后現代文化特色廣告設計論文

　　一、廣告設計中后現代文化的主要特征

　　除了荒誕化，形象化也是后現代主義的一個(gè)重要特征，也是與現代主義的主要區別之一。在當今社會(huì )，人們的生活節奏在不斷的加快，廣告設計中如何能讓人們在快節奏的生活中停下腳步好好地欣賞注意一個(gè)商品的特征，這是廣告設計人員應當著(zhù)重考慮的問(wèn)題。在當今網(wǎng)絡(luò )電子技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的廣告充斥著(zhù)人們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，這就導致了人們對于廣告的厭煩。在廣告設計中，避免俗套、積極創(chuàng )新，唯美、驚艷的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊力才能在短暫的時(shí)間內刺激人們的大腦，使得大眾能在瞬間記住廣告的宣傳內容。后現代主義中的形象化強調用夸張的攝影、繪畫(huà)，并在這些設計中摻雜一些炫麗的色彩等，形象地表現出商品的主要特征功能，在短時(shí)間內刺激人的神經(jīng)，讓人印象深刻地記住。

　　二、后現代主義中廣告設計的文化內涵

　　在現代文化主義特色中，強調的是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化特色中，重視的是“夸張”“創(chuàng )新”“個(gè)性”。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展進(jìn)步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的審美需要�？旃澴嗟纳�活方式使得人們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間去了解一個(gè)廣告的內容，這就使得廣告處于一個(gè)尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來(lái)吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀(guān)點(diǎn)正在被沖擊。追求創(chuàng )新、個(gè)性化、刺激的現代人類(lèi)已經(jīng)不滿(mǎn)足那種平淡的生活。在這個(gè)基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創(chuàng )新、改革。當今時(shí)代快節奏的生活給人們帶來(lái)了巨大的壓力，幾乎每一個(gè)人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實(shí)地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

　　三、結語(yǔ)

　　后現代文化特色中強調的創(chuàng )新、個(gè)性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創(chuàng )新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時(shí)，后現代主義提倡的促進(jìn)消費、崇尚物質(zhì)等觀(guān)念也進(jìn)一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會(huì )發(fā)展帶來(lái)更多優(yōu)勢。

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