品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際（通用6篇）
引導語(yǔ)：時(shí)至今日，隨著(zhù)經(jīng)濟和消費水平的提高，我國無(wú)疑是未來(lái)全球最大的化妝品市場(chǎng)。以下是YJBYS的小編為大家找到的品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際。希望對大家有所幫助!
品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際 篇1
摘要：
我國經(jīng)濟正處在轉型期，此時(shí)中國創(chuàng )造顯得尤為重要，然而眾多本土化的民族品牌卻遲遲無(wú)法走向國際，民族品牌面臨的困境是在擁有核心技術(shù)之后難以建構以民族文化為內核的具有國際競爭力的品牌文化，因此如何建構具有民族精神內涵的品牌文化是一個(gè)亟待解決的重要問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：
品牌文化；中國創(chuàng )造；化妝品；國際化
20世紀90年代韓國化妝品乘著(zhù)韓流文化這股強風(fēng)在全球范圍內傳播，韓妝成功做了風(fēng)口上的豬順利的打開(kāi)了海外市場(chǎng)的大門(mén)。韓妝以及歐美化妝品牌對國產(chǎn)化妝品牌造成了巨大的沖擊，導致許多國產(chǎn)老牌企業(yè)紛紛外嫁。2009年是國產(chǎn)化妝品意圖收復失地的年份，在這一年中國創(chuàng )造的品牌佰草集遠銷(xiāo)法國絲芙蘭并成功吸引了大批海外客戶(hù)，佰草集的成功無(wú)疑是給國產(chǎn)化妝品牌打了一劑強心針。時(shí)至今日，隨著(zhù)經(jīng)濟和消費水平的提高，我國無(wú)疑是未來(lái)全球最大的化妝品市場(chǎng)，令人震驚的是國內化妝品企業(yè)約有4000家，但國內化妝品企業(yè)在中國市場(chǎng)占有率僅20%，因此國產(chǎn)品牌如何提高國內市場(chǎng)占有率和國產(chǎn)品牌如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)成為了亟待解決的問(wèn)題。
一、國貨的發(fā)展困境
(一)品牌缺乏文化內涵
回顧國貨中最成功的實(shí)現“走出去”戰略的便是上海家化旗下的品牌“佰草集”，佰草集之所以能夠在眾多國際大牌中突圍成功其核心原因是深刻的認識到如果要走入國際市場(chǎng)，必須立足于中國文化，這是品牌的內涵，也是根本。反觀(guān)大部分國貨的品牌文化至今仍未形成，一方面，僅靠強調產(chǎn)品的純天然已經(jīng)無(wú)法招徠顧客。另一方面，曾經(jīng)的全國馳名商標在今天看來(lái)已經(jīng)出現了品牌形象的老化。國貨的品牌文化嚴重缺失，因此樹(shù)立以中國文化為核心內涵的品牌文化顯得尤為重要，產(chǎn)品若想立足國內外市場(chǎng)就必須有國際認可的優(yōu)秀文化做支撐。
(二)產(chǎn)品定位多為低端
國貨建立之初的定位是一款廣大民眾可以用的起的化妝品牌，所以定價(jià)方面是偏中低端的。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，化妝品逐漸變成大眾生活的必需品，同時(shí)大眾都能消費的起中端甚至高端的化妝品，化妝品市場(chǎng)的消費能力由之前的低端消費過(guò)渡到中高端消費階段，如果一家企業(yè)的低端產(chǎn)品多于企業(yè)的高端產(chǎn)品，這會(huì )使消費者對該品牌的定位直接降為低端品牌從而影響消費者對產(chǎn)品的信心及購買(mǎi)情況。
(三)產(chǎn)品的科研研究力度不足
產(chǎn)品能征服顧客一是他的品牌文化能吸引顧客，另一是產(chǎn)品本身過(guò)硬的質(zhì)量與效果。國貨的產(chǎn)品質(zhì)量與效果不盡如人意，產(chǎn)品科研技術(shù)低無(wú)法達到預期的效果，使得消費者對國貨產(chǎn)生可有可無(wú)的心理，導致國貨產(chǎn)品銷(xiāo)量不高。許多老牌國貨銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品仍是十幾年前的老產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，國貨在產(chǎn)品的更新迭代上跟不上時(shí)代的潮流，遲遲無(wú)法提高原有產(chǎn)品的質(zhì)量也無(wú)法推出適應市場(chǎng)的新產(chǎn)品，一個(gè)沒(méi)有技術(shù)創(chuàng )新的公司又怎么能在市場(chǎng)上走的快走的久呢?
(四)產(chǎn)品的推廣缺乏營(yíng)銷(xiāo)策略
國貨因為資金短缺而選擇公關(guān)策劃作為推廣手段，時(shí)至今日網(wǎng)絡(luò )上充斥著(zhù)各種的品牌軟文，網(wǎng)絡(luò )受眾已經(jīng)有了高度的警惕感和分辨力，以公關(guān)策劃來(lái)提高品牌的知名度已經(jīng)不是最明智的選擇。因此依靠單一的渠道進(jìn)行品牌推廣是不足夠的，要想使品牌具有高知名度，就必須建立起完整的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、國貨的品牌重塑策略
美國歷史學(xué)家戴維·蘭德斯在《國富國窮》一書(shū)中寫(xiě)道：“如果經(jīng)濟發(fā)展給了我們什么啟示，那就是文化乃舉足輕重的因素”。中華民族上下五千年的歷史豐富了我國的文化資源，如何利用中國文化賦予品牌新的內涵，從而提升品牌的競爭力與民族特色，這是我國國產(chǎn)品牌走向國際待解決的主要問(wèn)題。
(一)建構品牌文化
品牌文化是與品牌有關(guān)的一系列語(yǔ)言、審美情趣、價(jià)值觀(guān)念、消費習俗、道德規范、生活方式等的結合體，是品牌與文化的有機融合。因此構建品牌文化應從以下幾方面著(zhù)手：
1、加強產(chǎn)品質(zhì)量和功能性：國貨應積極開(kāi)展產(chǎn)品升級策略，目標看齊國際一流的國際護膚品牌，爭取做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)。一方面，產(chǎn)品應開(kāi)創(chuàng )針對性的功能型產(chǎn)品，老牌產(chǎn)品應利用新的科技水平為舊產(chǎn)品注入新的活力，靈活的適應市場(chǎng)的訴求，提升產(chǎn)品的使用效果才是國產(chǎn)品牌建構品牌文化的基礎。另一方面，國貨應強化和凝練自身的品牌理念，將現有的產(chǎn)品進(jìn)行細分和重組，將品牌的功能性凸顯出來(lái)，打造完整的產(chǎn)品鏈。
2、重新標定價(jià)格：國貨應放眼整個(gè)化妝品市場(chǎng)，韓妝的成功因其占領(lǐng)了我國化妝品市場(chǎng)的空白區，因此國貨重塑品牌的第一步就是將中端和高端市場(chǎng)作為品牌銷(xiāo)售的主要方向。把握好與國際大牌的差異化價(jià)格的'同時(shí)提高產(chǎn)品價(jià)格，使其盈利空間變大，可投資其產(chǎn)品的科技研發(fā)等。新的定價(jià)可以使消費者重新審視品牌的定位，一改之前的低端產(chǎn)品印象。
