電視經(jīng)濟信息節目中的視聽(tīng)藝術(shù)詳細內容

電視廣告可以繁榮，適應客觀(guān)經(jīng)濟的需要，為人民最大限度地展示優(yōu)質(zhì)豐富的商品，并提供精神食糧。經(jīng)濟信息類(lèi)節目是以最先進(jìn)的傳播媒體電視、向觀(guān)眾傳播以經(jīng)濟信息為主要的電視節目。

經(jīng)濟信息節目無(wú)論是形式或內容都可稱(chēng)得上是一類(lèi)完全不同于一般的電視節目。它是綜合，獨具匠心的創(chuàng )意，簡(jiǎn)單明了的用語(yǔ)，配以動(dòng)聽(tīng)的，與優(yōu)美的畫(huà)面密切配合，形成統一的整體。因為要在有限的時(shí)間里，給觀(guān)眾以最大的信息量，表現難度大，所以一定要仔細揣摩，精雕細刻，節目才能吸引觀(guān)眾，獲得較高的效益。

經(jīng)濟信息可大體分為形象、商品促銷(xiāo)、電視直銷(xiāo)、質(zhì)量評論、功能介紹等諸多種類(lèi)，經(jīng)濟信息類(lèi)節目在問(wèn)世也是最近幾年的事，全國有部分城市電視臺紛紛開(kāi)辟經(jīng)濟節目。形式多種多樣，花樣層出不窮，但至今還處在一個(gè)不斷摸索，不斷前進(jìn)的階段。

濟南電視臺自94年創(chuàng )辦收費性經(jīng)濟信息專(zhuān)題節目至今已有5年的時(shí)間，也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(cháng)的探索過(guò)程。如何辦好節目，增加創(chuàng )收，提高欄目收視率，使欄目常換常新，觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)，一直是我們這些工作者的美好愿望。如何能使商業(yè)欄目更加貼近觀(guān)眾，可視性更強，更好的為商家服務(wù)，我想要從方方面面利用電視媒體的特長(cháng)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上下功夫，以期達到最佳效果。

創(chuàng )意是電視節目的起點(diǎn)和構思體系的綜合產(chǎn)物。它是一剎那靈感的閃現，有了好的語(yǔ)言和優(yōu)美的畫(huà)面，成功就有了保障。經(jīng)濟節目每天播出新制作的節目，產(chǎn)品要推向市場(chǎng)，商家要招攬顧客，如何使節目抓住人心，要在宣傳主體的切入點(diǎn)上下功夫，以何種方式體現主體，以什么樣的角度宣傳主體，具體的詞語(yǔ)要精彩簡(jiǎn)煉，畫(huà)面要突出主體，要以嶄新的視角，并配以靚麗清新的畫(huà)面，在較短的時(shí)間內，沖擊、震撼觀(guān)眾的心靈，在觀(guān)眾的腦海留下深刻的印象。

例：98年底《商業(yè)七色光》改版為《購物樂(lè )園》，在主任李一平的帶領(lǐng)下，大家集思廣義，改變欄目的形式，使欄目風(fēng)格輕松活潑，不但從新制作了以欄目主持人為人物的新片頭，而且還自己作詞作曲制作了欄目的片頭曲，歌詞既符合《購物樂(lè )園》欄目的風(fēng)格，又付予了節目新的含義。歌詞大義是：誰(shuí)都喜歡美，

誰(shuí)都喜歡甜，

誰(shuí)都喜歡好東西，

誰(shuí)都喜歡少花錢(qián)

………………，

愿你天天都喜歡，

購物樂(lè )園天天見(jiàn)！

歌詞通俗易懂，曲調很容易上口，很容易給觀(guān)眾留下深刻印象。節目串聯(lián)也一改往常的慣例，由兩位女主持人以閑談的形式將節目串聯(lián)起來(lái)，既輕松又隨意，在不經(jīng)意間為后面播出的節目做了鋪墊，使觀(guān)眾能夠依照興趣有選擇性的收看不同節目。

