書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設計中的應用

　　廣告設計專(zhuān)業(yè)是一門(mén)學(xué)科，具體有求企事業(yè)單位廣告公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃及美工設計人員，在平面廣告設計上有很好的創(chuàng )業(yè)設計能力。下面是小編分享的書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設計中的應用，歡迎大家閱讀！

　　一、中國書(shū)法藝術(shù)

　　中國書(shū)法藝術(shù)是人類(lèi)寶貴的藝術(shù)珍品，是一種具有豐富內涵的文字藝術(shù)。中國書(shū)法歷經(jīng)朝代變遷，融入了許多朝代的經(jīng)典文化元素，其文化內涵得到了不斷豐富和發(fā)展，形成了獨具特色的書(shū)法藝術(shù)。書(shū)法藝術(shù)是我國的驕傲，更是我國傳統文化中的精髓，被廣大中國人民推崇，為世人所知曉。藝術(shù)本身就是一種表現形式，而書(shū)法作為一種藝術(shù)，創(chuàng )作者可以通過(guò)書(shū)法寫(xiě)作展現文字的藝術(shù)之美。書(shū)法藝術(shù)在創(chuàng )建之初就與眾不同、別具一格，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展之后，融入了大量書(shū)法家（如王羲之、歐陽(yáng)詢(xún)、張旭等）的心血，凝聚了眾多書(shū)法家的聰明才智，這才有了名動(dòng)世界的中國書(shū)法藝術(shù)。

　　二、書(shū)法藝術(shù)與平面設計

　　眾所周知，中國書(shū)法藝術(shù)是一門(mén)具有悠久歷史的文字藝術(shù)，經(jīng)過(guò)幾千年的歷史沉淀，現今的書(shū)法藝術(shù)已經(jīng)被廣泛應用于各個(gè)領(lǐng)域，其中最為突出的就是平面設計領(lǐng)域。書(shū)法藝術(shù)在平面設計中的應用打破了中國傳統書(shū)法藝術(shù)的墨色束縛，拓展了書(shū)法藝術(shù)的應用范圍。中國傳統書(shū)法藝術(shù)是用筆墨在紙張上書(shū)寫(xiě)的，基本上是墨色的，顏色的單一性在一定程度上影響了書(shū)法的藝術(shù)效果和審美價(jià)值，不利于書(shū)法藝術(shù)的發(fā)展。而在當代設計領(lǐng)域中，創(chuàng )作者對書(shū)法的顏色進(jìn)行了創(chuàng )新，根據設計的實(shí)際需求，選擇合適的顏色，形成了絢麗多彩的書(shū)法字體。書(shū)法字體顏色的改變打破了人們對書(shū)法藝術(shù)的傳統印象，大幅度提升了書(shū)法藝術(shù)的色彩感染力，為平面設計的發(fā)展提供了便利。在中國的平面設計作品中，最主要的組成部分就是文字與圖像，而文字多數采用書(shū)法藝術(shù)進(jìn)行表現。中國書(shū)法在平面設計中的應用甚為廣泛，雖然有些平面設計畫(huà)面中的字數不是很多，寥寥數字而已，但這幾個(gè)字的作用是無(wú)法忽視的。在設計作品中，往往幾個(gè)字就能帶給人們一種神奇的感覺(jué)，讓靜態(tài)的畫(huà)面充滿(mǎn)神韻，給人一種動(dòng)態(tài)之感。

　　三、書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設計中的應用

　　1.書(shū)法藝術(shù)的應用現狀

　　書(shū)法主要是由線(xiàn)條組成的，其藝術(shù)效果取決于線(xiàn)條的千變萬(wàn)化和線(xiàn)條組合的協(xié)調性。中國平面廣告設計與書(shū)法藝術(shù)有著(zhù)密不可分的關(guān)系，兩者的融合更是時(shí)代發(fā)展的需求。如，北京2008年奧運會(huì )的會(huì )徽就是采用書(shū)法篆刻藝術(shù)手法設計的，體現了舞動(dòng)的北京之美。這就是書(shū)法藝術(shù)為平面設計帶來(lái)的靈感，是中國人民不凡智慧的體現，更是書(shū)法藝術(shù)在平面設計中應用的典范。

　　2.書(shū)法藝術(shù)與平面廣告設計

　　書(shū)法藝術(shù)是我國的文化瑰寶，值得當代平面廣告設計借鑒。書(shū)法藝術(shù)傳承久遠，在不同時(shí)期形成的表現形式、風(fēng)格、神韻也不相同。平面廣告設計在我國盛行不久，其和書(shū)法藝術(shù)的融合是平面設計的典范，值得廣大設計人員進(jìn)行研究和探索。平面廣告設計與書(shū)法藝術(shù)都講究布局和統一，通過(guò)間接表達的方式進(jìn)行思想傳達。平面廣告設計必須兼備意境、神韻、形式，才能將中華民族的審美觀(guān)念完整地展現在人們面前。書(shū)法藝術(shù)本身具有豐富的文化內涵，將其運用到平面廣告設計中，對廣告文化內涵的提升有著(zhù)重要的意義。在平面廣告設計中運用書(shū)法藝術(shù)，可以實(shí)現審美與實(shí)用、藝術(shù)與技巧的統一，使廣告作品打破束縛，實(shí)現創(chuàng )新，進(jìn)而增加廣告的影響力。

　　3.書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設計中的作用

　　書(shū)法藝術(shù)本身具有濃厚的審美情趣，現代平面廣告也不僅僅是傳達信息，還包含對藝術(shù)的追求。將書(shū)法藝術(shù)應用于設計中，可賦予設計作品豐富的審美特征和藝術(shù)價(jià)值，更能增加人們對設計作品的印象，讓觀(guān)者久久不能忘懷。4.應用之美書(shū)法藝術(shù)應用在平面廣告中，可以給人們帶來(lái)視覺(jué)上的空間感，也就是所謂的空間美，這種感覺(jué)具有豐富的幻想特征，讓平面作品充滿(mǎn)神奇色彩。書(shū)法藝術(shù)應用在平面廣告中還可以體現簡(jiǎn)約美，因為書(shū)法藝術(shù)雖然看似簡(jiǎn)單，卻不單調，給人一種簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約的感覺(jué)。書(shū)法藝術(shù)應用在平面廣告中還可以產(chǎn)生意境美，任何設計作品都有自己獨特的意境，意境也是創(chuàng )作者對藝術(shù)的一種至高的追求，而書(shū)法藝術(shù)能體現一種返璞歸真、與眾不同的意境。

　　結語(yǔ)

　　書(shū)法藝術(shù)是我國傳統文化的珍寶，它賦予了平面廣告設計更高的藝術(shù)性，增加了作品的文化內涵，有助于平面廣告設計發(fā)展到更高的層次。因此，創(chuàng )作者應該注重書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設計中的應用，進(jìn)而推動(dòng)我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

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