3、重建品牌的外在體現：品牌的外在體現指名牌的名稱(chēng)、商標、廣告和包裝等等。國產(chǎn)品牌的名稱(chēng)已被熟知不需改變，但在商標改造方面應利用中國文化進(jìn)行延伸，如陰陽(yáng)和熊貓等概念將其抽象化成一種LOGO。商標重塑會(huì )促使顧客對品牌重新認識。一句深入人心的廣告語(yǔ)就是品牌文化輸出的主要形式，因此國貨應該積極策劃制定與其產(chǎn)品相關(guān)的廣告語(yǔ)。重新設計產(chǎn)品的包裝，如用可回收的包裝材質(zhì)，并將中國元素運用在產(chǎn)品的外形設計上。
(二)塑造品牌故事
國產(chǎn)品牌需以文字、圖片或視頻等形式為自身打造品牌故事，找到品牌中的靈魂。例如用回顧品牌歷史的方式拍攝視頻短片，將品牌文化的靈魂提煉成故事性情節賦予到短片中，在新媒體上進(jìn)行傳播，使消費者重新認識品牌并與品牌建立某種情感的聯(lián)系，將品牌的文化保存和傳遞下去。
(三)注重消費者的感受
大部分國貨是超市開(kāi)架商品，這意味著(zhù)消費者無(wú)法直接反饋自己對產(chǎn)品的感受，因此國貨的銷(xiāo)售渠道要多元化并且要構建好消費者的社群，品牌重塑后要積極的施行會(huì )員制度，并定期對會(huì )員進(jìn)行抽查反饋并送上品牌試用裝，不斷完善會(huì )員制度，將顧客的需求作為今后開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)向標，使消費者和品牌之間建立起深厚的情感。
(四)加強廣告宣傳力度
在此要強調依靠娛樂(lè )業(yè)帶動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。韓妝在中國家喻戶(hù)曉，都要歸功于廣告植入韓國電視劇，通過(guò)觀(guān)眾對電視劇的喜愛(ài)潛意識的將這種喜愛(ài)轉嫁到品牌產(chǎn)品上。近期熱播的《太陽(yáng)的后裔》中的宋慧喬便是蘭芝的代言人，劇中多次出現的蘭芝雙色口紅在中國市場(chǎng)已經(jīng)賣(mài)脫銷(xiāo)，可見(jiàn)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)對品牌的推廣力度是不容小覷的，因此國貨應運用這種模式，將產(chǎn)品植入我國近期大熱的家庭劇、情景喜劇或符合品牌定位的電視劇中，以此提高消費者對品牌的忠誠度。
(五)加強產(chǎn)品概念創(chuàng )新
“睡眠面膜”創(chuàng )新的概念是免洗的睡前用的懶人面膜；“防曬口紅”創(chuàng )新的概念就是你的嘴唇也需要防曬，使得防曬口紅在彩妝市場(chǎng)中十分走俏。這證明了為產(chǎn)品創(chuàng )新出概念是可以拉動(dòng)消費者的需求，并引起消費者的購買(mǎi)欲望的。因此國產(chǎn)品牌必須加強對產(chǎn)品的概念進(jìn)行創(chuàng )新。
三、結語(yǔ)
綜上所述，國產(chǎn)化妝品要突破外國化妝品的包圍，就一定要打造屬于自己的民族品牌，提升中國創(chuàng )造的質(zhì)量并充實(shí)自己的品牌文化，堅定不移的開(kāi)拓海外市場(chǎng)。實(shí)施一系列適合中國創(chuàng )造的品牌競爭力提升策略，在市場(chǎng)競爭大潮下，發(fā)揮國貨老字號的各項優(yōu)勢，打響自己的特色品牌�，F今國人的崇洋媚外思想在不遠的將來(lái)隨著(zhù)我國文化大國的建成一定會(huì )消解，民族品牌終將迎來(lái)春天。(作者單位：云南財經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院)
參考文獻：
[1]盧泰宏,高輝.品牌老化與品牌激活研究述評[J].外國經(jīng)濟與管理,2007,29(2):17-23.
品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際 篇2
摘要：
自我國改革開(kāi)放以來(lái)，中國的經(jīng)濟實(shí)力得到了長(cháng)足的發(fā)展，經(jīng)濟地位不斷得到提升，與此同時(shí)我國的國際競爭力確實(shí)與經(jīng)濟發(fā)展不成正比且遠遠低于此。中國的經(jīng)濟總產(chǎn)值和它的國際競爭力的發(fā)展不協(xié)調。這其中的原因有很多方面，最最重要的原因就是中國的自主品牌非常稀缺，品牌競爭力弱，走出世界更是難上加難如何使中國創(chuàng )造發(fā)揮作用是我們面臨的巨大問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：
設計；創(chuàng )造；制造；設計教育。
我國是世界上著(zhù)名的制造生產(chǎn)大國，位居全球第四位，有170多種產(chǎn)品產(chǎn)量是世界第一。但是在這種全球大環(huán)境中卻缺乏具有自主研發(fā)和競爭力的品牌。國家對這一點(diǎn)極其重視，早在十六大的時(shí)候政府就對其下達了各項文件，要完成“中國制造”逐漸轉變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng )造”。而由“中國制造”向“中國創(chuàng )造”的轉變就需要設計，屬于中國人自己的設計，屬于中國的設計。我國的技術(shù)創(chuàng )新能力環(huán)節相對薄弱，由自主創(chuàng )新設計的產(chǎn)品占據的百分比比較低，產(chǎn)品的附加值和人均生產(chǎn)率很低，大體上處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端，與此同時(shí)還付出了巨大資源、能源和生態(tài)環(huán)境的代價(jià)，可謂是得不償失。因此，中國創(chuàng )造才是真正的強國之本。
中國制造業(yè)要與全球經(jīng)濟貿易的大環(huán)境共生在一個(gè)舞臺上，首先必須使自己適應全球經(jīng)濟一體化的這個(gè)大環(huán)境。如果還是以過(guò)去的發(fā)展狀態(tài)和生活方式和生存，那么很殘酷的就是，我們很快就要被全球經(jīng)濟一體化所吃掉！在全球化的背景下，中國制造業(yè)已經(jīng)確實(shí)到了一個(gè)非常關(guān)鍵時(shí)期，由于全球低價(jià)格的生產(chǎn)要素環(huán)境鏈當中隨時(shí)都有可能產(chǎn)生新的角色，因此我國企業(yè)只有從徹底的對低價(jià)格生產(chǎn)要素的過(guò)分依賴(lài)轉變到到靠創(chuàng )新達造出自己在世界貿易環(huán)境中的競爭優(yōu)勢，才有機會(huì )把這種競爭優(yōu)勢蔓延到全球市場(chǎng)中�！爸袊圃臁贝蠖粡姷碾[憂(yōu)時(shí)時(shí)提醒著(zhù)中國政府、企業(yè)和有識之士們。
很多人對于品牌的認識僅僅還停留在字面意思。一個(gè)品牌，它應是具備了非常豐富的文化內涵、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理等內容。我國不乏知名品牌，但是能登上世界級的`舞臺的卻鳳毛麟角，就連本土的許多知名品牌生命力都脆弱不堪。一組調查結果報告稱(chēng)，中國的品牌平均的壽命僅僅只有7.5年。從一個(gè)品牌的塑造周期來(lái)看，這7.5年應該是一個(gè)品牌剛剛起步的成長(cháng)時(shí)期。品牌這個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展到了現代已經(jīng)演變成為了一個(gè)很豐富而又復雜的概念，它囊括了商品名稱(chēng)、產(chǎn)品商標、產(chǎn)品的包裝、價(jià)格、符號、名聲、廣告宣傳廣告風(fēng)格等等，它建立起了我們消費者和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。因此，在未來(lái)的各種經(jīng)濟競爭中實(shí)質(zhì)上就是各個(gè)品牌的競爭，也是滿(mǎn)足消費者需求的同種產(chǎn)品中不同的品牌間的激烈競爭。唯一可以打敗對手的方法就是擁有廣闊的市場(chǎng)優(yōu)勢。
