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移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )電視論文
一、“看電視的人減少”是個(gè)偽命題
不管業(yè)內對此類(lèi)數據如何解讀，電視觀(guān)眾的日益老齡化、有價(jià)值觀(guān)眾的不斷遠離是不爭的事實(shí)。人均收視時(shí)長(cháng)再次下降……新媒體依然在15-34歲觀(guān)眾群中滲透著(zhù)自己的影響力，青年觀(guān)眾的收視量呈現逐年下降的趨勢”。其實(shí)有沒(méi)有這些數據，一線(xiàn)的電視媒體人都早已感受到了行業(yè)面臨的逐年增強的寒意，進(jìn)而憂(yōu)心忡忡、悲觀(guān)失望，“互聯(lián)網(wǎng)”“新媒體”成了他們揮之不去的職業(yè)夢(mèng)魘。電視還能生存多久？電視是否會(huì )最終被新的媒體所取代？已經(jīng)成為困擾越來(lái)越多電視人的問(wèn)題�？陀^(guān)地說(shuō)，目前電視面臨的種種問(wèn)題，很大程度是體制上、屬性上的問(wèn)題，但不可否認，也有思路上的問(wèn)題。
業(yè)內許多人問(wèn)：為什么看電視的人越來(lái)越少？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是偽命題，因為在目前的互聯(lián)網(wǎng)上，電視產(chǎn)品依然是其高質(zhì)量視頻的最主要提供者。電視機構制作、發(fā)布的內容，它是有觀(guān)眾的，而且隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的日益增加，它的觀(guān)眾其實(shí)是不斷增多的，只不過(guò)是越來(lái)越多的人不再通過(guò)傳統電視觀(guān)看而已。如今，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶(hù)對視頻的需求將更加呈爆炸性增長(cháng)，在內容上具有絕對的質(zhì)量、數量?jì)?yōu)勢的電視，怎么會(huì )有生存問(wèn)題呢？
二、互聯(lián)網(wǎng)給電視帶來(lái)的是財政危機
因此，電視目前出現的困境，從對迫近性來(lái)看，與其說(shuō)是內容危機，倒不如說(shuō)是經(jīng)營(yíng)收益快速下降產(chǎn)生的財政危機。這個(gè)財政危機的產(chǎn)生，除了長(cháng)期以來(lái)行業(yè)內部的激烈競爭，還有三個(gè)原因實(shí)實(shí)在在地跟互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)：⑴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，有更高要求的有價(jià)值電視觀(guān)眾不斷流失到互聯(lián)網(wǎng)上。⑵越來(lái)越多的傳統電視廣告商跟隨這部分觀(guān)眾把廣告投放轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(cháng)了105%，就很說(shuō)明了問(wèn)題。⑶上面兩個(gè)因素又促使電視機構、欄目為了擴大自身的影響，飲鴆止渴，向視頻網(wǎng)站免費或廉價(jià)提供視頻內容。這三個(gè)原因分薄了電視機構應有的收益，造成他們每況愈下的、似乎毫無(wú)改善可能的財政困境。于是，電視媒體將被新媒體取代的“末日論”亦真亦幻，不管你信不信，反正許多電視人真的信了，為此抑郁的還不少。
那么，我們應該怨天尤人責怪互聯(lián)網(wǎng)的出現嗎？自怨自艾是無(wú)法阻擋社會(huì )技術(shù)進(jìn)步的。電視應該停止對視頻網(wǎng)站的節目輸送嗎？長(cháng)久以來(lái)電視機構對互聯(lián)網(wǎng)上傳自己的節目所持的半推半就的態(tài)度已經(jīng)使情況變得欲罷不能。這樣看來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體確實(shí)讓電視行業(yè)備受煎熬。事實(shí)上，如果我們能換一種視角，換一種思路，就會(huì )看到其實(shí)技術(shù)進(jìn)步也為作為電子媒體的電視提供了公平的發(fā)展契機，電視應該是新技術(shù)的最熱烈的創(chuàng )導者和推動(dòng)者，尤其在面對方興未艾的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)。在現有體制和法律環(huán)境下，電視行業(yè)能否化解新媒體的沖擊？能否在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代生存發(fā)展下去？這是本文將要討論的問(wèn)題。