一、經(jīng)濟信息類(lèi)節目實(shí)質(zhì)性的真實(shí)往往只是部分的真實(shí)。除了關(guān)于企業(yè)、商品或服務(wù)的信息要絕對真實(shí)外，所傳達的其他信息可以是虛擬的。大部分的商品宣傳是借助一些有代表性的事件，有典型的環(huán)境、情景和人物，只要包含實(shí)質(zhì)性合理的、可信的因素，都可用來(lái)增強信息傳達的效果。例如欄目中常有的保健類(lèi)產(chǎn)品的節目，常常通過(guò)一個(gè)典型形象來(lái)演繹使用的和過(guò)程，并且對產(chǎn)品有較詳盡的功能講解和使用說(shuō)明，使觀(guān)眾對產(chǎn)品有直觀(guān)的認識和了解。

二、經(jīng)濟信息節目反復、重復的特性。新的產(chǎn)品需要向市場(chǎng)上推廣，已經(jīng)為觀(guān)眾所熟悉的商品也需要持續的宣傳，單一品種的產(chǎn)品和系列產(chǎn)品以及知名品牌的產(chǎn)品在做系列節目的時(shí)候，在文字和畫(huà)面上要力求新穎，這往往需要編輯記者投入大量的精力去制作節目。在功能和特點(diǎn)上尋求新的切入點(diǎn)，畫(huà)面也要以新的視角給觀(guān)眾新的信息，只有這樣才能跟得上大密度的播出節奏。因為經(jīng)濟信息節目的傳播是多次性的，它可以在某一個(gè)臺或多個(gè)臺滾動(dòng)播出，形成稠密地“大轟炸”宣傳，也可以在某一個(gè)臺經(jīng)年累月不斷的播出，以求給觀(guān)眾產(chǎn)生深刻的印象。

例：在以往的節目中，我們曾連續報道過(guò)海爾的電視機、洗衣機、洗碗機、冰柜、熱水器、空調等家電產(chǎn)品，以洗碗機為例，在體現其功能和使用上我就下了一翻功夫。如碗筷、盤(pán)子、杯子怎樣擺放才能節水、節電，如何在沖、洗烘干后不留污漬、水漬，明亮如新。對同樣一個(gè)洗碗機，怎樣擺放才能容納更多的餐具等。由于現在家庭洗碗機的擁有量比較少，站在觀(guān)眾的角度對適用于不同家庭的洗碗機的功能和型號進(jìn)行分析才能抓住觀(guān)眾的心，請海爾的工作人員將不同材質(zhì)及粘有各種油污的餐具放進(jìn)洗碗機，進(jìn)行示范，使整個(gè)過(guò)程一目了然，經(jīng)過(guò)清洗的碗盤(pán)光潔如新，很有說(shuō)服力。

三、經(jīng)濟信息節目的具體化、語(yǔ)言環(huán)境的具體化、觀(guān)眾角色的具體化也是欄目的一個(gè)特性。多數的節目都是直接通過(guò)片中的主持人之口來(lái)介紹商品，人物對話(huà)也常常被安排在家庭、社會(huì )交場(chǎng)所等特定的環(huán)境中，事實(shí)證明，擔任傳達信息任務(wù)的主持人往往擁有更多的觀(guān)眾，比單純的以客觀(guān)的畫(huà)外音的形式介紹商品的節目更能夠引起觀(guān)眾的注意，這要求攝像在拍攝主持人出鏡的畫(huà)面時(shí)，盡可能使畫(huà)面更完美。如環(huán)境要好，光線(xiàn)要充足，如果背景顏色比較亮麗，但環(huán)境較零亂，則可采取遠拍人物，使背景虛化，突出人物。拍人物近景的時(shí)候，則要求人物化妝和穿著(zhù)要精致一些。主持人也應更貼近節目的形式，更注重儀表形象。

四、節目的家庭化。由于電視是一種家庭化的傳播媒介，經(jīng)濟欄目在創(chuàng )作的格調上應該與家庭的和諧、安寧、輕松的氛圍協(xié)調一致。畫(huà)面盡量選擇形象好的鏡頭，避免出現恐怖的、丑惡的、反面的、刺激性很強的鏡頭。電視屬于情感媒介，節目盡可能以情動(dòng)人，寓廣告宣傳于藝術(shù)之中。就畫(huà)面而言，一般要清新、活潑、生動(dòng)，形象要好，富有魅力。就音響效果而言，一般要根據節目形式與節奏，選擇輕松、愉快、優(yōu)雅悅耳的音樂(lè )，語(yǔ)言一般要簡(jiǎn)潔明快，含蓄風(fēng)趣，并且言之有物，使觀(guān)眾看后有所學(xué)，有所悟，無(wú)論是視覺(jué)上還是聽(tīng)覺(jué)上都是一種享受。


