電視新聞面臨的挑戰及應對策略論文

　　【摘要】隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞業(yè)受到了非常大的挑戰，極大地影響了我國電視新聞業(yè)未來(lái)的發(fā)展。因此，電視新聞人如何面對這些挑戰，并提升電視新聞的收視率？本文對此提出了一些應對策略，以供探討。

　　【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞；挑戰；應對策略

　　如今，網(wǎng)絡(luò )在人們的生活中起到了非常重要的作用，我們能夠從中獲得知識，并了解時(shí)事資訊，而且新媒體時(shí)代的到來(lái)，對電視新聞的沖擊非常大，對于電視新聞的未來(lái)發(fā)展也有著(zhù)極大的影響。因此，電視新聞人要面對這些挑戰，提升電視新聞的收視率，并有效促進(jìn)電視新聞的健康發(fā)展。

　　一、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰

　�。ㄒ唬�時(shí)效性受到挑戰

　　與新媒體相比，電視媒體最大的缺點(diǎn)就是時(shí)效性滯后。網(wǎng)絡(luò )新聞的傳播能夠及時(shí)地通過(guò)各種方式進(jìn)行，不受時(shí)間和空間的局限。而且網(wǎng)絡(luò )媒體能夠使用滾動(dòng)新聞傳播方式不斷更新，進(jìn)一步提升了新聞信息傳播的時(shí)效性。而電視新聞的播出則需要通過(guò)采集信息、編輯信息等眾多環(huán)節，而且受到播出時(shí)間的局限，導致其經(jīng)常比網(wǎng)絡(luò )信息發(fā)布得晚。

　�。ǘ�）對受眾的影響力受到挑戰

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的飛速發(fā)展，手機媒體等新媒體出現，既擴大了媒體的數量，還將受眾和媒體之間的互動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。比如，針對2015年8月12日發(fā)生的天津港爆炸事件，電視新聞僅僅對其進(jìn)行了播報；而網(wǎng)民則通過(guò)微博、直播、評論等多種方式，在第一時(shí)間對事件的狀況以及傷員狀況進(jìn)行了報道，這是目前電視新聞傳播的短板。因此，電視媒體在對受眾影響力上遇到了挑戰。并且，隨著(zhù)生活節奏的加快，人們工作生活壓力的增加，大部分受眾難以在固定時(shí)間看新聞，人們更加傾向于節省時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )或手機瀏覽新聞。

　�。ㄈ�）提供的個(gè)性化服務(wù)受到挑戰

　　新媒體時(shí)代到來(lái)之前，電視媒體在新聞傳播中有著(zhù)很大的優(yōu)勢，不但對人們信息接收的心理需求有所滿(mǎn)足，并通過(guò)自身的個(gè)性化傳播獲得了廣大人民群眾的重視。但是電視新聞的個(gè)性化服務(wù)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )時(shí)代之后，遇到了很多問(wèn)題。比如：針對玉樹(shù)地震發(fā)生時(shí)的救人事件，很多明星通過(guò)微博在第一時(shí)間發(fā)出聲明，一定要幫助他們這群兄弟姐妹，網(wǎng)上的跟帖不斷增加。但是電視新聞在傳播這一信息的時(shí)候，卻沒(méi)有引來(lái)如此巨大的反響。導致這一現象的原因就是電視新聞提供的個(gè)性化服務(wù)無(wú)法實(shí)現即時(shí)互動(dòng)，不能及時(shí)將群眾的訴求體現出來(lái)。低門(mén)檻的準入制，讓網(wǎng)絡(luò )媒體和新媒體傳播的信息魚(yú)龍混雜，在這一點(diǎn)上，電視媒體傳播信息的準確性和權威性是目前新媒體無(wú)法企及的。