三、提升終端體驗未能挽回頹勢
廣電行業(yè)內部業(yè)務(wù)的運作，大致可以分為內容生產(chǎn)、渠道傳播、運作經(jīng)營(yíng)三大環(huán)節，其中又包含了許多子環(huán)節，如內容生產(chǎn)中的策劃、采訪(fǎng)、文稿、剪輯等；渠道傳播的前端、發(fā)射、傳輸、終端等；運作經(jīng)營(yíng)的組織、宣傳、廣告、推廣等。在當前面對新媒體的巨大挑戰之時(shí)，電視機構這些運作了幾十年的傳統環(huán)節，都需要我們重新審視它們的合理性，并在把握新技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò )的基礎上，抓住其中的關(guān)鍵環(huán)節作為突破口，帶動(dòng)其他各環(huán)節的與時(shí)俱進(jìn)。傳統電視的主戰場(chǎng)是家庭的客廳，客廳是人們的溫馨幸福之所，也是電視長(cháng)久以來(lái)的安身立命之地。目前電視的苦惱也集中在這里：掌握著(zhù)電視遙控器的，大多已經(jīng)被廣告商判定為價(jià)值低的人；而一些網(wǎng)絡(luò )公司、視頻網(wǎng)站推出的電視機頂盒、路由器使得網(wǎng)絡(luò )視頻能夠進(jìn)入智能電視端，也在不斷蠶食著(zhù)電視的收益份額；更讓人焦慮的是，年輕的、有價(jià)值的觀(guān)眾正快速遠離電視轉而投奔新媒體，因為它更適合這個(gè)崇尚個(gè)性的群體。
隨著(zhù)近年來(lái)廣告商逐步加大了在互聯(lián)網(wǎng)上的投入，廣告投放的蛋糕不會(huì )無(wú)限膨脹，這邊多了，那邊肯定就少了。電視要重新得到廣告商的青睞，就要穩住和重新贏(yíng)得有價(jià)值觀(guān)眾，而這些觀(guān)眾卻早已經(jīng)不耐煩只能在固定的某個(gè)時(shí)間守在客廳看自己喜歡的某個(gè)電視節目了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠滿(mǎn)足他們時(shí)尚、個(gè)性、互動(dòng)、隨心所欲的需求，而傳統電視面對這日益龐大的有價(jià)值觀(guān)眾群的需求卻無(wú)能為力。因此，要改變移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代電視的生存困境，首先要從改變終端開(kāi)始。與和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的PC、平板、智能手機相比，電視行業(yè)似乎也很早就看到了自身在顯示終端的劣勢，因此，在終端滿(mǎn)足觀(guān)眾交互、多媒體需求上，推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等；在終端的顯示質(zhì)量、方式上，不斷努力提升從模擬到標清、高清到3D的畫(huà)面質(zhì)量，最近又盯上了4K。但現實(shí)情況是，一方面，在電視終端的節目觀(guān)賞質(zhì)量大幅提高的同時(shí)，依然不能阻止年輕的、有價(jià)值的觀(guān)眾從熒屏前不斷流失，轉移到了互聯(lián)網(wǎng)上；另一方面，吊詭的是，目前互聯(lián)網(wǎng)的視頻顯示質(zhì)量并沒(méi)有超越電視的優(yōu)勢，因為它們所提供的視頻大多數情況下在從電視轉移過(guò)來(lái)的過(guò)程中，畫(huà)質(zhì)會(huì )有相當大的損失，然而觀(guān)眾依然棄電視如敝履，投奔互聯(lián)網(wǎng)卻樂(lè )此不疲，著(zhù)實(shí)令努力挽回觀(guān)眾的電視機構困惑不已。這樣看來(lái)，清晰度、色彩等畫(huà)質(zhì)因素并不是這些觀(guān)眾優(yōu)先考慮的要素。電視機構在終端上企圖抓住觀(guān)眾的思路出現了嚴重偏差，之前的種種努力，以及把電視做得更大、更薄的想法，并不能滿(mǎn)足觀(guān)眾的真正需求。
四、合適的移動(dòng)終端是電視生存的重要方向
