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新興體育新聞傳播的特征及發(fā)展論文
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的全球化發(fā)展，中國體育尤其是競技類(lèi)體育運動(dòng)得到了國家乃至全世界的高度關(guān)注，體育新聞傳播的途徑與媒介也成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，體育教育新聞隨現代計算機信息技術(shù)的滲透而呈現多樣性和互動(dòng)性發(fā)展，在多種傳播媒介的競爭形勢下，體育新聞傳播必將衍生出新趨勢。
文章基于此對當前信息技術(shù)發(fā)展快速的體育新聞傳播特征進(jìn)行了分析，并就當代體育新聞傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入探討，同時(shí)提出了促進(jìn)當代體育新聞傳播的建議，以期為體育新聞傳播事業(yè)和社會(huì )服務(wù)有所助益。
我國體育新聞作傳播涉及體育產(chǎn)業(yè)和傳媒行業(yè)兩大領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展與體育新聞傳播相關(guān)的傳播媒介和傳播手段以及傳播理念、傳播人才等方方面面都與新中國成立初的體育傳播大不相同，隨著(zhù)當代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)以及數字電視等高新科技的滲透，亦與新聞傳播衍生出新的發(fā)展特征，在現代科技的影響下呈現全新的發(fā)展趨勢。
因此，文章對當下體育傳播的特征和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，并有針對性的提出富有戰略意義的體育傳播發(fā)展策略對于體育傳播理念的更新和深入和體育新聞傳播視角的積極轉變具有重要意義。
一、新興體育新聞傳播的特征
(一)新興體育新聞傳播普遍網(wǎng)絡(luò )化。當前網(wǎng)絡(luò )傳媒的傳播速度與時(shí)效性是其他傳媒無(wú)法比擬的，體育新聞與其他新聞一樣都具有時(shí)效性要求，而網(wǎng)絡(luò )對體育賽事或者體育運動(dòng)的即時(shí)傳播使新聞具有更“新”的價(jià)值。體育新聞網(wǎng)絡(luò )傳播可以實(shí)現賽事的同步播放和觀(guān)眾的同步評價(jià)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的時(shí)效性已經(jīng)超過(guò)電視傳媒。
另一方面從體育新聞傳播的便捷性看，網(wǎng)絡(luò )傳播方式也具有必然優(yōu)勢，觀(guān)眾可以選擇即時(shí)播放觀(guān)看體育新聞或體育賽事，也可以隨心所欲想看即看，同時(shí)可以重復播放。
而現代手機客戶(hù)端，平板電腦等可移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )通信設備的產(chǎn)生，還可以是體育新聞傳播實(shí)現隨時(shí)隨地播放的超強便捷。
(二)新興體育新聞傳播趨向互動(dòng)化。體育新聞傳播受歐美國家以及國內其他娛樂(lè )性新聞的影響逐漸向互動(dòng)化與娛樂(lè )性發(fā)展。體育新聞傳播以往是嚴肅而刻板的，而當下體育新聞傳播對體育新聞事件、賽事等都講求互動(dòng)性、故事性、情節性、娛樂(lè )性，體育新聞傳播往往從嚴肅的體育新聞事件中挖掘娛樂(lè )情節，增加體育新聞的吸引力。
當前體育新聞的普遍娛樂(lè )化受觀(guān)眾娛樂(lè )與放松的需求影響，成為當下人們生活壓力緩解和精神放松的主要消遣渠道。體育新聞的娛樂(lè )化促進(jìn)體育新聞互動(dòng)性的發(fā)展，有助于掌握大眾需求把握體育新聞傳播方向，并對體育新聞傳播內容的選擇與調整和體育傳播方法的優(yōu)化以及體育新聞傳播方式的改善發(fā)揮重大作用。
(三)新興體育新聞傳播形式多樣化。傳統體育新聞傳播受時(shí)段、版面、文字的限制較大，傳播全面性與即時(shí)性較差，而新型體育新聞傳播媒介通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或數字電視將體育新聞相關(guān)的文字或圖像、音頻等信息整合后進(jìn)行系統發(fā)布，以傳播的多樣化吸引更多觀(guān)眾，并使體育觀(guān)眾的受眾群得到無(wú)限拓展，因此，新型體育傳播模式發(fā)展優(yōu)勢明顯。
