新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險探析論文

　　摘要：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及新媒體行業(yè)逐漸成為了社會(huì )分工中極為重要的一環(huán)，新的市場(chǎng)經(jīng)濟形勢也對于新媒體行業(yè)提出了更高的要求，行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)財務(wù)工作，因而新媒體行業(yè)的財務(wù)問(wèn)題也逐漸成為了一個(gè)炙手可熱的議題，本文采用理論結合實(shí)際，對新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的原因進(jìn)行了剖析，并提出了針對性的意見(jiàn)與建議.

　　關(guān)鍵詞：新媒體；風(fēng)險控制；財務(wù)管理；對策

　　一、背景與意義

　　新媒體行業(yè)作為２１世紀全球最具有媒體創(chuàng )新和商業(yè)價(jià)值的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，對社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展起著(zhù)非常關(guān)鍵的作用，隨著(zhù)新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，由此帶動(dòng)的新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值也令人矚目，文化傳媒業(yè)在政策的扶持下不斷增強活力，市場(chǎng)運行機制也逐漸獲得了更大的發(fā)展空間。目前，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當代社會(huì )分工中極為重要的組成部分，防范和控制財務(wù)風(fēng)險是行業(yè)健康發(fā)展的重要前提，本文基于對新媒體產(chǎn)業(yè)的分析，探究新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的原因，并提出了相應的意見(jiàn)建議，意在通過(guò)本文對新媒體行業(yè)提出有價(jià)值的指導。

　　二、新媒體行業(yè)概述

　　新媒體主要指的是基于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展的媒體形態(tài)，它以數字化傳播為基礎，以計算機和手機終端為主要媒介，按照工業(yè)化標準進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新媒體行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，是第三產(chǎn)業(yè)重要的分支，也逐漸成為了國民經(jīng)濟不可分割的一部分。隨著(zhù)世界范圍內科技的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，逐漸成為人們議論的熱門(mén)話(huà)題，行業(yè)內除了形成了引領(lǐng)方向的巨頭外，也不斷涌現出一大批以新媒體內容制造、服務(wù)提供為主要目的的企業(yè)。人們在享受新媒體快速發(fā)展帶來(lái)的便捷與豐富內容外，也逐漸把目光投向了這些內容的制造者、服務(wù)的提供者。對于這些企業(yè)，如何有效防范可能存在的財務(wù)風(fēng)險關(guān)系到企業(yè)切實(shí)的利益。

　　三、財務(wù)風(fēng)險概述

　　財務(wù)風(fēng)險指的是在各項財務(wù)活動(dòng)過(guò)程中，受到各種難以預料的因素影響導致企業(yè)的財務(wù)收益與預期收益發(fā)生偏差，從而遭受損失的可能性，對于企業(yè)而言，財務(wù)風(fēng)險客觀(guān)存在于各類(lèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，其影響因素包含內部因素和外部因素兩方面，其中，內部因素主要包含債務(wù)規模過(guò)大、資金來(lái)源不當等問(wèn)題，外部因素主要包含政策環(huán)境風(fēng)險、金融市場(chǎng)風(fēng)險等。對于新媒體行業(yè)而言，其財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的主要原因有以下兩大部分：

　�。保�外部原因。在政策方面，國家廣電總局在新媒體的政策方面采取了諸多限制以規范文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，這對于新媒體行業(yè)而言，一方面必須不斷加大創(chuàng )新的力度以滿(mǎn)足政策的要求，另一方面，嚴格的審查也使得新媒體行業(yè)的很多作品難以通過(guò)審查以獲得盈利。在外部競爭方面，隨著(zhù)新媒體行業(yè)整體紅利空間的上升，新媒體行業(yè)中競爭壓力也在逐漸遞增，對于新媒體企業(yè)而言，為了能夠占據市場(chǎng)中的有利地位，必須不斷加大對藍海領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)和新產(chǎn)品的投入，因而外部的壓力會(huì )轉化為對企業(yè)財務(wù)的巨大壓力，形成相應的風(fēng)險。

