體育博客:新聞傳播新勢力

    當互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活越來(lái)越密不可分時(shí),博客的影響力愈加突出。而體育博客作為其中比較大的類(lèi)別,占據了大量的信息和資源。近年來(lái),中國的體育博客影響力與日俱增,獲得了較高的點(diǎn)擊率,大大提升了人們對體育信息的關(guān)注度,并為傳統媒體提供了更新更直接的新聞來(lái)源。至今,博客在中國的發(fā)展正彰顯出其無(wú)窮的影響力,不同種類(lèi)的博客已有幾百余個(gè)。由于博客發(fā)展的個(gè)性化和細節化,博客的類(lèi)別也越分越細,不同愛(ài)好和興趣的人都可以找到自己感興趣的話(huà)題。
　　
　　體育博客成新興的體育新聞傳播方式
　　
　　打開(kāi)幾大大型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,博客已成為最熱門(mén)的話(huà)題之一。目前全球博客點(diǎn)擊率最高的是徐靜蕾與韓寒,他們的博客點(diǎn)擊率超過(guò)1億次。如果算上他們所在新浪博客點(diǎn)擊率排名前100位的名人,其訪(fǎng)問(wèn)總量則高達7.628億次。與此同時(shí),一些體育名人也紛紛加入到開(kāi)寫(xiě)博客的大軍中來(lái),比如臺球冠軍丁俊暉、 乒乓球冠軍劉國正、體操冠軍劉璇等紛紛在新浪博客“安家落戶(hù)”,他們博客的點(diǎn)擊率也扶搖直上。體育博客里不但聚集了眾多的體育愛(ài)好者,還匯集了體育明星、教練、體育記者、賽事評論員、攝影師等眾多體育界名人。這些名人的體育博客在為網(wǎng)站撐起品牌光暈的時(shí)候,也產(chǎn)生了一定的社會(huì )效應。比如,籃球運動(dòng)員易建聯(lián)剛剛在博客更新在美國的賽前準備情況;張琳每天都和網(wǎng)友分享訓練、生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴;籃球評論員楊毅隨時(shí)在博客中分析NBA比賽情況等等。
　　在各種體育媒介中,由資深媒體人、體育明星、草根階層所組成的體育博客群的崛起已然成為一個(gè)不爭的事實(shí),體育博客像其他類(lèi)型的博客一樣構建于互聯(lián)網(wǎng)這一崛起的新技術(shù)平臺之上,并在此基礎上充分發(fā)掘了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布速度快和多媒體整合等潛在和顯在的優(yōu)勢。在電視媒體著(zhù)重現場(chǎng)感,紙質(zhì)媒體著(zhù)重分析和解讀現場(chǎng)之外的信息的情況下,包括體育博客在內的博客將字、聲、影、像有機地結合在一起,調動(dòng)人的感官的同時(shí)也能刺激受眾形成對這一信息的強化認識。尤其是在體育競技這樣強調速度、力量和永恒瞬間的比拼中,文字、圖像、聲音、視頻所形成的立體效果遠非單一的傳統媒體所能媲美,體育的獨特性質(zhì)決定了體育博客在誕生之初就具有了和傳統體育媒體相抗衡的資本。相對于傳統媒體動(dòng)輒幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)資金的投入,衛星設備、傳輸系統、攝錄影機等高度專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)裝備,少則幾人多則幾十人甚至是上百人的團隊運作模式,體育博客只需要一臺電腦、一條網(wǎng)線(xiàn),任何一個(gè)普通網(wǎng)民,動(dòng)手注冊一個(gè)自己的Blog網(wǎng)頁(yè),整個(gè)過(guò)程只需要五分鐘,無(wú)需自己申請域名,無(wú)需尋找托管空間,無(wú)需自己建設網(wǎng)站,更無(wú)需自己維護,其方式和產(chǎn)量可以不亞于職業(yè)的專(zhuān)欄作家。相對低廉的創(chuàng )作成本和傳媒準入門(mén)檻使得更多的所謂“草根”可以加入到體育博客之中,構筑自己的個(gè)性話(huà)語(yǔ)領(lǐng)域并與更多的人分享自己的觀(guān)點(diǎn)和看法。
