大眾傳媒時(shí)代財經(jīng)類(lèi)紙媒的傳播運作模式
摘要：大眾傳媒時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺以及手機等高新技術(shù)的發(fā)展傳播對紙質(zhì)類(lèi)媒體造成很大的挑戰，本文從紙質(zhì)類(lèi)媒體的受眾群體及傳播運作的專(zhuān)業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化模式中來(lái)解析財經(jīng)類(lèi)紙質(zhì)媒體，特別是財經(jīng)類(lèi)報紙在大眾傳媒時(shí)代遭遇的困境及對其未來(lái)發(fā)展模式的思考與探析。
關(guān)鍵詞：大眾傳媒 紙質(zhì)媒體 財經(jīng)類(lèi)
面對互聯(lián)網(wǎng)迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統的紙質(zhì)媒體面臨著(zhù)很大的挑戰與困境，尤其是專(zhuān)業(yè)性很強的財經(jīng)類(lèi)紙媒。但是，高新技術(shù)的發(fā)展，也為紙質(zhì)媒體的有效傳播與運作帶來(lái)了很大的機遇與便利。下面筆者將通過(guò)解析財經(jīng)類(lèi)紙媒，尤其是財經(jīng)類(lèi)報紙在大眾傳媒時(shí)代所遭遇的困境與挑戰來(lái)對財經(jīng)類(lèi)紙媒的傳播及運作模式做出自己的學(xué)理思考與探析。
大眾傳媒時(shí)代財經(jīng)類(lèi)紙媒的傳播及其特性
據相關(guān)資料顯示，在中國先富裕起來(lái)的那一部分精英階層中，大家所受的專(zhuān)業(yè)性文化理論教育背景是參差不齊的�！傲泓c(diǎn)調查”對中國高收入人群理財動(dòng)態(tài)指數的調查數據結果顯示，改革開(kāi)放以來(lái)，作為財經(jīng)類(lèi)報道的主要人物及事件的主人公，中國先富起來(lái)的這部分人群中大多數人都沒(méi)有接受十分完整的文化教育，因此他們可以被歸類(lèi)為“低學(xué)歷的富人群體”�，F在，面對著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、電視、電臺等高科技信息傳媒的強勢侵入，面對著(zhù)大部分未接受正規文化教育的“低學(xué)歷富人群體”的廣大受眾，財經(jīng)類(lèi)紙媒正面臨著(zhù)巨大的生存與發(fā)展的挑戰。再加上大眾傳媒時(shí)代的到來(lái)，更多的普通百姓也在逐漸加入到財經(jīng)類(lèi)節目受眾的隊伍中來(lái)，因此，財經(jīng)類(lèi)紙質(zhì)媒體，特別是財經(jīng)類(lèi)的報紙，如何突破自身的局限性并充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢所在從而將那些落在網(wǎng)絡(luò )、電視、電臺等高科技上的受眾眼球吸引過(guò)來(lái)，這是財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播應該深刻思考的問(wèn)題。
如果從接受學(xué)的角度來(lái)看，財經(jīng)類(lèi)紙媒的受眾基本上都是希望通過(guò)閱讀相關(guān)的經(jīng)濟報道與文章來(lái)更好地把握全國甚至全球的經(jīng)濟形式及經(jīng)濟市場(chǎng)運行狀況以提高自己經(jīng)濟決策的理性高度與理財的準確性把握。與互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、電視、電臺等高科技技術(shù)對經(jīng)濟信息、事件報道的及時(shí)、迅速、通俗化特征相比較，紙質(zhì)類(lèi)財經(jīng)報道似乎陷入了一個(gè)前所未有的困境。因此，財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播要想突破自身的紙質(zhì)性傳播方式的局限性，只有走專(zhuān)業(yè)化深度與通俗化表達相融合的道路，即所報道的內容一定要有專(zhuān)業(yè)性的理論水準，而其表達的形式與語(yǔ)言則必須盡量做到通俗易懂。只有這樣，才能更好地適應財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播所面對的受眾及強大的互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視、電臺等多種高新技術(shù)的挑戰。