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電視經(jīng)濟信息節目中的視聽(tīng)藝術(shù)
電視廣告可以繁榮社會(huì )經(jīng)濟，適應客觀(guān)經(jīng)濟規律發(fā)展的需要，為人民最大限度地展示優(yōu)質(zhì)豐富的商品，并提供精神食糧。經(jīng)濟信息類(lèi)節目是以最先進(jìn)的傳播媒體電視、向觀(guān)眾傳播以經(jīng)濟信息為主要內容的電視節目。經(jīng)濟信息節目無(wú)論是形式或內容都可稱(chēng)得上是一類(lèi)完全不同于一般的電視節目。它是綜合藝術(shù)，獨具匠心的創(chuàng )意，簡(jiǎn)單明了的用語(yǔ)，配以動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )，與優(yōu)美的畫(huà)面密切配合，形成統一的整體。因為要在有限的時(shí)間里，給觀(guān)眾以最大的信息量，表現難度大，所以一定要仔細揣摩，精雕細刻，節目才能吸引觀(guān)眾，獲得較高的效益。
經(jīng)濟信息可大體分為企業(yè)形象、商品促銷(xiāo)、電視直銷(xiāo)、質(zhì)量評論、功能介紹分析等諸多種類(lèi)，經(jīng)濟信息類(lèi)節目在中國問(wèn)世也是最近幾年的事，全國有部分城市電視臺紛紛開(kāi)辟經(jīng)濟節目。形式多種多樣，花樣層出不窮，但至今還處在一個(gè)不斷摸索，不斷前進(jìn)的階段。
濟南電視臺自94年創(chuàng )辦收費性經(jīng)濟信息專(zhuān)題節目至今已有5年的時(shí)間，也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(cháng)的探索過(guò)程。如何辦好節目，增加創(chuàng )收，提高欄目收視率，使欄目常換常新，觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)，一直是我們這些工作者的美好愿望。如何能使商業(yè)欄目更加貼近觀(guān)眾，可視性更強，更好的為商家服務(wù)，我想要從方方面面利用電視媒體的特長(cháng)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上下功夫，以期達到最佳效果。
創(chuàng )意是電視節目的起點(diǎn)和構思體系的綜合產(chǎn)物。它是一剎那靈感的閃現，有了好的語(yǔ)言和優(yōu)美的畫(huà)面，成功就有了保障。經(jīng)濟節目每天播出新制作的節目，產(chǎn)品要推向市場(chǎng)，商家要招攬顧客，如何使節目抓住人心，要在宣傳主體的切入點(diǎn)上下功夫，以何種方式體現主體，以什么樣的角度宣傳主體，具體的詞語(yǔ)要精彩簡(jiǎn)煉，畫(huà)面要突出主體，要以嶄新的視角，并配以靚麗清新的畫(huà)面，在較短的時(shí)間內，沖擊、震撼觀(guān)眾的心靈，在觀(guān)眾的腦海留下深刻的印象。
例：98年底《商業(yè)七色光》改版為《購物樂(lè )園》，在主任李一平的帶領(lǐng)下，大家集思廣義，改變欄目的形式，使欄目風(fēng)格輕松活潑，不但從新制作了以欄目主持人為人物的新片頭，而且還自己作詞作曲制作了欄目的片頭曲，歌詞既符合《購物樂(lè )園》欄目的風(fēng)格，又付予了節目新的含義。歌詞大義是：誰(shuí)都喜歡美，
誰(shuí)都喜歡甜，
誰(shuí)都喜歡好東西，
誰(shuí)都喜歡少花錢(qián)
………………，
愿你天天都喜歡，
購物樂(lè )園天天見(jiàn)！
歌詞通俗易懂，曲調很容易上口，很容易給觀(guān)眾留下深刻印象。節目串聯(lián)也一改往常的慣例，由兩位女主持人以閑談的形式將節目串聯(lián)起來(lái)，既輕松又隨意，在不經(jīng)意間為后面播出的節目做了鋪墊，使觀(guān)眾能夠依照興趣有選擇性的收看不同節目。
一、經(jīng)濟信息類(lèi)節目實(shí)質(zhì)性的真實(shí)往往只是部分的真實(shí)。除了關(guān)于企業(yè)、商品或服務(wù)的信息要絕對真實(shí)外，所傳達的其他信息可以是虛擬的。大部分的商品宣傳是借助一些有代表性的事件，有典型的環(huán)境、情景和人物，只要包含實(shí)質(zhì)性合理的、可信的因素，都可用來(lái)增強信息傳達的效果。例如欄目中常有的保健類(lèi)產(chǎn)品的節目，常常通過(guò)一個(gè)典型形象來(lái)演繹使用的方法和過(guò)程，并且對產(chǎn)品有較詳盡的功能講解和使用說(shuō)明，使觀(guān)眾對產(chǎn)品有直觀(guān)的認識和了解。
