網(wǎng)易云音樂(lè )APP特點(diǎn)優(yōu)勢與發(fā)展建議畢業(yè)論文
緊張又充實(shí)的大學(xué)生活將要謝下帷幕，畢業(yè)生要通過(guò)最后的畢業(yè)論文，畢業(yè)論文是一種比較重要的檢驗學(xué)生學(xué)習成果的形式，那么你有了解過(guò)畢業(yè)論文嗎？以下是小編為大家收集的網(wǎng)易云音樂(lè )APP特點(diǎn)優(yōu)勢與發(fā)展建議畢業(yè)論文，希望對大家有所幫助。
摘要：技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，讓智能手機與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )飛速發(fā)展，新時(shí)代下幾乎人手一部智能手機，公共場(chǎng)所無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )遍布，與此同時(shí)音樂(lè )愛(ài)好者對數字音樂(lè )的需求方式越來(lái)越高，移動(dòng)手機音樂(lè )客戶(hù)端應運而生，并不斷改進(jìn)創(chuàng )新給與用戶(hù)友好的體驗。網(wǎng)易云音樂(lè )作為音樂(lè )APP后起之秀，以音樂(lè )社交為依托飛速發(fā)展并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，2017年，網(wǎng)易云用戶(hù)有3億多，有超過(guò)4億的歌單。研究音樂(lè )APP的發(fā)展模式時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè )的發(fā)展是值得探究與借鑒的。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)易云音樂(lè )；音樂(lè )APP;數字音樂(lè )；發(fā)展模式；
1、網(wǎng)易云音樂(lè )APP特點(diǎn)優(yōu)勢
網(wǎng)易云音樂(lè )是網(wǎng)易公司旗下一款移動(dòng)原生的音樂(lè )APP,于2013年4月正式發(fā)布，是國內市場(chǎng)最早提出“音樂(lè )社交”理念的音樂(lè )APP.較早提出“音樂(lè )社交”這一概念的是美國音樂(lè )流媒體軟件公司Rdio的首席執行官DiewLamer,他認為音樂(lè )的本質(zhì)是社交，而數字音樂(lè )的未來(lái)也將由社交體驗的有效傳遞來(lái)推斷。我認為音樂(lè )社交是指：以音樂(lè )產(chǎn)品為情感寄托，喚起用戶(hù)內心感情的共鳴，達到用戶(hù)享受音樂(lè )和用戶(hù)間心靈與感情的交流的過(guò)程。網(wǎng)易云音樂(lè )APP自發(fā)布以來(lái)也很好的踐行了“音樂(lè )社交”理念。網(wǎng)易云音樂(lè )有以下幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)優(yōu)勢。
1.1網(wǎng)易云音樂(lè )從三個(gè)方面滿(mǎn)足了用戶(hù)的音樂(lè )與情感需求
一是極大的滿(mǎn)足用戶(hù)的視聽(tīng)享受，放松用戶(hù)心情，網(wǎng)易云音樂(lè )人性化的視覺(jué)設計，大量的精準化推薦歌單讓用戶(hù)能輕易找到符合自己口味的音樂(lè )，另外還能訂閱自己喜歡的電臺，給自己輕松的心情。還有，網(wǎng)易云音樂(lè )按語(yǔ)種、風(fēng)格、場(chǎng)景、情感和主題進(jìn)行分類(lèi)，對應用戶(hù)不同愛(ài)好、不同場(chǎng)景下的聽(tīng)歌需求。二是給用戶(hù)表達情緒，記錄心情的空間，網(wǎng)易云音樂(lè )提供個(gè)人主頁(yè)，遇到喜歡的音樂(lè )可以分享到自己的主頁(yè)并且可以通過(guò)配圖、評論等記錄心情，也可以參與話(huà)題交流。三是能夠分享交流，好友互薦，既可以分享給別人也可以對別人的分享評論點(diǎn)贊，豐富了“音樂(lè )社交”方式。
1.2用戶(hù)能夠打造個(gè)性化的情感窗口