　　在這樣的情況下,體育博客已經(jīng)成為體育報道中的一股不可小視的力量,并在一定程度上改變了單純依賴(lài)傳統媒體發(fā)布消息、表達看法的舊有觀(guān)念模式,將受眾由被動(dòng)的接收者轉變成為觀(guān)點(diǎn)、信息的積極發(fā)布者,比如北京國安奪取中超冠軍一條信息僅以新浪博客為例,共有以“國安奪冠”為題目的體育博客就達到257826條,而問(wèn)中內容涉及到國安奪冠的博文就達到9269029條。
　　
　　 體育博客的“蝴蝶效應”
　　
　　將氣象學(xué)上的一個(gè)概念“蝴蝶效應”放在當今的博客傳播中更是恰如其分。博客新聞傳播,往往是以小點(diǎn)為基準,慢慢通過(guò)其自有的傳播特點(diǎn),被更多的人發(fā)掘,炒作,關(guān)注,從而產(chǎn)生比較大的影響。如果體育博客僅僅是個(gè)人閱讀,那么它只是“小眾傳播”,但是當博客面對的幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊率,它就將轉變?yōu)椤按蟊妭鞑ァ�。�?jīng)過(guò)影響的加深,使得小事件牽引出大事件,那么這個(gè)影響力就足以稱(chēng)為“蝴蝶效應”了。
　　就體育明星為例,他們的博客能讓人們更直接、更準確的把握真實(shí)的信息。諸如著(zhù)名的短道速滑女子選手王蒙結束世界錦標賽后報出和國家隊教練矛盾的問(wèn)題。以前這些信息通常都在內部被消化了,但當博客成為了一種私人傳播的載體,一個(gè)內部糾紛就擴大的影響力,也推動(dòng)了事情解決的效力。博客傳播已經(jīng)由小眾走入了大眾。
　　
　　熱捧下的體育博客大力培養受眾基礎
　　
　　正因為博主是個(gè)人媒體的中心,博客的去中心化,去掉了傳統媒體的“把關(guān)意識”和“篩選意識”,最真實(shí)的事實(shí)更能有效的呈現給受眾。因此,體育博客的新聞傳播力度是傳統媒體望塵莫及的。而更讓其受到熱捧的重要原因是體育博客更強的互動(dòng)性,通過(guò)鏈接及博客自帶的評論平臺讓更多的關(guān)注者參與到某個(gè)話(huà)題和新聞事件的討論之中。博客中的交互性不同于其他網(wǎng)絡(luò )論壇和社區的交互性,博客讓在它處訪(fǎng)問(wèn)的博友建立一種隱形的親密關(guān)系,讓人們會(huì )不自覺(jué)的傾向于在固定的博客和與固定的朋友分享彼此對于某個(gè)事件的感受。
　　體育博客還可連續性、多層次性的對某一體育賽事或體育事件進(jìn)行跟蹤報道。博客主要是以日記形式更新不同的賽事評論和詳細的報道,在博客中,語(yǔ)言尺度更大,自由度更高,這樣創(chuàng )新的新聞報道模式更具閱讀性和觀(guān)賞性。
　　體育博客的影響力已引起行業(yè)內人士的關(guān)注,博客間的互動(dòng)交流也逐漸成為人們網(wǎng)絡(luò )生活的一種習慣。由此看來(lái),博客傳播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò )傳播方式正以一種迅猛的趨勢席卷而來(lái),它把新聞傳播推向了民主化和自由化,并且建立了以個(gè)人為中心的個(gè)人傳播方式,每個(gè)體育愛(ài)好者都有機會(huì )成為傳播的主體,體育博客也將邁入大眾傳播的行列,越來(lái)越個(gè)性化的傳播方式打破“把關(guān)人”對新聞傳播的控制,讓真相越來(lái)越明晰。

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