二、經(jīng)濟信息節目反復、重復的特性。新的產(chǎn)品需要向市場(chǎng)上推廣，已經(jīng)為觀(guān)眾所熟悉的商品也需要持續的宣傳，單一品種的產(chǎn)品和系列產(chǎn)品以及知名品牌的產(chǎn)品在做系列節目的時(shí)候，在文字和畫(huà)面上要力求新穎，這往往需要編輯記者投入大量的精力去制作節目。在功能和特點(diǎn)上尋求新的切入點(diǎn)，畫(huà)面也要以新的視角給觀(guān)眾新的信息，只有這樣才能跟得上大密度的播出節奏。因為經(jīng)濟信息節目的傳播是多次性的，它可以在某一個(gè)臺或多個(gè)臺滾動(dòng)播出，形成稠密地“大轟炸”宣傳，也可以在某一個(gè)臺經(jīng)年累月不斷的播出，以求給觀(guān)眾產(chǎn)生深刻的印象。
例：在以往的節目中，我們曾連續報道過(guò)海爾的電視機、洗衣機、洗碗機、冰柜、熱水器、空調等家電產(chǎn)品，以洗碗機為例，在體現其功能和使用上我就下了一翻功夫。如碗筷、盤(pán)子、杯子怎樣擺放才能節水、節電，如何在沖、洗烘干后不留污漬、水漬，明亮如新。對同樣一個(gè)洗碗機，怎樣擺放才能容納更多的餐具等。由于現在家庭洗碗機的擁有量比較少，站在觀(guān)眾的角度對適用于不同家庭的洗碗機的功能和型號進(jìn)行分析才能抓住觀(guān)眾的心，請海爾的工作人員將不同材質(zhì)及粘有各種油污的餐具放進(jìn)洗碗機，進(jìn)行示范，使整個(gè)過(guò)程一目了然，經(jīng)過(guò)清洗的碗盤(pán)光潔如新，很有說(shuō)服力。
三、經(jīng)濟信息節目的具體化、語(yǔ)言環(huán)境的具體化、觀(guān)眾角色的具體化也是欄目的一個(gè)特性。多數的節目都是直接通過(guò)片中的主持人之口來(lái)介紹商品，人物對話(huà)也常常被安排在家庭、社會(huì )交場(chǎng)所等特定的環(huán)境中，事實(shí)證明，擔任傳達信息任務(wù)的主持人往往擁有更多的觀(guān)眾，比單純的以客觀(guān)的畫(huà)外音的形式介紹商品的節目更能夠引起觀(guān)眾的注意，這要求攝像在拍攝主持人出鏡的畫(huà)面時(shí)，盡可能使畫(huà)面更完美。如環(huán)境要好，光線(xiàn)要充足，如果背景顏色比較亮麗，但環(huán)境較零亂，則可采取遠拍人物，使背景虛化，突出人物。拍人物近景的時(shí)候，則要求人物化妝和穿著(zhù)要精致一些。主持人也應更貼近節目的形式，更注重儀表形象。
四、節目的家庭化。由于電視是一種家庭化的傳播媒介，經(jīng)濟欄目在創(chuàng )作的格調上應該與家庭的和諧、安寧、輕松的氛圍協(xié)調一致。畫(huà)面盡量選擇形象好的鏡頭，避免出現恐怖的、丑惡的、反面的、刺激性很強的鏡頭。電視屬于情感媒介，節目盡可能以情動(dòng)人，寓廣告宣傳于藝術(shù)之中。就畫(huà)面而言，一般要清新、活潑、生動(dòng)，形象要好，富有魅力。就音響效果而言，一般要根據節目形式與節奏，選擇輕松、愉快、優(yōu)雅悅耳的音樂(lè )，語(yǔ)言一般要簡(jiǎn)潔明快，含蓄風(fēng)趣，并且言之有物，使觀(guān)眾看后有所學(xué)，有所悟，無(wú)論是視覺(jué)上還是聽(tīng)覺(jué)上都是一種享受。
例：《購物樂(lè )園》獲獎作品《魚(yú)缸》。魚(yú)缸做為一種裝飾品是近年來(lái)才走進(jìn)大眾家庭的，它以其獨特的魅力吸引了越來(lái)越多的愛(ài)好者。它既能裝飾家居，又能陶冶性情，花或多或少的錢(qián)都可以使自己的生活充滿(mǎn)情趣，為家庭增色不少。節目介紹了濟南市場(chǎng)上各種檔次的魚(yú)缸，對不同品種魚(yú)的觀(guān)賞、飼養以及如何成為養魚(yú)“發(fā)燒友”都作了詳細的敘述。畫(huà)面是鮮艷神奇的水底世界，話(huà)外音是養魚(yú)的基本知識和小竅門(mén)，配以舒緩動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )，整部片子如行云流水，節目雖然只有三分多鐘，但象一股甘冽的泉水流入了人們的心田，喻教于樂(lè )，使人看后有神清氣爽、心曠神怡之感。
五、節目制作要精美，通過(guò)綜合的視聽(tīng)符號，突出傳播的特點(diǎn)。
1、觀(guān)眾要能通過(guò)電視畫(huà)面“看懂”節目，雖然可以運用諸如視聽(tīng)的多種符號，但從本質(zhì)上說(shuō)，電視是一種視覺(jué)媒介，觀(guān)眾在收看電視時(shí)，是以“看”為主，以“聽(tīng)”為輔的，因此，電視節目畫(huà)面居于主導的地位，而文字、配音居于輔助的地位。
2、文字與畫(huà)面的“對位”在節目的制作過(guò)程 ，有一條重要的原則，即“聲畫(huà)對位”。我們可以從兩個(gè)方面來(lái)理解這一原則，一方面是文字的含義必須與畫(huà)面所表達的含義一致，另一方面是文字和畫(huà)面根據創(chuàng )意的要求各自承擔自己的傳播職能。畫(huà)面表達信息不明確之處，就由文字來(lái)表達，畫(huà)面本身已經(jīng)建立了正確的上下文關(guān)系，表達了明確的信息，就不要再把過(guò)多的文字塞進(jìn)去，節目所傳達的寫(xiě)作信息要和節目畫(huà)面相吻合，同時(shí)流動(dòng)的畫(huà)面和
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