電子商務(wù)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念

　　經(jīng)濟全球化時(shí)代，各國之間的經(jīng)濟競爭也變得更加激烈，借助電子商務(wù)給經(jīng)濟帶來(lái)的嶄新的發(fā)展來(lái)提升我國的整體經(jīng)濟發(fā)展水平，充分運用電子商務(wù)大環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，促進(jìn)我國經(jīng)濟的發(fā)展。

　　一、前言

　　隨著(zhù)電子信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的逐漸深入，網(wǎng)絡(luò )逐漸縮短了時(shí)間和空間的差距，電子商務(wù)給傳統的商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)了巨大的轉變，是對社會(huì )經(jīng)濟的一次革命性的影響。電子商務(wù)大環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)前所未有的巨大變革。

　　二、電子商務(wù)的界定及其主要特征

　　電子商務(wù)其主要內容包括兩個(gè)方面：一是商貿活動(dòng)，而是電子方式。所謂電子商務(wù)指的就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行的種類(lèi)多樣的商務(wù)活動(dòng)，指的是包含交易、支付、關(guān)高、服務(wù)等各種貿易活動(dòng)的電子化。其主要特征在于：網(wǎng)絡(luò )特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調性。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在電子商務(wù)大環(huán)境下的轉變

　　首先，市場(chǎng)環(huán)境全球化。隨著(zhù)國際經(jīng)濟一體化進(jìn)程的逐漸深入，國內外經(jīng)濟交流的日益增多，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給國際間的經(jīng)濟交流和往來(lái)減少了限制和制約。另外，網(wǎng)絡(luò )化的營(yíng)銷(xiāo)手法也促進(jìn)了市場(chǎng)全球化的進(jìn)程�，F代社會(huì )市場(chǎng)已經(jīng)是全球化的市場(chǎng)，我們面臨的市場(chǎng)不再只針對國內市場(chǎng)，而是針對國際市場(chǎng)。

　　其次，營(yíng)銷(xiāo)方式和盈利方式的轉變。傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式通過(guò)中間商進(jìn)行銷(xiāo)售，銷(xiāo)售鏈接很長(cháng)，商品要經(jīng)過(guò)多次轉手才能從企業(yè)手中到達消費者手中，現在的電子商務(wù)可以直接讓產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)與客戶(hù)進(jìn)行交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)完成交易，節約了大量的中間環(huán)節，也有利于服務(wù)質(zhì)量的提升。另外，商品價(jià)格也由于不經(jīng)過(guò)中間商的加價(jià)得到了大幅度的下降，有利于消費者獲得較多的利益，同時(shí)也可以促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。

　　第三，支付手段的改變�，F代社會(huì )電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了網(wǎng)上支付這種全新的支付手段，不同通過(guò)現金交易來(lái)完成交易，電子貨幣支付節約了更多的時(shí)間，使消費變得方便快捷。

　　四、電子商務(wù)大環(huán)境下?tīng)I銷(xiāo)理念的轉變

　　現階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念隨著(zhù)電子商務(wù)的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變，這種電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更趨向于通過(guò)宣傳手段讓消費者對商品產(chǎn)生了解，促進(jìn)購買(mǎi)欲望。

　　首先，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念�，F代社會(huì )隨著(zhù)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)開(kāi)始與營(yíng)銷(xiāo)手段相結合，開(kāi)辟了嶄新的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節中出現了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)給消費者帶來(lái)了很多的方便，也給商家帶來(lái)了更多的利潤，受到了很多現代消費者的青睞。

　　其次，綠色營(yíng)銷(xiāo)理念�？沙掷m發(fā)展戰略有利于增加我們國家的綜合競爭實(shí)力，有利于我國國際地位的提高。解決資源，對環(huán)境進(jìn)行保護使可持續發(fā)展的根本目標，綠色營(yíng)銷(xiāo)充分體現了資源方面的節約，與可持續發(fā)展戰略不謀而合。

　　再次，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)�，F代社會(huì )，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的騰飛，人們的個(gè)性化需求也開(kāi)始逐漸的展現出來(lái)，企業(yè)需要根據客戶(hù)的實(shí)際需求，制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)手段，借以符合市場(chǎng)的新需求，因此，企業(yè)必須不斷的對營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)新的可以吸引客戶(hù)眼球的產(chǎn)品，按照客戶(hù)的需求來(lái)定制個(gè)性化產(chǎn)品，注重迎合消費者的不同需求。另外，對營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行及時(shí)的調整，借以提高自身的競爭力。另外，還需要根據消費者關(guān)鍵的具體改變以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的具體變化判斷消費者的愛(ài)好和行為，電子商務(wù)不受時(shí)間和空間的限制，使消費者和產(chǎn)品更加接近，企業(yè)必須樹(shù)立起以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念，改變傳統的以企業(yè)自身為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念。做到為客戶(hù)著(zhù)想。有利于企業(yè)在市場(chǎng)競爭中提高綜合競爭實(shí)力。

　　五、電子商務(wù)大環(huán)境下?tīng)I銷(xiāo)理念的創(chuàng )新

　　首先，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。電子商務(wù)平臺使每個(gè)企業(yè)都處于平等的地位，品牌的拓展可以通過(guò)媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò )廣告的形式來(lái)完成，網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)成本低，而且反響好，可以為企業(yè)節約不少宣傳資金，起到更好的宣傳效果。

　　其次，可以重新定位企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略以及產(chǎn)品特征。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動(dòng)，積極維系好企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，客戶(hù)的滿(mǎn)意度是保證企業(yè)經(jīng)濟效益的一個(gè)重要指標，所以，企業(yè)必須重視客戶(hù)滿(mǎn)意度，在制定營(yíng)銷(xiāo)手段的時(shí)候要積極為客戶(hù)著(zhù)想，滿(mǎn)足消費者意愿的同時(shí)，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　六、總結

　　綜合以上，現代社會(huì )，經(jīng)濟全球化時(shí)代，各國之間的經(jīng)濟競爭也變得更加激烈，想要提高我國的綜合經(jīng)濟實(shí)力，使我國的綜合國力得到增強，就要積極的發(fā)展電子商務(wù)，借助電子商務(wù)給經(jīng)濟帶來(lái)的嶄新的發(fā)展來(lái)提升我國的整體經(jīng)濟發(fā)展水平，充分運用電子商務(wù)大環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，提高企業(yè)的經(jīng)濟水平和經(jīng)營(yíng)水平，促進(jìn)我國經(jīng)濟的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，必須及時(shí)的根據自身情況進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理念的轉變，積極的吸收和借鑒先進(jìn)的電子商務(wù)時(shí)代適用的全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，提高經(jīng)濟效益。

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