進(jìn)入21世紀以來(lái)，市場(chǎng)金正逐漸開(kāi)始了白熱化現象，在現代營(yíng)銷(xiāo)當中，品牌的競爭成為了各個(gè)企業(yè)斗爭的主要方向。我國現在的制造行業(yè)中大量企業(yè)以為追求市場(chǎng)占有、渠道、價(jià)格戰爭等，而文化底蘊低、品牌沒(méi)有獨特性、設計含量低下，這已經(jīng)成為了一個(gè)很突出的問(wèn)題。國家政策中對于中國創(chuàng )造的弘揚和支持還停留在技術(shù)改革創(chuàng )新的層面上，忽略了設計的力量。我們必須要提升創(chuàng )新設計能力，對于落實(shí)創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，提升中國制造的競爭力，加快從“制造大國”向“創(chuàng )造強國”。這必然要將生產(chǎn)制造與產(chǎn)業(yè)設計想緊密結合才可以，依靠不斷地設計和創(chuàng )新來(lái)為產(chǎn)品增加附加值。
早在歐美發(fā)達國家的20世紀80年代，設計業(yè)正在日漸成為世界各國的重要發(fā)展對象。如產(chǎn)自芬蘭的手機品牌諾基亞、產(chǎn)自韓國的三星手機以及日本的備受世界所周知的索尼等，尤其是我們年輕人所熱捧的蘋(píng)果公司旗下的眾多些列產(chǎn)品。他們無(wú)不都僅僅依靠著(zhù)最時(shí)尚和前沿的設計，并且還予以了產(chǎn)品豐富的內涵文化。一旦人們認識到設計的重要性，它作為一種無(wú)形而重要的戰略資源存在著(zhù)，那么設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì )成為中國創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節。
如今我們已經(jīng)漸漸地意識到了自主設計的基礎還是設計教育，因此我們得從設計教育抓起。有了系統的創(chuàng )新設計的教育作為支柱，創(chuàng )新品牌和自主設計才能找到根基，才可以進(jìn)行可持續發(fā)展。當然，為了找到應對經(jīng)濟全球化挑戰的強而有力的措施，我國設計教育還是應從高校教育開(kāi)始，強調加強品牌競爭意識。而我國的設計教育目前來(lái)說(shuō)最重要任務(wù)是，在國際文化互相融合的思維指導下，將國際設計發(fā)展趨勢以及其整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)管理和經(jīng)驗、開(kāi)辟的新模式新理念經(jīng)過(guò)消化、吸收與中國經(jīng)驗結合，構建面向世界的具有中國特色的跨文化設計教育體系。吸取發(fā)達國家的先進(jìn)經(jīng)驗，盡可能地利用國外資本及教育資源能在我國設計教育服務(wù)這片荒瘠的土壤上發(fā)芽，使我國設計教育符合品牌戰略的要求，源源不斷地為業(yè)界提供各種方向的設計人才，依此逐步實(shí)現計劃中的自主設計，不斷涌現擁有自主品牌體系的企業(yè)，我們就能保障我國由“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”，支撐我國世界經(jīng)濟強國的地位。
設計改變著(zhù)我們的生活和世界，同時(shí)設計也來(lái)源于生活。提升創(chuàng )新設計需要全社會(huì )的共同參與，不可能一蹴而就。追求更美好生活的向往和不懈追求，為創(chuàng )新設計注入不竭動(dòng)力，知識文明和可持續發(fā)展呼喚創(chuàng )新設計，加快提升我國創(chuàng )新設計能力。中國創(chuàng )造的成長(cháng)需要很多元素，需要國內的傳統市場(chǎng)，需要政府的扶持政策，需要各界媒體的弘揚。我們今天為從中國制造走向中國創(chuàng )造作出努力，蓄勢待發(fā)。真心希望設計界同仁和社會(huì )各方團結合作，創(chuàng )新協(xié)同，為人類(lèi)共同持續繁榮的美好未來(lái)譜寫(xiě)中國設計、中國創(chuàng )造的新篇章！
品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際 篇3
2015年，首屆中國自主品牌峰會(huì )在北京隆重舉行。會(huì )議以“大國復興與自主品牌未來(lái)”為主題，深入探討了“新常態(tài)”下中國自主品牌崛起的成就、挑戰和機遇。2014年中國的人均國內生產(chǎn)總值（GDP）已是1980年的16倍，同年，凱度全球調查公司發(fā)布的亞洲品牌力量報告指出，盡管經(jīng)濟增速放緩，但中國大陸70%的本土品牌2014年均實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)，而外國品牌只有50%；約44%的大陸品牌表示在2014年擴大了消費者基礎，而外國品牌只有33%。
不難看出，中國自主品牌的發(fā)展近年來(lái)取得了一定的成績(jì)。華為、中興架設的通信網(wǎng)絡(luò )遍布全球各地，阿里、京東創(chuàng )造的財富故事贏(yíng)得世界矚目。越來(lái)越多的中國企業(yè)通過(guò)積極創(chuàng )新、不懈努力，在世界產(chǎn)業(yè)體系和全球價(jià)值鏈中贏(yíng)得了認可、尊重，占據了一席之地，但是如何讓更多的中國自主品牌在國際市場(chǎng)上站穩腳跟、展現實(shí)力，仍然任重而道遠。
從“制造”到“質(zhì)造”和“智造”
“中國制造”的標簽，代表著(zhù)中國制造規模的宏大和勞動(dòng)力的充足，但產(chǎn)品質(zhì)量卻缺乏競爭力，長(cháng)期處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中低端。想要改變這種境況，由“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉變、由中國速度向中國品質(zhì)轉變、由中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，提升產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)疑是必然的選擇。
2015年底，“爆買(mǎi)”一詞一舉奪得日本流行語(yǔ)大獎。據日本國家旅游局公布的數據顯示，2015年1月至11月中國大陸游客累計約465萬(wàn)人次，同比增加109%，加上中國臺灣和中國香港游客，全年總數將達1000萬(wàn)人次左右（2014年總計約616萬(wàn)），繼2014年之后再創(chuàng )新高。暫不說(shuō)赴日旅游的掃貨族，筆者身邊不少朋友即使不出國門(mén)，也會(huì )選擇互聯(lián)網(wǎng)日淘。問(wèn)及原因，最為集中的答案當屬：質(zhì)量好，設計人性化。這樣的現象也暴露出生活水平越來(lái)越高的消費者，對消費需求的多元化和高品質(zhì)化的要求以及購買(mǎi)信心。因此中國企業(yè)的當務(wù)之急是靜得下心，耐得住寂寞，專(zhuān)注于打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，從追尋短期高利潤的思維中跳脫出來(lái)，立住腳、扎下根，才能逐漸生產(chǎn)出打動(dòng)人心的好產(chǎn)品、打造出享譽(yù)世界的中國品牌。