打造情感窗口主要通過(guò)“動(dòng)態(tài)”和“評論”兩大功能實(shí)現。音樂(lè )是一門(mén)藝術(shù)，很多人不能創(chuàng )作音樂(lè )但聽(tīng)到音樂(lè )是卻能產(chǎn)生共鳴，并且會(huì )產(chǎn)生很多情感，而很多音樂(lè )APP沒(méi)有給用戶(hù)發(fā)泄情感的空間，其他用戶(hù)則可以評論、點(diǎn)贊，這樣用戶(hù)在發(fā)表動(dòng)態(tài)時(shí)就與其他用戶(hù)形成了互動(dòng)關(guān)系，在這個(gè)過(guò)程中還可能形成情感的共鳴。此外，用戶(hù)間還可以通過(guò)發(fā)起互動(dòng)話(huà)題等多種方式進(jìn)行情感表達。從網(wǎng)易云用戶(hù)行為大數據中可以看到，評論已成為用戶(hù)聽(tīng)歌行為重要的一環(huán)，高質(zhì)量的評論也是網(wǎng)易云音樂(lè )與其他音樂(lè )APP重要的區別，可以說(shuō)是網(wǎng)易云音樂(lè )維持其社交生態(tài)的核心力量。
1.3著(zhù)力了解每一個(gè)用戶(hù)，建立獨特的大數據庫
網(wǎng)易云音樂(lè )在用戶(hù)日常聽(tīng)歌的時(shí)候會(huì )通過(guò)了解每一位用戶(hù)的喜好來(lái)向用戶(hù)推薦歌單歌曲，從而減少用戶(hù)搜尋成本，增加用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè )APP聽(tīng)歌的效用。不僅如此，網(wǎng)易云會(huì )記錄每個(gè)用戶(hù)特殊的音樂(lè )時(shí)刻，2018年1月初，每一個(gè)網(wǎng)易云用戶(hù)都收到了一份屬于自己的年度音樂(lè )報告，從報告中我們能夠了解到自己2017年聽(tīng)歌的偏好。喜歡聽(tīng)什么類(lèi)型的歌，哪一首歌聽(tīng)得最多也能回憶起一些特殊的時(shí)間，這一份年度報告讓每一個(gè)用戶(hù)了解了自己2017年的聽(tīng)歌之路，給用戶(hù)留下了一份情懷。
1.4差異化營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)易云音樂(lè )上線(xiàn)時(shí)選擇年輕人群體作為主要推廣對象，年輕人群體一部分是學(xué)生，一部分是普通上班族。而網(wǎng)易云音樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)方式在兩個(gè)群體間也有著(zhù)差異。
在學(xué)生中，網(wǎng)易云音樂(lè )加強校園推廣，從2014年開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè )在各大學(xué)舉辦校園歌手大賽，通過(guò)有趣、創(chuàng )新的互動(dòng)形式在大學(xué)生群體迅速。在推廣上，還充分利用學(xué)生資源，以實(shí)習機會(huì )、聘書(shū)證明和現金等好處吸引學(xué)生擔任校園大使，在校園中為大賽宣傳。在吸引選手方面，除了常規的獎金外，獲獎選手還能獲得網(wǎng)易云音樂(lè )平臺官方資源曝光機會(huì )、官方制作專(zhuān)輯的推廣，與知名藝人導師一起學(xué)習合作，甚至有機會(huì )和唱片公司簽約。
針對上班族，網(wǎng)易云也有多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如在地鐵站設立“音樂(lè )加油站”展臺，以“用音樂(lè )給上班族加油”為口號，提供100臺裝有網(wǎng)易云音樂(lè )APP的ipodtouch供過(guò)路人免費索取，并且不進(jìn)行登記，但是要承諾在下班后送回指定地點(diǎn)。另外還有與Uber合作，用戶(hù)邀請好友下載網(wǎng)易云音樂(lè )APP即可獲得Uder打車(chē)軟件抵用券。網(wǎng)易云的個(gè)性化、差異化營(yíng)銷(xiāo)方式吸引了眾多媒體的關(guān)注與報道，也吸引了眾多新用戶(hù)。
