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網(wǎng)絡(luò )傳播與網(wǎng)絡(luò )輿論的生成及特征論文
摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，網(wǎng)絡(luò )輿論逐漸成為人們生活中的一部分，網(wǎng)絡(luò )成為了這個(gè)時(shí)代的標簽，網(wǎng)絡(luò )傳播成為了人們生活的重要組成部分，人人都可以參與到輿論的傳播中，網(wǎng)絡(luò )輿論涉及生活與社會(huì )的方方面面，但也對社會(huì )造成了一些不良影響，本文將對這方面進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )傳播；網(wǎng)絡(luò )輿論；生產(chǎn)；特征
縱觀(guān)人類(lèi)歷史，輿論可以說(shuō)是社會(huì )必不可少的組成部分，雖然不是必要的生產(chǎn)元素，卻一直存在并影響著(zhù)人們的生活。這些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破，尤其是智能手機的普及，使人們非常便捷地獲取網(wǎng)絡(luò )信息，人們也從信息接受者逐漸變?yōu)樾畔l(fā)布者，網(wǎng)絡(luò )輿論比起從前的輿論傳播更加復雜，對人們的吸引力更大，更具有時(shí)代特征。
1網(wǎng)絡(luò )傳播的發(fā)展歷程
網(wǎng)絡(luò )傳播的產(chǎn)生要追溯到20世紀60年代國際互聯(lián)網(wǎng)的出現�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅僅是人類(lèi)技術(shù)的一項革新，更是信息時(shí)代的標志。信息傳播的速度完全進(jìn)入到新的階段，互聯(lián)網(wǎng)一開(kāi)始用于美國的軍事領(lǐng)域，從20世紀80年代才逐漸普及到世界各地。1995年全球資訊網(wǎng)出現，發(fā)展到今天全球大多數網(wǎng)民都是使用www網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)設備的融合，尤其是智能手機的普及，使互聯(lián)網(wǎng)真正變成人們生活中的一部分，從一開(kāi)始用于查找資料，到如今衣食住行都要依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，甚至由互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體大有趕超傳統媒體之勢，網(wǎng)絡(luò )傳播已經(jīng)是人們生活中不可分割的一部分。
2網(wǎng)絡(luò )傳播的特征
2.1多樣化
網(wǎng)絡(luò )傳播不同于其他任何傳播方式，例如文字傳播，是以文字的形式進(jìn)行信息傳遞。網(wǎng)絡(luò )傳播僅僅是依靠互聯(lián)網(wǎng)[1]，卻能完全將其他傳播方式包含進(jìn)去，可以說(shuō)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體集合其他所有傳播方式于一體。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)人們可以采用文字、語(yǔ)音、視頻及直播等各種形式進(jìn)行信息交流，網(wǎng)絡(luò )最大的特點(diǎn)就是傳播速度快，只要有網(wǎng)絡(luò )覆蓋的地方就可以實(shí)現面對面交流�？梢哉f(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是用一種特別的方式打破了時(shí)間與空間的限制，尤其是人際傳播，通過(guò)各類(lèi)社交軟件人們可以進(jìn)行個(gè)人、群體之間的信息傳播。
2.2互動(dòng)性