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客廳依然是電視的重要戰場(chǎng)，但電視機構應該把主要注意力轉移到移動(dòng)收視的用戶(hù)上來(lái)。電視尋找到能夠盡快投入使用的合適的移動(dòng)顯示終端是生存的關(guān)鍵環(huán)節。筆者認為，電視在終端顯示的發(fā)展方向，應該體現出設備的便攜性、節目的個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性，以及良好的觀(guān)賞感受等這些需求的兼備，才能逐步穩住和挽回觀(guān)眾。但這些需求當中，又存在著(zhù)一些矛盾似乎不太可能同時(shí)兼得，比如觀(guān)眾看電視要求的良好觀(guān)賞感受，這其中不但有高畫(huà)質(zhì)的要求，而且還有適當的顯示尺寸的要求，這與設備的便攜性是有沖突的。
為了解決這一矛盾，電視行業(yè)曾經(jīng)寄希望于可卷曲電視，但這種電視在可預見(jiàn)的將來(lái)，卷曲后的體積和便攜性還是無(wú)法跟我們目前廣泛使用的智能手機相提并論的。在便攜性、顯示質(zhì)量上，智能手機倒是最佳終端。目前的智能手機并不是電視的理想終端，然而，筆者認為它有條件能夠成為電視的理想終端。未來(lái)電視的終端，能夠穩住進(jìn)而拓展有價(jià)值用戶(hù)的一個(gè)重要的方向，應該具備五個(gè)要素：便攜、交互、個(gè)性、大幕、高畫(huà)質(zhì)。上面我們討論到，便攜和大幕似乎是無(wú)法統一的矛盾，然而，技術(shù)的進(jìn)步能夠解決這一矛盾，這就是在智能手機上增加投影功能。
事實(shí)上，目前的投影技術(shù)發(fā)展也是一日千里，只是沒(méi)有像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)那樣引人注目。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，投影的亮度、發(fā)熱、噪聲、微型化等問(wèn)題將會(huì )得到解決。更何況，目前投影技術(shù)已經(jīng)達到了與手機相結合的實(shí)用條件，但互聯(lián)網(wǎng)因所提供的內容類(lèi)型的差異，對投影的需求沒(méi)有電視大，而電視行業(yè)自己亂了陣腳病急亂投醫沒(méi)有抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)。筆者相信，如果在電視行業(yè)意識到這一點(diǎn)并積極推動(dòng)智能手機與投影這兩種媒介的相互融合，將會(huì )極大地促進(jìn)雙方的發(fā)展。當這兩種前沿技術(shù)在智能手機的方寸之間完成交匯整合之時(shí)，將為電視的發(fā)展重新贏(yíng)得信心、尊重以及寶貴的生存空間。
同時(shí)，除了智能手機，電視行業(yè)還要密切關(guān)注前景遠大、日趨成熟的作為智能穿戴設備的智能眼鏡，雖然目前它的技術(shù)還在發(fā)展階段，產(chǎn)品價(jià)格高企，對眼睛存在不確定影響，但它仍將是視頻顯示的另一個(gè)爭奪焦點(diǎn)。投影手機的出現，將使電視從固定收視的家庭客廳，延伸到移動(dòng)收視的手機、平板等移動(dòng)終端上，電視將從目前的終端困境中解脫出來(lái)，并因大幕、高畫(huà)質(zhì)完勝互聯(lián)網(wǎng)視頻提供者，當然，這僅僅是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代電視為生存做出改變的第一步。投影手機將為電視行業(yè)提供移動(dòng)收視的終端條件，也為電視行業(yè)在獲得如此重要的終端用戶(hù)的前景下，倒逼行業(yè)從這個(gè)終端開(kāi)始，溯信號源而上，對終端軟件、信號傳輸、前端、節目制作、攝錄設備等各環(huán)節進(jìn)行一系列深刻的適應性調整、變革。
五、結語(yǔ)
電視媒體如果能夠把握時(shí)機，積極推動(dòng)手機與投影這兩大前沿應用的整合，電視用戶(hù)的便攜、個(gè)性、交互、大幕、高畫(huà)質(zhì)的需求將都能得到滿(mǎn)足，電視將在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代如魚(yú)得水，這不僅僅能重新贏(yíng)得有價(jià)值的用戶(hù)，獲得應有的收益和尊重，還能通過(guò)用戶(hù)的個(gè)性化定制節目建立長(cháng)期以來(lái)就夢(mèng)寐以求的節目收費模式，擺脫對插播廣告的全身心依賴(lài)。同時(shí)，更可貴的是，能夠在網(wǎng)絡(luò )中獲得即時(shí)、全面、精確的用戶(hù)反饋，這對電視機構及時(shí)把握收視信息，準確調整節目制作以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，不斷提升自身的競爭力是非常有利的。
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