通過(guò)商品的外觀(guān)還是商品的名稱(chēng)來(lái)表現，還是通過(guò)商品的包裝抑或商品的質(zhì)量來(lái)表現其含有的文化韻味，都會(huì )給商品帶來(lái)與眾不同的文化氣息。第三，品牌、商號以及商標文化是指其中所包含的文化意識。例如美好的色彩以及文字當中所寄寓和包含的美好象征以及愿望。第四，營(yíng)銷(xiāo)文化是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)當中的營(yíng)銷(xiāo)意識以及商業(yè)哲學(xué)文化。更為具體來(lái)說(shuō)就是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當中所涉及到的廣告藝術(shù)、柜臺藝術(shù)、櫥窗藝術(shù)以及展銷(xiāo)藝術(shù)等。營(yíng)銷(xiāo)當中這些方面做得完善，就會(huì )大大提高顧客對企業(yè)的良好印象。第五，商業(yè)倫理文化是指在一般的商業(yè)活動(dòng)當中企業(yè)員工體現出來(lái)的對于客戶(hù)的關(guān)心和責任心在商品之上。相對于商品來(lái)說(shuō)，客戶(hù)更為重要和值得尊重、關(guān)心。第六，商業(yè)環(huán)境文化可以分為兩方面來(lái)理解。一方面宏觀(guān)上的商業(yè)環(huán)境的內容包含城市當中的商業(yè)設施和建筑以及社會(huì )上能夠對企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生影響的環(huán)境氛圍，另一方面從微觀(guān)方面來(lái)說(shuō)的商業(yè)環(huán)境指的是企業(yè)的門(mén)面設計水平、商品的價(jià)格以及展示合理程度以及企業(yè)的硬件設備所提供的服務(wù)質(zhì)量等問(wèn)題。當前，我國的商業(yè)文化正在走向健全和完善。先前僵硬的、機械的甚至是命令式的管理已經(jīng)和當前企業(yè)的發(fā)展格格不入，現在的企業(yè)更需要的是以尊重員工、激勵員工以及培養員工作為核心的企業(yè)文化，融洽的內部氛圍，和諧的人際關(guān)系能夠發(fā)揮出其潛在的發(fā)展力量，也正是基于這一點(diǎn)，追求利潤最大化的企業(yè)都十分的重視自身企業(yè)文化建設。然而，縱觀(guān)全局，我國商業(yè)文化的發(fā)展腳步依然跟不上當前經(jīng)濟發(fā)展的速度。因為商業(yè)文化建設并非易事，其不僅涵蓋了企業(yè)的群體意識和管理方式，還包括了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及道德規范等各方面的內容。所以企業(yè)商業(yè)文化的建設的工作任重而道遠。
二、品牌市場(chǎng)定位概念及方法
(一)品牌市場(chǎng)定位的概念
本文所說(shuō)的品牌市場(chǎng)定位并非單單指企業(yè)品牌的口號以及企業(yè)品牌的形象定位，在很大程度上還具體包括著(zhù)企業(yè)對于企業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的建立所付出的奮斗。它是指在目標顧客心目當中尋求和確定最佳位置而設計產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)特色的活動(dòng)。具有靈活性、主動(dòng)性、競爭性、戰略性、差異性以及心靈雙向溝通的特點(diǎn)。實(shí)現步驟具體來(lái)說(shuō)，首先需要企業(yè)將一個(gè)具有很大潛力的市場(chǎng)，當作自己的目標市場(chǎng);其次，企業(yè)需要通過(guò)調查研究深入了解該目標市場(chǎng)當中的消費者對于商品的需求量以及對于商品的期望值，另外，企業(yè)應該通過(guò)一系列的努力工作能夠發(fā)現自己的對手企業(yè)存在的危機以及薄弱之處;與此同時(shí)企業(yè)應對于自身的競爭力以及市場(chǎng)占有率進(jìn)行預估，而且將自身與對手企業(yè)作比較，總結自身優(yōu)勢所在以及劣勢所在;最后，依據企業(yè)品牌市場(chǎng)地位的具體因素，通過(guò)一系列的企業(yè)行動(dòng)，例如促銷(xiāo)活動(dòng)、提升企業(yè)公眾形象等，進(jìn)行企業(yè)品牌市場(chǎng)定位，使得企業(yè)價(jià)值得到大幅度提升。