特別是以報紙作為主要載體的紙質(zhì)類(lèi)財經(jīng)報道，我們都知道，報紙多是以“天”或者“周”為出版周期的，因此對于當下發(fā)生的經(jīng)濟類(lèi)事件或信息就不能像網(wǎng)絡(luò )、電視、電臺那樣做到及時(shí)、迅速的報道，而在信息化的大眾傳媒時(shí)代，迅速、及時(shí)是新聞報道的必須屬性，報紙只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在不能做到迅速及時(shí)的報道時(shí)，就必須在對新聞事件進(jìn)行報道時(shí)發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)性理論水平與大眾易于接受的通俗化表達結合起來(lái)，將自己所要報道的經(jīng)濟事件更加圓潤豐滿(mǎn)、更加專(zhuān)業(yè)化地表達出來(lái)，使大眾傳媒時(shí)代接受財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播的受眾得到比網(wǎng)絡(luò )、電視、電臺等帶來(lái)的更有效更專(zhuān)業(yè)的信息。
據對相關(guān)財經(jīng)類(lèi)讀者群體的調查結果顯示，有很多讀者表示財經(jīng)類(lèi)的新聞報道太深奧，不易讀懂。隨著(zhù)大眾傳媒時(shí)代的到來(lái)以及對百姓日常生活的侵入，互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺、手機等高新技術(shù)的迅速普及與迅猛的發(fā)展勢頭，報紙、雜志等傳統紙質(zhì)類(lèi)信息傳播的時(shí)效性就被很大程度地限制了。為了能夠吸引大眾傳媒時(shí)代廣大受眾讀者的眼球，財經(jīng)類(lèi)的紙質(zhì)媒體就通過(guò)增加對信息加工的力度來(lái)謀求自身的生存發(fā)展。特別是財經(jīng)類(lèi)的報紙，為了突破自身與互聯(lián)網(wǎng)等高科技相比所存在的局限性，并發(fā)揮自己所具有的易于保存與理論性深度報道的特性，財經(jīng)類(lèi)的報紙就從增加版面的容量與文章深度上下工夫。
進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代以來(lái)，財經(jīng)類(lèi)的紙媒傳播為了適應生存環(huán)境，其自身也有了很大的改變。相對于網(wǎng)絡(luò )、電視、電臺、手機等高新技術(shù)在對財經(jīng)類(lèi)信息進(jìn)行傳播時(shí)發(fā)揮出來(lái)的優(yōu)勢特點(diǎn)，財經(jīng)類(lèi)紙媒也立足于自身優(yōu)勢，對信息的傳播進(jìn)行了適合自身優(yōu)勢特點(diǎn)發(fā)揮與大眾傳媒特點(diǎn)及讀者需求的積極改善，朝著(zhù)讓“非專(zhuān)業(yè)普通讀者讀得下去，專(zhuān)業(yè)性的讀者受到啟發(fā)”的方向努力發(fā)展，使紙質(zhì)類(lèi)的財經(jīng)事件報道凸顯出自己與時(shí)俱進(jìn)、努力創(chuàng )新、迅速及時(shí)、適應大眾傳媒時(shí)代快速節奏與讀者需求的文章特性，使財經(jīng)類(lèi)紙媒的傳播抓住深入淺出、通俗易懂、易于保存的特性。
大眾傳媒時(shí)代財經(jīng)類(lèi)紙媒的運作模式思考與探析
進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代后財經(jīng)類(lèi)紙媒的傳播面對著(zhù)巨大的市場(chǎng)空間與更加復雜多元化的消費大眾，因此，財經(jīng)類(lèi)的紙媒運作模式絕對不能走像網(wǎng)絡(luò )、電視、電臺、手機等高科技傳播的運作之路，它必須走適合自身優(yōu)勢特點(diǎn)發(fā)揮的傳播運作模式，將專(zhuān)業(yè)化、品牌化與產(chǎn)業(yè)化結合起來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)運作，在市場(chǎng)元素的自然規律中做優(yōu)勝劣汰的運行，來(lái)彰顯大眾傳媒時(shí)代的財經(jīng)類(lèi)紙媒存在的必要性與優(yōu)勢性特征。
一般說(shuō)來(lái)，財經(jīng)媒體報道主要分動(dòng)態(tài)事件的報道和靜態(tài)管理的話(huà)題報道，主要有以下幾種形式：
事件報道。以有一定行業(yè)或社會(huì )影響力的企業(yè)事件為主，具有較強的時(shí)效性，比如“三鹿奶粉事件”、聯(lián)想成為奧運贊助商等。
案例報道。以企業(yè)特殊的、有效的管理方式，獨特的管理模式或發(fā)展路徑為主，相對靜態(tài)，比如寶潔的品牌營(yíng)銷(xiāo)、豐田的精益管理等。