　�。玻畠炔吭�因。在新媒體企業(yè)的行業(yè)結構方面，對于企業(yè)本身財務(wù)結構而言，進(jìn)行負債經(jīng)營(yíng)能夠解決企業(yè)短期資金的緊缺問(wèn)題，對于競爭壓力巨大的新媒體行業(yè)，負債經(jīng)營(yíng)也成為了一個(gè)較為普遍的現象，然而負債經(jīng)營(yíng)本身存在著(zhù)很高的風(fēng)險。從會(huì )計學(xué)上而言，負債是企業(yè)所承擔的能以貨幣計量、在未來(lái)將以資產(chǎn)或勞務(wù)償付的經(jīng)濟責任，對于公司而言，盡管負債經(jīng)營(yíng)可以擴大生產(chǎn)規模，但借債越多，需要定期償還的利息自然也就越多，一旦資金鏈受到壓力，企業(yè)破產(chǎn)的風(fēng)險會(huì )很大，對于新媒體行業(yè)而言，很多企業(yè)尚處于發(fā)展初期的小微企業(yè)，面對稅務(wù)、競爭壓力，利潤空間本已很小，再依靠負債經(jīng)營(yíng)，自然財務(wù)風(fēng)險會(huì )大大升高。在信息公布方面，經(jīng)濟活動(dòng)的進(jìn)行離不開(kāi)信息的公開(kāi)和傳播，然而由于新媒體行業(yè)信息披露方面仍然存在很大的問(wèn)題，導致很多新媒體行業(yè)在季度財報中避重就輕，僅僅公布靚麗財報，從而加大了企業(yè)經(jīng)濟活動(dòng)決策的風(fēng)險。在管理決策方面，由于新媒體行業(yè)尚處于行業(yè)發(fā)展的初期階段，企業(yè)財務(wù)仍然缺乏成熟可借鑒的體系，這也導致在管理決策過(guò)程中，缺乏可以直接借鑒的經(jīng)驗，經(jīng)常出現財務(wù)分配管理權責不明的不良現象；財務(wù)決策在新媒體行業(yè)占據著(zhù)極為重要的位置，它不僅能夠給新媒體行業(yè)帶來(lái)更大的利潤，而且能夠對企業(yè)內部的資源配置進(jìn)行優(yōu)化，而由于新媒體行業(yè)財務(wù)決策的主觀(guān)性，使得行業(yè)本身風(fēng)險性進(jìn)一步增大、資金利用率降低，為新媒體行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)了挑戰。

　　四、解決對策

　�。保畠�(yōu)化完善負債體系。對于企業(yè)而言，盡管負債經(jīng)營(yíng)會(huì )相應加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，但通過(guò)規范的操作，也可以相應減低風(fēng)險轉為危機的可能性。新媒體企業(yè)應該合理評估自身產(chǎn)出能力和利潤空間，不做過(guò)高預算。對于自身償還能力的正確認識是規避風(fēng)險的重要前提，對于很多新媒體行業(yè)而言，尚缺乏有效的變現途徑和利潤空間，因而切勿過(guò)高評估自身償還能力導致負債過(guò)高的悲劇發(fā)生。

　�。玻�認真思考資金配置。由于新媒體行業(yè)中，大多數企業(yè)都在同時(shí)經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品線(xiàn)，所以在進(jìn)行資源配置時(shí)，不僅要正確評價(jià)資源的總量，更要對資源分配不同方向的收益率進(jìn)行認真的思考，通過(guò)科學(xué)的評估，不僅可以獲得不同資源最佳的分配組合，而且能夠最大化地控制自身成本。

　�。常�建立有效的風(fēng)險防范機制。對于新媒體行業(yè)而言，資產(chǎn)主要包含流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)兩方面，其中，流動(dòng)性資產(chǎn)帶來(lái)了較大的風(fēng)險，流動(dòng)資產(chǎn)是指企業(yè)可以在一年或者超過(guò)一年的一個(gè)營(yíng)業(yè)周期內變現或者運用的資產(chǎn)，流動(dòng)比率越高，企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性越大，表明企業(yè)有足夠變現的資產(chǎn)用于償債，對于新媒體企業(yè)而言，更應注重流動(dòng)性資產(chǎn)風(fēng)險的產(chǎn)生，從而保障行業(yè)的持續發(fā)展。具體來(lái)講，新媒體企業(yè)風(fēng)險防范可以根據公司發(fā)展的實(shí)際，發(fā)揮會(huì )計的監督職能，增強賬目的透明性，并參考和采納審計部門(mén)的意見(jiàn)，通過(guò)內部討論、集體決策的方式建立有效的防范機制。

　�。矗�保證足夠的現金流量�，F金流是指企業(yè)一定時(shí)期的現金和現金等價(jià)物的流入和流出的數量，充足的現金流可以為企業(yè)合理控制營(yíng)運風(fēng)險提供保證，也可以保障公司資金的整合利用，在現代企業(yè)的發(fā)展中，現金流量不僅是決定企業(yè)興衰的重要因素，同時(shí)也是企業(yè)評價(jià)體系中最能反映其本質(zhì)的重要指標，因而保證足夠現金流量有利于新媒體行業(yè)長(cháng)足健康的發(fā)展。

　�。担畠�(yōu)化內部管理體系。對于新媒體行業(yè)而言，盡管行業(yè)風(fēng)氣較為自由獨立，但在公司內部仍應加強內部牽制制度的建設，在企業(yè)財務(wù)風(fēng)險分析的過(guò)程中，引入第三方作為評估機構，發(fā)揮法律事務(wù)所、審計事務(wù)所規避財務(wù)風(fēng)險的重要作用，對內部體系進(jìn)一步優(yōu)化改造和降低內部風(fēng)險具有極為重要的作用。

　　五、總結

　　本文結合新媒體行業(yè)本身的特性與特點(diǎn)，對新媒體行業(yè)中，企業(yè)具有的財務(wù)風(fēng)險進(jìn)行了分析，歸納了產(chǎn)生的原因，并提出了優(yōu)化完善負債體系、認真思考資金配置、建立有效的風(fēng)險防范機制、保證足夠的現金流量、優(yōu)化內部管理體系的意見(jiàn)。

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