(二)品牌市場(chǎng)定位的方法
品牌市場(chǎng)定位的方法一般來(lái)說(shuō)可以分為以下五種方法：第一，依據企業(yè)商品品牌的屬性以及利益進(jìn)行定位，企業(yè)商品的消費者能夠通過(guò)消費經(jīng)歷對該企業(yè)商品的屬性以及其在消費過(guò)程當中的內心感受對企業(yè)商品進(jìn)行定位。第二，依據企業(yè)商品品牌的檔次進(jìn)行定位，企業(yè)的商品能夠通過(guò)跟其較為相似的商品進(jìn)行類(lèi)比或者比較，以此來(lái)對該商品進(jìn)行定位，這種定位方式也會(huì )使得大眾更容易理解和接受。例如將我國的中關(guān)村定位為中國的硅谷，將上海定位為東方的巴黎。第三，依據企業(yè)商品的用途以及商品的功能進(jìn)行定位，這種定位方法能夠比較直觀(guān)地將商品的作用呈獻給消費者，例如加多寶涼茶定位成喝了不上火的涼茶。第四，依據企業(yè)商品的使用者進(jìn)行定位，香奈兒5號定位成女人的香水、難忘的香水。金利來(lái)服裝則定位成充滿(mǎn)魅力的男人專(zhuān)屬的服裝。第五，依據企業(yè)商品的競爭進(jìn)行定位，企業(yè)的商品能夠通過(guò)與自身相關(guān)的商品競爭對比來(lái)定位，以便更容易進(jìn)入社會(huì )大眾的視野。例如裂帛將自己品牌的服裝定位成本真、釋放、理想主義的表述，向內行走，不是時(shí)尚，喜歡邊緣，神秘，原創(chuàng )，不僅僅是服飾，是文化，是態(tài)度，是勇氣。重點(diǎn)在于其對自己的定位是“不是時(shí)尚”，這一點(diǎn)非常吸引大眾的眼光。
三、商業(yè)文化對品牌市場(chǎng)定位的影響
商業(yè)文化和企業(yè)商品商業(yè)文化與企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位之間有著(zhù)非常密切的關(guān)系，而且商業(yè)文化在很多方面都對品牌市場(chǎng)定位產(chǎn)生影響。通過(guò)研究發(fā)現商業(yè)文化對于品牌市場(chǎng)定位的影響具體表現在以下四個(gè)方面：
(一)商業(yè)文化提升市場(chǎng)對品牌定位的認可度
現在競爭激烈的商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)商品的商業(yè)文化如果不能夠帶給市場(chǎng)以及消費者大的吸引力以及沖擊力，那么該企業(yè)的商品也就很難吸引市場(chǎng)的目光，在激烈的市場(chǎng)競爭中就會(huì )失敗。一個(gè)企業(yè)獨具特色的商業(yè)文化能夠給企業(yè)商品帶來(lái)獨特化的品牌市場(chǎng)定位，與其他同類(lèi)產(chǎn)品相似卻不相同，在共性的基礎之上有自己的個(gè)性所在。商業(yè)文化能夠使這種新穎的、獨一無(wú)二的企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)更容易被市場(chǎng)以及消費者認可。因為眾所周知，企業(yè)品牌的背后是企業(yè)商業(yè)文化，市場(chǎng)上各式各樣的企業(yè)商品品牌市場(chǎng)定位的背后是不同的商業(yè)文化。商業(yè)文化如果具有獨特的文化意蘊，針對不同群體的消費者所擁有的共同的特點(diǎn)發(fā)掘當中的文化內涵，通過(guò)商業(yè)文化的營(yíng)銷(xiāo)，著(zhù)重通過(guò)商業(yè)文化對外宣傳企業(yè)商品的人文創(chuàng )意以及獨特的審美視覺(jué)能夠博得消費者的信賴(lài)以及對該企業(yè)商品加以信任，該企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位就會(huì )被市場(chǎng)以及消費者接受和認可。在此基礎之上進(jìn)一步的刺激消費者的興趣所在，促進(jìn)其購買(mǎi)行為的發(fā)生以及持續。