資訊報道。各種信息的發(fā)布，內容和形式都比較靈活。
人物報道。主要以管理者的經(jīng)歷或管理理念為報道的內容。
財經(jīng)類(lèi)紙媒的專(zhuān)業(yè)化戰略運作模式探析。改革開(kāi)放深化與市場(chǎng)性運營(yíng)模式的深入發(fā)展，使紙質(zhì)類(lèi)的傳播媒體也經(jīng)歷了一個(gè)“事業(yè)轉企”的過(guò)程。面對著(zhù)選擇與消費、需求日趨多樣化的市場(chǎng)受眾群體，可以肯定地說(shuō)，沒(méi)有哪種形式的媒體傳播形式能夠完全滿(mǎn)足所有消費者的需求。因此這就為財經(jīng)類(lèi)的紙質(zhì)媒體在進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟的運營(yíng)模式之后的繼續運作創(chuàng )造了很好的機會(huì )。
財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播在大眾傳媒時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟規律操作下運營(yíng)，作為運營(yíng)的主體實(shí)踐者，其必須在專(zhuān)業(yè)化的戰略運營(yíng)模式中對自己所掌握的資源做理性的分析，在弄明白自己擁有的資源的基礎上來(lái)確定適合自身優(yōu)勢發(fā)展的專(zhuān)業(yè)方向，以針對不同的受眾進(jìn)行有針對性的傳播理念來(lái)實(shí)施自己的專(zhuān)業(yè)化戰略方針。在實(shí)施這一方針的時(shí)候，我們必須清楚地明白一點(diǎn)，那就是財經(jīng)類(lèi)紙媒，特別是作為時(shí)效性較強的紙質(zhì)傳播方式的報紙，在專(zhuān)業(yè)化運作的方向上必須要有自己的獨特之處，能夠為大多數受眾消費群體所需要與接受的專(zhuān)業(yè)性方向。例如《第一財經(jīng)日報》、《第一財經(jīng)周刊》，正在以其強大的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)策略從自身的獨特資源領(lǐng)域、自己擅長(cháng)的優(yōu)勢特性及對受眾群體的準確把握等幾方面來(lái)占領(lǐng)著(zhù)財經(jīng)報道的市場(chǎng)。
財經(jīng)類(lèi)紙媒以品牌化戰略的運作模式來(lái)增強自身在媒體傳播市場(chǎng)的影響力。利用品牌效應來(lái)樹(shù)立自身的聲譽(yù)并逐漸擴大自己在傳媒市場(chǎng)的影響力，這也是大眾傳媒時(shí)代財經(jīng)類(lèi)紙質(zhì)媒體戰略化運作的一種有效模式。
在具體的操作過(guò)程中，應該適當地融入一些人文關(guān)懷性的精神以便成功地打造出財經(jīng)類(lèi)紙媒自己的專(zhuān)業(yè)化品牌。特別是在品牌的形成與拓展過(guò)程中，這類(lèi)紙媒在對財經(jīng)類(lèi)的事件、信息進(jìn)行報道時(shí)應該著(zhù)重于融入一些適當的人文精神關(guān)懷，這樣才能更好地將財經(jīng)類(lèi)紙媒優(yōu)于網(wǎng)絡(luò )、電視、電腦、手機等高新技術(shù)傳媒的優(yōu)勢彰顯出來(lái)。而與人文精神關(guān)懷相關(guān)內容的增加，也必將增強財經(jīng)類(lèi)紙媒的品牌內涵，對于財經(jīng)類(lèi)紙媒樹(shù)立自己在大眾傳媒時(shí)代的獨特品牌形象有著(zhù)巨大的推動(dòng)作用。
大眾傳媒時(shí)代的財經(jīng)類(lèi)紙媒在品牌化操作的過(guò)程中，還應該注意自己品牌形象的綜合性與權威性培養。換一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，充滿(mǎn)人文精神關(guān)懷的高度綜合性與權威性的財經(jīng)類(lèi)紙質(zhì)報道是大眾傳媒時(shí)代紙質(zhì)類(lèi)傳媒品牌形象的必修之路。
財經(jīng)類(lèi)紙媒產(chǎn)業(yè)化運作模式。大眾傳媒時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)正處在有利時(shí)期，而財經(jīng)類(lèi)紙媒的產(chǎn)業(yè)化戰略實(shí)踐則是進(jìn)一步推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。畢竟中國傳媒事業(yè)發(fā)展的最原始形式是以紙質(zhì)類(lèi)為主要手段的媒體傳播。
