情感藝術(shù)在廣告設計中的應用論文

　　現代社會(huì )的進(jìn)步，助動(dòng)著(zhù)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟的競爭態(tài)勢越來(lái)越激烈，而這也就決定了廣告競爭的狀態(tài)。尤其是現代工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)到達了瓶頸，產(chǎn)品的同質(zhì)化生產(chǎn)成為了一大通病，虛假或空洞的廣告顯然不具備吸引消費者的優(yōu)勢。而情感，是人類(lèi)有別于動(dòng)物的最基本特征之一，其與個(gè)人的社會(huì )需要、精神和心理需要都有著(zhù)最為直接的關(guān)系。同時(shí)，每個(gè)人又都是消費者，感情的訴求也極其多元化，情感特征亦十分復雜，在廣告設計中，充分融入情感藝術(shù)，能夠直接以具有針對性的情感訴求形成新的廣告創(chuàng )意，進(jìn)而實(shí)現同消費者之間的情感交流，并借此激發(fā)消費者對產(chǎn)品的了解以及擁有欲望，通過(guò)心靈的撞擊促成消費者的購買(mǎi)行為。因此，探討情感藝術(shù)在廣告設計當中的體現，具有著(zhù)積極的現實(shí)意義。

　　一、情感藝術(shù)在廣告設計中的作用

　　情感，是人類(lèi)特有的天賦特征，指的是人類(lèi)面對外界事物時(shí)由自身心理所引發(fā)的生理反應，伴隨著(zhù)社會(huì )文明的進(jìn)步，通過(guò)價(jià)值觀(guān)的作用聚合而成的高度社會(huì )情感①。關(guān)于情感的表現，取決于人們自身的期望值，并以此為界引發(fā)出不同的情感，包括喜歡、愉悅、厭煩、苦悶等。關(guān)于情感藝術(shù)在廣告設計中的體現，主要指的是廣告設計人員應當充分洞悉人們的心理狀態(tài)，并對情感及情緒的一般或特殊規律進(jìn)行分析與把握，將其嵌入到廣告設計當中，以藝術(shù)的形式激發(fā)人們的情感共鳴，實(shí)現廣告設計的目的。

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　　現代信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了自媒體時(shí)代的進(jìn)步，廣告成為了人們日常生活當中無(wú)處不在的形式。然而，對于現代消費者來(lái)說(shuō)，了解各種產(chǎn)品信息的渠道也有了全面的拓展，因此對廣告的興趣并不會(huì )很高，就給廣告的設計帶來(lái)了全新的挑戰�！霸O計心理學(xué)”理論當中早已明確，有史以來(lái)，人類(lèi)的心理活動(dòng)都是情感訴求的依據，在社會(huì )現代化與多元化發(fā)展的今天，人們的心理情感訴求度更是不斷升高，以此作為立足點(diǎn)為現代設計提供支撐，無(wú)疑會(huì )收到良好的效果②。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告設計的目標在于營(yíng)銷(xiāo)，這就需要其能夠抓住消費者眼球。而情感藝術(shù)的應用，有利于在受眾完全無(wú)意識的情況下契合其情感訴求，輔以“聲、光、色”等現代技術(shù)的沖擊來(lái)激發(fā)出受眾的情感共鳴，大幅提高商品的吸引力，形成消費欲望。

　�。ǘ�）迎合受眾的情感需求

　　現代工業(yè)產(chǎn)品本身的設計都開(kāi)始朝向視覺(jué)化發(fā)展，最根本的目的就是要借此來(lái)滿(mǎn)足現代人日漸多元化的需求，而廣告無(wú)疑是最好并且最高效的宣傳方式。人們生活在現代社會(huì )大環(huán)境背景下，物質(zhì)條件不斷豐盈的同時(shí)，對精神情感的依賴(lài)已經(jīng)越來(lái)越明顯。正是基于此，廣告以市場(chǎng)化產(chǎn)物的“身份”出現，可以認為其完全就是現代商品的一個(gè)組成部分，滿(mǎn)足受眾的情感需求其實(shí)也是打造現代工業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)化審美的必須之舉③。畢竟對于現代消費者來(lái)說(shuō)，僅憑借產(chǎn)品本身的優(yōu)勢已經(jīng)很難形成較高的吸引力，唯有提高商品的“附加值”，才能更好地滿(mǎn)足消費者的需求，情感在此其中，可以說(shuō)具有著(zhù)至關(guān)重要的作用和地位。

