酒店財務(wù)分析論文
關(guān)于業(yè)績(jì)。說(shuō)到年終工作總結，大家無(wú)疑首先想到是業(yè)績(jì)，談業(yè)績(jì)，必然要用數字說(shuō)話(huà)，所以，數字成了反映工作業(yè)績(jì)好壞最有說(shuō)明力的東西。數字后面有許多耐人尋味的東西需要進(jìn)行深層次的剖析，簡(jiǎn)單地以完成預算好壞來(lái)考察酒店的營(yíng)銷(xiāo)工作是不客觀(guān)的。接下來(lái)小編為你帶來(lái)酒店財務(wù)分析論文，希望對你有幫助。
一、 如家酒店集團概況
經(jīng)濟型酒店最早于上世紀七十年代出現在北美。在美國，隨著(zhù)經(jīng)濟的活躍、交通網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展、人們出行頻次的增加，商務(wù)人士成為了住宿業(yè)的主要消費者。經(jīng)濟型酒店靠這些優(yōu)勢逐漸成為了美國商務(wù)人士的新寵。而連鎖化與品牌化的管理，方便的預定系統使得美國經(jīng)濟型酒店在近30年達到了空前的規模，其數量已占美國酒店總數的70%，前10個(gè)品牌都擁有近千家門(mén)店。
在中國，隨著(zhù)“如家”的誕生，經(jīng)濟型酒店概念被正式介紹進(jìn)來(lái)。截止2011年第二季度，中國經(jīng)濟型酒店總數達到6407家，與上季度相比增加了534家，增長(cháng)幅度為6.69%；客房總數達到630382間，與上季度相比增加了48810間，增長(cháng)幅度為8%。但初步分析顯示，國內經(jīng)濟型酒店發(fā)展可能步入衰退期。目前國內空前激烈的市場(chǎng)競爭是造成經(jīng)濟型酒店走向衰退的一個(gè)重要原因。當時(shí)市場(chǎng)上普遍認為，經(jīng)濟型酒店的投資回報率可以達到20％。于是，人們一窩蜂涌入此市場(chǎng)。國內經(jīng)濟型酒店部分品牌的擴張速度極快，有的擴張率超過(guò)200%。
二、 如家酒店集團戰略分析
如家酒店連鎖始終以顧客滿(mǎn)意為基礎，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導者”為愿景，向全世界展示著(zhù)中華民族賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌形象。如家現已在全國形成了遙遙領(lǐng)先業(yè)內的最大的連鎖酒店網(wǎng)絡(luò )體系。憑借標準化、干凈、溫馨、舒適、貼心的酒店住宿產(chǎn)品，傳遞著(zhù)“適度生活，自然自在”的簡(jiǎn)約生活理念。成立至今，如家更以敏銳的市場(chǎng)洞察力、完善的人力資源體系、有力的管理執行力和強大的資金優(yōu)勢迅速建立起了品牌、系統、技術(shù)、客源等多個(gè)核心競爭力。
首先，如家酒店市場(chǎng)定位精準。 豪華的星級酒店價(jià)格偏高，廉價(jià)的旅館又不夠舒適，因此滿(mǎn)足高端商務(wù)需求的五星級以下酒店大多處于虧損狀態(tài)，而面對低端消費人群的小旅店始終得不到消費者的認可。價(jià)格、舒適對顧客來(lái)說(shuō)同樣重要，找到合適的平衡點(diǎn)，就能提升酒店服務(wù)的性?xún)r(jià)比，更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，如家就是通過(guò)精準的市場(chǎng)定位找到了這個(gè)點(diǎn)。
三、有關(guān)財務(wù)分析
3.由利潤邊際=總收入-總成本的公式計算得出：
得出2008年利潤邊際為261.6百萬(wàn)元，2009年為452.57百萬(wàn)元人民幣，2010年為801.27百萬(wàn)元人民幣，2011年為749.78百萬(wàn)元人民幣。
4.關(guān)于杜邦分析
杜邦分析有關(guān)比率
從上表數據中顯示，2009-2011年，權益乘數比率數一直高于總資產(chǎn)凈利率，權益乘數，代表公司所有可供運用的總資產(chǎn)是業(yè)主權益的幾倍。權益乘數越大，代表公司向外融資的財務(wù)杠桿倍數也越大，公司將承擔較大的風(fēng)險。但是，公司整體營(yíng)運狀況近年處于向上趨勢中，較高的權益乘數可以創(chuàng )造更高的公司獲利，透過(guò)提高公司的股東權益報酬率，對公司的股票價(jià)值產(chǎn)生正面激勵效果。
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