2015年5月，國務(wù)院印發(fā)了《中國制造2025》，是建設中國為制造強國的三個(gè)十年戰略中第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。其中指出要“把質(zhì)量作為建設制造強國的關(guān)鍵內核；把創(chuàng )新擺在制造業(yè)發(fā)展全局的核心位置”，這意味著(zhù)中國自主品牌的崛起不能僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量的提升，更要在核心技術(shù)等軟實(shí)力方面加強升級。
華為從1996年起開(kāi)拓巴西市場(chǎng)，1999年在巴西正式注冊公司，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，目前已成為巴西第一大綜合網(wǎng)絡(luò )設備供應商，2014年合同銷(xiāo)售額達15億美元。
華為巴西公司市場(chǎng)部主管張兵感嘆：“自進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái)，我們做了很多努力提升華為產(chǎn)品的品質(zhì)，現在巴西人對華為品牌的認可度非常高�！比A為巴西客戶(hù)對中國產(chǎn)品的評價(jià)是“價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)保證”。
除了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，華為在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新上也沒(méi)少下功夫。數據顯示，華為每年至少投入銷(xiāo)售收入的10%用于研發(fā)。過(guò)去10年中，華為研發(fā)投入累計超過(guò)1900億元人民幣，積累了深厚的技術(shù)實(shí)力和強大的創(chuàng )新能力，為手機等終端產(chǎn)品的設計、研發(fā)提供了堅實(shí)的基礎。截止2015年6月30日，華為公司專(zhuān)利申請量總計76687件，其中與終端相關(guān)的專(zhuān)利多達18000件；全球累計專(zhuān)利授權量41903件。同時(shí)，華為在德國、瑞典、俄羅斯及印度等多地設立了16個(gè)研究所，集全球不同地區優(yōu)勢打造最極致的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，華為在巴黎設立了美學(xué)研究所，在俄羅斯設立了專(zhuān)注于算法的研究所等等。
可以說(shuō)，讓“中國制造”升級為“中國智造”，華為已經(jīng)邁出了堅實(shí)的一步。
樹(shù)立品牌意識，注重品牌建設
有了可靠的產(chǎn)品質(zhì)量做基石，面臨的下一個(gè)問(wèn)題就是企業(yè)如何樹(shù)立真正的品牌意識，進(jìn)一步推廣和建設品牌。當下，我國自主品牌企業(yè)存在品牌建設滯后、品牌數量多、市場(chǎng)認可度較低的矛盾；部分企業(yè)對品牌的認知還停留在形象和廣告上，沒(méi)有認識到品牌的價(jià)值內涵；很多企業(yè)品牌培育能力不足，難以把所具備的能力和優(yōu)勢轉化為顧客感知的品牌價(jià)值。與國際知名品牌相比，品牌附加值低、競爭力弱，顧客美譽(yù)度和忠誠度有待提高。
品牌形象代表了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)、技術(shù)含量以及綜合實(shí)力，品牌塑造更是我國企業(yè)未來(lái)升級的一個(gè)重要方向。因此企業(yè)在樹(shù)立品牌形象方面，不僅需要積極向外界傳播企業(yè)發(fā)展成就和貢獻，還要結合中國文化與產(chǎn)業(yè)方面的特點(diǎn)，提升文化影響力、強化聲譽(yù)管理為核心的企業(yè)形象公關(guān)戰略。格力電器在這方面就做得格外給力。
格力電器多年來(lái)始終秉承“成就格力百年的世界品牌”的品牌目標，持續保持品牌推廣的高投入，以2014年為例，格力在品牌推廣方面投入高達15億元。格力的品牌建設，可謂內外兼修。從內功上，格力品牌建設以不斷推出高質(zhì)量系列產(chǎn)品為基礎，從不費電的中央光伏空調，到“畫(huà)時(shí)代”空調，格力的產(chǎn)品從技術(shù)到外觀(guān)，都精益求精，因此也頻頻中標中外各大知名項目——走進(jìn)米蘭世博會(huì )，中標人民大會(huì )堂等，加之精耕細作的品牌營(yíng)銷(xiāo)和切實(shí)可見(jiàn)的傳播成效，使其品牌價(jià)值與日俱增。
在外功上，格力樹(shù)立了“走出國門(mén)，服務(wù)世界”的目標定位，響亮提出了“讓世界愛(ài)上中國造”的.品牌新口號，喊出的品牌理念，使得格力的品牌更加深入人心。如何讓世界愛(ài)上中國造？董明珠給出的答案很簡(jiǎn)單：“憑借核心科技和原創(chuàng )設計”，同時(shí)她說(shuō)：“打造具備國際競爭力的制造業(yè)，我們有義不容辭的責任，我們正全力以赴地擔當”。格力的“讓世界愛(ài)上中國造”開(kāi)始頻頻在全球范圍內“刷屏”，《紐約時(shí)報》、《金融時(shí)報》整版廣告，紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏等具有國際影響力的媒體上都出現了這句震撼人心的新口號，這對格力品牌知名度和中國制造的聲譽(yù)，都有很大提升。
良好的品牌建設也給格力帶來(lái)了驕人的業(yè)績(jì)：連續10年空調產(chǎn)銷(xiāo)量位居世界第一，全球用戶(hù)超過(guò)3億，自主品牌遠銷(xiāo)全球160多個(gè)國家和地區，在巴西、俄羅斯等國已經(jīng)成為當地的主流知名品牌，成為全球唯一一家憑借單品銷(xiāo)售突破千億的家電企業(yè)等等。
由此可見(jiàn)，只有那些重視形象構建和品牌管理的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，同樣，展示出良好的國家形象還能為國內經(jīng)濟建設營(yíng)造有利的輿論環(huán)境。
借助良好政策，加強科技創(chuàng )新
據新華社《財經(jīng)國家周刊》、瞭望智庫在2015年走訪(fǎng)近百家企業(yè)對制造業(yè)進(jìn)行調研得到的信息顯示，中國制造企業(yè)技術(shù)對外依存度高達50%，大型企業(yè)的科研經(jīng)費不到其收入的1%，科研成果的市場(chǎng)轉化率不到10%……“上一輪發(fā)展靠簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義，靠照葫蘆畫(huà)瓢的模仿，快速大量的生產(chǎn)制造搶占市場(chǎng)，但現在再靠這個(gè)已經(jīng)不靈了�！避浛毓煞萦邢薰径麻L(cháng)袁仲雪如是說(shuō)。值得關(guān)注的是中國提出的“一帶一路”倡議已經(jīng)得到60多個(gè)國家的積極響應，與“中國制造2025”宏觀(guān)戰略規劃，將為企業(yè)帶來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展機遇。