　　二、情感藝術(shù)在廣告設計中的體現

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　　第一，真實(shí)性原則。此原則亦是現代廣告設計的最基本原則。對于消費者來(lái)說(shuō)，其自身具有著(zhù)特定的思想與情感，消費時(shí)代已經(jīng)不再是“以理服人”的時(shí)代，而是全面迎來(lái)了“以情感人”的時(shí)代，因此廣告設計中的情感藝術(shù)設計，需要保證以真實(shí)性對社會(huì )負責。第二，藝術(shù)性原則。廣告的受眾就是消費者，而傳統的物質(zhì)上的滿(mǎn)足已經(jīng)無(wú)法再滿(mǎn)足當前消費者的需求，更多的是基于視覺(jué)化審美特征的藝術(shù)性和娛樂(lè )性等，因此，廣告的表現形式也需要脫離傳統設計理念的束縛，以增強廣告的感染力為動(dòng)機，強化其設計的藝術(shù)性。第三，創(chuàng )新性原則�！皠�(chuàng )新”成為了21世紀社會(huì )發(fā)展的代名詞，加強創(chuàng )新是所有組織乃至社會(huì )以及國家獲得發(fā)展的利器。同樣的，創(chuàng )新性原則亦是所有藝術(shù)形式的最基本要求和最基本道德準則④。因此，情感藝術(shù)在廣告設計當中體現亦當遵循創(chuàng )新性原則，使廣告的內涵被無(wú)限放大。

　�。ǘ�）表現形式

　　情感藝術(shù)在廣告設計當中的最直觀(guān)體現無(wú)非就是情感的感染力。我國具有著(zhù)五千年文明發(fā)展史，在多民族文化傳承發(fā)展和沉淀的作用下，構成了當前構建“中國夢(mèng)”的和諧社會(huì )美好愿景，而和諧社會(huì )的核心，莫過(guò)于一個(gè)“情”字。在此大背景的影響之下，也對廣告創(chuàng )意提出了全新的要求，情感藝術(shù)的實(shí)現，亦需要以情感來(lái)打動(dòng)消費者。并且很多研究證明，廣告情感越豐富，也就越有利于喚起受眾的情感共鳴，促進(jìn)消費。匯總幾種較為常見(jiàn)的情感，主要包括歌頌人與人之間親情、友情和愛(ài)情的情感，如某牌洗衣粉的“媽媽我能幫您干活了”；倡導和諧自然的情感，如某礦泉水“只做大自然的搬運工”；喚醒懷舊情結的情感，比如某黑芝麻糊“抹不去的回憶”等。這些廣告的設計均是通過(guò)情感的體現來(lái)喚起消費者的共鳴，進(jìn)而奠定了其在消費者群體心目當中的形象和地位，人們對產(chǎn)品本身也能夠獲得全新的認識。

　　三、廣告設計中應用情感藝術(shù)的進(jìn)階展望

　　關(guān)于廣告設計理念的相關(guān)研究有著(zhù)無(wú)數的研究成果，情感藝術(shù)在廣告設計當中應用的重要意義越發(fā)被人們所重視，然而其中仍然需要注意一些相應的問(wèn)題。

