電視:電視劇競爭中的“中庸”勢力

  地面影視劇頻道是廣告主媒介投放的重要對象，然而，其競爭力到底如何呢?如果說(shuō)地面新聞(綜合)頻道是“大當家”，地面影視劇頻道在電視臺或集團中的地位猶如千年“二掌柜”。內部的劇目資源配置和綜合實(shí)力，影視頻道并非獨占鱉頭。但是，在副頻道中，影視劇頻道屬于領(lǐng)頭羊的角色。在外部，影視劇頻道競爭力也相對中庸，僅在幾個(gè)城市有搶眼表現。而在優(yōu)勢劇目的競爭中相對處于中等地位，實(shí)力有待提升。
　　CSM媒介研究收視調查數據顯示，地面影視頻道競爭力良莠不齊，整體競爭乏力。在2011年第一季度的晚間18：00-24：00時(shí)段，60個(gè)影視劇頻道中，僅有11個(gè)頻道的市場(chǎng)份額入圍當地的前5名。有9個(gè)頻道市場(chǎng)份額排名在第6-10位。其他影視劇頻道全部徘徊在10名之外。
　　從頻道競爭力的角度看，競爭力很強的影視劇頻道包括四川臺影視文藝頻道、重慶臺影視頻道，占有率分別在成都和重慶地區獨占鰲頭；北京臺影視頻道、黑龍江臺影視頻道，在當地位居亞軍；上海臺影視頻道在上海排名第三。競爭力較強影視劇頻道包括當地排名第4-5名的頻道。排名在第6-10名之間的位于第三梯隊，10名開(kāi)外的可算是第四梯隊，競爭實(shí)力依次遞減。進(jìn)一步研究發(fā)現，18：00-24：00時(shí)段，占據第一陣營(yíng)的影視劇頻道播出電視劇的比重都非常之高，四川臺影視文藝頻道電視劇的播出比重高達78.8％，上海臺電視劇頻道達83.5％，最低的重慶臺影視頻道也有62.9％。極高的播出比重也換得極高的收視比重，但幾乎處于供需平衡的邊緣了。
　　競爭實(shí)力體現在對優(yōu)勢劇目的掌控中。電視劇不僅要滿(mǎn)足影視劇頻道，還要兼顧到一臺同胞兄弟頻道。因此，劇目資源配置方面會(huì )有所偏倚。至于更偏倚哪個(gè)，主要取決于電視臺的競爭策略。大部分地面影視劇頻道屬于副頻道，在選劇的優(yōu)先權方面低于新聞綜合頻道，這在一定程度上影響了許多影視劇頻道的競爭力。
　　數據顯示，影視劇頻道對優(yōu)勢電視劇目的爭奪稍顯乏力，屬于中等水平。2011年第一季度，晚間18：00-24：00時(shí)段，進(jìn)入80分城市收視率前20名的劇目共有339部，128個(gè)頻道參與其中，22.7％的頻道屬于地面綜合類(lèi)頻道(絕大部分是新聞綜合頻道)，地面影視劇頻道占17.2％，高于省級衛視頻道(占14.8％)、地面經(jīng)濟類(lèi)頻道(占12.5％)和地面都市類(lèi)頻道(占9.4％)。
　　從各頻道所占有的高收視劇目數量多少來(lái)看，地面影視劇頻道也處于下風(fēng)，僅有13％的劇目能夠躋身前20名的陣容，遠遠低于綜合類(lèi)地面頻道。湖南臺電視劇頻道競爭力很強，20部劇有半數都由其播出；北京臺影視頻道占6部，梅州臺影視文藝頻道占5部。許多地面影視劇頻道僅占1部。

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