以往的信息傳播多是單向的，口頭傳播具備互動(dòng)性，但傳播的范圍與效率實(shí)在有限，而以傳統媒體為代表的傳播方式，例如電視，在傳播范圍上效果很好，但人們只能“聽(tīng)”和“看”，而且也不能選擇信息傳遞的方式，而網(wǎng)絡(luò )傳播則沒(méi)有任何限制，同樣一類(lèi)信息人們可以選擇視頻、文字或者是一對一解答等各種形態(tài)，也沒(méi)有地域限制[2]。只要有一部智能手機并且周?chē)芯W(wǎng)絡(luò )覆蓋便可以獲取信息，而在互動(dòng)性上，如今人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )可以接受信息，更可以發(fā)布信息，也可以與其他的信息發(fā)布者與接受者進(jìn)行討論，因此有些人聲稱(chēng)如今已經(jīng)進(jìn)入到自媒體時(shí)代，只要一個(gè)賬號人人都可以成為媒體人。
2.3實(shí)時(shí)性
網(wǎng)絡(luò )傳播參與者不僅限于新聞工作者，大眾通過(guò)一條微博或者朋友圈都可以實(shí)現信息的傳播，使傳播的效率非常高。很多突發(fā)事件被路人隨手記錄下來(lái)都有可能直接變成熱點(diǎn)新聞，傳統媒體要經(jīng)過(guò)信息的收集及編輯，使新聞往往要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的處理才能發(fā)布到媒體平臺上，而網(wǎng)絡(luò )傳播則沒(méi)有這個(gè)限制，發(fā)布到網(wǎng)上的任何信息都可能引起熱議，而網(wǎng)絡(luò )的傳播速度更是無(wú)與倫比，只要是大眾感興趣的信息，在短時(shí)間內就可以占領(lǐng)人們的視野，例如明星爆料，往往只需要一個(gè)標題一張圖片就可以上微博熱搜，信息傳播的效果在很大程度上取決于網(wǎng)民的參與熱情。
3網(wǎng)絡(luò )輿論的生成
3.1意見(jiàn)領(lǐng)袖出現并引導階段
如今網(wǎng)絡(luò )輿論往往是由在網(wǎng)絡(luò )上比較知名的媒體人進(jìn)行引導，一件事在網(wǎng)絡(luò )上的傳播如果由普通網(wǎng)民發(fā)布，那么傳播速度還是非常有限的，但是網(wǎng)絡(luò )上的大咖往往每天都在收集這些潛在的熱門(mén)話(huà)題，例如某地發(fā)生火災，可能個(gè)人的傳播力度不夠，但相關(guān)的本地媒體大號一定會(huì )第一時(shí)間察覺(jué)并進(jìn)行轉載，而這些媒體大號都有龐大的粉絲群體，其發(fā)布的信息會(huì )在短時(shí)間內被大范圍傳播[3]，從而生成網(wǎng)絡(luò )輿論。這些媒體大號一般都是以傳播正能量打造自身形象，所以在網(wǎng)民中非常受歡迎。
3.2輿論失控狀態(tài)階段
由于網(wǎng)民的觀(guān)點(diǎn)不同，在輿論產(chǎn)生的第一階段，也就是網(wǎng)絡(luò )傳播的事件剛剛引起熱議的階段，網(wǎng)絡(luò )輿論有可能會(huì )陷入失控的狀態(tài)，甚至很多時(shí)候形成網(wǎng)絡(luò )暴力的現象。很多人出于各種心態(tài)會(huì )對事件的主角或者信息發(fā)布者進(jìn)行一些不恰當的評論，例如辱罵、人身威脅等。而往往一旦事件的相關(guān)人員在這時(shí)發(fā)布新的觀(guān)點(diǎn)則會(huì )引起又一輪的熱議，例如：這些年經(jīng)常會(huì )有媒體爆料一些明星耍大牌行為，由于明星都有自己的粉絲群體支持，又有一些反對者或者水軍，一旦此類(lèi)信息發(fā)出就會(huì )引起激烈的討論，對相關(guān)人員的生活產(chǎn)生極其嚴重的影響。
3.3從失控到公正看待階段
輿論失控狀態(tài)會(huì )隨著(zhù)時(shí)間推移漸漸平息，如今信息傳播迅速，人們往往隨著(zhù)新的熱點(diǎn)出現會(huì )逐漸淡忘已經(jīng)不再熱門(mén)的新聞。而在經(jīng)過(guò)最初的熱議之后網(wǎng)民也會(huì )更加理智看待，一些粉絲群體比較大的媒體大號也會(huì )在這時(shí)進(jìn)行正能量觀(guān)點(diǎn)的發(fā)表，通常在失控的輿論傳播中人們也分辨不出事件原本的面目，因此熱門(mén)新聞都是臨時(shí)的，隨著(zhù)事件本身的熱度下降人們的討論也會(huì )變得更加客觀(guān)。