作為順應經(jīng)濟全球化發(fā)展大潮，服務(wù)于中國經(jīng)濟發(fā)展大勢的財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播運作，按照傳媒產(chǎn)業(yè)自己內在的市場(chǎng)規律運行方式和競爭法則來(lái)規范并發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)化模式，是推進(jìn)并實(shí)現財經(jīng)類(lèi)紙媒適應大眾傳媒時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)化體制改革與自身生存發(fā)展需要的必經(jīng)之路。筆者認為，財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播產(chǎn)業(yè)化運作重點(diǎn)應該首先從“對財經(jīng)類(lèi)事件與信息的獲取、加工、傳播”上著(zhù)手，在此基礎上再形成屬于自己的財經(jīng)通訊社、印刷媒體以及與此相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)等平臺，然后最終形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，而不是一個(gè)單獨運行的財經(jīng)類(lèi)紙媒傳播個(gè)體。而且在財經(jīng)類(lèi)紙媒形成自己的產(chǎn)業(yè)規模鏈之后，還能進(jìn)一步延伸出相關(guān)的資訊產(chǎn)品與廣告業(yè)務(wù)，從而極大地將大眾傳媒時(shí)代的財經(jīng)類(lèi)紙媒的內在潛質(zhì)挖掘出來(lái)，使其成功地突破大眾傳媒所帶來(lái)的困境，將自身從傳統傳媒中積淀下來(lái)的不利因素變?yōu)橛欣倪\營(yíng)資本。
當然，財經(jīng)類(lèi)紙媒在具體的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐過(guò)程中肯定還會(huì )遭遇一些問(wèn)題與困境。與其他先進(jìn)國家相比，中國畢竟是一個(gè)剛剛打開(kāi)大門(mén)不久的發(fā)展中國家。因此，其首先必須面對的就是中國現有的產(chǎn)業(yè)體制與機制對其所具有的限制性。具體來(lái)說(shuō)，中國現有的現代企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)制度還不規范，因此，財經(jīng)類(lèi)紙媒要想有效地實(shí)現產(chǎn)業(yè)化運作模式，還需建立與現代企業(yè)運營(yíng)管理相契合的運營(yíng)機制。只有建立起符合中國文化國情與適合文化產(chǎn)業(yè)特性的新管理制度與運行機制，并在進(jìn)一步深化改革與體制創(chuàng )新的基礎上，進(jìn)一步區分文化產(chǎn)業(yè)的內容與載體，促使管理內容必須準確到位、管理載體必須堅守本位，這樣在操作規范的基礎上，大眾傳媒時(shí)代的財經(jīng)類(lèi)紙媒才能成功地步入產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)的正常軌道。
參考文獻：
1.季明：《財經(jīng)新媒體“江湖”》，《瞭望》，2009（7）。
2.王曉樂(lè )：《雙重力量作用下的財經(jīng)媒體激變——兼談中國財經(jīng)媒體發(fā)展的四個(gè)歷史階段》，《中國出版》，2010（6）。
3.韓建勇：《新媒體格局下深圳財經(jīng)電視媒體的“突圍戰”》，《電視研究》，2010（10）。
4.陳靜：《新媒體挑戰下財經(jīng)新聞的突圍》，《新聞導刊》，2009（6）。
5.高韻斐：《第一財經(jīng)跨媒體傳播及其運作的實(shí)踐與思考》，《理論前沿》，2009（15）。
6.劉曉妍：《對財經(jīng)媒體公信力獲得途徑的思考》，《新聞愛(ài)好者》，2009（13）。
【大眾傳媒時(shí)代財經(jīng)類(lèi)紙媒的傳播運作模式】相關(guān)文章：
大眾傳媒時(shí)代國學(xué)形象的媒介傳播方式08-02
媒介融合與傳統紙媒的轉型升級10-22
基于媒體融合時(shí)代的新聞傳播人才培養模式創(chuàng )新研究06-21
互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競爭力10-27
教學(xué)模式在傳播學(xué)教學(xué)的運用論文06-08
學(xué)術(shù)期刊評審信息的傳播模式分析論文09-15
學(xué)術(shù)期刊評審信息的傳播模式分析的論文10-03
試析財經(jīng)類(lèi)高職教育人才培養模式研究08-29
- 相關(guān)推薦