作為中國民營(yíng)企業(yè)500強前十位，正泰集團正借助“一帶一路”助推企業(yè)“走出去”，絲綢之路從陜西開(kāi)始，依托西安的人才、資源、文化優(yōu)勢，在咸陽(yáng)設立了產(chǎn)業(yè)基地，還在甘肅、青海、寧夏、新疆等地建立了太陽(yáng)能發(fā)電站，此外，在東南亞以及印度也開(kāi)始建立了自己的太陽(yáng)能發(fā)電站�！拔覀冞@幾年做了不少的項目，在國內、國外投了上百座光伏電站，產(chǎn)業(yè)鏈一路延伸�！闭┘瘓F董事長(cháng)南存輝介紹說(shuō)。
從一個(gè)養牛合作小組到中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利集團在成為國內企業(yè)佼佼者的同時(shí)，也通過(guò)不斷地研發(fā)創(chuàng )新踏上了國際化的征程。打開(kāi)伊利的“世界版圖”，你會(huì )看到“全球織網(wǎng)”的戰略格局初步完成：在意大利，伊利集團與該國最大的乳品生產(chǎn)商斯嘉達公司達成戰略合作，共同生產(chǎn)高科技乳制品；在荷蘭，中國乳業(yè)規格最高的海外研發(fā)中心伊利歐洲研發(fā)中心成立；在美國，伊利與美國最大牛奶公司DFA聯(lián)手建設全美規模最大的奶粉廠(chǎng)；在新西蘭，伊利投入30億建設全球最大的一體化乳業(yè)基地。這種運用全球優(yōu)質(zhì)資源更好地服務(wù)消費者，通過(guò)與全球頂尖機構開(kāi)展創(chuàng )新合作，不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品，再反向回流到市場(chǎng)的“反式創(chuàng )新”戰略，讓伊利站上了全球乳業(yè)的制高點(diǎn)。
2015年12月15日，隨著(zhù)長(cháng)安汽車(chē)當年第一百萬(wàn)輛自主乘用車(chē)的下線(xiàn)，年累計銷(xiāo)量也即將突破100萬(wàn)，實(shí)現了中國汽車(chē)歷史上首個(gè)中國品牌的“雙百萬(wàn)”。在一年內實(shí)現自主品牌汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)達到百萬(wàn)這一目標，長(cháng)安汽車(chē)用了整整10年完成。目前長(cháng)安自主品牌的增長(cháng)37%的銷(xiāo)量來(lái)自于合資品牌用戶(hù)，過(guò)去長(cháng)安是給國外品牌貼牌造車(chē)，而現在是國外品牌反過(guò)來(lái)成為長(cháng)安品牌的代工者。
諸如此類(lèi)，憑借創(chuàng )新精神走出國門(mén)的中國企業(yè)越來(lái)越多，在國際化的大平臺上，中國自主品牌也越來(lái)越耀眼、影響力越來(lái)越大。我們從中看到創(chuàng )新力是決勝的關(guān)鍵，因為只有強大的創(chuàng )新力才能推動(dòng)技術(shù)的不斷革新，而只有掌握了先進(jìn)的技術(shù)，才能在商業(yè)競爭中占取先機。
品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際 篇4
1978至2021，我國“質(zhì)量”的發(fā)展史上，譜寫(xiě)出一段激情燃燒的歷程。
從第1個(gè)“質(zhì)量月”的久旱逢甘霖，到第10個(gè)“質(zhì)量月”的勢如破竹，再到如今第34個(gè)“質(zhì)量月”的激情澎湃。44年間，一代又一代中國品牌人攻克難關(guān)、勇毅前行，將“高質(zhì)量”的標簽牢牢貼上中國制造的品牌。
猶記“質(zhì)量月”成立之初，我國國民經(jīng)濟剛剛恢復，企業(yè)生產(chǎn)效率低、質(zhì)量問(wèn)題嚴重，各級領(lǐng)導分頭到全國各地檢查產(chǎn)品質(zhì)量。期間，不僅有廠(chǎng)長(cháng)、局長(cháng)，還有部長(cháng)親自“站柜臺”，聽(tīng)取用戶(hù)及消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的意見(jiàn)，主動(dòng)把有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品帶回來(lái)研究并解決。
猶記“市場(chǎng)經(jīng)濟”發(fā)展之初，全社會(huì )對質(zhì)量工作提出了更高的要求，為了讓中國質(zhì)量管理更加公平公正，我國陸續出臺了《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費者權益保護法》、《中華人民共和國食品衛生法》，為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)了法治基礎。
櫛風(fēng)沐雨，春華秋實(shí)。
站在百年未有之大變局的轉折點(diǎn)上，2021年9月，由國家市場(chǎng)監督管理局聯(lián)合20個(gè)部門(mén)主辦的全國“質(zhì)量月”活動(dòng)，以“深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)大力推進(jìn)質(zhì)量強國建設”為主題，在2021年9月如期展開(kāi)。
在本屆中國質(zhì)量（杭州）大會(huì )上，習近平主席發(fā)來(lái)賀信指出，“質(zhì)量是人類(lèi)生產(chǎn)生活的重要保障。人類(lèi)社會(huì )發(fā)展歷程中，每一次質(zhì)量領(lǐng)域變革創(chuàng )新都促進(jìn)了生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步、增進(jìn)了人民生活品質(zhì)。中國致力于質(zhì)量提升行動(dòng)，提高質(zhì)量標準，加強全面質(zhì)量管理，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。中國愿同世界各國一道，加強質(zhì)量國際合作，共同促進(jìn)質(zhì)量變革創(chuàng )新、推進(jìn)質(zhì)量基礎設施互聯(lián)互通，為推動(dòng)全球經(jīng)濟發(fā)展、創(chuàng )造人類(lèi)美好未來(lái)作出貢獻�！�
對于質(zhì)量發(fā)展和質(zhì)量領(lǐng)域國際交流活動(dòng)，習近平主席始終寄予厚望。2016年9月，第39屆國際標準化組織（ISO）大會(huì )在北京召開(kāi)，習近平主席向大會(huì )致賀信。2017年9月，中國質(zhì)量（上海）大會(huì )召開(kāi)，習近平主席發(fā)來(lái)了賀信。
這些沉甸甸的賀信，必將喚起中國質(zhì)量工作者投身質(zhì)量事業(yè)及參與國際質(zhì)量事務(wù)的激情，指引我國質(zhì)量發(fā)展不斷進(jìn)步，同時(shí)極大提升了質(zhì)量盛會(huì )的國際影響力。
孜孜求索，業(yè)精于勤，是融入中國品牌骨子里的不懈精神。
在本屆中國質(zhì)量（杭州）大會(huì )上，我國質(zhì)量領(lǐng)域的.最高榮譽(yù)中國質(zhì)量獎首次在會(huì )上頒發(fā)。福耀集團、海爾、格力、濰柴動(dòng)力、美的、新華三等優(yōu)秀的中國品牌，用扎實(shí)的行動(dòng)詮釋了質(zhì)量初心。
