體育法學(xué)視角下中國足球俱樂(lè )部的契約精神論文

　　摘要本文運用文獻綜述法和案例分析法站在體育法學(xué)的視角下對恒大俱樂(lè )部屢次借用足球聯(lián)賽平臺進(jìn)行快銷(xiāo)品營(yíng)銷(xiāo)的原因分析。恒大作為足球俱樂(lè )部領(lǐng)頭羊，絲毫不遵守“契約精神”，造成不良后果將會(huì )影響到其他俱樂(lè )部，從而破壞中國足球市場(chǎng)的穩定。本文建議完善體育法中有關(guān)足球俱樂(lè )部的管理體制和法律制度，增強中國足球俱樂(lè )部的誠信意識，從而促進(jìn)中國足球職業(yè)化發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞體育法足球俱樂(lè )部契約精神

　　一、恒大俱樂(lè )部借足球平臺進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例

　　2013年11月9日亞冠決賽第二回合廣州恒大VSFC首爾將胸前的“恒大”改為“恒大冰泉”。第二天，在廣州高調宣布，恒大公司正式進(jìn)軍高端礦泉水行業(yè)，推出自營(yíng)礦泉水品牌“恒大冰泉”。恒大俱樂(lè )部在亞冠決賽上將胸前廣告換為“恒大冰泉”是宣布自己高調進(jìn)軍水業(yè)的重要一步。

　　2014年8月27日，亞冠八分之一決賽主場(chǎng)比賽，恒大胸前的廣告突然換成了“恒大糧油”及“放心糧、放心油”字樣；第二天，恒大集團在廣州恒大中心宣布旗下產(chǎn)品恒大糧油正式上市；據報道，在雙方協(xié)商下，恒大賠付東風(fēng)日產(chǎn)800萬(wàn)元人民幣而被平息。2014年2月17日，東風(fēng)日產(chǎn)將與廣州恒大足球俱樂(lè )部簽訂一份價(jià)值一億元左右的胸前廣告合同，新賽季恒大球衣的胸前廣告將會(huì )是東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌啟辰[3]。

　　2014年10月26日，在中場(chǎng)聯(lián)賽最后一個(gè)主場(chǎng)對陣北京國安賽前，恒大又突然向東風(fēng)日產(chǎn)提出要回購一場(chǎng)比賽的胸前廣告，在東風(fēng)日產(chǎn)沒(méi)有同意的情況下，他們強行換成旗下的奶粉廣告；而且在天河體育場(chǎng)內，恒大在主席臺對面的看臺布置了一幅長(cháng)達55米的違規廣告，甚至遮蓋了聯(lián)賽主冠名商品牌；中超公司只對恒大罰款800萬(wàn)元。

　　2015年11月21日晚，“廣州恒大”在亞冠聯(lián)賽中再次奪冠，與奪冠同樣熱鬧的是換球衣胸前廣告事件，恒大球員在奪冠賽中衣服胸前廣告不是贊助商“東風(fēng)日產(chǎn)”的指定廣告，而是“恒大人壽”，這一做法，當晚就引來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)官方聲明，聲明直指恒大違約。

　　二、中國足球俱樂(lè )部缺乏誠信意識原因分析

　�。ㄒ唬┳闱蚓銟�(lè )部管理體制不完善

　　中國足球俱樂(lè )部缺乏足球誠信的主要原因是中國足球俱樂(lè )部的管理體制不完善和體育法的法律法規不健全，并且中國足球俱樂(lè )部自身“造血”能力不強，只能依靠國家和企業(yè)來(lái)“輸血”生存，導致足球俱樂(lè )部過(guò)于依賴(lài)企業(yè)，而在利益面前，企業(yè)管理者對誠信規則，甚至法律的無(wú)視和背叛，是造成足球俱樂(lè )部缺乏足球誠信的主要原因。如果管理者自身不能摒棄無(wú)視契約精神甚至以違約為榮的思維，不重視足球誠信，那么再高的企業(yè)市值也只會(huì )是空中閣樓，終究會(huì )因其過(guò)度的透支信用而走向崩塌。