尤其是當代數字電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)服務(wù)端的加入，使得體育新聞徹底擺脫了時(shí)間、時(shí)段和版面的制約，實(shí)現了海量傳播和便捷刷新的全新傳播。網(wǎng)絡(luò )傳播、紙質(zhì)媒體、數字電視等多樣化的傳播方式是當前體育傳播的特點(diǎn)，通過(guò)多樣性的傳播媒介，體育新聞在很大程度上也實(shí)現了內容和動(dòng)態(tài)的多樣性，為體育新聞受眾群帶來(lái)更全面更深入更富有新奇性的體育新聞閱讀感受。
二、新興體育新聞傳播的發(fā)展趨勢
(一)新興體育新聞傳播媒介界限模糊化。由于當前電子通信技術(shù)的高度普及，人們體驗體育新聞的途徑已經(jīng)趨于融合。紙質(zhì)體育新聞傳播媒體的傳播內容在網(wǎng)絡(luò )可以實(shí)行閱讀，電視直播的體育新聞體育賽事等在網(wǎng)絡(luò )可以觀(guān)看和重播，因此，體育新聞?dòng)^閱者只需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現對多種媒體傳播的體育新聞的觀(guān)看與閱讀。而當前WI-FI等通信技術(shù)的實(shí)現與廣泛應用，更使得電視-電腦-手機-平板等通訊設備可以同時(shí)在線(xiàn)，即平面媒體-網(wǎng)絡(luò )媒體-移動(dòng)媒體的瀏覽可以融為一體，觀(guān)眾通過(guò)一個(gè)渠道即可獲取所有渠道的體育新聞，觀(guān)眾可從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上得到多維便捷的觀(guān)看體驗。因此，多渠道體育新聞傳播媒介融合傳播將會(huì )成為未來(lái)體育新聞傳播的新途徑。
(二)新興體育新聞傳播理念服務(wù)化。新興體育新聞傳播不再以政治宣傳和思想教育為主，更多的從體育新聞受眾需求出發(fā)進(jìn)行體育新聞傳播，針對體育新聞?dòng)^眾的觀(guān)點(diǎn)、意見(jiàn)、需求建立新的傳播與互動(dòng)平臺將成為未來(lái)體育新聞傳播的新趨勢。誰(shuí)能為觀(guān)眾提供更符合需求的體育新聞與閱讀體驗以及互動(dòng)平臺，誰(shuí)將獲得更多的受眾群，以受眾為中心，以受眾利益為出發(fā)點(diǎn)以服務(wù)受眾為理念的體育新聞傳播方式必將成為主流。
(三)體育新聞傳播的媒體合作跨界化。隨著(zhù)傳統媒體與新興媒體的碰撞與融合體育新聞傳播在以受眾為中心的理念牽引下必將產(chǎn)生出新的傳播形式，靠單打獨斗的單一媒體會(huì )隨信息時(shí)代的發(fā)展而逐漸消亡，各種多元化的傳播媒體與渠道之間必將建立起合理融洽的合作模式，各種體育新聞傳媒間的界限將會(huì )模糊化�？缑襟w、跨國界的媒體體育新聞報道案例當前已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，可以斷定，體育新聞傳播的跨國界跨媒體時(shí)代即將來(lái)臨。例如，2008年網(wǎng)易與美聯(lián)社、法新社、路透社等大型傳統媒體合作對奧運進(jìn)行報道，并同時(shí)于國內外一包多家各類(lèi)媒體密切合作，形成了紙質(zhì)平面媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、電視媒體和移動(dòng)媒體全方位合作，內容形式立體涵蓋的體育新聞報道陣列，影響巨大。
三、建議與結論
體育新聞傳播受現代計算機信息技術(shù)的影響發(fā)展迅猛，逐漸呈現多樣性、互動(dòng)性、娛樂(lè )性、人文性和服務(wù)性。隨著(zhù)各種體育傳播媒體的競爭加大，傳媒業(yè)自身必將往更具前瞻性與更有社會(huì )責任擔當的方面發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中，體育新聞傳媒在緊跟社會(huì )潮流，充分考慮受眾需求的同時(shí)，必須堅持傳播責任與傳播立場(chǎng)，對體育新聞傳播內容進(jìn)行選擇與判斷，切不可在體育新聞速度與效率下缺失傳媒素質(zhì)與傳播道義以及傳播內涵，多注重體育新聞中的積極意義與人文精神，謹防偏離主題使快速、多樣化、五花八門(mén)的體育新聞傳播渠道成為色情、暴力、無(wú)內涵的垃圾新聞生產(chǎn)與傳播線(xiàn)。只有不斷提高傳媒素質(zhì)、強化傳媒功能才能實(shí)現體育新聞傳播的專(zhuān)業(yè)、高端、優(yōu)質(zhì)、全球化發(fā)展。
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