網(wǎng)易云音樂(lè )APP憑借著(zhù)獨特的“音樂(lè )社交”理念和科學(xué)人性化的設計吸引并留住用戶(hù)，差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略不提高自身的影響力，創(chuàng )造了音樂(lè )APP市場(chǎng)的一個(gè)輝煌。
2、音樂(lè )APP發(fā)展建議及總結
音樂(lè )是一種藝術(shù)，它是創(chuàng )作人表現情感的方式，是聆聽(tīng)者感情滿(mǎn)足的途徑，而音樂(lè )APP是服務(wù)于用戶(hù)讓有著(zhù)更好的音樂(lè )享受環(huán)境。因此，我認為一個(gè)好的音樂(lè )APP必須滿(mǎn)足兩個(gè)條件，一是有歌聽(tīng)，二是聽(tīng)得舒服。另外，我認為音樂(lè )APP市場(chǎng)的競爭點(diǎn)不應該停留在歌曲版權上，應該是在聽(tīng)歌服務(wù)上。對于音樂(lè )APP市場(chǎng)的發(fā)展我總結了以下幾點(diǎn)建議：
2.1市場(chǎng)音樂(lè )版權競爭公平化、合理化
一個(gè)好的音樂(lè )APP首先得有歌給用戶(hù)聆聽(tīng)，這是最基本也是最重要的要求。網(wǎng)易云曲庫歌曲量沒(méi)有優(yōu)勢，它是憑著(zhù)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)發(fā)展起來(lái)的，然而2017年當許多歌曲在網(wǎng)易云下架后，許多用戶(hù)紛紛表示放棄網(wǎng)易云，重新接受酷狗、QQ音樂(lè )，所以歌曲才是APP生存的根本，情懷不能永遠留住用戶(hù)。各音樂(lè )APP一方面應該積極爭取更多好聽(tīng)音樂(lè )的版權，另一方面應該發(fā)現好的音樂(lè )人，培養屬于自已的優(yōu)秀創(chuàng )作人，源源不斷的好音樂(lè )才能推動(dòng)音樂(lè )APP的可持續發(fā)展。盡管現在網(wǎng)易云能利用大數據算法合理避開(kāi)曲庫規模小的劣勢，但在各大音樂(lè )APP仿照網(wǎng)易云發(fā)展“音樂(lè )社交”的時(shí)候，網(wǎng)易云未來(lái)的發(fā)展還是面臨著(zhù)很大的挑戰。但我相信也認為，市場(chǎng)各音樂(lè )APP共享音樂(lè )版權，分攤成本，在服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)上競爭吸引用戶(hù)才是音樂(lè )APP市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展最合理的趨勢。
2.2音樂(lè )APP頁(yè)面、功能設計合理化
音樂(lè )APP頁(yè)面、功能設計是許多用戶(hù)對這個(gè)APP的第一印象，所以頁(yè)面簡(jiǎn)潔美觀(guān)，操作友好科學(xué)是非常有必要的。在這方面網(wǎng)易云值得眾多APP學(xué)習，尤其是沒(méi)有廣告。在我看來(lái)，APP彈出廣告是一種強迫用戶(hù)視覺(jué)的行為，是不尊重用戶(hù)的表現，廣告的出現只會(huì )越來(lái)越引起用戶(hù)的反感。不僅如此，網(wǎng)易云音樂(lè )APP操作友好，UI設計美觀(guān)，功能科學(xué)化設置，都是值得市場(chǎng)借鑒與學(xué)習的。在生活節奏加快的社會(huì )主義新時(shí)代，用戶(hù)在寶貴的空閑時(shí)間里利用移動(dòng)設備聆聽(tīng)音樂(lè )，是一件多么享受的事情，音樂(lè )APP要給用戶(hù)帶來(lái)愉悅或者將愉悅延續下去，就得好好在A(yíng)PP的基本面上下好功夫。
2.3營(yíng)造良好的“音樂(lè )社交”氛圍