(二)商業(yè)文化影響消費者對品牌的市場(chǎng)價(jià)值判斷
商業(yè)文化是商品內在文化的外在展現，消費者通過(guò)對企業(yè)商品商業(yè)文化的了解能夠更為全面和迅速地了解企業(yè)商品，如果在消費者接觸商業(yè)文化的過(guò)程當中得到某種程度上面的情感共鳴以及內在文化價(jià)值吸引，那么消費者對該企業(yè)商品品牌的市場(chǎng)價(jià)值判斷就會(huì )出現提高的傾向，從而也將進(jìn)一步提高此種商品的品牌市場(chǎng)定位。相反地，如果消費者在對企業(yè)商業(yè)文化了解的過(guò)程當中感覺(jué)到了不適或者價(jià)值觀(guān)念出現沖突就會(huì )對此種商品的市場(chǎng)價(jià)值判斷出現偏低的現象，進(jìn)而降低此種商品的品牌市場(chǎng)定位。很多企業(yè)都意識到這一特點(diǎn)，所以很多企業(yè)在對消費者進(jìn)行宣傳的時(shí)候往往通過(guò)一定的商業(yè)文化手段，在針對消費者的消費心理和情感價(jià)值進(jìn)行調查和研究的前提下，選擇能夠影響消費者價(jià)值判斷的商業(yè)文化進(jìn)行商品市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，調動(dòng)和引導消費者對該企業(yè)商品的市場(chǎng)價(jià)值給出更高的定位，這也就在很大程度上面提高了企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位，對其發(fā)展起到良好的鋪墊作用。世界品牌當中通過(guò)商業(yè)文化來(lái)影響消費者對其品牌市場(chǎng)價(jià)值判斷產(chǎn)生影響的例子非常常見(jiàn)，雪碧飲品以“服從你的渴望”為標語(yǔ)以及耐克運動(dòng)鞋的商業(yè)文化“只管去做”，都采取了直接呼吁的方式引起消費者情感共鳴的的方式，《讀者》的商業(yè)文化是選擇《讀者》也就選擇了一類(lèi)優(yōu)秀文化，一種新的視線(xiàn)，一位人生好友，這種商業(yè)文化能夠達到的目的可想而知，會(huì )給消費者對其的市場(chǎng)價(jià)值判斷帶來(lái)很大的影響作用。
(三)商業(yè)文化能夠提升企業(yè)商品品牌市場(chǎng)定位
商業(yè)文化是企業(yè)商品文化內涵的體現，企業(yè)商品品牌通過(guò)商業(yè)文化能夠傳達出其所獨具一格的魅力，展現企業(yè)商品品牌與眾不同的品位以及內涵。企業(yè)商品的科學(xué)技術(shù)含量、人文道德理念、文化價(jià)值觀(guān)念等都能夠通過(guò)商業(yè)文化向市場(chǎng)以及消費者顯現。這種顯現會(huì )在無(wú)形當中將該企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位提到新的高度，能夠通過(guò)一種平衡美感的形成，建立起市場(chǎng)大眾的心智模式。不僅如此，還能夠進(jìn)一步引導社會(huì )市場(chǎng)的商品愿景以及啟發(fā)市場(chǎng)的聯(lián)想，這樣就會(huì )讓企業(yè)商品品牌市場(chǎng)定位在某種高度，這種高度有其固守的消費者群體，而這群消費者就會(huì )給企業(yè)商品品牌提供很好的市場(chǎng)需求方面的支持。