任重道遠須奮力，風(fēng)急潮涌正揚帆。
今日之中國，以世界第二大經(jīng)濟體的實(shí)力，賦能中國品牌走向全球，穩居世界500強榜首……一項項成就的背后，傲立的是中國品牌披荊斬棘的創(chuàng )新精神，浸透的是中國品牌風(fēng)雨兼程的辛勤汗水，凝結的是中國品牌對美好生活的追求與夢(mèng)想。
隨著(zhù)國際格局加速演變，全球市場(chǎng)也正越來(lái)越多的享受著(zhù)高質(zhì)量的中國產(chǎn)品和服務(wù)。乘風(fēng)破浪的中國品牌，也必將與世界互聯(lián)互通，為推動(dòng)全球經(jīng)濟發(fā)展作出卓越的貢獻。
品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際 篇5
企業(yè)要注重積累，打造能代表新國貨品質(zhì)和精神的品牌
全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠今年兩會(huì )期間提交了三份建議，其中一份建議與培育發(fā)展中國品牌全球影響力、打造世界級企業(yè)總部基地有關(guān)。
丁世忠提出，品牌價(jià)值難以完全用金錢(qián)衡量，品牌打造需要良好的品牌基因和歷史積淀。國家進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級，不僅要“產(chǎn)品走出去”，更要“品牌走出去”“文化走出去”，微觀(guān)層面的企業(yè)要思考并挖掘具有中國特色、全球認同的獨特文化價(jià)值沉淀為品牌資產(chǎn)，注重在全球化過(guò)程中的.長(cháng)期積累，致力打造能代表新國貨品質(zhì)和精神的品牌。
站在宏觀(guān)、微觀(guān)層面，丁世忠分別提出了幾點(diǎn)品牌培育的建議。
丁世忠建議，應當以未來(lái)視角審視當下戰略?xún)?yōu)先級，在鞏固傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎上，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，提前規劃布局戰略性新興產(chǎn)業(yè)。
丁世忠表示，對企業(yè)而言，要利用全球資源培育全球采購能力，構筑互利共贏(yíng)的供應鏈合作體系，深化國際產(chǎn)能合作；對于部分重點(diǎn)市場(chǎng)，可考慮建立專(zhuān)屬區域性供應鏈布局。
丁世忠還提出高標準建設相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)驗室和創(chuàng )新研究院，突破基礎研究和核心技術(shù)能力。繼續鼓勵企業(yè)加大創(chuàng )新研發(fā)投入，充分發(fā)揮企業(yè)作為創(chuàng )新主體的積極性，以專(zhuān)項補貼、稅費減免、資金支持等方式支持各類(lèi)市場(chǎng)主體創(chuàng )新。
對吸引更多全球品牌總部落戶(hù)中國，丁世忠也提出積極意見(jiàn)。首先，要以消費品工業(yè)提升帶動(dòng)國內品牌消費和品質(zhì)消費。其次，要以國內大循環(huán)吸引全球資源要素，吸引全球化品牌在中國建立全球品牌總部。
人才培養上，丁世忠建議，一方面是做好人才培養，既包括創(chuàng )新型和技能型人才，也包含管理型和服務(wù)型人才；另一方面建設高質(zhì)量的終身學(xué)習和教育體系，加大終身學(xué)習和教育體系建設力度，著(zhù)力研發(fā)在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )教育資源，打通高等教育與高質(zhì)量就業(yè)之間的斷層，突破職業(yè)困局；再者，建立以體現技能價(jià)值為導向的技能人才薪酬分配制度，提高技能人才職業(yè)榮譽(yù)感和薪酬待遇。
品牌文化視角下的中國創(chuàng )造如何走向國際 篇6
摘要：
中國茶文化體現了中國優(yōu)秀文化和東方智慧，其中蘊含著(zhù)中華民族對生命的敬畏、對世界和平的向往和對和諧幸福生活的追求。中國茶文化融合了儒家、道家、佛教的理念與思想，彰顯了人們對真、善、美的追求，體現了社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的思想精華。茶文化淋漓盡致地體現了我國人民優(yōu)秀的美德和道德觀(guān)念，其具有強大的影響力、生命力和文化自信力。本文從文化自信視角對中國茶文化國際傳播途徑進(jìn)行探討和分析。
關(guān)鍵詞：
文化自信；軟實(shí)力；中國茶文化；社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)
中國茶文化歷經(jīng)幾千年發(fā)展嬗變，逐步與我國社會(huì )各階層、各民族文化融合，成為具有東方特色的國粹之一。中華文明史、中華民族的價(jià)值觀(guān)、民族精神和道德觀(guān)念都隱藏在茶文化中。從古代“茶圣”陸羽提倡“精行儉德”的茶道精神到現代錢(qián)梁教授倡導的“茶人精神”，都滲透著(zhù)和諧、中庸之道，也蘊含著(zhù)高貴人格與修身養性的理念�！爱敶枋ァ眳怯X(jué)農曾說(shuō)道：“君子愛(ài)茶，因為茶行無(wú)邪�！辈璧谰褚箫嫴柚艘犯窀呱�、勤儉節約、善良仁愛(ài)、待人真誠。
茶文化之所以成為“中國文化走出去”的“一翼”，其當代意義在于茶文化內涵高度契合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。黨和國家“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛(ài)國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)中包含了中華民族幾千年來(lái)的優(yōu)秀品質(zhì)與文化精髓，也包含了豐富的中國傳統文化思想精髓。
一、文化自信與軟實(shí)力
習近平總書(shū)記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì )上強調，文化自信是中國共產(chǎn)黨一切事業(yè)的基礎。文化自信是文化傳承創(chuàng )新的思想基礎，也是文化在多元化、多樣性、復雜性的沖擊碰撞中賴(lài)以生存的思想屏障。當前，堅定文化自信顯得尤為重要。一個(gè)民族是否屹立于世界民族之林，在國際舞臺上發(fā)光發(fā)熱，最根本之處在于要對本民族文化保持高度自覺(jué)和文化自信，也要繼承、創(chuàng )造性地使本國傳統文化熠熠生輝，使國家文化特色具有新鮮感、時(shí)代感和國際化特點(diǎn)，只有這樣的民族才會(huì )受到全世界的尊重和認同。
美國教授約瑟夫·奈在20世紀90年代初提出“軟實(shí)力”─一個(gè)國家所擁有的文化、價(jià)值觀(guān)及意識形態(tài)等方面的世界影響力。文化自信也就是國家軟實(shí)力提升的首要條件。據2016年6月英國波特蘭公關(guān)公司公布的年度國家軟實(shí)力（The Soft Power）研究報告顯示，在參評的60個(gè)國家中，中國名列第28名，而美、英、德位列前三甲。顯而易見(jiàn)，我國的軟實(shí)力亟待提高，尤其要把中國傳統文化打造成具有全球影響力的文化符號。
二、茶文化與文化軟實(shí)力