4網(wǎng)絡(luò )輿論的特征
4.1議題平民化
網(wǎng)絡(luò )輿論不同于從前的媒體新聞，以往的傳統媒體會(huì )對新聞進(jìn)行篩選將比較重要的事件發(fā)布出去，但網(wǎng)絡(luò )輿論本身的信息承載量是極大的，沒(méi)有對事件進(jìn)行篩選，這些事件信息往往更加貼近生活。尤其是新媒體的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò )輿論的信息傳遞更加迅速，并沒(méi)有傳統媒體那樣專(zhuān)業(yè)的信息收集機構，使議題平民化，卻更加容易引起大眾的共鳴。
4.2輿論的蝴蝶效應
蝴蝶效應是形容任何一點(diǎn)細節都有可能帶來(lái)極大的影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )輿論這一理論得到了完美的證實(shí)。往往只是一個(gè)生活中的常見(jiàn)現象，但在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行熱烈的討論，其影響力便會(huì )不斷放大。
4.3群體極化現象
群體極化是指事件中本來(lái)產(chǎn)生的觀(guān)點(diǎn)經(jīng)過(guò)不斷加強而變得極端，網(wǎng)絡(luò )輿論便具備這樣的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )使事件的討論者變得更多，而討論者更多則會(huì )讓事件的傳播更加廣泛，而在激烈的討論中人們的觀(guān)點(diǎn)逐漸向著(zhù)極端發(fā)展。
5網(wǎng)絡(luò )輿論的引導
5.1堅持信息公開(kāi)透明
輿論的傳播應該以正能量為前提，否則對人們的影響將很可能是負面的，因此在信息的傳播上應該還原事件的真相，不帶有主觀(guān)情感的影響，讓人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲得更加公開(kāi)透明的信息，讓網(wǎng)絡(luò )輿論以健康的形態(tài)進(jìn)行傳播。
5.2加強輿論監測
相關(guān)媒體無(wú)論是媒體機構還是自媒體平臺，發(fā)布信息之前應該對信息進(jìn)行細致的審核，保障信息的真實(shí)性及正面影響，避免由于網(wǎng)絡(luò )傳播造成不良影響。
5.3與傳統媒體相融合
傳統媒體有著(zhù)更加強大的權威性及專(zhuān)業(yè)性，借助傳統媒體的優(yōu)勢可以讓網(wǎng)絡(luò )輿論變得更加嚴謹、真實(shí)，讓網(wǎng)絡(luò )輿論對人們的生活產(chǎn)生更加積極的作用。
6結語(yǔ)
在信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，網(wǎng)絡(luò )輿論對人們生活與社會(huì )發(fā)展的影響會(huì )越來(lái)越大，而網(wǎng)絡(luò )輿論也將由媒體信息發(fā)布的方式逐漸變成大眾參與的方式。網(wǎng)絡(luò )輿論的發(fā)展是科技進(jìn)步的體現，也是經(jīng)濟發(fā)展的機遇，社會(huì )的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響力共同決定了網(wǎng)絡(luò )輿論將變得更加多樣且強大。而網(wǎng)絡(luò )輿論帶給人們生活的影響也是利弊皆有，這是任何時(shí)代輿論的特點(diǎn)，只不過(guò)因網(wǎng)絡(luò )而擴大，只有深入了解網(wǎng)絡(luò )輿論的生成規律以及特征，才能引導輿論向著(zhù)健康的方向發(fā)展。
參考文獻：
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[3]吳曉陽(yáng).微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò )輿論傳播特征分析[J/OL].新媒體研究,2016(15).
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