而且在很大程度上，通過(guò)進(jìn)一步的調整和發(fā)展，企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位就能夠成為這個(gè)層次消費者的一種消費象征，讓消費者能夠在消費的同時(shí)感受到其包含的商業(yè)文化的內涵和品位。長(cháng)期以往，商業(yè)文化對企業(yè)商品品牌市場(chǎng)定位的影響會(huì )根深蒂固，這種市場(chǎng)定位會(huì )形成市場(chǎng)共識，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種無(wú)形的財富。例如我們大家所熟知的勞斯萊斯汽車(chē)將自己的品牌市場(chǎng)定位為“皇家貴族間的坐騎”，這也在社會(huì )上達成了共識，這與其商業(yè)文化所透露出來(lái)的高端文化以及貴族文化緊密相連。類(lèi)似的例子非常多，例如勁霸男裝的廣告詞“斗爭!成就男人!”將自己的企業(yè)商品的品牌定位到固定群體奮斗的男人以及能夠做出成績(jì)的男人，索尼電子通訊設備以“永不步人后塵，披荊斬棘創(chuàng )無(wú)人問(wèn)津的新領(lǐng)域”的商業(yè)文化提高自己企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)地位，現已經(jīng)成為全球馳名的創(chuàng )新領(lǐng)先品牌。
(四)商業(yè)文化的不斷發(fā)展帶動(dòng)和輔助品牌市場(chǎng)定位的改變
眾所周知，商業(yè)文化隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展以及市場(chǎng)需求的不斷變化也在相應的發(fā)展當中。與之對應的企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位也需要隨著(zhù)市場(chǎng)的改變而不斷地調整和改變。當然，除了這些原因，一些國家政策的變化或者社會(huì )環(huán)境的變化都會(huì )導致商業(yè)文化的更新?lián)Q代。如果一家企業(yè)商品重新進(jìn)行品牌市場(chǎng)定位的時(shí)候會(huì )遇到很多的問(wèn)題，例如導致部分消費者的忠誠度下降甚至更為嚴重的是導致市場(chǎng)定位錯誤而引發(fā)企業(yè)瀕臨破產(chǎn)的悲劇，李寧在奧運會(huì )后將自己品牌的目標人群定位到九零后網(wǎng)絡(luò )一代，這種錯誤的定位就導致了當前李寧產(chǎn)品的節節敗退。但是通過(guò)商業(yè)文化的發(fā)展和變化來(lái)帶動(dòng)和輔助品牌市場(chǎng)定位的時(shí)候就會(huì )大大降低原本的高風(fēng)險系數。因為商業(yè)文化隨著(zhù)社會(huì )和市場(chǎng)的變動(dòng)而及時(shí)的轉變，通過(guò)其對市場(chǎng)和消費者進(jìn)行新的文化內涵傳輸的前提下，讓消費者感受到商業(yè)文化變化中自己所獲利的結果，很大程度上市場(chǎng)和消費者會(huì )在無(wú)形當中對該企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位發(fā)生轉變，起到循序漸進(jìn)的效果。通過(guò)這種方式企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位的改變就會(huì )容易許多，也更易被市場(chǎng)和消費者接受，同時(shí)讓企業(yè)獲得巨大成功。七匹狼集團發(fā)展初期，只進(jìn)行男裝的專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)，在其品牌獲得市場(chǎng)認同的同時(shí)，七匹狼集團的經(jīng)營(yíng)范圍擴展到了皮具、茶葉以及酒業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，成功地創(chuàng )建了“倡導男士族群新文化”的七匹狼品牌個(gè)性，在男性消費者市場(chǎng)上占有一席之地。