例：《購物樂(lè )園》獲獎作品《魚(yú)缸》。魚(yú)缸做為一種裝飾品是近年來(lái)才走進(jìn)大眾家庭的，它以其獨特的魅力吸引了越來(lái)越多的愛(ài)好者。它既能裝飾家居，又能陶冶性情，花或多或少的錢(qián)都可以使自己的生活充滿(mǎn)情趣，為家庭增色不少。節目介紹了濟南市場(chǎng)上各種檔次的魚(yú)缸，對不同品種魚(yú)的觀(guān)賞、飼養以及如何成為養魚(yú)“發(fā)燒友”都作了詳細的敘述。畫(huà)面是鮮艷神奇的水底世界，話(huà)外音是養魚(yú)的基本知識和小竅門(mén)，配以舒緩動(dòng)聽(tīng)的，整部片子如行云流水，節目雖然只有三分多鐘，但象一股甘冽的泉水流入了人們的心田，喻教于樂(lè )，使人看后有神清氣爽、心曠神怡之感。

五、節目制作要精美，通過(guò)綜合的視聽(tīng)符號，突出傳播的特點(diǎn)。

1、觀(guān)眾要能通過(guò)電視畫(huà)面“看懂”節目，雖然可以運用諸如視聽(tīng)的多種符號，但從本質(zhì)上說(shuō)，電視是一種視覺(jué)媒介，觀(guān)眾在收看電視時(shí)，是以“看”為主，以“聽(tīng)”為輔的，因此，電視節目畫(huà)面居于主導的地位，而文字、配音居于輔助的地位。

2、文字與畫(huà)面的“對位”在節目的制作過(guò)程，有一條重要的原則，即“聲畫(huà)對位”。我們可以從兩個(gè)方面來(lái)理解這一原則，一方面是文字的含義必須與畫(huà)面所表達的含義一致，另一方面是文字和畫(huà)面根據創(chuàng )意的要求各自承擔自己的傳播職能。畫(huà)面表達信息不明確之處，就由文字來(lái)表達，畫(huà)面本身已經(jīng)建立了正確的上下文關(guān)系，表達了明確的信息，就不要再把過(guò)多的文字塞進(jìn)去，節目所傳達的寫(xiě)作信息要和節目畫(huà)面相吻合，同時(shí)流動(dòng)的畫(huà)面和變化的音響要保持同步關(guān)系，而不能脫離畫(huà)面和音響。文字的結構隨著(zhù)畫(huà)面的而地呈現出來(lái)。同時(shí)，有了對畫(huà)面充分的想象，也更容易明了哪些信息可以通過(guò)畫(huà)面來(lái)傳達，哪些信息必須通過(guò)文字來(lái)傳達，哪能些畫(huà)面需要文字對畫(huà)面作必要的詮釋。這樣可以得到畫(huà)面與文字語(yǔ)言結合的最佳，使文字與畫(huà)面配合恰到好處。

3、語(yǔ)言文字易于理解是節目的基本要求。在風(fēng)格上打破了各種文體間的界限，將各種有助于吸引觀(guān)眾，有助于使信息得到更好的傳播，并收到理想效果的風(fēng)格結合起來(lái)。論文的嚴謹、散文的隨意、詩(shī)歌的優(yōu)美、新聞的紀實(shí)，都可以為節目所用，使整體風(fēng)格呈現出豐富多彩的特性。

寫(xiě)作時(shí)要嚴格遵守各種法規，特別是《廣告法》。同時(shí)要注意尊重宗教信仰和民族風(fēng)俗習慣。

節目有多種表達方式，既可以以畫(huà)外間的形式表現，也可以以人物語(yǔ)言或者字幕的形式表現。因此，畫(huà)外音、人物語(yǔ)言、字幕的運用及其比例，也是我們需要重點(diǎn)考慮的。一些客觀(guān)評述性的語(yǔ)言，如果直接通過(guò)畫(huà)面中的人物之口說(shuō)出，會(huì )顯示得生硬、呆板；一些屬于人物內心獨白的語(yǔ)言，如果在片中直接作為人物語(yǔ)言出現，也會(huì )令觀(guān)眾感覺(jué)極不自然；而一些重要的、觀(guān)眾一時(shí)不一定理解或者需要觀(guān)眾產(chǎn)生深刻印象的內容，則可以以字幕、畫(huà)外音或人物語(yǔ)言的形式同時(shí)出現。字幕是表現電視節目?jì)热莸囊环N常用的方式，尤其是某些以“無(wú)聲”的方式來(lái)創(chuàng )造特殊的傳播效果的節目，更是經(jīng)常使用字幕這種方式。