音樂(lè )是表達情感、交流情感的藝術(shù)方式，音樂(lè )APP有必要為用戶(hù)提供表達和交流情感的空間。營(yíng)造“音樂(lè )社交”氛圍更能吸引滿(mǎn)足客戶(hù)，然而想要更久的留住用戶(hù)，需要在“音樂(lè )社交”氛圍上長(cháng)期持久的營(yíng)造。好的“音樂(lè )社交”氛圍，不僅僅是濃郁的情感表達氛圍，也要高質(zhì)量的情感交流，低質(zhì)量的“音樂(lè )社交”只是無(wú)病呻吟。高質(zhì)量的“音樂(lè )氛圍”包括走心的真情實(shí)感評論和認真專(zhuān)注的情感表達動(dòng)態(tài)等等。各大音樂(lè )APP應該積極營(yíng)造高質(zhì)量的“音樂(lè )社交”氛圍，盡管網(wǎng)易云在“音樂(lè )社交”上是國內的先行者，但卻表現得非常好。網(wǎng)易云音樂(lè )的歌曲評論幾乎每一條都是用戶(hù)的真情實(shí)感的文字體現，一條條評論就好像一個(gè)個(gè)小故事，讓用戶(hù)在聽(tīng)歌的同時(shí)通過(guò)看評論與歌曲達到心靈與靈魂的融合。
2.4差異化營(yíng)銷(xiāo)策略
通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，音樂(lè )APP能夠提高本身知名度吸引更多用戶(hù)，還能回饋老用戶(hù)提高留存率。差異化營(yíng)銷(xiāo)策略是一種針對不同用戶(hù)群體的創(chuàng )意性、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略。各大音樂(lè )APP不僅僅是要進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，而且要進(jìn)行創(chuàng )意、走心和與眾不同的高品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)。
在技術(shù)條件不斷發(fā)展的今天，各音樂(lè )APP的開(kāi)發(fā)、創(chuàng )新條件都幾乎趨同，當技術(shù)優(yōu)勢消失的時(shí)候，用心、人性化的服務(wù)和真誠的為用戶(hù)創(chuàng )造良好的音樂(lè )環(huán)境的態(tài)度才是企業(yè)發(fā)展差別的根本所在。國內的音樂(lè )市場(chǎng)還有很大的提升空間，但在用戶(hù)與音樂(lè )商的共同努力下，一個(gè)嶄新的高品質(zhì)音樂(lè )國度即將到來(lái)。
拓展閱讀
網(wǎng)易云音樂(lè )app有何優(yōu)勢與不足？
優(yōu)勢
1.曲庫質(zhì)量
搜索、下載、欣賞高品質(zhì)的音樂(lè )，是很多歌迷支持網(wǎng)易的一個(gè)重要因素，曲庫的質(zhì)量也不錯，封面、歌詞質(zhì)量比較高，曲庫內容比較優(yōu)質(zhì)，大部分喜歡聽(tīng)的歌都能找到，還能挖掘到很多寶藏歌曲和寶藏音樂(lè )人。
2.產(chǎn)品功能和產(chǎn)品體驗
歌詞/評論圖片分享功能；基于歌曲個(gè)性化推薦功能；音樂(lè )周邊商城等，能夠較全面的滿(mǎn)足大眾的音樂(lè )需求。
3.社區氛圍
網(wǎng)易云音樂(lè )是音樂(lè )播放器APP，也是氛圍很好的音樂(lè )社區，很多用戶(hù)都會(huì )在歌曲下面發(fā)表走心的音樂(lè )評論，近幾年的地鐵樂(lè )評專(zhuān)車(chē)、音樂(lè )歌單專(zhuān)機、畢業(yè)三部曲微電影系列等宣傳，從情懷和互動(dòng)出發(fā)，引起很多喜歡音樂(lè )的人的共鳴。
4.音樂(lè )推薦
云音樂(lè )的推薦功能不錯，能夠根據你聽(tīng)音樂(lè )的品位，幫你各種推薦各種你沒(méi)聽(tīng)過(guò)的歌曲，對于很多熱愛(ài)新事物但是懶得探索的年輕人來(lái)說(shuō)，堪稱(chēng)懶人音樂(lè )神器了。
5.獨立音樂(lè )人多
很多獨立音樂(lè )人都會(huì )選擇在網(wǎng)易云音樂(lè )發(fā)布單曲，同樣的歌，你會(huì )發(fā)現云音樂(lè )的互動(dòng)量高、互動(dòng)質(zhì)量也很高，樂(lè )迷的素質(zhì)也比較好。
需要改進(jìn)的
1、個(gè)別華語(yǔ)歌曲的版權沒(méi)有，希望以后能爭取到。
2、評論區雖然氛圍很好，但非音樂(lè )相關(guān)的評論有點(diǎn)多，如能更多專(zhuān)注在音樂(lè )方面的評論會(huì )更好。
3、沒(méi)有TV版，對于喜歡什么都在電視上操作的用戶(hù)不太友好。
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