四、基于商業(yè)文化的品牌市場(chǎng)定位策略
(一)品牌市場(chǎng)定位要根據商業(yè)文化核心價(jià)值展開(kāi)
當前我國的企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位當中最大的缺失之一就是沒(méi)有根據商業(yè)文化核心價(jià)值展開(kāi)。眾所周知，企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位與其在市場(chǎng)上的價(jià)值所在息息相關(guān)，而商業(yè)文化的核心價(jià)值同樣是企業(yè)商品品牌資產(chǎn)的重要組成部分，商業(yè)文化核心價(jià)值對于消費者對其品牌的個(gè)性化和獨特化的識別十分有幫助。商業(yè)文化核心價(jià)值包含四個(gè)方面：一是誠信之道。誠信是人立世的標準，所謂誠信即是誠實(shí)守信，品牌市場(chǎng)定位依據不同質(zhì)的商業(yè)文化展開(kāi)就會(huì )取得不同的結果。例如三鹿奶粉事件帶給市場(chǎng)的影響依舊是人心惶惶。二是和合之道。平時(shí)所說(shuō)的“和為貴”即倡導和睦與和諧的態(tài)度是商業(yè)人際關(guān)系不可或缺的。商業(yè)當中的惡性競爭會(huì )給社會(huì )以及市場(chǎng)帶來(lái)很大的損失。三是仁恕之道。如果企業(yè)和市場(chǎng)當中各個(gè)流程和環(huán)節做到商業(yè)文化核心價(jià)值的仁恕之道，雙贏(yíng)甚至多贏(yíng)的局面就會(huì )常常出現，會(huì )讓品牌市場(chǎng)定位在此指導下更為順利地展開(kāi)。四是美情之道。企業(yè)商品的包裝、店面的布局以及營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)格方式等都是商品品牌市場(chǎng)定位的側面顯現，對于消費者的服務(wù)展現美情之道，零距離服務(wù)、微笑服務(wù)以及貼切的售后服務(wù)都是其商業(yè)文化的體現。有些企業(yè)對此重視不足，盲目進(jìn)行規模擴展和市場(chǎng)競爭，追趕潮流的同時(shí)忽視處理好商業(yè)文化與品牌市場(chǎng)定位的關(guān)系，可能會(huì )取得短暫的成功，但是這樣的成功也是曇花一現，轉瞬即逝。“銀沙”、“蒙妮莎”等服裝品牌的失敗案例就是證明。商業(yè)文化的核心價(jià)值幫助其獲得市場(chǎng)和消費者的支持與青睞是其不竭的動(dòng)力，能夠讓企業(yè)具備更強勁的競爭力。
(二)在商業(yè)文化的基礎上創(chuàng )建企業(yè)的品牌文化
縱觀(guān)當下商業(yè)界的劇烈競爭，不僅僅是企業(yè)商品及其附加值服務(wù)的競爭，在很大程度上更是其企業(yè)商品所依附的體制競爭、管理競爭以及商業(yè)文化的競爭。企業(yè)商品的特有品牌要能夠將企業(yè)先進(jìn)的文化理念以及其內在融合的傳統文化理念充分地體現出來(lái)，倘若有所欠缺，就會(huì )導致企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位缺乏生命力，難以取得后續的成功。與此同時(shí)，沒(méi)有企業(yè)品牌文化的商業(yè)品牌由于欠缺文化品位，得到消費者和市場(chǎng)青睞的機會(huì )也會(huì )更小。由此可見(jiàn)在商業(yè)文化的基礎之上創(chuàng )建企業(yè)的品牌文化，對于企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位至關(guān)重要。