六、商品和形象節目是傳遞信息，是說(shuō)服性的。它將有關(guān)商品的信息傳遞給觀(guān)眾，使觀(guān)眾對商品產(chǎn)生認知。它通過(guò)對商品優(yōu)勢的展示和對觀(guān)眾的承諾引發(fā)觀(guān)眾對商品的興趣，從而指導消費者消費，促使觀(guān)眾產(chǎn)生持續的購買(mǎi)行為，加強觀(guān)眾購買(mǎi)商品后的滿(mǎn)足感，并形成對品牌的一貫認知性。商品和企業(yè)形象宣傳是有目的、有計劃、有對象、有連續性廣泛傳遞信息的特點(diǎn)。節目要講究性，目的是樹(shù)立企業(yè)形象，提高商品的知名度。

寫(xiě)商品介紹時(shí)應注意：

1、突出此種商品的優(yōu)點(diǎn)。例如功能和功能優(yōu)勢，或功能更多，在某些方面功能更強，發(fā)明了同類(lèi)商品不具備的新功能等。商品的材質(zhì)和材質(zhì)優(yōu)勢，如使用了特別的材料，使用了天然的材料，使用了新型材料等等。商品的技術(shù)和技術(shù)優(yōu)勢，產(chǎn)地和產(chǎn)地優(yōu)勢。如原裝進(jìn)口，名牌、名廠(chǎng)出品，來(lái)自著(zhù)名產(chǎn)地等。優(yōu)勢，如生產(chǎn)歷史悠久，生產(chǎn)經(jīng)驗豐富，生產(chǎn)工藝成熟等等。品牌和品牌優(yōu)勢，如著(zhù)名品牌、傳統品牌、外國品牌等內容。服務(wù)和服務(wù)優(yōu)勢，如免費保修，免費安裝，24小時(shí)服務(wù)等等。價(jià)格和價(jià)格優(yōu)勢，同等質(zhì)量、重量，價(jià)格如何等。

例：孟氏中藥拔罐。孟憲忠所長(cháng)突出“不用火，不用電，哪里疼拔哪里，會(huì )擰水管就會(huì )擰拔罐”，簡(jiǎn)單易學(xué)，朗朗上口。罐體采用聚脂材料，不變形，不易裂碎，并繼承了傳統針灸拔火罐的原理，免費試用，免費保修，還贈送穴位掛圖和拔罐指南叢書(shū)。新發(fā)明的活血通絡(luò )液（純中藥制劑、外敷），配合使用效果更佳。

2、要根據商品在生命周期中所處的階段的不同，來(lái)分別進(jìn)行寫(xiě)作，市場(chǎng)導入期商品的宣傳側重傳達觀(guān)眾未知的新信息，讓觀(guān)眾在最短的時(shí)間內認識該產(chǎn)品，并產(chǎn)生好感和購買(mǎi)行為。市場(chǎng)成長(cháng)期商品的宣傳側重對觀(guān)眾已知品牌信息的深化，并繼續提供新的信息，以加深觀(guān)眾的印象，促進(jìn)商品市場(chǎng)占有率的提高。市場(chǎng)成熟期商品的宣傳側重商品信息的表達方式的不斷變化，以使觀(guān)眾對已經(jīng)非常熟悉的信息能再次引起注意，從而起到不斷提醒觀(guān)眾購買(mǎi)商品的作用。

3、在寫(xiě)作食品、酒類(lèi)、化妝品、保健品的節目時(shí)，必須符合有關(guān)部門(mén)的法規。使用的內容要準確無(wú)誤，不要超越使用范圍，誤導觀(guān)眾消費。

例：某某保健食品、健康食品或補酒等，在采訪(fǎng)使用過(guò)的人服用效果時(shí)，說(shuō)食用了或飲用了某種產(chǎn)品后，治好了多年不愈的疾病，比吃藥打針還管用，真是神了，效果最好。這種形式聽(tīng)起來(lái)沒(méi)什么，但它違背了相應的法律法規，誤導了消費者，所以是不可行的。