習近平總書(shū)記指出：“提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系‘兩個(gè)一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢(mèng)的實(shí)現”，“核心價(jià)值觀(guān)是文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設的重點(diǎn)”�？梢�(jiàn)，提高國家文化軟實(shí)力是我們黨和國家一項迫在眉睫的重大戰略任務(wù)。
在漫長(cháng)的中華文明發(fā)展歷程中，茶一直與我國各民族生活方式、飲食習慣、風(fēng)土人情完美結合，和而不同，逐漸形成穩定的、富有中國特色的茶文化。茶文化體現著(zhù)中華民族的價(jià)值取向和思維方式，也包含國人積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌，維系著(zhù)中華民族幾千年來(lái)的文化內核。同時(shí)，茶文化也承載了中國人千年以來(lái)勤勞善良、熱愛(ài)和平、熱情好客的優(yōu)秀品質(zhì)，濃縮了國人對國家繁榮富強、富裕生活的向往。中國茶文化的感召力和吸引力是提升文化軟實(shí)力的重要環(huán)節，要利用茶文化全面打造國際化的國家形象，注重挖掘茶文化背后的話(huà)語(yǔ)體系，將中國茶文化打造成具有“時(shí)尚慢生活、雅致生活、儉以養德、和而不同”等標簽的文化使者，采用柔性手段推廣茶文化，使其如同溫婉秀麗的古典美人一般動(dòng)人、美好，從而吸引國際社會(huì )的關(guān)注。
三、茶文化的國際傳播
1.茶文化國際傳播中存在的問(wèn)題
我國茶文化在國際傳播過(guò)程中存在一些問(wèn)題：
�、僦袊m是世界茶葉生產(chǎn)、銷(xiāo)售的宗主國，但中國茶業(yè)面臨的最大問(wèn)題是如何打造國際一流的民族茶品牌，締造精品茶葉，獲得國際聲譽(yù)。
�、趪鴥炔枞~種類(lèi)繁多，茶葉牌子雜亂，產(chǎn)業(yè)小，茶葉銷(xiāo)售易出現高價(jià)攀比，重包裝不重質(zhì)量等情況。
�、蹏鴥纫灾形某霭娴牟栉幕瘯�(shū)籍不勝枚舉，可是以中英文雙語(yǔ)或英語(yǔ)為主的茶葉方面的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍屈指可數，這也是茶文化國際傳播的障礙之一。
�、�?chē)鴥炔杷噺臉I(yè)人員雖說(shuō)茶藝水平高超，但是大部分人員的人文素質(zhì)和英語(yǔ)語(yǔ)言能力明顯不足，在中外茶文化交流過(guò)程中出現“心有余而力不足”的狀況。
�、輫鴥葘τ诓栉幕叱鋈ズ兔柚谱鞴に嚨纳暾埛俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)工作才剛開(kāi)始，相比較歐美發(fā)達國家的文化發(fā)展戰略來(lái)說(shuō)略顯滯后。
2.茶文化國際傳播的主要策略
美國學(xué)者托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》中強調：“全球競技場(chǎng)已經(jīng)被拉平了。從這個(gè)意義上講，地球變成了平的�！蔽鞣绞澜缑癖妼τ谥袊捌湮幕私獠粔蛉嫔钊�，容易產(chǎn)生偏見(jiàn)和誤解。茶葉歷來(lái)深受世界各國人民喜愛(ài)，具有世界通用性，比中國漢字更容易進(jìn)行有效傳播，通過(guò)對中國茶文化的大力宣傳，可使外國人更加形象地感受和體驗茶文化，更加直觀(guān)地了解和認識中國文化，使抽象、模糊的中國形象具體化、生動(dòng)化、情感化。如何加強茶文化的國際傳播將從以下兩個(gè)方面做進(jìn)一步探討。
�。�1）萃取傳統茶文化精髓，創(chuàng )新茶產(chǎn)品及茶藝服務(wù)。
第一，中國茶文化作為人類(lèi)智慧結晶，有著(zhù)大量歷史文獻、茶詩(shī)詞歌賦作品，具有非常珍貴的文明遺產(chǎn)保護和研究?jì)r(jià)值。我們要挖掘和保護茶文化中的非物質(zhì)遺產(chǎn)，開(kāi)發(fā)利用民間茶文化豐富資源，憑借國內各類(lèi)名茶制作技藝和茶道精神申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)利，積極主動(dòng)地應對國際文化傳播做法，充滿(mǎn)自信地參與到世界文化交流中。
第二，由于各個(gè)民族具有不同的文化價(jià)值體系，中國茶文化的國際傳播應考慮不同國度人民的思維認知方式和樂(lè )于接受的傳播方式去宣傳。同時(shí)，我們也要研究其他國家已有的茶文化和飲茶習俗，及時(shí)關(guān)注國內情況和國外茶葉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)行精準定位和找到對接點(diǎn)，創(chuàng )新性地開(kāi)發(fā)更多適合外國人口味和飲茶習慣的茶葉、茶飲品及周邊產(chǎn)品如茶具、茶點(diǎn)、茶餐、茶藝培訓等，逐漸滲透、融入中國特色茶文化、價(jià)值觀(guān)和文化理念，這樣既使其他國家人民了解了中國茶文化，又提升了中國文化軟實(shí)力和競爭力。
第三，面對國際上日益增長(cháng)的茶葉消費需求及發(fā)展趨勢，我國需要規范袋裝茶、散裝茶的茶葉質(zhì)量，保持穩定的茶葉品質(zhì)，把握每個(gè)國家的飲茶習慣和偏好，創(chuàng )新性地開(kāi)發(fā)一系列適合不同國家民眾喜愛(ài)的袋裝茶、冰茶、綠茶、紅茶和奶茶等產(chǎn)品。例如，據著(zhù)名市場(chǎng)研究公司YouGov（輿觀(guān)）2015年調查結果得知，美國人喝茶愛(ài)好與其年齡成反比，現在越來(lái)越多的美國年輕人喜歡喝茶。18至29歲的美國年輕人偏好喝茶的占42%；30至44歲的中年人偏愛(ài)喝茶的占35%。雖然美國中青年群體人喜歡喝茶，但飲茶習慣與國人截然不同：他們的茶消費中85%為冰茶，茶葉種類(lèi)上美國人喜歡紅茶，綠茶次之，其次是白茶、烏龍茶和黑茶等。在包裝方式上，他們喜歡袋裝茶。英國人尤其偏愛(ài)濃郁口味、經(jīng)過(guò)調配的紅茶，不太喜歡清飲茶。俄羅斯人喝茶喜歡添加蜂蜜、果醬、糖、檸檬或者甜酒后飲用。蒙古、中亞、西亞等地區非常流行咸味的熱茶。甜味的調飲綠茶是摩洛哥、毛里塔尼亞、阿爾及利亞喜愛(ài)的茶品，尤其以“薄荷綠茶”為代表。哈薩克人一般喜愛(ài)喝奶茶和冰鎮茶。烏茲別克斯坦人以飲綠茶為主。因此，在茶文化對外交流中，我們要大力開(kāi)發(fā)調飲茶品，可憑借國內花草茶、水果茶、菊花茶、八寶茶、涼茶、減肥茶、養生茶、奶茶等調飲茶為基礎，研發(fā)新口味的冰茶、袋裝茶、花果茶、奶茶等出口茶品。同時(shí)，我們要注重無(wú)形的中華優(yōu)秀傳統價(jià)值觀(guān)和東方智慧的傳播，不僅僅局限于具體茶產(chǎn)品、茶藝服務(wù)等事物上，而是要精準地向國際舞臺講述中國茶故事、講述中國茶文化、講述中國精神。比如，在出售茶產(chǎn)品的同時(shí)，可設計有中國元素的馬克杯，以中國十二生肖年或神話(huà)人物孫悟空、豬八戒、唐僧等作為馬克杯圖案，結合相應的年份、月份搭配推出具有東方韻味的馬克杯、茶具等周邊產(chǎn)品，吸引海內外消費者。另外，在出口袋裝茶或散裝茶時(shí)，外包裝設計和使用方法說(shuō)明可重點(diǎn)突出漢字“茶”及“和”等東方元素，再配以簡(jiǎn)潔明了的英文版中國茶葉小故事、茶葉養生小知識、茶葉減肥小竅門(mén)、茶道技巧、茶藝等進(jìn)一步宣傳和弘揚中國茶文化，提升文化軟實(shí)力與認同感。