　　二、新媒體時(shí)代電視新聞的應對策略

　�。ㄒ唬┌l(fā)揮自身優(yōu)勢，建立話(huà)語(yǔ)權

　　當下，新媒體發(fā)展迅速，但仍存在很多的不足，電視媒體只有不斷總結其短處，并揚長(cháng)避短，積累豐富的經(jīng)驗，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來(lái)，才能將電視新聞行業(yè)提升起來(lái)。同時(shí)，電視新聞經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，其質(zhì)量有了極大的提升，并且在各部門(mén)協(xié)作方面也有了較好的經(jīng)驗，我們應該要對這些優(yōu)勢加以繼承，并在此基礎上積極創(chuàng )新，將電視新聞人員的積極性調動(dòng)起來(lái)，提升工作效率，有效保證電視新聞工作的質(zhì)量，使其能夠在競爭中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。新媒體時(shí)代，受眾對于新聞信息的需求加大，人們的話(huà)語(yǔ)權得到了重視。媒體作為黨和人民的喉舌，擔負輿論監督職責，對于社會(huì )的發(fā)展以及穩定都有很大的促進(jìn)作用。因此在新媒體時(shí)代，電視新聞應建立起自身的話(huà)語(yǔ)權，增加群眾的認可度，這樣不僅可以提升電視新聞傳播的影響力，還能夠帶來(lái)相關(guān)的經(jīng)濟以及社會(huì )效益。

　�。ǘ�）強化與網(wǎng)絡(luò )平臺的合作

　　當前，媒介融合是大勢所趨，所以，電視新聞機構要加強與新媒體平臺的合作。電視新聞能夠通過(guò)新媒體平臺進(jìn)行播放，這對于提升新聞傳播速度與廣度都非常有益；同時(shí)，電視媒體建立自身的網(wǎng)站，微博、微信、APP，將播報的新聞內容上傳，這樣能夠有效地吸引觀(guān)眾，另外，電視新聞還可以利用新媒體平臺實(shí)現與觀(guān)眾的實(shí)時(shí)溝通，有效地聽(tīng)取群眾意見(jiàn)，并和觀(guān)眾做好互動(dòng)，將輿論引導作用發(fā)揮得更好。

　�。ㄈ�）提升電視新聞的時(shí)效性

　　電視新聞如何提升其時(shí)效性，并將自身的價(jià)值體現出來(lái)，這是其面臨的重要問(wèn)題之一。電視新聞的價(jià)值在于報道的及時(shí)性、權威性，對事件的報道時(shí)間和其發(fā)生的時(shí)間越近，那么其體現的價(jià)值就越大。電視新聞的現場(chǎng)直播相比于網(wǎng)絡(luò )媒體，更能夠將其特點(diǎn)以及優(yōu)勢體現出來(lái)�，F場(chǎng)直播的現場(chǎng)感強，尤其是對重大新聞事件的直播，能夠增強報道的可信性，并獲得較好的傳播效果。如果要提升電視新聞的傳播效率，就需要不斷地拓寬新聞傳播的渠道和方式，實(shí)現多方面的協(xié)調與合作。

　�。ㄋ模┨嵘�電視新聞從業(yè)人員的能力

　　新媒體時(shí)代，對電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁�高的要求，需要新聞�(dòng)浾呤嵌嗝媸�。對于不斷變化的事物，電視新聞�(dòng)浾咭�與時(shí)俱進(jìn)，使自己跟上時(shí)代的發(fā)展變化。記者要絡(luò )傳播的相關(guān)理論，掌握相關(guān)的新技能，成為一名合格的全媒體記者。結語(yǔ)在新媒體飛速發(fā)展的當下，人們已經(jīng)非常依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )平臺和手機。新媒體相較電視新聞平臺，具有很大的優(yōu)勢，這就使得電視媒體面臨著(zhù)極大的挑戰。作為電視新聞人需要正視這些挑戰，并找尋解決策略，提升電視新聞的收視率，以有效促進(jìn)電視行業(yè)的健康發(fā)展。

　　參考文獻：

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