創(chuàng )建企業(yè)的品牌文化首先需要企業(yè)在市場(chǎng)和消費者當中營(yíng)造濃厚的文化氛圍，例如品牌的名稱(chēng)以及商標的設計要與商業(yè)文化當中的文化內涵和典故融合到一起;其次其市場(chǎng)營(yíng)內容要富含商業(yè)文化內涵，例如廣告宣傳的內容以及形式要建立在商業(yè)文化的基礎之上，通過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)模式能夠為該企業(yè)商品在市場(chǎng)上成功形成獨特的營(yíng)銷(xiāo)文化;再次是進(jìn)一步形成先進(jìn)的文化理念。這種理念會(huì )引領(lǐng)整個(gè)企業(yè)走向更為寬廣的市場(chǎng)。例如盼盼防盜門(mén)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)口號“盼盼到家，安居樂(lè )業(yè)”被人津津樂(lè )道;建設銀行的廣告詞“善建者行”富含哲理，提煉自老子《道德經(jīng)》“善建者不拔，善抱者不脫”一句，這句話(huà)在結合其商業(yè)文化的同時(shí)，既弘揚了中國文化，又與建設銀行的品牌結合到一起，將建設銀行上升到一個(gè)更富有文化底蘊的品牌市場(chǎng)定位上，引起更多消費者的興趣和注意力。
(三)將商業(yè)文化與傳統民族文化融合而明確品牌市場(chǎng)定位
全世界各個(gè)國家的主流商業(yè)文化都不同，但是民族的就是世界的，大到一個(gè)國家，小到一家企業(yè)其商業(yè)文化如果和傳統的民族文化相融合，就會(huì )在很大程度上獲得長(cháng)足的文化保障，也為該企業(yè)商品品牌的市場(chǎng)定位增加了成功的砝碼。因為一家吸收和借鑒優(yōu)秀傳統民族文化的企業(yè)，會(huì )使其產(chǎn)品的附加值大大增加，從而使得商品在市場(chǎng)上面的競爭力得到大幅度提升。很多著(zhù)名的企業(yè)也是深諳其道，將這個(gè)特點(diǎn)利用的很好。例如無(wú)錫的“紅豆”服裝品牌就是借鑒了唐朝的著(zhù)名詩(shī)人王維的名作《紅豆》，這首膾炙人口的五言絕句已經(jīng)深入人心，“紅豆生南國，春來(lái)發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思”。所以“紅豆”這個(gè)品牌所融合的傳統文化色彩十分濃厚;山東省蘭陵集團的郁金香酒則巧妙地采取了關(guān)于李白的典故和詩(shī)作“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉”，得益于融合傳統民族文化的市場(chǎng)定位，蘭陵美酒廣為流傳。很多企業(yè)都采用了商業(yè)文化與傳統民族文化融合，以此明確自己品牌市場(chǎng)定位，這種品牌市場(chǎng)定位的方式也讓它們擁有了足夠的傳統文化保障，有了更多的機會(huì )代表民族走向世界。
結論
商業(yè)文化是以不斷發(fā)展和更新的文化基點(diǎn)而更改變化的，商業(yè)文化能夠對當前整個(gè)社會(huì )當中人們的消費文化觀(guān)念以及消費理念都起到很大引導作用。也正是基于商業(yè)文化能夠在一定程度上面對消費者的消費理念有控制的作用，所以企業(yè)商品品牌市場(chǎng)定位應該更多地從中獲取信息，這關(guān)乎到整個(gè)企業(yè)商品的品牌市場(chǎng)定位的成功與否，商業(yè)文化對品牌市場(chǎng)定位的影響可見(jiàn)一斑。最好的方式就是品牌市場(chǎng)定位要根據商業(yè)文化核心價(jià)值展開(kāi)、并在已經(jīng)建立的商業(yè)文化基礎上創(chuàng )建企業(yè)的品牌文化以及將商業(yè)文化與傳統民族文化融合精確品牌市場(chǎng)定位等措施的開(kāi)展，能夠在最大程度上發(fā)揮商業(yè)文化對企業(yè)商品品牌定位的積極作用。但是，如何讓商業(yè)文化更好地為品牌市場(chǎng)定位服務(wù)，讓企業(yè)獲得更大的成功，還需要在今后進(jìn)行更多的研究和探討。
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