4、以情動(dòng)人，以悠久的歷史增添恒久的魅力。例如98年干紅葡萄酒正熱銷(xiāo)市場(chǎng)的時(shí)候，張裕干紅葡萄酒就以酒的生產(chǎn)歷史作為創(chuàng )意的契機，并配以酒文化，如何品酒、如何飲酒，吃什么菜配以什么酒，來(lái)詮釋干紅葡萄酒的妙處，同時(shí)在《市場(chǎng)特快》和《購物樂(lè )園》兩個(gè)欄目中集中地大密度地播了一段時(shí)間。酒作為一種最能夠寄托情感的商品，往往代表著(zhù)喝酒人的某種情感和個(gè)性，因此，在品牌、產(chǎn)地、歷史、口味等基本的內容之外，將酒與觀(guān)眾的感受相聯(lián)系，營(yíng)造一種或溫馨浪漫，或熱烈奔放或沉靜或莊重的氛圍。同樣，與之相聯(lián)系的酒的消費者的個(gè)性也常常在文字中得到充分的張揚。

我們在做企業(yè)形象宣傳時(shí)，目的是向觀(guān)眾傳達有關(guān)的企業(yè)信息，傳達企業(yè)良好的形象，經(jīng)營(yíng)理念，包括企業(yè)的技術(shù)形象、企業(yè)的精神形象、企業(yè)的形象等等。確立企業(yè)在同行業(yè)中的地位，顯示企業(yè)的實(shí)力和競爭優(yōu)勢。通過(guò)良好的企業(yè)形象促進(jìn)消費者對企業(yè)的商品和服務(wù)的認同。

例：貴和購物中心的宣傳方式。開(kāi)業(yè)之初，我在做節目時(shí)就側重于它是由山東魯能集團投資，北京賽特集團經(jīng)營(yíng)管理的中高檔購物中心，所售商品都是名優(yōu)名牌，并且保真，許多世界知名品牌在貴和設有專(zhuān)柜，是山東省高檔豪華商廈之代表。在以后的節目中，與貴和公關(guān)部配合拍了不少關(guān)于企業(yè)文化的片子，類(lèi)似于貴和消夏交響音樂(lè )會(huì )、貴和商場(chǎng)內的美術(shù)、攝影展，時(shí)裝表演等活動(dòng)。同時(shí)，也詳實(shí)地為觀(guān)眾介紹了F1層名貴大堂、F2層秀美天地、F3層英俊世界、F4層休閑樂(lè )園、F5層新生活之家，節目文字輕松活潑，畫(huà)面體現了商場(chǎng)的豪華、氣派，伴著(zhù)動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )，節奏有張有弛，充分體現了貴和“薈萃中外名優(yōu)精品，傳播消費文化”的經(jīng)營(yíng)宗旨和“精品與人品共存，贏(yíng)心與贏(yíng)利并重”的服務(wù)準則。

具體到某些單一的商品，企業(yè)形象宣傳大多數是和產(chǎn)品的宣傳結合起來(lái)，宣傳企業(yè)的形象及品牌。企業(yè)形象宣傳的目的，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是請大家都購買(mǎi)我這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，它一般在企業(yè)整體宣傳策略的指導下進(jìn)行，基于長(cháng)遠的利益，向觀(guān)眾傳達企業(yè)不變的觀(guān)念，有些企業(yè)宣傳并不向觀(guān)眾重點(diǎn)傳達企業(yè)商品的信息，而僅僅是傳達一些關(guān)于企業(yè)的基本信息，以使觀(guān)眾對企業(yè)產(chǎn)生基本的認識，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，為今后的商品市場(chǎng)做好鋪墊。

在今后的節目當中，我們欄目更要不斷提高節目質(zhì)量，發(fā)揮電視媒體的特長(cháng)，充分利用電視特技的制作。三維動(dòng)畫(huà)的使用會(huì )使我們的節目畫(huà)龍點(diǎn)晴，節目更加好看。配合以?xún)?yōu)美的畫(huà)面，動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )，精煉的詞語(yǔ)，加以精美的后期包裝，電視的視聽(tīng)感覺(jué)將真正成為您生活的享受。

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