第四，政府要大力支持國內民族茶企走出國門(mén)，塑造茶葉國際品牌，使之做大做強，成為一流的國際企業(yè)，弘揚我國茶文化和影響力。如果一個(gè)國家的'某個(gè)品牌很有吸引力，那么它對其他國家的影響力不僅僅是其產(chǎn)品那么純粹和簡(jiǎn)單，因為它在輸出其產(chǎn)品的同時(shí)，還滲透和宣傳其文化思想。因此一個(gè)國家的民族品牌非常重要。中國應借鑒外國品牌的成功經(jīng)驗，比如星巴克，融入世界性文化共同價(jià)值觀(guān)，吸收各國先進(jìn)文化理念，放眼全球，積極探索增強茶企國際影響力的途徑。2012年美國星巴克以6.2億美元收購了其本土茶品牌Teavana則預示了星巴克進(jìn)軍世界茶業(yè)的野心。所以打造國際化茶企、塑造世界知名茶品牌對我國來(lái)說(shuō)是一個(gè)迫在眉睫、不容忽視的國家文化戰略課題。
�。�2）加快發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)，打造茶文化軟實(shí)力。
大力發(fā)展茶文化核心產(chǎn)業(yè)層和外圍層，不斷提高我國茶文化的國際競爭力，不僅是增強國家經(jīng)濟實(shí)力的重要任務(wù)，而且是提高國家軟實(shí)力的重要措施，更是社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )主義先進(jìn)文化建設的雙重要求。
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在傳播中國茶文化時(shí)，我們既要有一套正式、嚴肅、系統的宣傳體系，又要有一些靈活、輕快、幽默的宣傳渠道，使用西方受眾樂(lè )于接受的話(huà)語(yǔ)體系進(jìn)行傳播，即多講述真實(shí)、具體、生動(dòng)的普通民眾與茶之間的故事，多講述名人與茶之間的淵源，多講述外國民眾與茶之間的軼事。我們要拍攝國內茶人、名茶故事、民間飲茶習俗及各民族飲茶習慣、茶食等英文紀錄片，使茶文化精準傳達出中華傳統文化價(jià)值，利用新媒體平臺、移動(dòng)媒體終端、民間力量加深世界各國對中國茶文化的了解，進(jìn)而對中國文化和形象認同和接受。也可通過(guò)茶葉微電影、開(kāi)通微平臺、提供免費的鑒茶、茶藝教學(xué)視頻等多元化方式使國際更深刻了解中國茶文化的各個(gè)方面，使外國人認識到中國茶文化的深刻內涵和博大精深及隱含的東方哲學(xué)和生活美學(xué)，讓受眾從顯性和隱性角度深入了解中國傳統文化，消除他們對中國的刻板印象。
�、诎l(fā)展海外茶文化研究協(xié)會(huì )及社團等非政府組織
我們要向美國、英國等國家借鑒學(xué)習其文化輸出意識和能力，大力發(fā)展中國海外茶文化的非政府組織，提升茶文化非政府組織的國際話(huà)語(yǔ)權和影響力。例如，美國民間團體在公民國際交往中就發(fā)揮著(zhù)重要的作用。每一位出國的美國公民臨行前會(huì )受到“公民外交聯(lián)盟”非政府組織聯(lián)盟會(huì )的指導，向他們每人發(fā)放《世界公民指南》，并向他們強調出國后應注意的事項，甚至包括要友好地與人握手等事宜。由此可見(jiàn)，非政府組織在民間交流、文化自信和國家軟實(shí)力構建方面可開(kāi)發(fā)巨大的潛能。因此，無(wú)論官方機構還是非政府組織，都應具有強烈的文化意識和文化自信，充分利用各種機會(huì )為宣傳中國茶文化而努力。
�、鄄捎枚嘣�、開(kāi)放性的國際傳播途徑
茶文化的國際傳播需要在西學(xué)東漸和東學(xué)西漸中建立動(dòng)態(tài)平衡的交流機制，更要采用多元化、開(kāi)放性、包容性的傳播途徑來(lái)宣傳茶文化。利用第四媒體傳播媒介，實(shí)現中國茶產(chǎn)品、內涵和茶道精神的傳播，培育新的茶文化時(shí)尚消費趨勢，提高和擴大茶文化信息的傳播速度，從而提高茶文化產(chǎn)業(yè)國際影響力。我們應當格外注重增強茶文化中的中國元素和東方色彩。因為外國人對中國文化形象最直觀(guān)的印象來(lái)源于中國傳統文化，但是不能讓他們止步于中國傳統茶文化，更要讓代表社會(huì )主義先進(jìn)文化的價(jià)值觀(guān)和文化理念贏(yíng)得應有的尊重和喝彩，這是中國當代文化軟實(shí)力的彰顯。為此，我們要借助新穎的文化藝術(shù)形式和當代文化傳播手段，創(chuàng )造出更豐富多彩、富有時(shí)代氣息、體現中國特色的茶文化標志、茶文化符號、茶文化品牌，在不斷創(chuàng )新中實(shí)現中國文化自信和文化軟實(shí)力的提升。中國文化只有在國際傳播中才能被人感知、認同，并且發(fā)揮其意義和價(jià)值。例如，我國可定期在世界上多座城市舉辦“中國茶文化”大型宣傳活動(dòng)，向世界人民展示中國茶道及茶道精神內涵，傳遞國人熱情好客、愛(ài)好和平、勤勞善良、時(shí)尚品位等形象，通過(guò)非政府組織為國外愛(ài)茶之人提供免費的茶葉品鑒課、茶道學(xué)習課程等方式，努力提升文化軟實(shí)力、塑造文化強國。
�、苤�(zhù)力培養高級茶藝人員和提高國民茶文化素養
雖然我國茶文化博大精深，但是我們必須清楚認識到，茶文化資源和文化自信、文化軟實(shí)力之間并不能簡(jiǎn)單地轉化和生成，并且傳統文化資源與文化素質(zhì)之間并不能等同起來(lái)。茶文化和其蘊含茶道精神只有內化為民眾的人文素質(zhì)，才能體現出真正的文化軟實(shí)力。隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化，民眾出國旅游、經(jīng)商、對外交流機會(huì )日益增多，具有較高人文素質(zhì)的公民必將中國文化和精神傳播出去，使別的國家民眾尊重和認可中國文化。國內高�？蔀楫敶髮W(xué)生開(kāi)設中英文雙語(yǔ)的茶道，或者茶文化選修課，以此熏陶和培養大學(xué)生的茶文化意識和知識，提升大學(xué)生的人文素養和文化自信。
大力培育精通外語(yǔ)的高級茶藝人員，提高他們用外語(yǔ)表演、解說(shuō)、演繹中國茶道、茶葉知識和茶文化的素質(zhì)和技能。國內現狀是精通外語(yǔ)的高級茶藝師較少，精通外語(yǔ)的人才在茶藝上沒(méi)有較深的造詣，這樣難免會(huì )在中外茶文化交流中出現與外國友人溝通不暢、信息交流有誤的尷尬窘境，使外國人無(wú)法真正領(lǐng)悟中國茶文化的精髓和人文內涵。因此，開(kāi)設茶學(xué)專(zhuān)業(yè)的各類(lèi)高等學(xué)府要注重培養茶學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的外語(yǔ)能力，培養出一批國際化的茶學(xué)專(zhuān)業(yè)人員來(lái)。
四、結語(yǔ)
隨著(zhù)“一帶一路”戰略的實(shí)行，中國茶葉勢必會(huì )走進(jìn)世界各國人民日常生活中。在以合作、說(shuō)服、滲透為主要特征的軟實(shí)力競爭時(shí)代，中國茶文化將繼續充當和平使者的角色，把蘊含在中國茶葉中的傳統價(jià)值觀(guān)、東方哲學(xué)、待人處事、道德觀(guān)念等理念向世界人民表達、傳播出來(lái)。我們要以文化自信為視角，本著(zhù)國際化的目標，找準東西方文化互動(dòng)認知的契合點(diǎn)與共同價(jià)值觀(guān)念，使中國茶文化成為連接世界各國文化的橋梁，成為“中國文化走出去”的強大力量，成為增強國家軟實(shí)力的有力砝碼。
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