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　　研究表明，消費者的情感需求只會(huì )增加不會(huì )減少，對廣告質(zhì)量的綜合要求勢必會(huì )越來(lái)越高，而決定受眾購買(mǎi)行為的至關(guān)重要的影響因素就是廣告本身的感染力與影響力。也就是說(shuō)，現代的商業(yè)廣告設計要想有效地打動(dòng)受眾，必須要充分迎合受眾的情感需求，在此基礎上聯(lián)系受眾的消費需求，如此才能達到情感共鳴，進(jìn)而促成買(mǎi)賣(mài)。當然，這種對受眾情感需求的把握亦需要與時(shí)俱進(jìn)。比如，當前自媒體時(shí)代，人與人之間更注重溝通，而某通訊運營(yíng)商則順勢打出“溝通無(wú)處不在”的標語(yǔ)，使很多消費者成為了忠實(shí)的客戶(hù)。

　�。ǘ�）借情感藝術(shù)增強產(chǎn)品特征表現力

　　情感藝術(shù)的體現是現代廣告同受眾之間情感聯(lián)結的紐帶，而傳統的廣告設計情感表現有為數不少都呈現出做作的狀態(tài)，同時(shí)情感藝術(shù)嵌入失敗的另一個(gè)重要原因就是僅有情感藝術(shù)的體現，卻忽略了對產(chǎn)品特征的展現⑤。因此，需要加強對此方面的重視程度，根據不同產(chǎn)品的不同特征進(jìn)行不同種類(lèi)情感藝術(shù)的融入，要能夠直接增強產(chǎn)品特征表現力。比如巧克力產(chǎn)品的愛(ài)情藝術(shù)體現；白酒產(chǎn)品“男人的情懷”藝術(shù)的體現等。只有將特定的情感藝術(shù)整合到與之對應的產(chǎn)品當中，才能起到事半功倍的宣傳效果，否則只能會(huì )使受眾一頭霧水，甚至不知所云。

　�。ㄈ�）情感渲染要適度

　　廣告本身屬于大眾傳媒，尤其是在自媒體時(shí)代環(huán)境下，其影響力更是巨大。從其所涉及的范圍與傳播效應來(lái)看，在社會(huì )中不可避免地會(huì )起到教育和影響作用，而這也當算是其社會(huì )功能。因此，道德情感的規范性應當被賦予高度重視，畢竟廣告的誠信是基礎，品質(zhì)更是優(yōu)勢，唯有建立在真實(shí)性原則基礎上充分抒發(fā)真情實(shí)感，才能使廣告擁有靈魂，并以此贏(yíng)得更多消費者的信賴(lài)。這就對廣告策劃提出了全新的要求，要保證廣告的情感訴求運用得當，最大程度使之產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)這也是對消費者與社會(huì )負責的體現。

　�。ㄋ模┨岣邚V告設計人員的職業(yè)素養與專(zhuān)業(yè)性

　　廣告設計人員職業(yè)素養和專(zhuān)業(yè)性的提升對于情感藝術(shù)在廣告設計中的體現具有著(zhù)決定性的作用。一方面，廣告創(chuàng )作同其他領(lǐng)域的藝術(shù)設計有著(zhù)相同的目的，都應當是自愿的并且有目的的一種社會(huì )行為，其行為就應當以社會(huì )的價(jià)值觀(guān)導向作為準則，將自身的職責做好明確定位，確保以公共利益為先，不斷提高自身的社會(huì )責任感與職業(yè)素養；另一方面，廣告設計本身就是一種創(chuàng )新行為，隨著(zhù)現代社會(huì )的發(fā)展，廣告設計市場(chǎng)規模正在逐漸擴大，作為一種實(shí)用型的設計，其理論與實(shí)踐之路必然越走越遠，而創(chuàng )意和創(chuàng )新完全是兩個(gè)不可分割的整體，作為設計師，唯有不斷對自身的理論知識進(jìn)行更新，輔以實(shí)踐的經(jīng)驗積累，才能形成能夠滿(mǎn)足于受眾需求的創(chuàng )新性和個(gè)性化思維，進(jìn)而從根本上提升藝術(shù)創(chuàng )新能力。

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