　�。ǘ�）體育法中關(guān)于足球俱樂(lè )部的法律措施不夠健全

　　體育法對市場(chǎng)各方契約的規范和約束力不強，市場(chǎng)各方的契約意識和合同語(yǔ)言不夠規范、合同條款不夠完備、合同中履行義務(wù)的考察機制不健全，可能會(huì )造成不必要的糾紛，也將會(huì )阻礙足球俱樂(lè )部的發(fā)展。并且體育法對應受刑事處罰的競技體育違法行為的規定內容較少，造成足球俱樂(lè )部愛(ài)打“擦邊球”的現象發(fā)生，使足球誠信處于不利于發(fā)展的環(huán)境中。

　　從謀取利益的角度分析，足球俱樂(lè )部開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要方式就是組織專(zhuān)業(yè)足球隊參加聯(lián)賽，俱樂(lè )部通過(guò)參加聯(lián)賽，按照市場(chǎng)經(jīng)濟規律進(jìn)行商業(yè)運作，不斷提高俱樂(lè )部的經(jīng)營(yíng)收入，俱樂(lè )部的其它經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都緊緊圍繞聯(lián)賽展開(kāi)[1]。

　　三、完善足球俱樂(lè )部誠信意識措施建議

　�。ㄒ唬┳闱蚓銟�(lè )部管理法治化

　　以我國在社會(huì )主義初級階段的基本國情為背景，制定可實(shí)施、可持續的足球俱樂(lè )部管理體制。針對足球俱樂(lè )部的行政管理、管理制度、管理人員等方面，制定細致并可實(shí)施可持續的相關(guān)條例。從法律的角度加大對足球俱樂(lè )部管理的約束，從而促進(jìn)足球俱樂(lè )部誠信意識的培養與發(fā)展。

　�。ǘ�）完善體育法的法律制度

　　增加法律的責任條款，制定關(guān)于足球俱樂(lè )部違背足球誠信的相關(guān)政策，并加大處罰力度，增加其違背足球誠信的成本，從根本上杜絕違背足球誠信的意識，進(jìn)而促進(jìn)足球誠信的發(fā)展。通過(guò)法律的強制手段，讓足球俱樂(lè )部加深對足球誠信的重要認識，全面建設法治社會(huì )，共同打造陽(yáng)光足球。

　　足球俱樂(lè )部與贊助商之間應制定違約責任條款，建立違約獲益賠償責任。就目前形式分析，違約賠償通常是補償性而非懲罰性，并且被贊助方的違約成本較低。違約方通過(guò)違約行為獲取的利益遠大于違約賠償，為避免此類(lèi)現象的發(fā)生，應建立違約獲益賠償責任。首先保障守約方獲取其應得的利益，其次加大違約方的違約成本，讓違約方的違約成本遠高于其通過(guò)違約而獲得的利益。

　　四、結語(yǔ)

　　足球俱樂(lè )部缺乏誠信意識，其主要原因還是利益使然。在利益面前，很容易就能動(dòng)搖誠信的地位。要想讓足球俱樂(lè )部崇尚契約精神、誠信意識，首先必須要加大法律的嚴懲力度，完善體育法中的相關(guān)法律制度，對缺乏誠信意識，沒(méi)有契約精神的足球俱樂(lè )部付出慘痛的代價(jià)。其次還需要足球俱樂(lè )部自身認識到誠信對其今后的建設和發(fā)展的重要性.

　　參考文獻：

　　[1]郭成崗.法學(xué)視角下的體育“假賽”[J].軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報.2009.28（3）：15-17.

　　[2]楊東博.法律視角下我國足球職業(yè)化進(jìn)程中的糾紛研究[D].沈陽(yáng)：沈陽(yáng)體育學(xué)院.2012.

　　[3]胡斌.論我國職業(yè)足球俱樂(lè )部的可持續發(fā)展[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報.2005，25（1）：31-34.

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